MANUAL DE USO DE MARCA

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1 MANUALDE USODEMARCA

2 Introducción El presente Manual realizado por el Área de Diseño de la Direccion de Comunicaciones y RR.PP., tiene como fin recoger y normar el uso de los elementos de identidad gráfica de la UNIVERSIDAD CATOLICA DEL MAULE y la gama de aplicaciones de uso generalizado de la misma. La denominación, la tipografía, los colores corporativos, serán de utilización exclusiva de todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en formatos y versiones distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.

3 Índice 1. LA MARCA 1.1 Elementos de la marca 1.2 Construcción de la marca 1.3 Grilla proporcional 1.4 Usos y variantes de la marca 1.5 Tipografía institucional 1.6 Tamaño mínimo de aplicación 1.7 Área de no Intervención 1.8 Uso inadecuado de la Marca 1.9 Uso sobre fondos complejos 2.0 Uso de marca y acreditación 2.1 Uso de redes sociales 2.2 Uso de marca en papelería y soportes de uso común 2.3 Instructivo CNA para logos de acreditación 2.4 Uso de logos de acreditación 2.5 Logos las principales unidades institucionales

4 1. La Marca La imagen de la Universidad Católica del Maule refleja lo que se quiere lograr a través de sus objetivos, es decir, conceptos de tradición, solidez, eficiencia, misión evangelizadora y calidad. A su vez, la cercanía y armonía que muestra a partir de sus elementos gráficos y comunicacionales, le otorgan la imagen de una institución de prestigio y calidad, que son exactamente las cualidades por las cuales queremos ser reconocidos.

5 1. 1 Elementos de la marca La marca se compone de dos elementos esenciales que dan forma a la misma. El Isotipo, una construcción gráfica que representa el espíritu de la marca está sustentado a través del Logotipo, forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. El logotipo está compuesto por una tipografía moderna, definida y de fuerte personalidad, perteneciente a la familia tipográfica Times New Roman Regular, este cuerpo de texto informativo le da el carácter a la marca y da cuenta de que ambas partes no funcionan por separado, sino que se complementan. Marca Isotipo Logotipo

6 1. 2 Construcción de la marca Al definir un espacio (x) en la estructura de la Imagen de Marca, podemos asociarla a la construcción total de ella, dándole un carácter formal y sólido impidiendo que se intervenga y pierda su diseño original

7 1. 3 Grilla proporcional La grilla proporcional define la relación equilibrada entre los elementos que componen la marca. Se estructura la marca Universidad Catolica del Maule, en una red isométrica. Esta red permite ampliaciones y reducciones de la marca manteniendo su proporcionalidad y evitando distorsiones. 1x

8 1. 4 Usos y variantes de la marca El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. Versión Color PANTONE 2748 RGB CMYK Código Color para Web R 37 G 62 B 133 C 98% M 83% Y 13% K 2% # 253e85 PANTONE 146 RGB CMYK Código Color para Web R 181 G 127 B 0 C 24% M 47% Y 100% K 15% # b57f00

9 1. 4 Usos y variantes de la marca En la versión monocromática el isotipo siempre va en forma lineal. Positivo (Para aplicar en fondo claro) Negativo (Para aplicar en fondo oscuro) Azul Institucional (PANTONE 2748)

10 1. 5 Tipografía institucional La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante ya que es lo que identifica el nombre de la marca. Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRTVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Tipografías secundarias Para aplicaciones en productos institucionales se sugiere el uso de las siguientes familias tipográficas: Garamound Century Helvéticas Arial Myriad y Myriad Pro

11 1. 6 Tamaño mínimo de aplicacón Se entiende como el menor tamaño que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. 6,61 mm 20 mm

12 1. 7 Área de no intervención Se entiende como zona de no intervención al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad del logotipo o marca, asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación. 1x 6 x

13 1. 8 Uso inadecuado de la marca El patrón de colores de la marca de la Universidad está previamente definido y por lo tanto, no está permitido el cambio de colores o mezclas de ellos que no sean los definidos en las páginas anteriores. A modo de ejmplo: Fondos claros, colores planos que no sean los corporativos con o sin gradientes

14 1. 8 Uso inadecuado de la marca El patrón de tamaño, posición de la marca de la Universidad está previamente definido y por lo tanto, no está permitido el cambio de posición e intervención o mezclas de ellos que no sean los definidos en las páginas anteriores. A modo de ejmplo: Intervencion del Isotipo en cuanto a tamaño o posicion del Logotipo.

15 Ejemplos Aplicar el logotipo sobre fotografías o fondos dibujados o de colores es muy complejo. A continuación, una serie de ejemplos de cómo aplicar la marca en diversos casos. Logotipo negro Logotipo blanco Marca en fondo complejo incorporándose en costado superior buscando la espacialidad que nos entrega la imagen, sólo en versiones monocromáticas para fortalecerla en su contexto general. La Marca en azul Institucional o negro solo es válido sobre fondos claros. La Marca en blanco solo es válido sobre fondos oscuros.

16 1. 9 Uso de marca institucional y logo de acreditación Cada vez que se incorpore el logo de acreditación institucional, este debe ser aplicado como se muestra en los siguientes ejemplos: Versión color Negativo (para aplicar en fondos oscuros) Versión monocromática para fondos claros

17 2. 0 Variante complementaria de escudo institucional Versión de la marca institucional para ser utilizado entre otros soportes en diplomas, titulos, papelería institucional. Versión color Negativo (para aplicar en fondos oscuros) Versión monocromática para fondos claros

18 2. 1 Uso de redes sociales Uso de redes sociales con logos CRUCH, G9 y AUR. Uso de redes sociales (iconos más nombre de red social) Twitter Mail Flickr Facebook Youtube SItio web Instagram

19 2. 2 Uso de marca en papelería y soportes comunes Avisos en prensa escrita o revistas Afiches Mailings Tarjeta de Presentación

20 Uso de marca en papeleria y soportes de uso común Sitio web UCM Empavonados Gigantografía Horizontal

21 Uso de marca en papelería y soportes de uso común Gigantografía Vertical Telas Pendón Roller

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32 Logo Acreditacion Institucional Universidad Católica del Maule Versión oficial color Versión en blanco para fondos negros u oscuros Versión monocromática

33 Logos Acreditación Carreras de Pregrado Psicología Kinesiologia AÑOS DESDE MARZO 2012 HASTA MARZO 2016 C A R R E R A A C R E D I T A C I Ó N 5AÑOS C DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2020 A R R E R A Parvulos Educ. Fisica AÑOS C A R R E R A C A R R E R A DESDE MARZO 2015 HASTA MARZO 2019 A C R E D I T A C I Ó N AÑOS DESDE OCTUBRE 2015 HASTA OCTUBRE 2022 A C R E D I T A C I Ó N Inglés Educ. Especial 6AÑOS C DESDE DICIEMBRE 2012 HASTA DICIEMBRE 2018 A R R E R A AÑOS DESDE NOVIEMBRE 2014 HASTA NOVIEMBRE 2021 C A R R E R A A C R E D I T A C I Ó N Enfermeria Ped. Ciencias 5AÑOS DESDE MARZO 2013 HASTA MARZO 2018 C A R R E R A Agencia Acreditadora en Ciencias de la Salud 5AÑOS C DESDE DICIEMBRE 2013 HASTA DICIEMBRE 2018 A R R E R A Medicina Agronomía 6AÑOS DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2021 C A R R E R A AÑOS DESDE ENERO 2016 HASTA ENERO 2019 C A R R E R A

34 Logos Acreditación Carreras de Pregrado Ingenieria en construcción Ped. Básica Curicó AÑOS DESDE MARZO 2015 HASTA MARZO 2019 C A R R E R A A C R E D I T A C I Ó N 6AÑOS C DESDE DICIEMBRE 2012 HASTA DICIEMBRE 2018 A R R E R A Ped. en Educ. Gral. Básica Talca Ped. en Lengua Castellana y Comunicación 5AÑOS C DESDE DICIEMBRE 2012 HASTA DICIEMBRE 2017 A R R E R A AÑOS DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2018 C A R R E R A Auditoria Pedagogía en Religión y Filosofía 5AÑOS C DESDE OCTUBRE 2015 HASTA OCTUBRE 2020 A R R E R A 5AÑOS C DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2020 A R R E R A A C R E D I T A C I Ó N Ped. en Matemática y Computación Ingeniería Civil Informática 5AÑOS C DESDE DICIEMBRE 2012 HASTA DICIEMBRE 2017 A R R E R A AÑOS DESDE ENERO 2014 HASTA ENERO 2018 C A R R E R A

35 Logos Acreditación Postgrados Magíster en Ciencias Religiosas Magíster en Kinesiología AÑOS M A G Í S T E R ACREDITADO M A G Í S T E R ACREDITADO DESDE JUNIO 2015 HASTA JUNIO 2017 A C R E D I T A C I Ó N AÑOS DESDE JUNIO 2015 HASTA JUNIO 2022 Magíster en Educación mención Currículum y Administración Magíster en Ciencias de la Computación AÑOS M A G Í S T E R ACREDITADO AÑOS M A G Í S T E R ACREDITADO A C R E D I T A C I Ó N A C R E D I T A C I Ó N DESDE MAYO 2015 HASTA MAYO 2018 DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2019 Magíster en Educación Especial y Psicoped. Magíster en Enfermería AÑOS DESDE NOVIEMBRE 2014 HASTA NOVIEMBRE 2017 M A G Í S T E R ACREDITADO A C R E D I T A C I Ó N 5AÑOS DESDE DICIEMBRE 2015 HASTA DICIEMBRE 2020 M A G Í S T E R ACREDITADO Magíster en Didáctica de la Matemática Magíster en Cs. de la Actividad Física 6AÑOS DESDE ABRIL 2013 HASTA ABRIL 2019 M A G Í S T E R ACREDITADO A C R E D I T A C I Ó N 5AÑOS DESDE JULIO 2012 HASTA JULIO 2017 M A G Í S T E R ACREDITADO A C R E D I T A C I Ó N Especialidad Médica de Pediatría Especialidad Traumatología y Ortopedia AÑOS ESPECIALIDAD MÉDICA AÑOS ESPECIALIDAD MÉDICA DESDE OCTUBRE 2015 HASTA OCTUBRE 2018 DESDE OCTUBRE 2015 HASTA OCTUBRE 2018

36 Logos de principales Unidades Institucionales Universidad Católica del Maule Dirección de Docencia Universidad Católica del Maule Escuela de Educación Especial Convenios de Desempeño UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL MAULE D E P A R T A M E N T O D E ASEGURAMIENTO DE LA CALIDAD UNIVERSIDAD CAT OLICA DEL MAULE Villa Cultural Huilquilemu

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