L.U.P.A. Los departamentos son: - Departamento de Cuentas - Departamento de Marketing - Departamento Creativo - Departamento etnográfico

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1 L.U.P.A La agencia de publicidad L.U.P.A (Looking under people attitude) es una agencia que se especializa en un análisis profundo de los productos de sus clientes e investiga cómo son los consumidores de dichos productos, para luego realizar una publicidad creativa y bien dirigida. El know how de la agencia es su compromiso de realizar análisis profundos de las campañas que desean realizar los anunciantes, y principalmente investigar el mercado al que va dirigida esta campaña. Para ello, la agencia tiene un departamento de marketing pero también un departamento especial que es, el departamento de etnografía. En este departamento existen grupos de profesionales que se dedican a compartir una determinada cantidad de tiempo con el mercado objetivo del producto del anunciante. La agencia realiza un proceso minucioso y detallado, para lo cual se necesitan muchos profesionales y departamentos separados, pero que trabajan en conjunto Los departamentos son: - Departamento de Cuentas - Departamento de Marketing - Departamento Creativo - Departamento etnográfico El Departamento de cuentas se dedica a recibir las inquietudes del anunciante, el objetivo principal al que quieren apuntar, para luego recibir de dicho anunciante información más detallada con el brief. Una vez que los profesionales del departamento de cuentas reciben el brief, se reúnen junto a los analistas de marketing para armar la idea general de la campaña del anunciante. El Departamento de marketing realizará un estudio del producto, las necesidades que se quieren cumplir con el mismo, el objetivo de la campaña y determinar el mercado objetivo. Una vez que los profesionales de esta área

2 realizan su propio informe sobre la campaña del anunciante, determinan cuáles serán las tareas de deberán realizar los profesionales del Departamento etnográfico. El departamento etnográfico está compuesto por analistas de marketing instruidos con clases de actuación para que puedan interaccionar de una manera amistosa con los potenciales consumidores. De esta manera, los analistas comparten días enteros e incluso una semana completa con un determinado sector del mercado o grupo social con el fin de entender sus necesidades, identificar el lenguaje que utilizan, los gustos y preferencias de los mismos. Luego, se realiza un análisis del grupo para así armar un nuevo informe que cuál será enviado luego al Departamento creativo. Este tendrá mayor cantidad de datos para realizar la publicidad requerida. El departamento creativo recibe el informe con datos específicos que servirán de hilo conductor para la creación del material gráfico, audiovisual, etc. Así, se podrá crear una gráfica más acorde, un guión con el lenguaje específico y manteniendo una estética que pueda llamar la atención del grupo al que se quiere apuntar. El Departamento Creativo cuenta con duplas creativas que incluyen un Director Creativo, un Director de Arte, y luego duplas creativas que incluyen un copy y un storyboard. El copy es auquel que se dedica a escribir los textos del anuncio y el storyboard a realizar las maquetas o bosquejos de las ideas publicitarias. También existen dibujantes que son los que materializan dichas ideas. Se realizó el folleto con forma de lupa para hacer alusión al know how de la empresa que es investigar a fondo hasta llegar a la idea, lo cual es el lema d ela empresa. El folleto tiene distintas páginas y cada una de ellas tiene información parcial y permite ver a través de una lupa más información, y así hasta llegar a la

3 última página; transmitiendo la sensación que se sumerge lentamente en el folleto para leer todo su contenido. Con este formato el anunciante al que se quiere atraer podrá ver en una primera instancia cómo trabaja la agencia.

4

5 Tapa de folleto

6 Quiénes somos: Servicios

7 Departamentos de la agencia - Departamento de Marketing - Departamento Administrativo - Departamento de cuentas - Departamento etnográfico

8 Generación de la idea final

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