Tipografía: HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS DG.Y1

Transcripción

1 Tipografía: HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS DG.Y1

2 Lo importante no es lo que se dice, sino como se dice. Cicerón filósofo de la antigua Roma.

3 Las fuentes son como la música: hay una diferente para cada historia. Rodrigo Posada Director de Arte del periódico The State - EE.UU.

4 La función de la tipografía, así como de la caligrafía, consiste en comunicar a la imaginación, sin perder nada por el camino, la imagen que intenta transmitir el autor. Thomas James Cobden-Sanderson Artista Inglés y encuadernador de libros relacionados con el movimiento Arts and Crafts..

5 La Tipografía y el Contexto Histórico

6 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía: UN sello histórico Qué diseñamos? La tipografía es el reflejo de una época: se constituye como uno de los sellos visuales más claros e identificatorios. > La evolución del diseño tipográfico responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. > En algunos casos, la tipografía ha servido para dinamizar y propagar las corrientes artísticas, y en otros ha sido la experimentación de los movimientos artísticos la que ha servido para descubrir a la tipografía nuevos caminos. > El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.

7 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía en LA ANTIGÜEDAD

8 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía en LA EDAD MEDIA

9 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía en el Renacimiento (aparición de la imprenta)

10 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía, la Revolución Industrial y la Era Victoriana

11 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía a fines del 1800 Art Noveau

12 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO La Tipografía y las Vanguardias - Constructivismo

13 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y las Vanguardias Futurismo y Dadá

14 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y la Bauhaus

15 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y el Período de Entreguerras

16 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y la Escuela Suiza

17 TIPOGRAFÍA: LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía y los 60 s

18 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > La Tipografía desde los 80 s a la era digital

19 DG.Y2 LA TIPOGRAFÍA Y EL CONTEXTO HISTÓRICO > Conclusión: Qué diseñamos? La cultura y el contexto histórico-social influyen y condicionan la elaboración y percepción de los mensajes transmitidos por medio de una tipografía.

20 La Tipografía y la transmisión de significados

21 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS >01. HERRAMIENTA DE SIGNIFICADOS: El medio de transmisión de ideas por excelencia es la palabra escrita. > La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es enorme. > Con solo cambiar el tipo de fuente se da otro contexto a un mensaje o una sensación o significado diferente si la tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño. > Además de su componente significativo, cada letra de una palabra es por sí misma un elemento gráfico, que aporta riqueza y belleza a la composición final.

22 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > La ELECCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA es fundamental. Podemos mantener todos los demás elementos visuales fijos, pero con solo cambiar la fuente, la sensación que se genera es diferente.

23 DG.Y2 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > 02. CLASIFICACIÓN TIPOGRÁFICA Las fuentes tienen rasgos morfológicos que las organizan y particularizan: Romanas / Egipcias / Sin Serif / Fantasía > Cada grupo o clasificación tiene un diseño particular, caracterizado por rasgos que lo identifican. Esto refuerza y genera determinadas sensaciones.

24 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Romanas > Tienen Serif, que es la base o terminación que tiene la letra en sus extremos. > Se dividen en: Romanas Antiguas / Romanas Modernas > El Serif no mantiene el mismo grosor que el resto de la letra, sino que es más fino. En las romanas antiguas se va afinando hacia los extremos (no ocurre esto en las romanas modernas). > En general, las romanas no mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sino que el mismo va variando en sus ascendentes y descendentes.

25 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sensaciones > Clasicismo > Tradición > Religiosidad > Delicadeza > Conservador > Formalidad > Refinamiento

26 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Egipcias > Tienen Serif. > El Serif forma un ángulo recto con los trazos perpendiculares de la letra y es tan grueso como el trazo de la letra. > Las egipcias mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra sin presentar modificaciones de grosor.

27 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sensaciones > Clasicismo > Fuerza > Precisión > Industria > Contundencia

28 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sin serif > No tienen Serif. > En general mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modificaciones de grosor. > Tienen una estructura geométrica o compensada ópticamente. > Permiten una alta legibilidad, incluso en cuerpos pequeños.

29 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sensaciones > Actualidad > Fuerza > Dinamismo > Potencia > Precisión > Tecnología > Modernidad

30 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Fantasía > Presentan características muy variadas, que hacen que sea la clasificación más personal y ornamental de todas. > Se organizan en 3 grupos, presentando cada uno morfologías particulares Caligráficas y Script Góticas Decorativas > Las tipografías de Fantasía son muy usadas en el diseño de logotipos, por poseer trazos muy personales y diferenciales. > No tienen buena legibilidad en cuerpos pequeños o textos largos.

31 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Sensaciones > Caligráficas > Góticas > Elegancia > Cruel > Refinamiento > Antiguo > Clásico > Aventurero > Delicado > Script > Decorativas > Espontáneo > Transgresor > Transgresor > Personal > Rebelde > Joven

32 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > 03. VARIABLES TIPOGRÁFICAS En una familia tipográfica intervienen distintas variables visuales: Cuerpo / Tono / Dirección / Proporción > Las variables tipográficas permiten ampliar las posibilidades de uso de una fuente. > Cada variable será empleada en base a los objetivos de comunicación, definiendo y potenciando funciones y significados.

33 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Cuerpo > El cuerpo es una medida que define la proporción del tamaño de una tipografía. > El cuerpo de una tipografía se pautará en relación al uso o función que se le de a la palabra escrita. > Un trabajo intencionado con el cuerpo tipográfico colaborará a la transmisión de una idea o mensaje.

34 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > La determinación del cuerpo tipográfico depende del objetivo de la comunicación a realizar. > Ej: Un cuerpo grande busca destacar una información en particular dentro de un contexto determinado (ya sea porque la distancia de lectura lo amerita o porque la importancia de esos datos lo requieren).

35 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > La elección estratégica del cuerpo tipográfico colabora a enfatizar una idea.

36 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Tono > Las letras pueden cambiar su valor de intensidad o tono afinando el espesor de sus trazos, volviéndose con ello más claras -light- o espesándolos para aumentar el negro pleno -bold-, y en algunos casos extra negra o extrabold -black-. > Se considera regular, normal o medium la tipografía cuyo trazo vertical tenga un grosor igual al 15 % del alto de la misma. > El uso de las variables de tono dependerá de la atención y peso visual que se desee generar con la tipografía, en función de un objetivo de comunicación.

37 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS DG.Y1

38 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Dirección > Se considera normal a la tipografía cuyos trazos verticales forman un ángulo de 90º con la línea de base. En las itálicas, el diseño vertical rota al oblicuo en torno a un eje central horizontal. > El nombre itálicas hace referencia a un estilo de caligrafía pre-imprenta, que es en la que los primeros diseñadores de tipografías se influenciaron. > La itálica no conlleva una simple inclinación de la letra sino implica para numerosos caracteres una alteración de la forma misma. > La itálica tiene un negro diferente del de la normal, por ello se puede utilizar para destacar textos. 1: Tipografía versión normal. 2: Tipografía italizada/inclinada manualmente. 3: Tipografía itálica real de la misma fuente.

39 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > El uso de la versión itálica puede enfatizar sensaciones y conceptos, dependiendodel objetivo de la comunicación a realizar. > Las itálicas generan una sensación de mayor tensión y movimiento que la versión normal.

40 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Proporción > Se considera normal a la tipografía cuando su anchura sea de aproximadamente 4/5 de la altura. > Se individualiza en la letra H mayúscula el modelo que fja las proporciones a partir de las cuales se construyen todos los otros signos; en las minúsculas es la letra n que posee las mismas relaciones. > Las versiones normales de estas dos letras nos dice que si su altura es x, la amplitud debe ser el 80% de x. Si el porcentaje es menor a 80% la versión es condensada y si es superior, la versión es expandida.

41 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS DG.Y1

42 LA TIPOGRAFÍA Y LA TRANSMISIÓN DE SIGNIFICADOS > Conclusión: La Tipografía por su diseño, forma, contraste o tamaño, puede expresar ideas o reforzar el significado de las palabras. Eso es exactamente lo que se pretende al escoger una tipografía para un diseño: COMUNICAR UNA IDEA.

43 La Semantización Tipográfica

44 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA > SEMANTIZAR: DAR SIGNIFICADO Sema: Ling. Unidad mínima de significado lexical o gramatical. La semantización tipográfica es definir, reforzar y transmitir significados a través de la tipografía, sus variables, clasificación, puesta y composición.

45 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA DG.Y1

46 DG.Y2 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA > ANALIZANDO EJEMPLOS: Semantización que hace un buen aprovechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. La ocupación del plano con fondo negro. El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la morfología de una letra. El uso del positivo y negativo.

47 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en su orientación y ubicación.

48 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. La ocupación del plano con fondo negro. El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la repetición, en la orientación y en la opacidad de una letra.

49 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en su repetición, orientación, ubicación y cuerpo. El uso del positivo y negativo.

50 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en la elección de la fuente, la repetición de sílabas y en el tono o grosor de la tipografía.

51 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA Semantización que hace un buen aprovechamiento de: La ubicación de la palabra en el plano. El trabajo intencionado del rasgo tipográfico en su orientación, ubicación, repetición, cuerpo y proporción.

52 LA SEMANTIZACIÓN TIPOGRAFICA > Conclusión: La Semantización Tipografía demanda un uso estratégico de todos los elementos que hacen a la tipografía. Dependerá de cada caso si se emplean todos o solo algunos en relación al mejor cumplimiento del objetivo: COMUNICAR EL SIGNIFICADO-IDEA DE MANERA CLARA Y ATRACTIVA.

53 Gracias! DG.Y1