Bodegas y vinos R.Duero, Rioja y Cava copan la información prensa

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2 Bodegas y vinos R.Duero, Rioja y Cava copan la información prensa Los vinos adscritos a las Denominaciones de Origen de Ribera del Duero, Rioja y Cava copan el 37% de la información y de la imagen que sobre vinos y bodegas proyecta la prensa diaria española de papel, que, en la actualidad, es el medio convencional que más atención presta a la comunicación de la industria vinícola, aunque en progresiva competencia con los canales digitales en Internet. Nuestro sitio web comparte hoy un Informe de Medios y un Ranking de la Imagen proyectada por la prensa de los vinos y bodegas de las distintas DO y otras zonas vinícolas. Se han analizado ejemplares de treinta diarios difundidos entre el 1 de junio y el 31 de agosto de Asimismo, en este Informe de Medios se han incluido observaciones y conclusiones alcanzadas, tras analizar centenares de sitios web corporativos de bodegas. Respecto al análisis de prensa, y después de las tres denominaciones que encabezan el Ranking, destaca la presencia de la DO Manchuela, una zona sin gran proyección comercial y que debe su reciente notoriedad a Andrés Iniesta. Los éxitos del futbolista en el Campeonato Europeo de Selecciones Nacionales de Fútbol y su reciente boda han ocasionado amplios reportajes de interés humano sobre las estrechas vinculaciones que mantiene con su pueblo, Fuentealbilla, y sus inversiones en Bodegas Iniesta, de su propiedad, que ha pasado a ser una de las más conocidas del país.

3 Los vinos y bodegas de otras diez DOs ocupan casi el 29% del total de la información y de la imagen proyectada. Se trata, por este orden, de Penedés, Rías Baixas, Rueda, Valencia, Alicante, Jerez-Xerés-Sherry-Manzanilla de Sanlúcar de Barrameda, Málaga- Sierras de Málaga, Navarra, Utiel-Requena y Valdeorras. En conjunto, las catorce Denominaciones antes citadas ocupan las tres cuartas partes de la información y de la imagen proyectada en los diarios. Otras 58 Denominaciones de zonas de procedencia geográfica se reparten la cuarta parte de la presión informativa restante. Como consecuencia, la prensa apenas destina contenidos a vinos y bodegas amparados en el resto de Denominaciones de Origen, Vinos de Pago, Espumosos, Vinos de Calidad y Vinos de la Tierra, unas cincuenta. Unas de las conclusiones más destacadas del Informe es que únicamente un selecto grupo de bodegas y sus marcas pugnan y logran obtener una alta presencia en la prensa diaria. La atomización del sector vinícola español y el gran número de bodegas y marcas existentes en el mercado hace imposible que esa cobertura informativa sea nacional y generalizada para todos los actores. Las bodegas, por otra parte, están intentando fortalecer sus estrategias de comunicación y mejoran los contenidos de sus webs corporativas. También se observa que presentan un mayor interés por tener presencia en los canales de comunicación digitales y redes sociales. No obstante, aún son pocas las bodegas que destacan por su trabajo en el mundo digital. Numerosas webs de bodegas apenas son actualizadas y la generación de contenidos propios en blogs, redes y canales digitales son, en la mayoría de los casos, testimoniales.

4 El vino, la bebida más social Los periódicos presentan el vino como la bebida más social que existe y todo lo relativo a su entorno lo consideran como una referencia cultural de primer orden. Las informaciones sobre los aspectos económicos de esta industria quedan en general bastantes diluidos. Los diarios aprecian las políticas de valores solidarios de las bodegas y las medidas mediambientales que adoptan en la elaboración de vinos. Además de la publicidad, los periódicos suelen acoger en sus páginas secciones sobre catas, calificaciones y valoraciones de caldos. También insertan amplios contenidos alusivos a la relación del vino con el enoturismo, la gastronomía y el ocio. Las cabeceras de difusión nacional suelen acoger en sus páginas una mayor variación de informaciones de bodegas y marcas de vino, mientras que los diarios de regionales dedican más espacios a la defensa de la industria vinícola de su entorno, a la promoción de las DOs, bodegas y marcas de su territorio. Los medios nacionales se distinguen asimismo por ofrecer a sus lectores más datos que permitan al lector interesado la localización de las bodegas y vinos catados. Suelen incluir direcciones webs, teléfonos, correos electrónicos. También se distinguen por ofrecer con más asiduidad los precios aproximados de los caldos. Los diarios no suelen insertar contenidos muy críticos con el mundo del vino, y parece que sólo suelen comentar caldos cuando estos tienen una cierta calidad. Los periodistas especializados suelen lamentar que zonas que producen vinos de excelente calidad aún sean muy desconocidos por el consumidor español.

5 Ranking de Presencia informativa y de Imagen Proyectada en prensa de cada una de las DO, vinos de Pago, de Calidad y de la Tierra Este Ranking se ha elaborado en función varios elementos analíticos preestablecidos, entre ellos el espacio otorgados por los diarios de papel a las informaciones, la mayor o menor ventas de ejemplares de cada cabecera y la notoriedad, visibilidad y calificación proyectada por cada uno de los contenidos. Todo el conjunto del material informativo analizado se ha transformado en un índice 100. De ese total se han desagregados los porcentajes que correspondían a los vinos y bodegas de todas y cada una de las DO y resto de denominaciones territoriales, lo que permitido establecer el Ranking.

6 Ranking de Presencia informativa y de Imagen Proyectada en prensa de cada una de las DO, vinos de Pago, de Calidad y de la Tierra Imagen Sobresaliente Notable Ribera del Duero 14,43 % Rioja Calificada Cava y Método Tradicional 10,93 % 11,82 % Manchuela 6,38 % Penedés Rias Baixas Rueda Valencia Alicante Jerez-Xérès-Sherry-Manzanilla de Sanlúcar de Málaga-Sierras de Málaga 5,01 % 3,78 % 3,4 5 % 2,89 % 2,81 % 2,75 % 2,29 %

7 Ranking de Presencia informativa y de Imagen Proyectada en prensa de cada una de las DO, vinos de Pago, de Calidad y de la Tierra Imagen Bien Navarra Utiel Requena Valdeorras Otros Vinos de Madrid Toro VT Castilla 1,97 % 1,88 % 1,77 % 1,77 % 1,69% 1,61 % 1,61 % Getariako Txakolina Ribeiro Priorat Calificada Somontano Empordá Montsant 1,33 % 1,14 % 1,10% 1,07 % 1,02 % 1%

8 Ranking de Presencia informativa y de Imagen Proyectada en prensa de cada una de las DO, vinos de Pago, de Calidad y de la Tierra Imagen Suficiente Binissalem-Mallorca Ribeira Sacra Costers del Segre VT Castilla y León Campo de Borja Cariñena VT Ribera del Gállego-Cinco Villas Jumilla Monterrei Pla de Bages Tierra de León Catalunya Bierzo Lanzarote Conca de Barberá Arabako Txakolina Terra Alta Méntrida Yecla VT Cádiz Ribera del Guadiana Uclés Arlanza 0,83 % 0,80 % 0,76 % 0,75 % 0,71 % 0,68 % 0,65 % 0,61 % 0,59 % 0,55 % 0,54 % 0,51 % 0,50 % 0,42 % 0,40 % 0,36 % 0,35 % 0,35 % 0,35 % 0,33 % 0,32 % 0,31 % 0,27 %

9 Ranking de Presencia informativa y de Imagen Proyectada en prensa de cada una de las DO, vinos de Pago, de Calidad y de la Tierra Imagen Deficiente Muy Deficiente La Mancha Arribes VT Mallorca Tierra del Vino de Zamora La Palma Pago Dominio del Pla i Llevant Bullas Tacoronte-Acentejo Cigales VT Extremadura VC Cangas VT Castelló VT Ribera del Andarax Ycoden-Daute-Isora Pago Florentino Bizkaiko Txakolina VC Granada VT Norte de Granada VC Valtiendas VC Sierra de Salamanca Ribera del Júcar Montilla-Moriles VT Contraviesa-Alpujarra Calatayud 0,03 % 0,02 % 0,01 % 0,0 1 % 0,01 % 0,01 % 0,01 % 0,01 % 0,10 % 0,09 % 0,08 % 0,08 % 0,07 % 0,06 % 0,06 % 0,15 % 0,19 % 0,1 7 % 0,17 % 0,17 % 0,16 % 0,23 % 0,23 % 0,22 % 0,22 %

10 Metodología y Muestra Los objetivos del presente Informe de Medios han sido dos: Auditar la mayor o menor presencia informativa y de Imagen que la prensa de papel española proyecta de las bodegas y vinos adscritos a las distintas DO y demás zonas territoriales de producción. Perfilar una aproximación a la situación actual de la comunicación de las bodegas en Internet, sus webs corporativas y las habilidades que desarrollan para participar en las redes y canales sociales. Se han analizado: - Centenares de webs corporativas de bodegas y la vinculación de estas empresas con canales comunicativos digitales y de Social Media ejemplares de periódicos difundidos entre el 1 de junio y el 31 de agosto de 2012, correspondientes a 30 cabeceras que representan el 82% de la venta total de la prensa diaria de pago de España noticias, comentarios y referencias en prensa que incluían contenidos de DO, vinos y bodegas, siempre que ese contenido no fuera publicitario y superara individualmente la extensión mínima de un módulo. (Módulo es el resultado de dividir una página de un periódico en 50 partes iguales.)

11 Cabeceras monitorizadas OJD. Difusión diaria promedia en 2011 EL País El Mundo ABC La Vanguardia El periódico de Catalunya La Razón El Correo La voz de Galicia El Diario Vasco La Nueva España Diario de Navarra Heraldo de Aragón La Gaceta Expansión Faro de Vigo Última Hora Levante-EMV El Diario Montañés Cinco Días La Verdad El Norte de Castilla Las Provincias Ideal Diario Sur Información El Comercio La Provincia El Economista Diario de Mallorca La Rioja 13

12 Tenemos respuestas si tiene preguntas! Clara Castro C/ Cardenal Tarancón, 65 - Burjassot (Valencia) Tenemos respuestas si tiene preguntas!