Campaña Diálogo entre Senos Noviembre 25 de 2014

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1 Campaña Diálogo entre Senos Noviembre 25 de 2014

2 Quiénes somos? Fundado en 1896 por Fritz Hoffman Actualmente, Roche es el laboratorio #1 en Biotecnología y Oncología. Las ventas totales a nivel mundial tuvieron un incremento de 6% Somos más de 85,000 empleados en el mundo trabajando en más de 150 países 46.8 billones de francos suizos, lo que refleja la demanda que poseen los productos oncológicos, especialmente los HER2 y Avastin, así como los instrumentos y pruebas desarrollados por la Unidad de Diagnóstico.

3 Modelo Integral de Negocio Innovación El objetivo de Roche, a través de la innovación y desarrollo, ha sido el posicionarse como líder mundial en la elaboración de productos y servicios particulares con el fin de proporcionar bienestar y mejorar la calidad de vida de los pacientes Para lograr el modelo de negocio Actualmente Roche cuenta con 46 fármacos en desarrollo Para 36 de ellos se está desarrollando una prueba diagnóstica o al menos existe una hipótesis sobre el diagnóstico 2 áreas: Diagnóstico y Farmacéutica Farmacéutica Investiga y desarrolla tratamientos innovadores indicados para mejorar y prologar la vida de las personas. Diagnóstico Como líder mundial en disgnóstico in-vitro, Roche cuenta con más de 400 pruebas en áreas molecular, coagulación, tejido, orina, investigación de laboratorio y química clínica.

4 Roche en México Inició labores en México, en 1948, con la misión de ser precursores en el desarrollo, producción y comercialización de soluciones médicas innovadoras Roche México comercializa más de 50 medicamentos tanto de cuidado primario como de alta especialidad Además contamos con más de 100 productos de diagnóstico Forma parte de las 5 empresas farmacéuticas líderes en México Somos más de mil empleados

5 Roche en México En 2013 invertimos 208 millones de pesos en investigación y desarrollo clínico en México Principales Productos: 1. Oncología: Cáncer de mama, de ovario colorrectal, de pulmón, de piel 2. Artritis Reumatoide 3. Hepatitis C: 4. Anemia: 5. VIH 6. Ansiedad 7. Osteoporosis 8. Diabetes

6 Cáncer de Mama La evidencia global señala que 55% de los nuevos casos vienen de países en vías de desarrollo En México es la primera causa de muerte por tumores malignos y la segunda causa de muerte general entre las mujeres de 30 a 54 años Desde el 2006 el cáncer de mama ocupa el primer lugar de muerte por tumores malignos sustituyendo al cáncer cervico-uterino Reportes en EUA mencionan que la superviviencia a los 5 años sería del 98% si se detecta el cáncer en etapas 0 y 1 Boletin de Epidemiología 2013, SSA

7 Cáncer de Mama En 2008 murieron cerca de 5 mil mujeres, lo que significa una muerte cada 2 hrs Estudios sugieren que en México el cáncer de mama aparece una década antes que en países como EUA o europeos Boletin de Epidemiología 2013, SSA

8 Expresión de HER2: Confiere un peor pronóstico

9 Práctica: Diálogo entre senos Categoría: Vinculación con la Comunidad Resumen de la campaña: Qué es Diálogo entre senos? Informar a las mujeres sobre el los diferentes subtipos de cáncer de mama, diagnóstico temprano y tratamiento adecuado Obra de teatro, cuya trama sucede en la sala de espera del oncólogo, donde dos mujeres con cáncer de mama Objetivo: Generar conciencia respecto a los distintos tipos de este padecimiento y sus tratamientos específicos.

10 Diagnóstico e innovación Origen de la idea Desconocimiento de los subtipos de cáncer de mama Diagnóstico tardío Tratamiento no eficaces Modelo de trabajo Estrategia: Difundir información sobre los distintos tipos de cáncer de mama y las opciones terapéuticas Táctica: Producción y representación a medios de comunicación de la obra teatral Diálogo entre senos Presentación del manual Dudas frecuentes en pacientes con cáncer de mama de Fundación Salvati

11 Desarrollo de Diálogo entre Senos Qué equipo, red de aliados interna y externa se requirieron para desarrollo del proyecto? Grupos de trabajo interna (marketing, área médica, legal, comunicación interna y externa) Alianzas con agencias y fundación Salvati, Secretaría de Salud, AMLCC. En 2014, se unió a nuestra causa L Oreal, con su marca Essei, con su campaña Pinking about you

12 Sustentabilidad y futuro Una cuarta parte de los proyectos que realizamos están enfocados en desarrollar innovaciones para el área de oncología Ofrecemos opciones terapéuticas especializadas para cada tipo de cáncer de mama El portafolio actual de Roche ha demostrado extender la supervivencia y mejorar la calidad de vida de las pacientes con esta enfermedad Roche avanza en temas de acceso para que cada vez un mayor número de pacientes tengan oportunidad de ser tratadas con una terapia específica para su tipo de cáncer de mama Nuevos aliados que se han sumado a la lucha por salvar más vidas del cáncer de mama y eliminar el desconocimiento de esta enfermada L Oreal con su marca Essie, AMLCC, Secretaría de Salud del D.F. y Fundación Salvati

13 Futuro del proyecto Qué relevancia tiene el proyecto? Tres ejes principales de la lucha contra el cáncer de mama: diagnóstico temprano, referencia oportuna y tratamiento adecuado. El diagnóstico temprano de esta enfermedad constituye un aspecto fundamental para el pronóstico que reciben las pacientes, ya que si se detecta a tiempo, el cáncer de mama tiene mayores oportunidades de ser curable. Existen distintos subtipos de cáncer de mama que requieren un tratamiento particular y especializado, por tal razón, es importante que las pacientes conozcan el subtipo de tumor que padecen, que puedan recibir un tratamiento específico y acorde al tipo de enfermedad que tienen Roche ha desarrollado medicamentos específicos que se caracterizan por proporcionar eficacia y seguridad, que se traduce en mayor supervivencia y mejor calidad de vida para las pacientes con cáncer de mama.

14 Doing now what patients need next

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