Radio AL AIRE. 1. Cambio en los lugares de audiencia. 2. Encuestas telefónicas? 3. Saludo Navideño. Boletín N 14 Diciembre 2012

Transcripción

1 1. Cambio en los lugares de audiencia. 2. Encuestas telefónicas? 3. Saludo Navideño 4. RANKING GENERAL de Audiencia Gran Santiago Julio - Octubre 2012

2 1. Cambio en los lugares de audiencia. A través de los años, los hábitos del auditor en cuanto al consumo del medio radial han cambiado, un ejemplo de esto, son los crecimientos, decrecimientos y tendencias respecto a los hábitos según lugar en donde se produce la audiencia. Desde Enero Junio 2008 al mismo periodo del 2012 a Total Día en lugares como Automóvil, Trabajo y Locomoción se ha producido un aumento en las audiencias, mientras que el lugar Casa, es donde se observa un descenso. A continuación se presenta un cuadro con información de los últimos 5 años: EJ 2008 JD 2008 EJ 2009 JD 2009 EJ 2010 JD 2010 EJ 2011 JD 2011 EJ 2012 UNIVERSOS Alcances % Casa 47,9 49,1 45,8 48,3 46,6 51,9 50,1 44,8 44,7 Auto 14,6 14,9 16,5 16,2 18,8 16,7 16,7 18,1 17,8 Trabajo 8,8 8,1 7,7 8,5 8,2 8,7 8,4 9,6 10,4 Locomoción 1,6 2,2 2,1 2,6 2,8 2,6 2,8 3,3 3,3 Otro 3,3 3,6 2,7 2,9 3,3 3,1 3,0 3,5 3,2 Total Escucha % 62,5 63,3 61,8 64,5 63,3 65,9 65,0 63,7 64,0 El lugar en donde más ha crecido la audiencia es en el Auto de 14,6% a un 17,8%, seguido de Trabajo de 8,8% a un 10,4 y Locomoción de 1,6% a 3,3%. Todas, con una tendencia positiva considerable, mientras que Casa muestra un fuerte decrecimiento en este sentido. 2

3 1. Cambio en los lugares de audiencia. En el siguiente cuadro se muestran los lugares por auditor de los diferentes períodos: Lugar por auditor 1,220 1,230 1,211 1,218 1,259 1,260 1,246 1,244 1,240 Los datos, expresan que la cantidad de lugares por auditor se ha mantenido constante en el tiempo, lo que denota que ha habido un cambio en cuáles son estos lugares en los que el auditor está consumiendo. A continuación, se analiza el % de participación de cada lugar dentro del 100% de escucha a nivel histórico (Enero Junio 2008 a Enero Junio 2012). Éstos se organizan de la siguiente manera: Se puede observar, que la disminución en el % de participación que presenta Casa se ha ido distribuyendo, principalmente, entre Auto, Trabajo y Locomoción, lo que es reflejo que en el transcurso de los últimos años, los cambios que la sociedad ha experimentado influyen en los cambios de consumo que el auditor posee y la manera en que éste responde a dichos cambios. Si existe algún tema que te gustaría proponer para ser tratado en un próximo boletín del Ipsos Radio al Aire, escríbenos a los siguientes mails: MediaCT.Chile@ipsos.com Pamela.mengual@ipsos.com Claudio.brandt@ipsos.com 3

4 2. Encuestas telefónicas? Hoy en día, en la Investigación de Mercado, existen cuestionamientos constantes si la recolección de la información mediante encuestas telefónicas es representativa o no, basándose principalmente, en que no existe la cobertura suficiente de teléfonos fijos. Al referirse a los diferentes sectores socio-económicos, etarios y/o geográficos, se suele discutir si éstos son o no representados mediante el teléfono fijo, debido a la disminución en la tenencia de éstos. Por otro lado, la SUBTEL explica que la penetración de telefonía fija a nivel país en el añó 2012, es de alrededor de un 63%, y en el caso de teléfonos residenciales, esta cifra llega a un 40%, cuyo dato ha ido descendiendo progresivamente en los últimos años, y en el año 2000, la penetración residencial era de alrededor del 60%. En la Investigación de Mercado, para el Gran Santiago, para que cualquier estudio sea representativo se requiere de un buen marco muestral, sea este F2F (Cara a cara), Intersección o Telefónico también es necesario tener claro el Target y si existen diferencias entre tener o no teléfonos a la hora de conocer su consumo de medios u otros productos. Ipsos Chile, cuenta con un marco muestral que contiene alrededor de teléfonos de red fija en comparación a un universo de hogares cercano a , teniendo así sobre un 70% de los teléfonos de red fija disponibles (sin contar el segmento D ni E). Los sistemas de sorteo de entrevistados se realiza de igual manera que para otros productos. Los teléfonos de red fija disponibles, tienen una pre-clasificación por GSE al igual que las manzanas en las que se encuentra dicho teléfono. A continuación, se presentan imágenes - provenientes de un software de muestreo aleatorio -de las manzanas y teléfonos fijos con los que actualmente se trabaja, usando como ejemplo un sector de una comuna del Gran Santiago. 4

5 2. Encuestas telefónicas? Cada manzana y teléfono, tiene un GSE asignado diferenciado por colores. Los colores por GSE son: ABC1 color café. C2 color rojo. C3 color rosado. D color naranjo E color amarillo. Sin GSE color gris. Al realizar este ejercicio, ubicando los teléfonos en el mapa, se observa una muy buena dispersión de los teléfonos. Este ejercicio se realizó para cada una de las comunas, obteniendo muy buenos resultados. Lo que nos permite corroborar una excelente dispersión de los posibles puntos muestrales, por lo que es posible decir que está representando de forma adecuada los sectores geográficos y socio-económicos del Gran Santiago. 5

6 Ipsos MediaCT, les desea una muy feliz navidad y próspero año nuevo, entregándoles dicha y mucho éxito en todo proyecto y desarrollo que emprendan tanto en lo personal como laboral. Esperamos junto a ustedes hacer de este lugar un mundo mejor. Muchas felicidades! 6

7 4. Ranking General de Audiencia Gran Santiago Julio-Octubre 2012 Universo: Grupo Objetivo: Total Población Día Tipo: Lunes - Sábado 1 CORAZON FM (101.3) 2 COOPERATIVA AM-FM ( ) 3 IMAGINA FM (88.1) 4 CAROLINA FM (99.3) 5 FMDOS FM ( 98.5 ) 6 BIO-BIO FM (99.7) 7 ACTIVA FM (92.5) 8 PUDAHUEL FM (90.5) 9 FUTURO FM (88.9) 10 OASIS FM (102.1) 11 CANDELA FM (95.3) 12 CONCIERTO FM (88.5) 13 RADIO UNO FM (97.1) 14 ADN FM (91.7) 15 PLAY AM-FM ( ) 7