Los precios con poder de mercado

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1 Los precios con poder de mercado

2 La captura del excedente del consumidor $/Q P max A P P* B P c es el precio que se daría en un mercado perfectamente competitivo. P 2 P C CM D IM Q* Cantidad

3 La captura del excedente del consumidor $/Q P max P A Pregunta Cómo puede la empresa capturar el excedente del consumidor en A y vender obteniendo beneficios en B? P* P 2 P C B CM D Respuesta Mediante la discriminación de precios, las tarifas de dos tramos y la venta conjunta. IM Q* Cantidad

4 La captura del excedente del consumidor La discriminación de precios consiste en cobrar precios distintos a clientes diferentes por bienes similares.

5 La discriminación de precios de primer grado Práctica consistente en cobrar a cada cliente un precio diferente: el precio máximo o precio de reserva que están dispuestos a pagar.

6 Los beneficios adicionales generados por la discriminación de precios de primer grado $/Q P max Sin la discriminación de precios, la producción es Q* y el precio es P*. El beneficio variable es la zona amarilla entre CM e IM. El excedente del consumidor es el área situada por encima de P*, entre 0 y la producción Q*. P* P C CM Con la discriminación perfecta, cada consumidor paga el precio máximo que está dispuesto a pagar. D = IMe Q* IM Q** La producción se expande a Q** y el precio disminuye hasta P C donde CM = IM = IMe = D. Los beneficios aumentan en la zona situada por encima de CM, entre el IM anterior y D para la producción Q** (color púrpura). Cantidad

7 Los beneficios adicionales generados por la discriminación de precios de primer grado $/Q P max P* P C Con discriminación perfecta: Cada cliente paga su precio de reserva. Excedente del consumidor Aumentan los beneficios. cuando se cobra un único precio P* Beneficio variable generado cuando se cobra un mínimo precio P* CM Beneficio adicional generado por la discriminación perfecta de precios D = IMe IM Q* Q** Cantidad

8 Los beneficios adicionales generados por la discriminación de precios de primer grado Pregunta Por qué puede tener dificultades un productor en la práctica de la discriminación de precios de primer grado? Respuesta ) No resulta un método muy práctico cuando se tienen muchos clientes. 2) Hacer la estimación del precio de reserva para cada cliente es una tarea complicada.

9 La discriminación de precios de primer grado en la práctica $/Q P P 2 Se cobran seis precios diferentes y la empresa obtiene mayores beneficios. Con un único precio P* 4, hay menos consumidores. Los que pagan P 5 o P 6 disfrutan de un excedente. P 3 P* 4 CM P 5 P 6 D IM Q Cantidad

10 La discriminación de precios de segundo grado $/Q La discriminación de precios de segundo grado es la fijación de los precios de acuerdo a la cantidad consumida o por bloques. P P 0 P 2 P 3 Sin discriminación: P = P 0 y Q = Q 0. Con la discriminación de precios de segundo grado, existen tres precios P, P 2, y P 3. (por ejemplo: la electricidad). CMe CM D IM Q Q 0 Q 2 Q 3 Cantidad er bloque 2º bloque 3 er bloque

11 La discriminación de precios de tercer grado ) Divide a los consumidores en dos o más grupos. 2) Cada grupo tiene su propia curva de demanda.

12 La discriminación de precios de tercer grado 3) Es el tipo de discriminación más extendida. Ejemplos: las líneas aéreas, alimentos de marca y sin marca, bebidas alcohólicas, descuentos a estudiantes y ancianos.

13 La discriminación de precios de tercer grado 4) Este tipo de discriminación de precios es viable cuando el vendedor puede dividir su mercado en grupos con diferentes elasticidades-precio de la demanda (por ejemplo: separación de las personas que viajan de vacaciones de las que viajan por motivos de trabajo).

14 La discriminación de precios de tercer grado Objetivos: IM = IM 2 CM = IM y CM 2 = IM 2 IM = IM 2 = CM

15 La discriminación de precios de tercer grado P : precio cobrado al primer grupo de consumidores P 2 : precio cobrado al segundo grupo de consumidores C(Q r ) = costo total de Q T = Q + Q 2 Beneficios ( ) = P Q + P 2 Q 2 - C(Q r )

16 La discriminación de precios de tercer grado Igualamos a cero los beneficios adicionales de las ventas realizadas al primer grupo: Q ( P Q Q ) ( PQ Q IM ) C Q C Q 0 CM

17 La discriminación de precios de tercer grado Segundo grupo de consumidores: IM 2 = CM IM = IM 2 = CM

18 La discriminación de precios de tercer grado Determinación de los precios relativos: ( ) Recordemos: IM P + E d Por lo tanto: IM P ( + E ) IM 2 P 2 ( + E 2 )

19 La discriminación de precios de tercer grado Determinación de los precios relativos y : P P 2 ( ( + + E E Fijación de los precios: cobrar el precio más alto a los clientes cuya demanda tiene una elasticidad más baja. 2 ) )

20 La discriminación de precios de tercer grado: Ejemplo: E = -2 y E 2 = -4 P P 2 ( 4 ) ( 2 ) 3 4 2, 5 P debe ser,5 veces más alto que el precio cobrado al segundo.

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