PROGRAMA DE PATROCINIO ILUMINACION ORNAMENTAL NAVIDEÑA Oficina para la

Transcripción

1 PROGRAMA DE PATROCINIO ILUMINACION ORNAMENTAL NAVIDEÑA 2013 Oficina para la

2 Navidad en Madrid Madrid se convierte un año más en capital y epicentro de la navidad, transformándose la Ciudad en un gran escaparate para el disfrute de ciudadanos y turistas. Las calles, avenidas, plazas y parques se transforman en hermosos escenarios donde el regalo cobra un especial protagonismo en estas fechas. La ciudad se transforma en una gran celebración donde se pueden promocionar y comercializar productos para toda la familia. Con grandes actividades comerciales y promocionalesen estas fechas además de una amplia oferta cultural y de ocio que atrae a los turistas.

3 Objetivos del Programa Promocionar Madrid como Ciudad Comercial siendo el alumbrado navideño una de las acciones más atrayentes para los visitantes. Apoyar e incentivar la actividad comercial con el fin de estimular el consumo, impulsar el desarrollo económico y promover el dinamismo en una coyuntura de crisis económica. Dotar a las Empresas colaboradoras de este programa de medios de promoción para estimular su crecimiento. Mostrar esta acción junto con otros grandes eventos madrileños que se realizan en esta época del año.

4 Características Generales El alumbrado es una de las iniciativas navideñas mejor valoradas, más conocidas y de la que más disfrutan los madrileños y turistas. Es conocido por un 99,5% de los ciudadanos, de los que un 75,3% aseguran disfrutarlo. El programa se centra en los espacios más representativos, comerciales y turísticos de la capital. Se proponen espacios de publicidad y promoción comercial en los lugares más emblemáticos de Madrid en las fechas de mayor consumo del año.

5 Acciones comerciales y publicitarias El Ayuntamiento propone los siguientes módulos patrocinables: ABETOS NAVIDEÑOS CALLES ILUMINADAS Y DECORADAS

6 Abetos Navideños e Iluminación en Vía Pública Características Generales El diseño de cada uno de los elementos a instalar en vía pública se podrárealizar por la marca publicitaría y seráaprobado por el Ayuntamiento de Madrid. La propiedad del diseño será del patrocinador. Se adaptaráa las condiciones técnicas y publicitarias definidas por el Ayuntamiento. Los precios de cada paquete incluyen material para la producción, vallas de cerramiento, montaje, desmontaje, mantenimiento durante el periodo de encendido, telegestión, seguro de responsabilidad civil, acometida y consumo energético de la instalación. El compromiso del patrocinio serápor uno o dos años. Las marcas interesadas en el programa de patrocinio de los abetos navideños pueden proponer emplazamientos diferentes, pero deberán ser validados por el Ayuntamiento.

7 Abeto Navideño Puerta del Sol

8 Abeto Navideño Puerta del Sol Características comunes Emplazamiento: Puerta del Sol Duración: 5 semanas Fecha: Del 29 de noviembre al 6 de enero. RETORNOS: Presencia permanente de la marca en el árbol. Presencia de marca en el interior del programa general de campaña. Presencia de marca en la rueda de prensa, webde la Navidad y redes sociales. Opción de realizar acción de streetmarketing en lugares próximos al árbol relacionada y vinculada con la navidad durante 5 días consecutivos o alternos con una duración no superior a seis horas diarias. No se podrán utilizar soportes fijos.

9 Abeto Navideño Puerta del Sol Características Específicas Características Técnicas y Publicitarias Abeto Puerta del Sol: Abeto de 35 m de altura ( 33 m de estructura más estrella luminosa de 2 m, diámetro de 14 m). Adornado con figuras o motivos realizados con hilo o lámparas Led propuestas por el patrocinador y aprobado por el Ayuntamiento. La superficie a ocupar por publicidad serácomo máximo de 37,00 m 2, distribuida bien en 3 o 4 piezas de hasta 9,25 m2 y el resto hasta completar lo autorizadoen piezas de 1,20x1,20 m, o bien varias piezas de 1,20x1,20 m como máximo, distribuidas por todo el árbol. No se permite ningún elemento publicitario en coronación. El faldón que rodea la base tendrá2 metros de altura, no pudiendo exceder la publicidad de 1,50 m, figurando junto al logo de la navidad del Ayuntamiento de Madrid. El pago en el que se incluyen todos los gastos se realizaráanualmente por la cuantía siguiente: Precio/año:

10 Abeto Navideño 22 metros Características Específicas Características Técnicas y Publicitarias: Abeto de 22 m de altura ( 20 m de estructura más estrella luminosa de 2 m, diámetro de 6 m). Adornado con figuras o motivos realizados con hilo o lámparas Led propuestas por el patrocinador. La superficie a ocupar por publicidad serácomo máximo de 9,50 m 2, distribuida bien en 2 piezas de 4,75 m 2 cada una o en varias sin superar el máximo permitido, o bien, en piezas de 60x60 cm como máximo distribuidas por todo el árbol de manera homogénea. No se permite ningún elemento publicitario en coronación. El faldón que rodea la base tendrá1 metro de altura, no pudiendo exceder la publicidad de 75 cm, figurando junto al logo de la navidad del Ayuntamiento de Madrid. El pago en el que se incluyen todos los gastos se realizaráanualmente por la cuantía siguiente: Precio/año:

11 Abeto Navideño 16 metros Características Específicas Características Técnicas y Publicitarias: Abeto de 16m.de altura (14m. de estructura más estrella luminosa de 2 m. La superficie a ocupar por publicidad serácomo máximo de 6,75 m2, distribuida bien en 2 piezas de 3,40 m2 cada una o en varias sin superar el máximo permitido, o bien, en piezas sueltas de 60x60 cmcomo máximo distribuidas por todo el árbol de manera homogénea. Ambos abetos podrán adornarse con figuras o motivos realizados con hilo o lámparas Led propuestas por el patrocinador. No se permite ningún elemento publicitario en coronación. El faldón que rodea la base tendrá1-metro de altura, no pudiendo exceder la publicidad de 75 cm, figurando junto al logo de la navidad del Ayuntamiento de Madrid. El pago en el que se incluyen todos los gastos se realizaráanualmente por la cuantía siguiente: Precio/año:

12 Abetos Navideños Retornos

13 Abetos Navideños en vía pública RETORNOS: Presencia permanente de la marca en el árbol. Presencia de marca en el interior del programa general de campaña Presencia de marca en la rueda de prensa, webde la Navidad y redes sociales. Opción de realizar acción de streetmarketing en lugares próximos al árbol relacionada y vinculada con la navidad durante 5 días consecutivos o alternos con una duración no superior a seis horas diarias. No se podrán utilizar soportes fijos.

14 Calles iluminadas y decoradas

15 Calles iluminadas y decoradas Características Emplazamientos: Gran Vía: c/ Alcalá- Callao (765m) Callao-Plaza de España) (550m) Serrano: Plaza Independencia/Goya (545 m.) Goya/Maldonado (972 m.) Paseo Recoletos: Plaza Cibeles /Colón(650 m.) Paseo del Prado: Plaza Cibeles /Plaza Neptuno (370 m.) Paseo Castellana: Ortega y Gasset/Pº General Martinez Campos (511 m.) Calle Fuencarral: Glorieta de Bilbao/Glorieta de Quevedo Recinto Casa del Reloj. Fechas: de 29 de noviembre a 6 de enero excepto Paseo de la Castellana; Paseo del Prado y Recoletos que seráhasta el 2 de enero debido al recorrido de la Cabalgata de Reyes Características Técnicas y Publicitarias Motivos luminosos tipo arco, excepto en Serrano (Plaza de la Independencia /Goya) que serán luminosos tipo colgante, construidos en aluminio, realizado mediante lámparas e hilo luminoso ledmonocolor fijo, pudiendo optarse por diferentes colores e instalados perpendicularmente al eje de la calle. La Gran Vía se pude patrocinar en su totalidad o bien en dos tramos con dos patrocinadores pero con un único diseño. La superficie por publicidad (6%) varía en función del ancho de la calle y de la existencia de arbolado. El tamaño del arco será de altura alrededor de 2,7m y anchura variable dependiendo de las dimensiones reales de la calle.

16 Calles iluminadas y decoradas Retornos: Presencia permanente de marca en el alumbrado. Presencia de marca en el interior del programa general de campaña. Presencia de marca en la rueda de prensa, webde la Navidad y redes sociales. Opción de realizar acción de streetmarketing en lugares próximos al arco relacionada y vinculada con la navidad durante 5 días consecutivos o alternos con una duración no superior a seis horas diarias. No se podrán utilizar soportes fijos Se deberápresentar una memoria y ser aprobada por el Grupo Técnico de Publicidad.

17 Calles iluminadas y decoradas COSTES El pago en el que se incluyen todos los gastos se podrárealizar en dos anualidades en la cuantía indicada seguidamente: Calle Gran Vía: Alcalá-Callao. 18 luminosos(765m) Precio/año: Calle Gran Vía: Callao-Plaza España. 13 luminosos(550m) Precio/año: Calle Serrano: Plaza Independencia a Goya 50 luminosos(545 m. ) Precio/año: Calle Serrano: Goya a Maldonado 18 luminosos (972 m.) Precio/año: Paseo de Recoletos: Plaza Cibeles/Colón. 20 luminosos(650 m.) Precio/año: Paseo del Prado: Plaza Cibeles /Plaza Neptuno. 14 luminosos(370 m.) Precio/año: PºCastellana: Ortega y Gasset/PºGeneral Martinez Campos 14 luminosos (511 m.) Precio/año: Calle Fuencarral: Glorieta de Bilbao a Glorieta de Quevedo 15 luminosos (455 m) Precio/año: Casa del Reloj (fachada del inmueble a realizar por el patrocinador)

18 Propuesta de colaboración En el marco del nuevo modelo de colaboración promovido por la Oficina de Participación Empresarial, el Ayuntamiento de Madrid se propone sumar sinergias y alinear intereses con la iniciativa privada en la celebración de las diferentes acciones vinculadas a la Navidad. A través de un exclusivo proyecto de patrocinio que, basado en el equilibrio entre las partes, ofrece al colaborador privado significativas oportunidades publicitarias, comerciales e institucionales.

19 Selección de Ofertas Las empresas interesadas deberán presentar un proyecto con las características generales técnicas y de publicidad indicadas, y una memoria explicativa de la acción de street marketing que deberáser evaluado por el Grupo Técnico de Publicidad del Ayuntamiento de Madrid. Se deberáindicar por orden de prioridad los emplazamientos en los que se desee instalar el abeto. En el supuesto de que se presenten varios proyectos para un mismo espacio, seráeste Grupo el que determine a quién se le concede el patrocinio. Se notificaráa todos los solicitantes la empresa que resulte seleccionada en los distintos espacios ofrecidos.

20 Selección de Ofertas Cumpliéndose los criterios publicitarios y técnicos establecidos, se tendráen cuenta para la selección : El diseño y calidad del proyecto: Se valoraráhasta un máximo de 5 puntos. Haber participado como patrocinador o donante en proyectos del Ayuntamiento de Madrid en los últimos tres años ( / ), conforme a los siguientes criterios: Por cada aportados...0,1 puntos hasta un máximo de 5 puntos.

21 PRESENTACIÓN DE SOLICITUDES Los proyectos de los abetos navideños y la memoria explicativa de la acción de Street Marketing deberán presentarse en la siguiente dirección: Subdirección General de Participación Empresarial. C/. Montalbán, 1-4ª planta O bien por correo electrónico en: partenariado@madrid.es Para cualquier consulta puede ponerse en contacto en los siguientes teléfonos: , El plazo de presentación finaliza el 6 de septiembre.

22 CENTRO 1- Plaza de Callao. 3-Puerta del Sol. 4- Calle de Fuencarra/Calle de Barceló. 5-Paseo del Prado, frente a Museo del Prado. 6-Paseo del Prado, fuente de Apolo. CHAMARTÍN 14- Plaza de Castilla. 15- Paseo de la Castellana, frente a Plaza Picasso. 16- Paseo de la Castellana, frente a Nuevos Ministerios. 17-Paseo de la Castellana, frente a Plaza San Juan de la Cruz. CHAMBERÍ 19- Paseo de la Castellana, Colón. 20- Cea Bermúdez. 21-Bravo Murillo 42 c/v. a JoséAbascal 1. MONCLOA-ARAVACA 25-Isleta junto al Arco de la Victoria. RETIRO 10-Plaza de Daoiz y Velarde. SALAMANCA 13- Plaza de Manuel Becerra con Doctor Esquerdo. TETUÁN 18- Glorieta de Cuatro Caminos. ARGANZUELA 7-Glorieta de Santa María de la Cabeza. 8-Glorieta de Puerta de Toledo / Ronda de Toledo. (1) BARAJAS 44-Glorieta Ermita Virgen de la Soledad s/n. (1) 45-Plaza Hermanos Falcóy Álvarez de Toledo. (1) CARABANCHEL 28-Parque de la Peseta. 29- Glorieta de Marqués de Vadillo. CIUDAD LINEAL 34- Calle de Alcalá con Avda. Daroca. 35- Calle Ascao con Gutierre de Cetina. FUENCARRAL-EL PARDO 22-Avda. Monforte de Lemos, frente al nº Glorieta de las Reales Academias. (1) HORTALEZA 36- Glorieta del Alcalde Moreno Torres. 37- Glorieta de Sandro Pertini. LATINA 26- Calle Guareña con Avda. General Fanjúl. 27-Plaza de la Puerta del Ángel. MORATALAZ 32-Calle de Hacienda de Pavones / Plaza del Encuentro. (1) 33-Camino de Vinateros con Arroyo Belincoso. (1) PUENTE DE VALLECAS 31-Avda. de Buenos Aires con Avda. de la Albufera. SAN BLAS 42-Paseo de Ginebra con Calle Suecia. (1) 43-Plaza de Mora de Rubielos. (1) USERA 30- Avda. Rafaela Ybarra, 41. LOCALIZACIÓN DE LOS ABETOS, Y GRÁFICO DE PUBLICIDAD(clic aquí) VICÁLVARO 40-Paseo de Artilleros, frente al Metro de Vicálvaro.(1) 41-Bulevar de Indalecio Prieto, frente al Metro de Valdebernardo. (1) VILLA DE VALLECAS 39-Paseo de Federico García Lorca junto a estación de Metro. (1) VILLAVERDE 38-Isleta de confluencia de las Calles Alcocer, Avda. de Andalucía y Santiago Amón. (1)

23 GRÁFICO DE PUBLICIDAD

26 GRÁFICO DE PÚBLICIDAD

27 Muchas gracias