Internacional de Arte Popular de Santa Fe

Transcripción

1 Internacional de Arte Popular de Santa Fe Se celebra a mediados de julio todos los años a en Santa Fe, Nuevo MéxicoM Qué es el Mercado de Arte Popular? Es una organización n empresarial orientada hacia la obtención de resultados que se dedica a fomentar la sostenibilidad económica y cultural de los artesanos y el arte popular en todo el mundo y a crear oportunidades de intercambio intercultural. El Mercado promueve la preservación, salvaguardia y transmisión n de las artes populares y constituye un modelo de empresa cultural innovadora que presenta un nuevo paradigma para el desarrollo internacional y la mitigación n de la pobreza. Gracias al Mercado, los productores, que a menudo están marginados y proceden de zonas rurales de países en desarrollo, se ponen en contacto directo con nuevos clientes internacionales que reconocen y valoran sus tradiciones. Objectivos Respaldar, promover y preservar las tradiciones del arte popular de alta calidad; Aumentar y diversificar el público p y los mercados del arte popular internacional; Propiciar mejoras duraderas de la calidad de vida de los artistas populares; y Crear un encuentro internacional en Nuevo México M que congregue a gente de todo el mundo. Presupuesto : $1,5 milliones Hechos et cifras 170 artistas y artesanos de 51 país Cinco nuevos países en 2010: Etiopía, Israel, Kazajstán, Ucrania y Omán 44 casetas que representan a cooperativas con cerca de miembros (e influyen en la vida de unos familiares)

2 Artesanos de 50 países de los cinco continentes se reúnen, exponen y venden sus productos de artesanía. Beneficiarios Artistas populares tradicionales Artesanos de todo el mundo El 92% de los artesanos participantes proceden de países en desarrollo El 30% de ellos proceden de países cuyos ingresos medios son inferiores a tres dólares d al día. d Resultados asistentes en 2010 ( asistentes al Mercado de 2009, lo que supone un incremento del 14,6% con respecto a 2008) Consultas del sitio web: : el sitio web recibió visitas de 162 países y territorios (lo( que representa un aumento del 60,5% con respecto a 2009) Ventas en 2009: dólares d estadounidenses, siendo el promedio de las ventas por caseta de dólares. d Mediante el Programa de Formación n de Artistas, que cuenta con la participación n de 64 artistas y traductores de 15 países, que en su mayoría asisten por primera vez al Mercado, se desarrollan aptitudes esenciales de gestión n y comercialización. En 2007, la UNESCO contribuyó a financiar un mercado al por mayor para que los compradores se reúnan e interactúen en con los artesanos y hagan pedidos para entregas futuras, potenciando al máximo m la oportunidad de que los artesanos y las cooperativas de artesanos amplíen sus mercados y generen ingresos todo el año. a Los poseedores del Sello de excelencia de la Calidad en la Artesan sanía a de la UNESCO se benefician de su participación n y acceden a nuevos mercados. La UNESCO colabora en la financiación n de un Coloquio sobre mujeres artesanas para la autonomía a económica y social en el que intervienen 38 cooperativas de 24 países. A raíz z de la participación n de la UNESCO, Santa Fe es la primera ciudad estadounidense que ha sido designada Ciudad del arte y el diseño popular en la prestigiosa Red de Ciudades Creativas.

3 El Departamento de Asuntos Culturales de Nuevo México M es una entidad pública p que depende de los servicios de artes y cultura de los Estados Unidos y que ha contribuido aportando el espacio físico f en el que se sitúa a el Mercado y aportando financiación n mediante un contrato de honorarios por servicios autorizado por la asamblea legislativa del Estado. El partenariado se fundó en los principios del respeto de la diversidad cultural,, el apoyo a la preservación n de las expresiones culturales y tradiciones populares en peligro de desaparición de todo el mundo, el interés s por atraer visitantes a Santa Fe para las artes y la cultura, y el enriquecimiento de la comunidad local con un evento cultural de alcance mundial. El Museo de Arte Popular Internacional colaboró en el montaje de programas de educación n y actividades de divulgación comunitaria, proporcionó expertos en la contratación n y evaluación n de artistas, y ofreció servicios de seguridad y la entrada gratuita los fines de semana. La Fundación n de los Museos de Nuevo MéxicoM es una fundación n privada que prestó apoyo a la creación n de redes, la gestión n de las subvenciones y el establecimiento de la coordinación n para lograr la participación n de miembros de la Ciudad de Santa Fe. La Ciudad de Santa Fe es un organismo público p que proporcionó servicios de transporte en autobús s para los visitantes, la policía a y el personal, a fin de asegurar el buen funcionamiento del tráfico, y financiación n para promover, comercializar y organizar el Mercado. La UNESCO aportó financiación n para el Programa de Formación de Artistas con objeto de crear capacidades y aptitudes comerciales y promover el Sello de excelencia en el Mercado. El Mercado busca nuevos socios con miras a crear capacidades para la organización n y a ampliar los servicios ofrecidos a los artesanos y las comunidades locales. Se seleccionó a los socios en función n de sus capacidades de contribuir al éxito del Mercado y de sus aptitudes para obtener apoyo en forma de recursos financieros o humanos. Los socios se comprometieron desde el principio, pues presentían que el proyecto sería a un éxito, teniendo en cuenta la buena acogida de que gozaban las artes populares y las culturas internacionales en Santa Fe y el Estado de Nuevo México.

4 Por qué se decidió establecer un partenariado? Los socios aportan recursos para realizar este importante evento que tiene repercusiones en los planos local, municipal, estatal, nacional e internacional, además s de recaudar fondos de organismos públicos y privados. Por qué se inició esta asociación? El Museo de Nuevo México ha colaborado en otros eventos dirigidos a promover la preservación n de la diversidad cultural. La ubicación n del Mercado de Arte Popular se determinó de modo que se aprovecharan las instalaciones del Museo y el Estado y las posibilidades de colaborar con las instituciones culturales y entidades públicas p existentes. En Santa Fe hay otros dos mercados culturales,, a saber, el Mercado Indio y el Mercado Español. Era lógico l que el Mercado Internacional de Arte Popular se uniera a ellos para formar un mercado popular internacional. El Mercado de Arte Popular gestiona la financiación, que se distribuye entre los socios de acuerdo con el memorando de entendimiento. Cómo se creó? 1) Al principio los objetivos se definieron mediante reuniones y conversaciones oficiosas y posteriormente a través s de dos procesos de planificación n estratégica integral, lanzados en 2004 y en ) El valor añadido a adido de cada socio fue patente desde el lanzamiento mismo del partenariado. Dicha asociación n se benefició de la experiencia y los recursos del Museo del Estado de Nuevo México, M que ofrece instalaciones y conocimientos técnicost cnicos,, de la Fundación de los Museos de Nuevo México, M que financia la estructura y brinda acceso a su red de promotores, y de la Ciudad de Santa Fe, que ofrece infraestructuras, transportes y mecanismos de financiación. 3) El partenariado se formalizó mediante la firma de un memorando de entendimiento entre el Departamento de Asuntos Culturales de Nuevo México, M el Museo de Arte Popular Internacional, y la Fundación n de los Museos de Nuevo México, M en el que se definen las funciones y atribuciones de cada socio. Fuentes de financiación Fuentes públicasp blicas, comprendidas las asignaciones aprobadas por la Asamblea Legislativa del Estado de Nuevo México, M la contribución n de la Ciudad destinada a las artes (1%) y el impuesto de hostelería a de la Ciudad y el Condado de Santa Fe. La División n de Expresiones Culturales e Industrias Creativas de la UNESCO. Fondos privados procedentes de fundaciones, empresas/sociedades y distintos donantes (65% del presupuesto). Ingresos obtenidos de la venta de entradas,, 10% de las ventas de los artistas, venta de concesiones y actos especiales (35% del presupuesto)

5 Memorando de entendimiento y plan de acción (acuerdo a largo plazo y a corto plazo) En el memorando de entendimiento se definen las funciones y responsabilidades de los distintos socios, mientras que los planes de acción se modifican todos los años a en función n de las nuevas circunstancias de financiación n y del apoyo público. p Ello contribuye a que los socios se sigan concentrando periódicamente sobre la aportación que cada uno debe realizar para lograr el éxito del Mercado anual respetando un calendario que permita su organización n en el mes de julio y un ámbito de actividad que favorezca su promoción. Administración El Mercado de Santa Fe cuenta con un gran equipo de administradores dedicados al proyecto, entre ellos el Director Ejecutivo, el Director Creativo y la Junta de Directores. Además s del Secretario de Asuntos Culturales, participan en el proceso de adopción n de decisiones los directores del Museo de Arte Popular Internacional y de la Fundación n de los Museos de Nuevo México. M Comunicación n entre los socios Las reuniones trimestrales de la Junta contribuyen a la buena marcha de la relación n de partenariado y a generar consenso. Se celebran reuniones de dirección anuales para revisar el memorando de entendimiento y los acuerdos de asociación. El informe anual,, que contiene un resumen de las repercusiones culturales y económicas del Mercado de Arte Popular, se distribuye en las reuniones s de la Junta y entre las redes de la asociación n a través s del Departamento de Comercialización. En general, las relaciones son positivas y no han surgido muchos desacuerdos o conflictos. No obstante,, cuando éstos surgen, se resuelven en la Junta o en conversaciones con los funcionarios de la Ciudad y el Estado. Las negociaciones con la Ciudad son muy útiles para mantener el nivel de apoyo necesario para asegurar la prestación n de los servicios de transporte y seguridad necesarios.

6 Lecciones aprendidas O Magazine La colaboración n con los socios ha sido decisiva para el éxito del Mercado en la actualidad y su capacidad de crecimiento en el futuro. Hoy día d a se están n estudiando otras fuentes que complementen la financiación aportada para lograr un modelo más m s sostenible.. Se trata de buscar nuevos socios que puedan contribuir a facilitar el acceso de artesanos de otros s lugares al Mercado de Santa Fe y de conservar un núcleo n sólido s del mismo. El partenariado se puede adaptar a otros sectores o regiones, pero en ese caso, todas las partes que intervienen en ella deben asumir un firme compromiso, proporcionando fondos, servicios y recursos humanos. Visibilidad 12,6% de los gastos totales corresponden a las áreas de comercialización n y relaciones públicas. p Elaboración n de la estrategia de comercialización. Contratación n de un especialista en relaciones públicasp y un especialista en comercialización para que se pongan en contacto con los medios de comunicación y promuevan el Mercado. Más s de 150 apariciones en los medios de comunicación n impresos y de radiodifusión en 2009, entre ellos, el Wall Street Journal, Southwest Spirit Magazine, AARP Magazines, National Geographic Traveler, Country Living, NPR y CNN International. Campaña a de comercialización n conjunta con la Ciudad de Santa Fe. Colaboración n con el Departamento de Turismo de Nuevo México M para atraer turistas. Difusión n en los medios de comunicación locales, regionales, nacionales e internacionales (por ejemplo, en la revista O Magazine se habló de siete de los grupos de mujeres).

7 Nuevos medios de distribución para los productos de artesanía de calidad en los Estados Unidos. En colaboración con las autoridades locales, la Fundación de los Museos de Nuevo México creó en 2004 el Mercado Internacional de Arte Popular de Santa Fe, que es de carácter anual. Siete años después, la edición de 2010 ofreció a 170 artistas de 51 países diferentes la oportunidad de acceder al mercado estadounidense. El Mercado, cuyas ventas globales ascienden a dólares, contribuye a aumentar los ingresos de los artistas populares, mejorando así la calidad de vida de sus comunidades. Para más m s información... n... Vidéo Pinon AwardA Informe de actividades Revista de prensa Contacto Laura Sullivan Internacional de Arte Popular de Santa Fe maura@folkartmarket.org Tél: