Área lectiva: Estrategia Local

Transcripción

1 Área lectiva: Estrategia Local Planificación McDonald s Apertura Villa de Vallecas Ejemplo Ficticio de recomendación de un refuerzo local en un área de Madrid. Dificultad: Limitación de soportes locales

2 Puntos de Contacto. Área de Interés Vallecas Villa , Madrid Villa de Vallecas: Tradición y Modernidad Está organizado administrativamente en dos barrios: Casco Histórico de Vallecas y Santa Eugenia. Auqnue nos centraremos en el Casco Histórico. Villa de Vallecas tiene en la actualidad habitantes, aunque el desarrollo urbanístico del PAU, con unas viviendas en expansión, hace que esta cifra pueda aumentar en el próximo censo del INE.

3 Puntos de Contacto. Transportes Villa de Vallecas es uno de los distritos periféricos bien comunicados con el centro de la ciudad a través de Cercanías. Cuenta con dos estaciones denominadas Villa de Vallecas (situada justo encima de la estación Sierra de Guadalupe de la Línea 1 de Metro) y Santa Eugenia, en el barrio del mismo nombre. La línea 1 de Metro de Madrid recorre el Distrito con seis estaciones: Sierra de Guadalupe, Villa de Vallecas, Congosto, La Gavia, Las Suertes y Valdecarros. En cuanto a autobuses, recorren el distrito las líneas 54 (Atocha-Barrio Vilano), 58 (Puente de Vallecas-Santa Eugenia), 63 (Avenida de Felipe II-Santa Eugenia), 103 (Entrevías-Villa de Vallecas), 130 (Villaverde Alto-Vicálvaro), 142 (Pavones-Ensanche de Vallecas), 145 (Conde de Casal-Ensanche de Vallecas), E (Conde de Casal-Sierra de Guadalupe), H1 (Sierra de Guadalupe- Hospital Infanta Leonor), SE717 (Estación de El Pozo-Villa de Vallecas) y T32 (Legazpi- Mercamadrid).

4 Amenazas: Competencia en la Zona. ZONA DE APERTURA

5 Puntos de Contacto Información y Recomendación Previa de Medios * Nota: las limitaciones de una campaña local pasan por la limitación de soportes fuera de circuito que podemos usar. Televisión: Medio de gran cobertura y Notoriedad. Como desventaja, las necesidades locales y presupuesto de la campaña, hacen que desestimemos este medio. Radio: Aporta gran frecuencia. Inmediatez del mensaje. Es un medio idóneo que permite desconexiones locales, aunque en este caso, la zona menor es Madrid. Exterior:: Es un medio con gran Notoriedad. Destacamos que permite segmentación geográfica. Recomendación Proximia Prensa: Posibilidad de comunicación diaria. Se consiguen altas coberturas,. Alta Credibilidad y en algunos casos, apoyo redaccional y Segmentación Ad-Hoc. Recomendación Proximia Revistas: Afín al target, medio que permite generar credibilidad e imagen de marca. Como desventaja, no permite segmentar en el área más cercana, sólo a través de encartes. Street Marketing / AA.EE.: Impactan y dan valor de marca. Posibilidad de realizar acciones notorias. En algunos casos necesidad de inversión considerable. Recomendación Proximia Digital / RRSS: Medio de gran afinidad con el target y con capacidad de medición de respuesta Cine: Descartamos por su bajo consumo para nuestro core target, y por sus elevados costes de producción (spots).

6 Puntos de Contacto. Señalética Disponemos de 10 Cabinas para seleccionar y elaborar un circuito local de señalética que ayude a nuestro público a localizar el local. Este tipo de soporte cumple la doble función de informar y de crear awareness, incluso impulso de consumo.

7 Puntos de Contacto. Señalética Ejemplos de Cabina de Señalización Integral 1 mes mínimo (o más duración). Se pueden realizar diferentes combinaciones de Formatos.

8 Puntos de Contacto. Transportes Ejemplo Lateral Bus Detalle de Mapas de Estaciones de Metro, buscando la mejor ubicación disponible. Ejemplos Publicidad en Medios de Transporte. Recomendamos visibilidad a través de Autobuses por la Zona, y Señalización en estaciones de Metro y Cercanías.

9 Puntos de Contacto. Prensa Local - Recomendamos tener presencia en Prensa Gratuita, con reparto segmentado como: 20 Minutos y Gente de Madrid. - Son puntos calientes con garantía de reparto. Ejemplos recorridos segmentados personalizados para Mc Donalds dependiendo del área a reforzar o de interés.

10 Puntos de Contacto. Formatos Prensa En el caso de 20 Minutos (Tirada Madrid). Recomendamos Encarte Cupones, Ofertas Locales En el caso de Gente, existe edición en Vallecas Villa o reparto Ad-hoc. Recomendamos Publicidad Convencional (página, faldón, Portada ) + Encarte Cupones, Ofertas Locales

11 Puntos de Contacto. On Line Podemos tener presencia On Line, en puntos de contacto locales, portales de noticias y temas de interés ciudadano para Vallecas Villa y Puente de Vallecas.

12 Puntos de Contacto. On Line Podemos tener presencia On Line, en puntos de contacto locales, portales de noticias y temas de interés ciudadano para Vallecas Villa y Puente de Vallecas.

13 Puntos de Contacto. Street MK Azafatas y Publi Walkers (reparto Cupones) Encarte realizado por circuito de Kioscos de Prensa Seleccionados por Proximia Reparto de Globos, con azafata por las calles, Información para los papás. Publiciclos, Bicicletas personalizadas Mc Donalds, Reparto de Información y Cupones PubliPan, Publicidad en Bolsas Panaderías, Circuito de establecimientos Ad-hoc Proximia Disponemos de gran variedad de propuestas de Street Marketing, con el objetivo de reforzar un área determinada o local de apertura. Estas opciones, son medibles, cuantificables, y se pueden ampliar según necesidades o zonas.

14 GRACIAS!!