TEMA: 5 NOMBRE Y LOGOTIPO

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1 Cultura Emprendedora y Empresarial Colegio Santa Ana de Sevilla TEMA: 5 NOMBRE Y LOGOTIPO 1

2 5. NOMBRE Y LOGOTIPO INTRODUCCIÓN. Conoces alguna marca que no tenga nombre? probablemente estés pensando en las marcas de imitación o en marcas blancas, pero incluso esas tienen nombre. La marca que estás pensando la estás nombrando. Todo producto o servicio presente en el mercado tiene un nombre. Una marca es un ecosistema. Sistema de valores, signos y asociaciones alrededor de un producto y servicio. Este sistema emana de nuestra identidad y la reafirma. Nos hace únicos, diferentes, recordables. Hay elementos de marca más intangibles y otros más explícitos. El nombre dispara automáticamente todo el sistema de valores y signos alrededor de la marca NOMBRE NAMING. El Nombre o fonotipo está constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca. Será el elemento más repetido, leído, visto. Se nutrirá de nuestra identidad pero también la define. Signos y significados. Es un aspecto de marca muy difícil de modificar. Probablemente el nombre es el mayor patrimonio de la marca ya que los nombres se llenan de contenido a base de tiempo, gracias a la interacción de las marcas con sus públicos CÓMO PONEMOS NOMBRES. Para la búsqueda de un nombre se recurre a técnicas como el brainstorming o incluso programas de ordenador. En general el método seguido consiste en la generación de ideas, su evaluación y la posterior elección. Algunos de los requisitos para evaluar los nombres que han ido surgiendo son los siguientes: Facilidad de pronunciación: lectura fácil y eufonía. Que tengan una sonoridad agradable, esto es importante a la hora de pedir un producto, a la hora de su lanzamiento, de hacer promociones y campañas publicitarias. Los nombres largos y difíciles de pronunciar llevan al consumidor a pedir el genérico y no la marca de un producto. Memorización fácil: el consumidor debe ser capaz de retener en su memoria el nombre del producto con sólo haberlo escuchado dos o tres veces. Está en rela- 2

3 ción con la facilidad de pronunciación, la originalidad, la eufonía y la difusión publicitaria. Evocación y asociación: la marca ha de llevar al consumidor a identificar el nombre con el producto, con la empresa y con la imagen que se ha formado de ellos, evocando aspectos o sensaciones positivas como su beneficio, finalidad o acción. Que el nombre y el logotipo elegido para un producto o servicio sea el reflejo de sus características y cualidades. Registrabilidad: existen una serie de reglas para que una marca pueda salir al mercado, una serie de trámites pertinentes. Esto ofrece una cierta garantía a la empresa de que tanto el nombre comercial como el logotipo no van a ser falsificados o usurpados por otros competidores. Brevedad: el nombre debe ser breve, de una o dos sílabas a lo sumo, que alternen las vocales con consonantes TIPOS DE MARCA. 1) Aleatorios 2) Denotativos 3) Connotativos Aleatorios. Sin relación entre el producto, valores, significados, categorías... (azar, apellido, siglas, procedencia). 3

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5 Denotativos. Marcan algún elemento de valor del producto, o su uso, categoría, características, naturaleza 5

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8 Connotativos. Sugieren de forma más o menos abstracta algún elemento de valor del producto, o su uso, categoría, características, naturaleza 8

9 5.5. LOGOTIPO. 5.6 INTRODUCCIÓN. Cuando hacemos mención al logotipo estamos hablando de la parte gráfica de la marca. Es decir, el atributo más tangible que vemos en una marca. Vemos el logotipo e inmediatamente identificamos la marca. Vemos tipografía, colores, símbolos, iconos Pero cuando hablamos de la parte visual de una marca, no podemos hablar solo y únicamente del logotipo, sino de identidad visual. La identidad visual de una marca queda recogida en el manual de identidad corporativa. En este tema vamos a aprender los elementos que constituyen la marca gráfica, la identidad LOGOTIPOS, ISOTIPOS/SÍMBOLOS, IMAGOTIPO, ISOLOGO. A menudo hacemos un mal uso de la palabra logotipo nos referimos a ella como cualquier representación visual de una marca, pero es así. Vamos a ver la epilogo de la palabra logotipo y vamos a aclarar algunos conceptos. 9

10 1.-Logotipo/ Logo. Formaciones de palabras. Logo significa palabra. formas logotipadas : derivaciones verbales (monograma, anagrama, siglas, iniciales, firmas. Definición de logo: símbolo gráfico. Definición de logotipo por la RAE: 1. Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto. 2. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc fundidas en un solo bloque para facilitar la composición tipográfia. 10

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14 2.-Isotipo/símbolo. Parte simbólica o icónica de las marcas "Iso" significa igual" Reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla en ningún texto. 14

15 3.-Imagotipo. Conjunto icónico-textual. Texto y símbolos se encuentran claramente diferenciados, incluso pueden funcionar por separado 15

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17 4.-Isologo. Texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento Partes indivisibles de un todo Sólo funcionan juntos El texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Partes indivisibles de un todo. Sólo funcionan juntos. 17

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20 5.8. EL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO. Para qué sirve? Permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen. En ese sentido, es una guía gráfica y corporativa de la misma. Supone una referencia para proveedores, profesionales, agencias y miembros de la compañía. Refleja los valores y el carácter identitario de la compañía. Fomenta el recuerdo y el reconocimiento. Promueve el sentimiento de pertenencia y la coherencia interna Optimiza los costes y facilita el trabajo. Otras características del Manual de Identidad Corporativa: En un documento vivo. Debe dar claves genéricas para interpretar futuras aplicaciones. Recoge la arquitectura de marcas. Elementos de un Manual de Identidad Corporativa: Explicación breve del significado del logotipo. Visión general de la marca gráfica. Composición del logotipo. Composición del isotipo. Colores corporativos. Tipografías corporativas. Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños especiales. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos. Papelería corporativa básica. 20

21 Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones. Terminología COMPOSICIÓN. Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa. Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamaño o del medio en el que se vaya a reproducir. Si existen varias versiones del logotipo, por ejemplo un formato horizontal y vertical, todas ellas deberán aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente retícula. Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y legibilidad. 21

22 5.10. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA. Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa es imprescindible. Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online. 22

23 5.11. ELEMENTOS AUXILIARES DE MARCA. Los elementos visuales que acompañan al universo de la marca son parte de la gramática de la marca y también evolucionan. Pueden tener relación con elementos tipográficos o isotípicos. Se debe mencionar el tratamiento fotográfico, definición, significado, construcción. 23

24 5.12. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIONES, ESPECIFICACIO- NES Y TAMAÑOS ESPECIALES Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el logotipo conservando su correcta legibilidad. El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se usa en medios digitales. Opcionalmente se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la reproducción de la imagen corporativa en tamaños especiales. Las alternativas pueden consistir en suprimir algún elemento concreto del logotipo, algún color o algunos efectos de relieve y degradados. 24

25 5.13. VERSIONES DEL LOGOTIPO. USOS CORRECTOS, INCO- RRECTOS Y RESTRINGIDOS Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones, combinaciones idóneas de los colores corporativos con distintos fondos de color, etc... También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos: colores no corporativos, deformaciones del logotipo o de alguno de sus elementos, colocaciones incorrectas, proporciones erróneas... Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes habrá que aclararlo. En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos complementarios como una dirección web o un slogan. Los elementos complementarios también deben recogerse en el manual de identidad corporativa y aclarar en qué casos se pueden usar y cómo hacerlo correctamente. 25

26 5.14. PAPELERÍA CORPORATIVA BÁSICA Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de empresa con el logotipo de la entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas de prensa, albaranes, sobres de diferentes tamaños, facturas, diplomas, pegatinas, fundas para CD o DVD. 26

27 5.15. USO DE LA IMAGEN CORPORATIVA EN DIFERENTES APLI- CACIONES. 27