Diseño y gestión del producto

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1 Curso presencial

2 Objetivos Generales Plantear fundamentos claves del diseño de producto asociados al mercadeo, generando sinergias de las dos disciplinas, en pro del desarrollo y aplicabilidad en el corto plazo para el profesional interesado. Específicos Generar aprendizajes a través del involucramiento del estudiante en los casos y talleres planteados en el curso. Actualizar al estudiante en aspectos inherentes al mercadeo que aportan a la gestión del diseño, alineados con sus intereses actuales o futuros. Complementar la gestión del interesado, en su campo de acción, con herramientas que generen valor agregado para su práctica profesional. Dirigido a Profesionales de áreas de Arquitectura, Diseños, Ingeniería Industrial, Administración de Empresas, Publicidad y otras disciplinas afines, interesados en profundizar su experiencia base, con temas complementarios a su área de desempeño. Requisitos mínimos Ser profesional o estudiante de últimos semestres de las carreras de diseño, arquitectura, ingeniería industrial, publicidad, administración de empresas y carreras afines. Metodología La metodología de trabajo planteada será teórico práctica. Partiendo de unos fundamentos teóricos que enmarcan el planteamiento general, se procederán a realizar talleres y casos prácticos con la participación activa de los estudiantes, quienes a través de la vivencia generarán mayor aprendizaje. Presentación En el mundo de hoy la sinergia entre las disciplinas es una necesidad real, la cual vemos reflejada en diferentes sectores de la economía, por esta razón desde la perspectiva del diseño, el desarrollo de un producto se puede complementar con los aspectos claves contemplados desde el mercadeo.

3 Este curso le ofrece una visión teórico práctica de los fundamentos del diseño de producto asociados al mercadeo, con una aplicabilidad real para el interesado; pues parte de un contexto general, pasando por la investigación de mercados como herramienta clave para toma de decisiones, la identidad visual del producto/empaque, para profundizar en el proceso de desarrollo del producto, enmarcado en un taller práctico durante todo el curso que simula todo el proceso para finalmente presentar una propuesta. Contenidos Módulo 1 Introducción a la gestión de diseño de producto En este módulo se definirán las bases técnicas generales para diseñar un producto / servicio y su empaque Introducción al diseño de producto Contexto del marketing frente a la gestión de diseño de producto Teoría básica de los empaques y envases Investigación de mercados aplicada a la gestión de diseño de producto Módulo 2 Identidad visual de producto / Empaque En este módulo se darán los lineamientos claves del manejo de la marca, sus aplicaciones, registro y arquitectura Definición de marca Arquitectura de marca Imagen de marca Denominación Aplicaciones Módulo 3 Diseño y desarrollo del producto Generalidades Conceptualización La innovación y el desarrollo de un producto Fases plan de desarrollo de un producto Lanzamiento de producto Propiedad intelectual de marcas Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitación flexible, que busque el máximo desempeño de los alumnos, de acuerdo con las necesidades específicas de los mismos.

4 Conferencistas Carlos Fernando Romero. Ingeniero Industrial, Pontificia Universidad Javeriana. Especialista en Gerencia de proyectos, de la misma Universidad. Especialista en Mercadeo estratégico, del CESA. Más de 16 años de experiencia en el diseño e implementación de estrategias de mercadeo de consumo masivo, innovación y desarrollo de productos, definición e implementación de tácticas promocionales y activas. Conocimiento y manejo de investigación de mercados, medios ATL y BTL, mercadeo relacional y servicio al consumidor. Se desempeñó hasta diciembre del 2012 como Director de Mercadeo de Productos alimenticios de Alpina S.A. Julián Arango. Diseñador Industrial; Especialista en Desarrollo de nuevos productos. Gerente General de Entrepreneur Factory (servicios de consultoría y formación en emprendimiento y creación de empresas con énfasis en Visual Merchandising y desarrollo comercial). Consultor de FENALCO y de la Cámara de Comercio de Bogotá en desarrollo de proyectos comerciales. Francisco Herrán. Diseñador Industrial y especialista en Gerencia de mercadeo, Universidad Jorge Tadeo Lozano. Estudios en ingeniería de empaques e industria gráfica y de sistemas de transformación de materias primas. Diseñador y asesor del sector de los empaques e industria gráfica de varias empresas. Docente universitario. Juan Pablo Ángel. Publicista y mercadotecnista, Politécnico Grancolombiano; especialista en Comunicación Audiovisual, Universidad Autónoma de Barcelona. Actualmente gerencia su empresa Qualitat. Ha desarrollado proyectos importantes de Identidad Visual para grandes empresas. Ha liderado procesos de normalización y estandarización de marcas como Mazda y Carrefour para Colombia. Profesional en mercadeo del Politécnico Grancolombiano. Especialista en Comunicación Audiovisual y publicidad, Universidad Autónoma de Barcelona, España. Fue Ejecutivo de cuentas y Director de cuentas de procesos creativos (hoy Euro RSCG) por 5 años. Director Ejecutivo y posteriormente Director General de Góndola S.A (Asesores en identidad visual) durante 5 años. Desde hace 12 años a la fecha ha sido Gerente y Socio Propietario de Qualitat Ltda., por 12 años hasta la fecha. Como parte del equipo de Góndola obtuvo el Lápiz de Acero 1998 a la identidad visual de Ecogás; en el equipo de Qualitat recibió el Lápiz de Acero 2003 en medios impresos. Fue Jurado del Premio Lápiz de Acero 2004 en la categoría gráfica y de identidad. Docente universitario con la cátedra comunicación corporativa.

5 Actualmente es profesor titular del diplomado de Branding de la Universidad. Jorge Tadeo Lozano- Bogotá y de los diplomados en Branding, Tendencias para espacios comerciales, Escenografía y exhibición Comercial, y Vitrinismo de la Pontificia Universidad Javeriana. El comité académico se reserva el derecho de modificar la asignación de conferencistas. Certificación Se otorgará certificación a quién haya asistido por lo menos al 80% de las horas programadas. Nota: Las personas que se inscriban a través de cuenta de cobro recibirán este diploma de asistencia una vez la empresa haya realizado el pago.

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