UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIOS DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI

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1 UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIOS DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI NOMBRE DE LA ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD FECHA DE ELABORACIÓN: MARZO 2005 ÁREA DEL PLAN DE ESTUDIOS: AS ( ) AC ( ) APOBL ( X ) APOPT ( ) ASIGNATURA INTEGRADORA ( ) CLAVE: ASIGNATURA ANTECEDENTE: NINGUNA CLAVE NOMBRE HORAS DE APRENDIZAJE A LA SEMANA CON DOCENTE INDEPENDIENTES TOTAL CRÉDI TOS: 5.6 TOTAL DE HORAS-CLASE POR ASIGNATURA: 90 OBJETIVO GENERAL El estudiante identificará la importancia y funciones de la publicidad con el fin de comprender su relación con la mezcla de comercialización 1. Generalidades. 2. Etapas de publicidad. 3. Tipos de publicidad. 4. Publicidad en la promoción de ventas. 5. Agencia de publicidad. 6. Clasificación de medios publicitarios. ÍNDICE DE UNIDADES

2 1. Generalidades (7/7)14 El estudiante identificará la misión de la publicidad en la empresa con el fin de comprender su influencia en la misma. 1.1 Publicidad. 1.2 Definición e importancia. 1.3 Historia de la publicidad. 1.4 Aspectos teóricos de la publicidad. 1.5 La publicidad en las empresas. de los temas. estudiantes sobre la misión de la publicidad en la empresa y su importancia para las áreas de la misma. la misión de la publicidad en la empresa y su importancia para las áreas de la misma. (DD, VG, Visita a empresa y elaboración de entrevistas sobre la función de la publicidad en la misma. (DD, DC, VG, CE, DI, Reporte sobre entrevistas. Exposición (DD, VG, DI, C.

3 2. Etapas de publicidad. (7/7)14 El estudiante identificará las fases de la publicidad a fin de comprender su evolución Plan de marketing Importancia de la marca Las 4 p s Posicionamiento Planeación estratégica Análisis de la competencia Segmentación de mercado Análisis de mercado objetivo Análisis de la demanda Elementos influyentes en la compra. 2.2 Objetivos. 2.3 Presupuesto. 2.4 Campañas publicitarias. de los temas. estudiantes sobre los antecedentes de la publicidad y sus fases. Discusión grupal sobre los resultados de las entrevistas realizadas a las empresas. (DD, DC, VG, C Discusión grupal sobre lecturas (DD, VG, C los antecedentes de la publicidad y sus fases. (DD, VG, Visita a 2 empresas y elaboración de entrevistas sobre la evolución de la publicidad en la misma y el proceso interno de ublicidad. (DD, DC, VG, CE, DI, Reporte sobre entrevistas. Exposición (DD, VG, DI, C.

4 3. Tipos de publicidad. (7/7)14 El estudiante identificará los tipos de publicidad que existen así como sus diferencias con el fin de determinar su mejor aplicación. 3.1 Tipos de publicidad Publicidad del producto a institucional Publicidad de demanda primaria y selectiva Publicidad cooperativa de los temas. estudiantes sobre 2 ejemplos de cada tipo de publicidad existente. Discusión grupal sobre ventajas y desventajas de los tipos de publicidad. (DD, DC, VG, C Exposición (DD, VG, DI, C. Elaboración de ensayo (DD, VG, C. Reporte de lecturas (DD, VG, C. 2 ejemplos de cada tipo de publicidad existente (DD, VG, Ensayo sobre los tipos de publicidad, analizando ventajas y desventajas de los mismos. (DD, DC, VG, CE, DI, Reporte de lecturas

5 4. Publicidad en la promoción de ventas. (8/8)16 El estudiante comprenderá la utilización de la publicidad dentro de la promoción de ventas para promover el producto antes de su compra. 4.1 Promoción de ventas. 4.2 Definición e importancia. 4.3 La publicidad en la promoción de ventas. 4.4 Herramientas de promoción de ventas Mercadeo Marketing directo Telemarketing Relaciones Públicas Marketing Interno Fuerza de ventas. 4.5 Alcances y efectividad. ESCENARIOS de ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN Exposición (DD, VG, DI, C Elaboración de ensayo. (DD, VG, C Reporte de lecturas. (DD, VG, C los temas. Exposición de la investigación por los estudiantes. Análisis de casos prácticos sobre publicidad y su influencia en las ventas. (DD, DC, VG, C Discusión de grupo: diferencia entre publicidad y promoción. (DD, VG, CE, DI) RECURSOS DIDÁCTICOS en 2 empresas sobre como influye la publicidad en sus ventas. (DD, VG, Ensayo sobre los tipos de publicidad, analizando ventajas y desventajas de los mismos. (DD, DC, VG, CE, DI, Reporte de lecturas

6 5. Agencia de publicidad. (8/8)16 El estudiante describirá el funcionamiento de una agencia de publicidad para entender su estructura organizacional al trabajar con ella. 5.1 Conceptualización de una agencia de publicidad. 5.2 Estructura. 5.3 Áreas de una agencia de publicidad Servicio a clientes Planeación estratégica Diseño Producción Medios Publicitarios. 5.4 Funciones. de los temas. estudiantes sobre el funcionamiento de una agencia publicitaria. Visita a una agencia de publicidad. (DD, VG, CE, DI) el funcionamiento de una agencia publicitaria. (DD, VG, Reporte sobre la visita a la agencia Reporte de lecturas Exposición (DD, VG, DI, C. Elaboración de reporte de visita a empresa (DD, VG, C. Reporte de lecturas (DD, VG, C.

7 6. Clasificación de medios publicitarios. (8/8)16 El estudiante comprenderá las ventajas y desventajas de los diferentes medios publicitarios a fin de identificar su utilidad en la promoción de un producto. 6.1 Medios publicitarios. 6.2 Tipos de medios publicitarios. 6.3 El mensaje publicitario. 6.4 Medición de audiencias. 6.5 Tipos de medios publicitarios. 6.6 Fortalezas y debilidades. 6.7 Legislación publicitaria. de los temas. estudiantes sobre los tipos de medios, sus fortalezas y debilidades. Discusión grupal sobre las ventajas y desventajas de los medios publicitarios. (DD, DC, VG, C Exposición de un invitado de un medio de comunicación. los tipos de medios, sus fortalezas y debilidades. (DD, VG, Reporte de la exposición del invitado (DD, DC, VG, C Reporte de lecturas Exposición (DD, VG, DI, C. Elaboración de reporte de exposición de invitado (DD, VG, C. Reporte de lecturas (DD, VG, C.

8 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS BÁSICA Cohen, D. (1991). Publicidad comercial. México: Diana. Kleppner S., Otto. (1988). Publicidad. México: Prentice hall. Wells, B.y M. (1996). Publicidad, principios y práctica. México: Prentice Hall. COMPLEMENTARIA Aaker, D. A. (1995). Management estratégico del Mercado. Barcelona: Hispano Europea. Fernández, M. (1991). Marketing y Publicidad. Madrid:F & G Editores S.A. Kotler, P. (2001). Dirección de Marketing. México: Pearson Education. Mc Carthy. Comercialización. Editorial UTHEA Morgan, J. (1998). Marketing para la pequeña empresa de Diseño. Barcelona: Gustavo Gili. Munari, B. (2002). Diseño y comunicación visual: contribución a una metodología didáctica. Barcelona: Gustavo Gili. Sartori, G. (2001). Hommo videns. La sociedad teledirigida. (2ª edición). México: Taurus. Stanton, W. Fundamentos de Marketing. (10ª edición). Mc Graw Hill.

9 UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD CLAVE: PERFIL DOCENTE NIVEL DE ESCOLARIDAD PROFESIÓN EXPERIENCIA PROFESIONAL ÁREA ACTIVIDADES AÑOS NIVEL EDUCATIVO EXPERIENCIA DOCENTE ASIGNATURAS AÑOS Y/O SEMESTRES Maestría. Mercadotecnia. Mercadotecnia. Publicidad. 3 Licenciatura. Mercadotecnia. 3 Administración de Empresas. Ventas. Investigación de mercados. Relaciones públicas. Medios de comunicación. Investigación de Mercados. Herramientas de Promoción. Consultoría en marketing. Dirección de Marketing. Investigación de mercados. Estrategias de Marketing. Comercialización. OTROS CONOCIMIENTOS DESEABLES: Manejo del idioma inglés y de office. Contar con al menos 6 cursos de una Maestría y / o Doctorado en el área de la asignatura.

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