Directrices Estándar de la Marca

Transcripción

1 1 Directrices Estándar de la Marca

2 1 Directrices del Logotipo A medida que Saladmaster crece en estatura nacional y global, la necesidad de garantizar la presentación precisa de la marca se vuelve critica. El logotipo y la tipografía son las principales muestras visuales de la marca y forman la base de la identidad de la marca Saladmaster. El logotipo es una marca registrada de la compañía. El claro entendimiento así como el correcto uso y aplicación de los elementos de la marca proyectarán una imagen consistente y ayudarán a desencadenar una asociación visual inmediata con Saladmaster. También comunicarán efectivamente una imagen que refuerce la larga reputación de Saladmaster de integridad y tradición de excelencia. El logotipo fue desarrollado en 1992 y refleja la calidad de la marca con su trazo pincelado distintivo. Cuando se usan, estas directrices ofrecen especificaciones para el uso del logotipo de Saladmaster y ayudan a los usuarios a cumplir con los requisitos internos y externos en cuanto al logotipo, dispositivos y tipografía. Estas directrices también protegen la integridad y durabilidad de la marca registrada de Saladmaster y cuando se aplican, aseguran la familiaridad y relevancia en nuestros mercados objetivos. Estas directrices deben observarse al crear cualquier material de mercadeo incluyendo publicaciones, web, medios sociales, y otros medios electrónicos o promocionales. El éxito de la aplicación de la marca requiere el máximo compromiso de toda la organización de Saladmaster.

3 2 Especificaciones del Logotipo El logotipo de Saladmaster puede aparecer con o sin el eslogan Cambiamos Vidas o We Change Lives. El logotipo puede usarse solamente en los colores sólidos corporativos. La marca Saladmaster es una palabra con la primera S en mayúscula seguida por las otras letras en minúsculas. Al usar el logotipo sobre un patrón o diseño, se debe utilizar el logotipo con el espacio claro que se mantiene libre de otros dispositivos, tipografía, y elementos fotográficos. El espacio claro ayuda a mantener el impacto y la integridad del logotipo y asegura resultados consistentes y de alta calidad. La altura de la minúscula es la cantidad de espacio claro que debe rodear el logotipo con o sin el eslogan. El logotipo de Saladmaster con halo puede usarse en revistas, publicidad y materiales promocionales como un logotipo autónomo sobre imágenes o colores sólidos. Este logotipo debe ser proporcionado por Saladmaster como un archivo PNG. Para materiales de escritorio estándar (papel membretado, sobres, tarjetas de presentación, etc.) el logotipo con la regla debe colocarse en la parte superior de la página. Cuando se requiere un logotipo más pequeño, el logotipo entereo - con la regla y el eslogan - debe ser reducido. El ancho de la regla no debe ser alterado, permaneciendo en no menos de 1/2 punto. La regla debe imprimirse en alineación con el borde de la parte frontal e inferior de la primera S de Saladmaster. El logotipo de Saladmaster puede representarse en cualquier color de la paleta de colores corporativos, siguiendo las directrices propuestas para el uso en colores oscuros/claros. (Consulte Opciones de Color del Logotipo de Saladmaster en la pagina 5)

4 3 Rótulo Exterior El logo Saladmaster puede usarse solo en el exterior o interior de la oficina. O puede usarse junto con el nombre de la oficina/dealership según se explica más abajo. El nombre del dealership debe estar alineado a la izquierda con la primera S del logo Saladmaster. El nombre del dealership debe estar en la tipografía Arial-regular, en el mismo tamaño que la altura de la M del logo Saladmaster. El nombre del dealership debe de estar separado del logo por un espacio igual a la altura de la m en el logo Saladmaster. (Mira la ilustración para más detalles). Si el nombre del dealership ocupa una segunda línea, esta debe de estar alineada con la primera letra de la primera línea.

5 4 Rótulos Entrada e Interior El logo Saladmaster puede usarse solo en el exterior o interior de la oficina. O puede usarse junto con el nombre de la oficina/dealership. El nombre del dealership debe estar alineado a la izquierda con la primera S del logo Saladmaster. El nombre del dealership debe estar en la tipografía Arial-regular, en el mismo tamaño que la altura de la M del logo Saladmaster. El nombre del dealership debe de estar separado del logo por un espacio igual a la altura de la m en el logo Saladmaster. (Mira la ilustración para más detalles). Si el nombre del dealership ocupa una segunda línea, esta debe de estar alineada con la primera letra de la primera línea.

6 5 Rótulos Entrada e Interior Dealer Autorizado Independiente debe estar en la tipografía Arial-regular. Dealer Autorizado Independiente Dealer Autorizado Independiente es 2/3 del ancho del logo Saladmaster y comienza a mitad del logo. Dealer Autorizado Independiente Dealer Autorizado Independiente 2/3 Dealer Autorizado Independiente Dealer Autorizado Independiente Las mismas pautas aplican cuando se añade el nombre del dealership a esta ilustración. El nombre del dealership debe estar alineado a la izquierda con la primera S del logo Saladmaster. El nombre del dealership debe de estar separado del logo por un espacio igual a la altura de la m en el logo Saladmaster. (Mira la ilustración para más detalles). Si el nombre del dealership ocupa una segunda línea, esta debe de estar alineada con la primera letra de la primera línea.

7 TM 6 Especificaciones del Logotipo Los logotipos secundarios: Saladmaster Healthy Solutions Ti y el circular Healthy Solutions 316Ti pueden utilizarse en materiales de venta donde el enfoque principal es sobre los productos de cocción Saladmaster y no en programas o promociones. Siempre deberá usarse el símbolo de marca registrada con los logotipos. healthy T I T A N HEALTHY SOLUTIONS I U M S T A I N L E S S S T E E L TM Un espacio claro de 0.25 pulgadas (0.635 centímetros) debe rodear el logotipo. La altura de la minúscula es la cantidad de espacio claro que debe rodear el logotipo con o sin el eslogan. El logotipo Life Changers es para ser utilizado o mencionado en el boletín electrónico LC Connection, una herramienta de comunicación consistente para mantenerse en contacto con el consumidor. La tipografía para el logotipo es Papyrus. El símbolo debe ser usado con la frase Life Changers en texto sin formato. Un espacio claro de 0.25 pulgadas (0.635 centímetros) debe rodear cada logotipo. El logotipo ecológico puede ser utilizado en materiales de venta que identifica Saladmaster como una organización comprometida a la responsabilidad ambiental. El símbolo debe ser utilizado con el logotipo. Un espacio claro de 0.25 pulgadas (0.635 centímetros) debe rodear el logotipo.

8 TM 7 Uso Inaceptable del Logotipo No deberá cambiarse la forma ni distorsionar el logotipo. El logotipo entero debe ser posicionado adecuadamente. El logotipo de Saladmaster es una palabra con la primera S en mayúscula. El logotipo no deberá ser separado en dos palabras. Salad Master SaladMaster No deberán cambiarse las proporciones de cualquier parte del logotipo en relación con las otras partes. healthy El símbolo debe ser incluido en el logotipo. posición correcta La tipografía personalizada para el logotipo de Saladmaster debe usarse siempre que se use la marca.

9 8 Paleta de Colores Corporativos Saladmaster tiene una paleta preferida de colores que es recomendada para uso en materiales impresos y diseños de web. Un formulario de solicitud de marca conjunta debe ser completado con una copia del material gráfico y proporcionado al Gerente de Marca - Carolyn Evans - cevans@saladmaster.com PMS & CMYK - Proceso de Impresión de 4 Colores Color PMS Mezcla CMYK Plum PMS 222 C-44 M-97 Y-49 K-37 Deep Crimson PMS 484 C-26 M-92 Y-99 K-22 Burnt Orange PMS 159 C-15 M-76 Y-100 K-4 Light Orange PMS 7413 C-12 M-61 Y-100 K-1 Dark Green PMS 363 C-77 M-2 Y-100 K-0 Kelly Green PMS 361 C-77 M-2 Y-100 K-0 Warm Gray PMS WARM GRAY 1C C-11 M-9 Y-12 K-0 Charcoal PMS BLACK 7C C-67 M-63 Y-63 K-57 Colores Seguros para la Web HEX 6A003C HEX HEX CC5C00 HEX E68739 HEX 006A00 HEX 00A300 HEX E7E3D5 HEX Opciones de Color del Logotipo de Saladmaster Al utilizar el logotipo de Saladmaster en materiales impresos, el logotipo podrá ser representado en cualquier color de la paleta de colores corporativos. Consulte la tabla para opciones de colores aceptables.

10 9 Directrices de Tipografía (Tipos Preferidos) El uso de tipografías comunes en materiales de comunicación enriquece la identidad de la marca de Saladmaster. La compañía ha seleccionado cinco tipos que deben ser utilizados en todos los materiales profesionales de la compañía: Century Schoolbook, Century Gothic, Verdana, Arial y Eurostile. Century Schoolbook - regular Century Schoolbook - cursiva Century Schoolbook - negrillas Century Schoolbook - negrillas/cursiva Century Gothic - regular Century Gothic - cursiva Century Gothic - negrillas Century Gothic - negrillas/cursiva Verdana - regular Verdana - cursiva Verdana - negrillas Verdana - negrillas/cursiva Arial - regular Arial - cursiva Arial - negrillas Arial - negrillas/cursiva Eurostile - regular Eurostile - negrillas En correspondencia, presentaciones y otros documentos preparados con Microsoft Word, PowerPoint, u otros programas de software: Century Schoolbook, Century Gothic, Verdana, Arial o Euroestile deben utilizarse. Aplicaciones de Internet Century Gothic, Verdana, Arial o Eurostile deben utilizarse. Consulte los Estándares de Diseño de Web para aplicaciones específicas. Para Embalaje Eurostile - regular Eurostile - negrillas Para el Boletín Electrónico Life Changers Connection Papyrus

11 10 Estándares de Diseño de Web Se deberá usar tipografía sans-serif en el cuerpo del texto en página web y usar negrillas en texto de resalte. Contenido Encabezado: Century Gothic... Contenido Encabezado - 18 pt - HEX # Contenido Encabezado: Century Gothic Negrillas... Contenido Encabezado - 18 pt - HEX # Sub Encabezado 2: Verdana... Sub Encabezado 2-14 pt - HEX # Sub Encabezado 2: Verdana Negrillas... Sub Encabezado 2-14 pt - HEX # Sub Encabezado 3: Verdana... SUB ENCABEZADO 3 - MAYÚSCULAS - 12 PT. - HEX #E8739 Sub Encabezado 3: Verdana Negrillas... SUB ENCABEZADO 3 - MAYÚSCULAS - 12 PT. - HEX #E8739 Áreas de Texto Especial: Verdana... Texto - 11 pt - HEX # Texto Normal: Century Gothic... Century Gothic - 12 pt - HEX # Texto Normal: Century Gothic... Century Gothic - 12 pt - HEX # Se podrán utilizar negrillas o cursiva para separar alguna parte del texto (ya sea para agregar énfasis o para disminuir énfasis). Títulos de Producto de Saladmaster: Tipo Eurostile... Conjunto Iniciador HS (Conjunto Iniciador HS, Conjunto Completador HS, Conjunto Tradicional HS, Conjunto Esencial HS, Conjunto Selecto HS, Conjunto Máximo HS, Conjunto para Chef HS, Premiums, etc.) Los archivos se encuentran en la página web de Saladmaster - Dealer Login - Dealer Resources