Sumario Introducción Objetivos de la Unidad Qué es la empresa informativa? Concepto de «empresa»...

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1 ÍNDICE SISTEMÁTICO PÁGINA Sumario... 5 Introducción... 7 Unidad didáctica 1. Concepto y evolución de la empresa informativa Objetivos de la Unidad Qué es la empresa informativa? Concepto de «empresa» Perspectiva economicista Enfoque social Enfoque humanístico Enfoque jurídico Enfoque holístico Aproximación a la empresa informativa Evolución de la empresa informativa

2 LA EMPRESA INFORMATIVA EN LA ERA DIGITAL 2. Características de la empresa periodística Peculiaridades de la empresa informativa Tipos de empresa informativa Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas Unidad didáctica 2. Organización de la empresa informativa Objetivos de la Unidad Introducción a las estructuras organizativas Qué es organizar una empresa Objetivos de la organización Cómo se estructura una empresa informativa Modelos de estructuras organizativas Formas simples de organizar una empresa Formas múltiples de organizar una empresa Nuevas formas de organización de la empresa Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas Unidad didáctica 3. Estructura multimedia de la empresa informativa Objetivos de la Unidad Introducción De la empresa informativa al conglomerado multimedia

3 V. Núñez, F. Peinado y M.ª J. Pérez Índice sistemático 3. La concentración de medios: causas y consecuencias Estrategias de actuación y formación de los grupos multimedia Grandes grupos de comunicación Grupos de comunicación internacionales Time-Warner ABC-Disney NBC-Comcast Viacom-CBS News Corporation Mediaset Bertelsmann Principales grupos españoles PRISA Vocento Unidad Editorial Grupo Planeta Grupo Zeta Grupo Godó Prensa Ibérica Grupo Joly RTVE Relación de los grupos españoles en el mundo Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas Unidad didáctica 4. Comercialización del producto de la empresa informativa Objetivos de la Unidad Introducción

4 LA EMPRESA INFORMATIVA EN LA ERA DIGITAL 2. Características de la comercialización en la empresa informativa Doble mercado y estrategia de comercialización Estrategia inmediata Estrategia mediata Caducidad y variabilidad del producto informativo Factor humano Comercialización según el canal de distribución Prensa escrita Comercialización en radio Comercialización en televisión Comercialización en la empresa informativa digital La calidad y su efecto en la comercialización Valoraciones cuantitativas Valoraciones cualitativas Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas Unidad didáctica 5. Ingresos y gastos en la empresa informativa. 123 Objetivos de la Unidad La empresa informativa en el entorno económico Ciclo de producción en la empresa informativa Diseño: los recursos de la empresa informativa y su proceso Diferencias Precio, ingreso, resultado, beneficio y dividendo Cobro, coste, gasto y pago

5 V. Núñez, F. Peinado y M.ª J. Pérez Índice sistemático 3. Estructura económica de la empresa informativa Tipos de ingresos y gastos Ingresos en la empresa informativa: periodística y audiovisual Empresa periodística Empresa audiovisual Gastos en la empresa informativa: periodística y audiovisual Empresa periodística Empresa audiovisual Planificación a corto plazo: presupuesto y ejecución presupuestaria El problema del umbral de rentabilidad en empresas informativas El aparato financiero en la empresa informativa Fuentes de financiación Plan General de Contabilidad y ratios Explotación y particularidades de la gestión económica de la empresa informativa Empresa periodística: tesis central del modelo de Nussberger y progresión funesta Empresa audiovisual: materias primas Los ingresos y los gastos de otras empresas informativas. La empresa de publicidad Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas Unidad didáctica 6. El plan de empresa Objetivos de la Unidad Circunstancias del emprendimiento y el autoempleo en el mercado informativo

6 LA EMPRESA INFORMATIVA EN LA ERA DIGITAL 2. La creación de una empresa informativa La decisión como responsabilidad del empresario emprendedor El plan de viabilidad de la idea El plan de empresa informativa Concepto de «plan de empresa informativa» Propuesta de índice del plan de empresa informativa Elementos económicos, jurídicos y periodísticos de un plan de empresa informativa Posibilidades mercantiles de una empresa infor mativa Crecimiento: interno y externo Redimensión de la industria de medios Decrecimiento y desaparición en el mercado de la comunicación El objetivo del plan de empresa informativa: la calidad total en la empresa informativa Teoría de la total quality management y business excellence en la empresa informativa La calidad total en el plan de empresa informativa: la contribución de la ética Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas Unidad didáctica 7. Marketing informativo y planificación estratégica Objetivos de la Unidad Introducción Qué es el marketing? El marketing estratégico El plan de marketing

7 V. Núñez, F. Peinado y M.ª J. Pérez Índice sistemático 2.3. El marketing operativo Las 4 P's del marketing mix La 5.ª P: el público Qué es el marketing informativo? El branding informativo Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas Unidad didáctica 8. Distribución y promoción del producto informativo Objetivos de la Unidad Introducción La distribución La distribución informativa La distribución en prensa La distribución en radio y televisión La distribución en internet Promoción de los productos informativos: la promoción de ventas y la promoción de publicidad La promoción de ventas La promoción de ventas en prensa La promoción de ventas en radio y televisión Casos prácticos de promociones de ventas La promoción de publicidad La promoción de publicidad en prensa La promoción de publicidad en radio La promoción de publicidad en televisión

8 LA EMPRESA INFORMATIVA EN LA ERA DIGITAL Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas Unidad didáctica 9. Difusión informativa y audiencias Objetivos de la Unidad Qué entendemos por difusión informativa Concepto de «difusión» Otros conceptos básicos Edición, venta al número y suscripción Tirada, circulación y distribución Para qué sirve la difusión informativa Componentes de la difusión informativa El producto que se difunde El proceso de difusión El espacio en el que se difunde Los públicos consumidores o audiencia Relación con el mercado Diferentes indicadores de difusión y audiencia. Introl, aimc, Kantar Media y comscore De medios impresos OJD y PGD EGM Diarios y EGM Revistas De medios audiovisuales EGM Radio y EGM Televisión Kantar Media De medios digitales OJD Interactiva EGM Internet ComScore

9 V. Núñez, F. Peinado y M.ª J. Pérez Índice sistemático Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas Unidad didáctica 10. Los recursos humanos y la dirección empresarial Objetivos de la Unidad Introducción a la gestión de recursos humanos La responsabilidad de la empresa informativa en la gestión de personal La motivación laboral Teoría de las necesidades de Maslow Teoría de los dos factores de Herzberg El liderazgo situacional según Hersey y Blanchard La dirección de la empresa informativa Principales características de un directivo Nuevos roles en la empresa informativa digital Conceptos básicos a retener Ejercicios voluntarios Referencias bibliográficas