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David Paz Suárez
hace 7 años
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1 FIGURAS LITARARIAS EN LA IMAGEN PUBLICITARIA Guía explicativa Las figuras literarias son recursos lingüísticos y estilísticos que le dan al lenguaje mayor fuerza expresiva y belleza a las ideas que se manifiestan. Estos mismos recursos son también utilizados en la imagen publicitaria para darle mayor fuerza al mensaje que se quiere dejar en los potenciales clientes. Para comprender mejor el uso de cada figura literaria, es necesario saber el concepto y conocer ejemplos de las misma en la literatura y el habla cotidiana. Aquí está una breve explicación del uso de las principales figuras en publicidad: 1. SÍMIL / COMPARACIÓN Dos o más elementos se comparan entre sí para destacar una cualidad del producto. Ejemplo: Aquí vemos que el mismo producto se compara en ambientes diferentes, mostrando la misma eficiencia.

2 2. METÁFORA Semejante al símil, la metáfora necesita de dos elementos, pero no se comparan entre sí, sino que las características de uno pasan al producto que se ofrece. Ejemplo: Aquí, se quiere decir que la Tierra se está derritiendo como un helado debido al calentamiento global, pero no se compara la Tierra con el helado, sino que se muestra que la Tierra ES un helado. 3. REITERACIÓN / REPETICIÓN El producto que se ofrece se repite de diferentes maneras, ya sea porque aparece varias veces el mismo producto o porque se muestran diferentes presentaciones del mismo. Ejemplo:

3 Aquí, el producto (cerveza) se repite varias veces, formando de paso el Coliseo Romano (sede de la final de la Champions League, que es lo que se anuncia). 4. REDUNDANCIA Se suele confundir con la reiteración. En la redundancia, no se repite el producto, sino que una idea, una cualidad o un nombre se reitera de diferentes maneras. Ejemplo:

4 En este afiche, se redunda la idea del color violeta del maquillaje que se anuncia: este se encuentra en los ojos, los labios y el cabello de la mujer, además de la rosa y el estuche de sombras (cubierta e interior) junto a ella. 5. METONIMIA En la imagen, el contexto de una situación es más importante que el producto mismo. Ejemplo: Aquí se resalta más la reacción del niño frente al vehículo que tiene al frente que el mismo vehículo, que es lo que en realidad se anuncia. El espacio que ocupa este dentro de la totalidad del espacio de afiche es muy poco.

5 6. SINÉCDOQUE Se muestra solo una parte del producto que se anuncia. Ejemplo: Aquí se anuncian una serie de conciertos de la Orquesta Filarmónica Checa, para lo cual no se muestra a la orquesta, ni siquiera un instrumento completo, sino que se vale solo de una parte de un contrabajo. 7. ANTÍTESIS Se muestran dos ideas, elementos o características opuestas que no es posible que se den simultáneamente. Ejemplo:

6 Aquí se da a entender la idea de cómo una mujer que sufre de anorexia se ve a sí misma ante el espejo. No es posible que el reflejo de alguien sea diferente en este caso opuesto de lo que en realidad es. 8. HIPÉRBOLE Se muestran objetos, personas o situaciones exageradas que en la realidad no son posibles. Ejemplo:

7 En esta imagen se indica que el protector solar que utiliza la mujer es a prueba de agua, tan eficiente, que cuando entra al mar el agua se aleja, arrastrando todo consigo, de manera exagerada. 9. PROSOPOPEYA / PERSONIFICACIÓN Se trata de atribuirle al producto que se anuncia o a cualquier otro objeto características humanas o animales. Ejemplo:

8 En este caso vemos una campaña a favor del ahorro de agua, en la cual el chorro toma forma de una mano para cerrar la llave, ya que las personas no lo hacen. 10. ELIPSIS Consiste en mostrar una situación en la cual el producto no aparece, pero hay una evidencia de que estuvo o debería estar ahí. Ejemplo: En este caso se quiere resaltar la idea de que las imágenes que toma esta cámara fotográfica son tan nítidas, que es como si se mirara el objetivo directamente. La evidencia de que la cámara debería estar ahí es el conjunto de íconos que normalmente aparecen en la pantalla de la cámara digital.

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