NUEVAS TENDENCIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA-

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1 FACULTAD DE ARTES Y MÁSTER EN NUEVAS TENDENCIAS DE PUBLICITARIA- ccann ORLDGROUP Tipo de Postgrado: Título propio Duración: 500 horas / Equivalente a 60 ECTS / 9 meses Modalidad: Presencial, compatible con la actividad profesional Ubicación: Campus de Villaviciosa de Odón y La Moraleja Comienzo: Octubre de 2011 En la actualidad, tanto en las agencias de comunicación y/o publicidad como en cualquiera de las empresas relacionadas con alguno de estos ámbitos, existe una fuerte demanda de profesionales que conozcan las nuevas tendencias del sector y dominen las líneas de negocio actuales. Las empresas buscan profesionales con nuevas formas de pensamiento, capaces de aportar valor en el proceso productivo y formados con el conocimiento y las destrezas necesarias para poder innovar a lo largo del proceso comunicativo. El Máster en Nuevas Tendencias de Comunicación Publicitaria- McCann orldgroup tiene como objetivo principal la formación de profesionales del mundo del marketing y la comunicación que quieran desarrollar todo su potencial de innovación y creatividad en departamentos creativos, agencias de publicidad y de comunicación, departamentos de marketing y diversas áreas de gestión. El Máster proporciona al profesional los conocimientos necesarios para entender el proceso creativo, las nuevas tendencias tecnológicas, las más avanzadas técnicas de marketing y diversas técnicas experimentales en el mundo de la comunicación. McCANN ORLDGROUP es una compañía del grupo IPG y una de las agencias de comunicación y servicios globales de marketing más grandes del mundo. Agrupa a profesionales en diversas empresas y está presente en más de 125 mercados. En España es el primer grupo de comunicación y agencia líder indiscutible durante los últimos 15 años. La filosofía de McCann orldgroup se apoya sobre tres pilares fundamentales: CREATIVIDAD, INNOVACIÓN y PERFORMANCE, sobre los que construye soluciones de marketing capaces de transformar marcas y hacer crecer el negocio de sus clientes. McCann tiene una potente comunidad digital de más de especialistas a nivel mundial y un equipo de primera línea a nivel local. McCann Erickson España es la agencia más premiada en creatividad en 2010 y la agencia española mejor situada en el Gunn Report, ranking de agencias creativas más importante del mundo.

2 PUBLICITARIA - ccann ORLDGROUP No estamos inmersos en una época de cambios. Nos encontramos en un verdadero cambio de época. En este momento, en el que el mundo está en un proceso de aprobación definitiva de la orld ide Mind, en el siglo de la Comunicación, seguimos teniendo en la educación la asignatura pendiente más importante de todas. No podemos seguir formando a las nuevas generaciones de publicitarios con modelos basados en la publicidad del siglo pasado. Este Máster está pensado como un gimnasio creativo de élite que va a permitir reflexionar sobre nuevas soluciones, nuevas formas de comunicar y nuevas fórmulas de innovar en la relación de marcas y consumidores musculando el talento innovador de los alumnos. Mónica Deza. Vicepresidente de Innovación de McCann orldgroup. PROGRAMA Módulo 1: CREATIVIDAD Proceso creativo Métodos inspiracionales Branded Content Prosumer Módulo 2: PERFORMANCE Herramientas para medir el ROI de las acciones comunicacionales Arquitectura de budget allocation Buzz & sentiment tools Neural Networks Cloud Computing Módulo 3: INNOVACIÓN & TECNOLOGÍA Coolhunting Técnicas de comunicación no convencional Estudio de las distintas disciplinas en torno a los nuevos avances de fórmulas comunicativas no convencionales Neuromarketing y Neuroeconomía Crowd Creativity Open Innovation Análisis de las nuevas técnicas interactivas, multimedia, multisensoriales (olfativo, sensitivo ), de Internet y net art, y videojuegos orld ide Brain Marketing tecnológico Innovación desde social media Módulo 4: SOCIAL MARKETING Sociografía Total Social Marketing Blogs, Crowdsourcing, Micromedia, ikis, Communities Módulo 5: EXPERIENTIAL MARKETING Módulo 6: CHANNEL PLANNING Channel Planning: Definición y evolución de la disciplina Construcción de una Plataforma de Comunicación en base al análisis del target y el reto de la marca (con ejemplos) Práctica: desarrollo una plataforma e ideas iniciales Módulo 7: HEALTHCARE MARKETING Comunicación para Profesionales de la Salud Comunicación para Público General Módulo 8: PRÁCTICUM Y PROYECTO FIN DE MÁSTER Creación de portfolio aplicando los conocimientos adquiridos en el Máster. Creación y simulación de proyectos reales y exposición del mismo ante profesionales de reconocido prestigio Prácticas en empresas Proyectos de clientes reales

3 PUBLICITARIA - ccann ORLDGROUP DIRIGIDO A El Máster en Nuevas Tendencias de Comunicación Publicitaria- McCann orldgroup es un Máster dirigido a profesionales del mundo del marketing y la comunicación, así como a cualquier profesional titulado superior que quiera desarrollar su potencial de innovación, creatividad y actualizarse en las nuevas tendencias del mercado. También se dirige a los recién egresados de las áreas de conocimiento de Publicidad y Marketing y, secundariamente, a los egresados de otras titulaciones de comunicación. DURACIÓN, HORARIO Y LUGAR Duración: De octubre de 2011 a junio de 2012, con un período de prácticas que está comprendido entre los meses de junio a septiembre. La duración del programa es de 500 horas. Horario: Martes a viernes, de h a h. Lugar: Las clases se impartirán en los Campus de La Moraleja y Villaviciosa de Odón de la Universidad Europea de Madrid. También se hará uso de las instalaciones de McCann orldgroup. TITULACIÓN La realización total del programa académico conduce a la obtención del título de Máster por la Universidad Europea de Madrid. Para la obtención de la titulación del Máster se exige una asistencia de, al menos, el 85% de las horas lectivas. DIRECCIÓN D. Félix Vicente Presidente de McCann orldgroup D.ª Mónica Deza Vicepresidente de Innovación McCann orldgroup D. Javier Sedano Palomero Director del Área de Publicidad y Contenidos El claustro de la Facultad está compuesto por académicos de reconocido prestigio y por profesionales de exitosa trayectoria. Nuestra enseñanza se caracteriza por su transversalidad, por la utilización de las últimas tecnologías y por la individualización, ajustándose a los requerimientos del alumno, del momento y del mercado laboral. La creatividad, la innovación tecnológica, la internacionalidad y la cercanía a la profesión son pilares básicos de la propuesta educativa. Luis Calandre. Decano de la Facultad de Artes y Comunicación. COLABORADORES

4 PUBLICITARIA - ccann ORLDGROUP CLAUSTRO CLAUSTRO McCANN ORLDGROUP D. Martin Redigolo Digital & Innovation Strategist McCann orldgroup D.ª Mónica Deza Vicepresidente de Innovación McCann orldgroup D. Joaquín Aguilera Head of Performance McCann orldgroup D. Leandro Raposo Director General Creativo - McCann Erickson D.ª Mónica Moro Directora Creativa Ejecutiva - McCann Erickson D.ª Sara Fernández Directora de Prod. Gráfica & Digital Signage-McCann Erickson D. Hugo Olivera Director Creativo Ejecutivo Digital McCann Erickson D. Oriol Bombi Director Planificación Estratégica McCann Erickson D.ª Mila Benito Directora de Comunicación Integral McCann Erickson D. Enric Jove Director McCann Erickson Barcelona D.ª Marina Spetch CEO MRM orldwide D. Peter Boland Chief Strategy Officer UM D. Javier Ocaña Consejero Delegado - Momentum CLAUSTRO UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID D. José Jesús Vargas Director del Departamento de Publicidad y Contenidos D. Ximo Lizana Profesor. Artista. Premio Nacional Crítica Arte Contemporáneo D.ª Begoña Moreno Profesor. Creativa D. Sergio Baltasar Profesor. Creativo D. Rubén Señor Profesor. Creativo PROFESIONALES D. Alex Penades Experto en marketing de guerrilla, generación de tendencia y grandes eventos D. Dani Calabuig Fundador de la primera agencia de marketing viral en España y experto en comunicación social en la red D. Rafa Canut Especialista en marketing no convencional D. Eiras Director Artístico de programas televisivos y festivales de música internacionales D. Alejandro Sacristán Fundador y CEO de la empresa 4D, realidad aumentada, entornos inmersivos etc. OTROS POSTGRADOS DE LA ESCUELA DE ARTE Y AREA DE ARTE Y DISEÑO Máster Universitario en Arte Contemporáneo Máster Universitario en Fotografía Contemporánea. Teorías y Proyectos Fotográficos Artísticos Máster en Diseño y Gestión de Exposiciones Máster La Fábrica en Ingeniería Cultural Máster PHotoEspaña en Fotografía: Teoría y Proyectos Artísticos ÁREA DE PERIODISMO Y LENGUAS Máster Universitario en Periodismo Digital y Redes Sociales Máster en Doblaje, Traducción y Subtitulación ÁREA DE PUBLICIDAD Y CONTENIDOS Máster en Creación y Gestión de Contenidos Audiovisuales Telecinco Máster en Diseño y Programación de Videojuegos Máster Universitario en Marketing y Comunicación (IEDE Business School) CONTACTO & MÁS INFORMACIÓN CAMPUS VILLAVICIOSA C/ Tajo, s/n Villaviciosa de Odón, Madrid Tel.:

5 PUBLICITARIA - ccann ORLDGROUP METODOLOGÍA Formación fundamentalmente práctica, enfocada a la consecución de resultados, a través de la cual directivos inmersos en el sector transmiten a los alumnos su habilidad de gestión y comparten con ellos el análisis, comprensión y resolución de casos reales. Esta experiencia convierte al estudiante del Máster en el verdadero protagonista del aprendizaje tanto en el aula como fuera de ella. Se hace especial énfasis en el desarrollo de habilidades personales que convertirán al alumno en un profesional diferente, tanto por sus valores y ética, como por su orientación a los resultados, creatividad, innovación, iniciativa, etc. El éxito en la aplicación del método comienza con un proceso selectivo de los estudiantes que garantice la adecuada conexión entre el estudiante y el Máster, así como la homogeneización de los grupos para asegurar una óptima formación. Los estudiantes se organizan en grupos de trabajo que analizan, debaten, resuelven y plantean alternativas a los casos prácticos presentados; proceso que les permite tomar decisiones, evaluar su impacto, demostrar su capacidad de liderazgo y asegura el perfeccionamiento de las competencias profesionales de cada estudiante. Todos dispondrán de un Campus Virtual innovador, dotado con las herramientas tecnológicas más avanzadas: contenidos multimedia de cada programa, seminarios virtuales, máster clases, foros, videoconferencias, mesas redondas, entrevistas, redes sociales, biblioteca on-line y mediateca, entre otros. En la evaluación final del Máster se valoran tanto los conocimientos técnicos adquiridos, como las capacidades y habilidades directivas obtenidas a lo largo de todo el programa. PROCESO DE ADMISIÓN El proceso de admisión para los programas máster de la Facultad de Artes y Comunicación de la Universidad Europea de Madrid se puede llevar a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de sus programas de postgrado está supeditada a la existencia de plazas vacantes. Dado el limitado número de plazas, es recomendable que la solicitud de admisión, debidamente cumplimentada y firmada, junto con la documentación requerida, sea remitida con la mayor brevedad (especialmente en el caso de alumnos internacionales) al Departamento de Admisiones de Postgrado, a través del siguiente correo electrónico: postgrado@uem.es Una vez recibida la documentación requerida en cada caso, el Departamento de Admisiones de Postgrado iniciará los trámites pertinentes y convocará al candidato a la realización de las pruebas de ingreso correspondientes al programa máster de su interés y a una entrevista personal con el director del máster o con un miembro del Comité de Admisiones. En la entrevista personal se analiza el potencial de desarrollo del candidato en el programa seleccionado, prestando especial interés a las siguientes habilidades y cualidades específicas: liderazgo, adaptación al cambio, visión estratégica, inteligencia emocional, responsabilidad social y ética, espíritu emprendedor y orientación internacional. Si el interesado requiriere asesoramiento previo personalizado, bien de ámbito académico o sobre el proceso de admisión, también puede dirigirse a cualquiera de nuestros dos campus universitarios (La Moraleja o Villaviciosa de Odón), donde le recibirá el equipo de Admisiones de Postgrado. El proceso de admisión no supone ningún coste para el candidato. Solicitud de información y orientación académica Envío de documentación y evaluación del perfil por la dirección del programa Confirmación de la admisión Reserva de plaza y matriculación La Universidad se reserva el derecho a realizar las modificaciones oportunas en el claustro propuesto o en la ubicación donde se imparta el postgrado. Asimismo, la Universidad se reserva el derecho a retrasar el inicio del postgrado o a no impartirlo si no se alcanza el número mínimo de estudiantes.

6 FACULTAD DE ARTES Y LA UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID GARANTIZA LA MÁXIMA PROFESIONALIDAD EN LA FORMACIÓN DE POSTGRADO Hoy en día, para crecer profesionalmente es fundamental estar formado en lo que las empresas demandan. Por eso, la formación de postgrado se ha convertido en un elemento diferenciador y clave para el éxito profesional. La Universidad Europea de Madrid pertenece al grupo Laureate International Universities, líder de la educación superior en el mundo que agrupa a 50 instituciones en 24 países y que cuenta con más de estudiantes. Para la concepción y el diseño de sus programas, la Universidad Europea de Madrid analiza cuáles son las necesidades formativas actuales de las empresas y apuesta por tres pilares fundamentales: Orientación profesional: Todos los cursos de postgrado tienen un denominador común: la participación directa de empresas, instituciones y profesionales de reconocido prestigio en sus respectivos sectores en el diseño y en la ejecución de sus planes de estudios. La mejor acreditación del alumno para su incorporación o promoción laboral la aportan todas las empresas que avalan a la Universidad Europea de Madrid. Oficialidad y garantía formativa: La Universidad Europea de Madrid ofrece para el curso académico 2011/2012: 63 másteres universitarios (oficiales), 19 doctorados y 28 títulos propios en 17 áreas de especialización. Calidad y diferenciación: La calidad y diferenciación de los postgrados viene marcada por la perfecta combinación de postgrados oficiales y cursos profesionalizantes totalmente actualizados, atendiendo a las necesidades de los estudiantes y con excelentes instalaciones donde poder ejercer las prácticas necesarias. La Universidad Europea de Madrid es un referente de excelencia académica en el mundo universitario. Así lo avalan los numerosos certificados de calidad que ha recibido. Facultad de Artes y Comunicación - Universidad Europea de Madrid - slaureate International Universities - Tel.: