POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)

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1 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)

2 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 1 Sesión No. 11 Nombre: Redes de afiliación. Contextualización Qué son las redes de afiliación? Las redes de afiliación son empresas que se dedican a ser intermediarios entre los afiliados y los que anuncian, poniendo a disposición de los clientes y de los afiliados plataformas donde les permita manejar mejor las campañas permitiéndoles a los anunciantes subir productos y servicios para que los afiliados los publiciten. En esta sesión veremos un poco más acerca de las redes de afiliación, así como sus ventajas, desventajas, la manera en que podemos ingresar a ellas y su funcionamiento.

3 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 2 Introducción al Tema Cuando aparece el Internet, la publicidad por medio de él se expande totalmente estableciendo cada día nuevas formas para llegar al consumidor y entre ellas surge una posibilidad de poder acceder al cliente de forma directa, enviando información a los usuarios de los productos y servicios mostrados por donde está navegando. Las redes de afiliados se apoyan en tres componentes por medio de los cuales trabajan; el comerciante, el afiliado y la plataforma de afiliados; cada uno de ellos con funciones distintas pero que sin uno de ellos no funcionaría la red. Las empresas son los comerciantes que desean atraer el tráfico a la página web por medio de la publicidad, con el objetivo de poder incrementar las ventas gracias a la información proporcionada dentro del sitio y obteniendo también por parte de los usuario información para futuras campañas. Como ya habíamos mencionado, el tipo de publicidad que la empresa quiera promover dependerá de los objetivos que se plantearon anteriormente, siendo éstos los que otorgarán el éxito o el fracaso, por eso es muy importante plantearlos adecuadamente desde el comienzo. Los afiliados son las páginas web y son las que pretenden recibir ingresos a través de sus contenidos publicitarios por medio de enlaces, banners que consisten en llevarlos directos a la página del comerciante. Y por último, la plataforma o redes de afiliados son las compañías que se encargan de hacer los trámites intermediarios que se necesiten para la publicación de los anuncios.

4 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 3 Explicación Redes de afiliación La red de afiliados es el lugar intermediario entre los anunciantes y los soportes, los anunciantes normalmente son empresas grandes que ya están establecidas y los soportes pueden ser de todo tipo. Los pequeños y medianos soportes pueden acceder a la comercialización de los productos de las grandes empresas y los grandes soportes pueden tener mayor cantidad de anuncios publicitarios, igualmente de empresas grandes y las empresas tienen como ventaja que la marca, producto o servicio aparezca en un banner en una variedad de sitios. Una ventaja que proporcionan las redes de afiliación es que el anunciante es el que decide cómo es que quiere pagar por medio de los modelos que ya vimos (CPC, CPL, CPV etc.) sólo teniendo en cuenta que los afiliados deberán estar de acuerdo con las comisiones planteadas. En pocas palabras, las redes de afiliación son soportes donde los anunciantes indican la comisión a ofrecer a los soportes para utilizar la publicidad y los soportes aceptan y utilizan a varios anunciantes. De qué manera un anunciante se puede registrar en una red de afiliados, mencionaremos unos pasos muy importantes: El primer paso es poderse poner en contacto con una red de afiliados, donde se tendrán que registrar y proporcionar información como si es una página web, URL, si se realiza posicionamiento en buscadores, etc.

5 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 4 Ya una vez que se realizó se tendrá que seleccionar el programa a utilizar de los que proporciona la página donde te registraste, una vez que se aceptó todo se pasará al punto donde se negociará el precio que tendrá la campaña. El siguiente paso es que se tendrá que establecer el pago mensual. Se tendrá que tener preparado los medios publicitarios que se mostrarán en la plataforma para que los afiliados accedan a ellos y los puedan utilizar. Aquí es donde se tendrá que determinar la comisión que se le dará a los afiliados cuando se cumpla un objetivo, un registro o una venta. Se establecerá la política de la promoción la cual ocuparán los afiliados para mostrar y promocionar la publicidad, ya sea en buscadores, anuncios Adwords, , marketing, etc.; en pocas palabras, en qué páginas se pueden mostrar los anuncios. Establecer el texto comercial el cual es enviado por la red a los afiliados sobre el producto o servicio a ofrecer. Insertar el código javascript en la página para que se puedan contabilizar las comisiones y por último aceptar a los afiliados. Normalmente la entrega de dinero entre los comerciantes y los afiliados se realiza en intervalos de tiempo, si se estipula desde un principio puede ser en un mes, dos meses, un semestre, etc. Una técnica muy utilizada es el tracking plataforma que permite crear un vínculo entre lo publicitario y su afiliado con el comerciante, permitiéndole conseguir el registro automático de las estadísticas que se dan en la red.

6 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 5 La mecánica es que el afiliado inserte el código URL del enlace del que publicita con ciertos parámetros a llevar: ID afiliado. ID comerciante. URL de la página web del comerciante. Ya ingresados los valores, la plataforma asociará a los afiliados con los comerciantes para re direccionar a la página del comerciante. Las ventajas que proporciona una red de afiliación son: Es muy económico y resulta mucho más barato que otro medio de publicitar. El pago se realiza por medio de objetivos. El proceso se caracteriza por ser muy sencillo. Es instantáneo, ya que permanecerá en la red de los afiliados. Se llega a una enorme cantidad de webs promocionando lo productos. Cualquier tipo de anunciante se puede registrar. Tenemos también algunas desventajas, aunque son muy pocas no está de más mencionarlas: El anunciante no sabrá donde se estarán mostrando los anuncios. El afiliado no tiene el control del contenido del anuncio que introducirá en la página. Se tiene dificultad para acceder al tráfico capacitado para lo que se quiere.

7 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 6 Conclusión Los soportes son los que permitan determinar el éxito del programa independientemente del tamaño y de que todo se realice de la manera correcta, ya que son ellos los que lo utilizarán y en cualquier momento decidir dejarlo. Las redes de afiliados son las que permiten que el anunciante y el soporte ganen, existen muchas redes de afiliación, es muy difícil mencionarlas todas ya que dependen de diferentes factores como los es la zona geográfica, el producto que se quiera comercializar, el target, etc. Hay algunas redes de afiliados que logran tener una enorme cantidad de anunciantes y afiliados, pero es muy importante tener en cuenta otros factores para que no afecte o nos desviemos de los objetivos. La forma en que podamos medir los resultados a través de este sistema es muy fácil porque muchas de las plataformas de las redes de afiliados se caracterizan por tener sus propios sistemas a la hora de medir los resultados y se puede controlar la efectividad de la campaña.

8 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 7 Para aprender más Qué es una red de afiliación? Narvia Media (2012). Qué es una red de afiliación? En qué consiste la red de afiliados? Soto, B. (2011). En qué consiste la red de afiliados.

9 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 8 Actividad de Aprendizaje Instrucciones La actividad a realizar es con el fin de reforzar el tema de redes de afiliación con la finalidad de que el alumno comprenda los diferentes programas que existen para la red de afiliación. Se realizará una investigación en formato PDF y se subirá a la plataforma, donde se revisarán los archivos. La investigacion consite en buscar 5 programas o páginas que proporcionen la red de afiliados, explicando las características de cada uno y qué es lo que ofrece, con la finalidad de saber cuáles son más utilizados.

10 POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO) 9 Referencias Alfonso, L. (2012). Modelos de remuneración en marketing de afiliación. Obtenido de Epistele.com (2012). Qué es el marketing de afiliados? Escuela de trabajo Narvia Media (2012). Qué es una red de afiliación? Video obtenido de Nuevo, E. (2013). Introducción a las redes de afiliados I. Obtenido de y negocios digitales. Obtenido de SEO estudios (2012). Marketing de afiliación. Obtenido de