Diseño Audiovisual El sistema comunicativo

Transcripción

1 Diseño Audiovisual

2 Diseño Audiovisual El sistema comunicativo El diseño audiovisual es un sistema de comunicación que se basa en la capacidad expresiva de la forma a través de unidades de significación. La forma es su materia prima y engloba todos los elementos expresivos con capacidad de participación en el acto comunicativo. Es un sistema de signos en tanto que es una forma de significación que interrelaciona signos visuales, auditivos y verbales. diseño audiovisual comunicación signos forma de manifestación verbales auditivos visuales

3 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo Los signos son los elementos básicos de la comunicación y esta comunicación se transmite simultáneamente tanto a través de: su carácter semántico (por la significación y la información), como a través de la estética (por su condición audiovisual). Es decir los signos construyen sus mensajes a través de su forma, de la que puede hacerse tanto una lectura semántica (el significado), como la estética (el significante).

4 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo Es distinta la contemplación de una imagen estática que la contemplación de una imagen en movimiento y en un determinado tiempo. En este caso, cuando cesa el movimiento, cesa la imagen, lo cual tiene importantes consecuencias en la forma de exposición, en la creación del discurso visual, pues el espectador debe tener recursos para realizar la lectura al mismo tiempo que se produce.

5 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo La forma es la materia prima con que se construyen los signos, con sus dimensiones semántica y estética: por ejemplo La estructura que sustenta al edificio v/s lo sostenido, por eso la unidad semántica y la unidad estética tienen lógicas distintas. La creación e interpretación del discurso tienen que tener sentido y coherencia en sus dos dimensiones: la construcción del discurso de las ideas que se transmiten y la construcción del discurso audiovisual en su dimensión formal. Son como las dos caras de la misma moneda: pertenecen a la misma unidad pero tienen características diferenciadas.

6 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo El término semántica, se refiere a los aspectos del significado o interpretación de un determinado código simbólico, lenguaje o representación formal. En principio cualquier medio de expresión (código, lenguas,...) admite una correspondencia entre expresiones de símbolos o palabras y situaciones o conjuntos de cosas encontrables o inferibles en el mundo físico o abstracto que puede ser descrito por dicho medio de expresión dimensión semántica = hombre

7 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo La forma Semántica La comunicación en el diseño audiovisual se produce a través de los signos: utiliza signos del lenguaje verbal, signos del lenguaje visual, y signos del lenguaje auditivo. Los signos nos transmiten significados e informaciones con los que formamos conceptos e ideas que puedan relacionarse con los productos a los que van unidos. La interpretación de los signos depende de cada espectador, y aunque para la mayoría de las personas que comparten una determinada cultura los signos tienen un mínimo de significado compartido, hay toda una serie de conocimientos y sensaciones que dependerán de las vivencias, formación, sensibilidad, etc., de cada persona.

8 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semántica Signos 1. Signos Verbales: En el diseño audiovisual los significados (signos codificados) pueden transmitirse de una manera explícita tanto a través de los signos verbales del texto escrito, como a través de su pronunciación en el habla. Son utilizados para los significados más precisos de la comunicación, para aquello que es imprescindible que quede claro. Cuando tiene que predominar la función informativa (la eficacia informativa), el lenguaje verbal cobra un mayor protagonismo y la estética pasa a ocupar un segundo plano. La ambivalencia entre el texto como significado y el texto como significante permite el juego creativo, de tal manera que manipulando su forma se pude alterar o modificar su significado.

9 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semántica Signos Signo Verbal

10 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semántica Signos 2. Signos Auditivos: El texto oral por su gran capacidad de transmitir información y por la fuerza de la modulación se convierte en protagonista siempre que esté presente. Los sonidos que no son musicales ni pertenecen al lenguaje verbal (efectos sonoros) pueden tener significado por sí solos o ser reconocibles si están asociados a una determinada imagen. El resto de los signos que no están codificados (como la música) tienen una transmisión de contenidos más imprecisa y ambigua, pero generalmente aportan con el lado emotivo.

11 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semántica Signos 3. Signos Visuales: Estos son el ícono, el símbolo y la metáfora. Los íconos y los símbolos son signos codificados y tienen un significado asociado. diseño audiovisual comunicación signos forma de manifestación ícono símbolo significado convencional verbales auditivos metáfora visuales

12 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semántica Signos a) Íconos: Parecido con su representación. Hay analogía, similitud que nos hace asociarlos directamente con su significado. b) Los símbolos: Necesitan interpretación y de la convención, por ejemplo, una bandera. Para leer un símbolo debe conocerse el código, en caso contrario no hay imagen simbólica.

13 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semántica Signos c) La metáfora: Es una aplicación transgresora que altera las organizaciones existentes, y a partir de ello crea un nuevo contenido. Dice las cosas de una manera distinta pero de manera que las podemos entender. Cuando leemos, oímos o vemos una metáfora estamos haciendo asociaciones para interpretar el contenido. Una metáfora no puede ser leída literalmente porque carece de sentido; sólo tiene sentido como asociación de ideas en el momento de la lectura, como una interpretación personal de aquello que leemos. La lectura y la creación de metáforas implican el ejercicio de la imaginación y de la sensibilidad.

14 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / La forma Semántica Signos La diferencia fundamental entre un símbolo y una metáfora es que mientras el símbolo tiene asociado un significado convencional o arbitrariamente aceptado, la metáfora hace esta asociación a partir de la imaginación o la sensibilidad, en un momento dado, en el instante en que se produce, de tal modo que a pesar de no estar establecido el significado, el receptor lo puede entender tal como el emisor quiere o de otra manera. La metáfora es un signo no codificado. A una imagen se le asocia un significado que no es propiamente el significado de dicha imagen, porque cuando la leemos literalmente descubrimos que puede tener otro sentido. La metáfora se construye a partir de íconos y de símbolos. Es una forma de signo que necesita de otros signos para construir significado.

15 Esquema 1.0 codificados interpretación conocida significados interpretación no codificados interpretación de cada receptor información diseño audiovisual comunicación signos forma de manifestación ícono símbolo significado convencional verbales auditivos metáfora visuales

16 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo El discurso semántico El diseño audiovisual es discursivo porque la forma se desarrolla a lo largo del tiempo, tiene un carácter lineal tanto en lo visual como en lo auditivo, una duración en el tiempo con una organización determinada. Para qua esto ocurra, las imágenes y los sonidos, o mejor dicho, la unión de las distintas imágenes y de los distintos sonidos debe formar un discurso, formar parte de una unidad comunicativa con sentido. El signo como tal no es una unidad de significación, sino una unidad reconocible en el proceso de comunicación. No leemos interpretando cada signo y uniendo su significación: leemos los signos en un proceso de creación de significado. Lo importante es la significación global. Cada signo está en función de un discurso organizado, qua es una unidad superior de a cual forma parte. Los signos se articulan en sistemas de signos. Cada signo se combina con otros signos en unidades superiores de significación, haste la construcción de la articulación global. Es un discurso qua no se estructura a partir de esquemas preestablecidos.

17 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico Los mensajes se dan simultáneamente, no hay un orden expositivo en el sentido de encadenamiento de conceptos. A pesar de su carácter lineal, los signos no se suceden correlativamente. Signos y unidades de significación hay varios o muchos a la vez. Cada uno tiene valor por su relación con los demás, o sea, en función del sistema en el que está inscrito. La interpretación de un mismo signo puede variar según el contexto en el que está introducido, del cual forma parte y por el cual es influido.

18 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico Los recursos expresivos Todos los recursos expresivos capaces de articular un discurso audiovisual son utilizables. Estos recursos sirven para crear unidades superiores de significación, para relacionar distintos signos entre sí en la sucesiva estructuración de la unidad del mensaje, articulando parcialmente el conjunto, pero no pueden explicar la articulación integral del discurso. La retórica tiene la doble finalidad de estructurar un discurso y transmitirlo de tal modo que produzca en el receptor el efecto deseado. Consiste en la creación de discursos audaces y efectivos en cuanto a sus propósitos. La retórica estructura adecuadamente los discursos para aumentar la capacidad de seducción, para convencer y orientar las actuaciones de sus destinatarios. Sirve para decir lo mismo pero de una manera más convincente, para conseguir (a través del uso de la forma más apropiada) qua algo parezca necesariamente lo más adecuado. Es crear un discurso audiovisualmente sugerente, apelando a los sentidos y al entendimiento de tal modo que se convierta en persuasivo.

19 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico Los recursos expresivos El surrealismo Es a forma más propia del discurso audiovisual. La ruptura de las relaciones espacio/temporales está en la base misma de este sistema comunicativo. Se trata de crear asociaciones de imágenes a partir de los conceptos y de la estética, de tal manera que su impacto visual resulte novedoso. Las combinaciones de imágenes y sonidos, aunque sean absurdas, si son leídas literalmente, deben parecer perfectas y adecuadas.

20 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico Los recursos expresivos El humor tiene su propia forma de expresión en el lenguaje audiovisual. Es muy maleable y adaptable a muy distintas finalidades, tiene muchos grados de intensidad y por eso es fácil que, aun en pequeñas dosis, sea a menudo utilizado. El humor tiene una gran capacidad de crear empatia, de hacer partícipe al espectador, de crear complicidad con él. Juntos, mensaje y publico, se ríen de lo mismo, les hace gracia la misma cosa. Es como si el mensaje le hiciera un guiño de complicidad al espectador.

21 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico Los recursos expresivos La narración Es frecuente que aparezca a través de la imagen grabada, la que posee una mayor fuerza narrativa. Se caracteriza por su capacidad de transmitir mucha información, básicamente con el texto oral, pero también con la imagen. Es tal la fuerza del relato que acapara toda la atención. Una narración corta con menos acento descriptivo, que use una imagen despojada en parte de su iconicidad y tenga fuerza estética, como por ejemplo, una animación, puede ser perfectamente utilizada. Al tener unas formas más creativas que implican al público en su lectura, se puede integrar con mayor facilidad en el contexto propio del diseño audiovisual.

22 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico Los recursos expresivos La sorpresa Es un giro, un cambio en la lógica del discurso. Sirve pare introducir lo inesperado y reorientar la exposición. Puede tener distintos grados de intensidad y afectar a un mayor o menor número de elementos expresivos, dando paso a un giro radical o a uno más suave. Sirve pare refrescar el discurso y darle dinamismo, para renovar la tensión del espectador. Los casos que se prestan a un uso más acentuando de la sorpresa son los discursos que contienen un mayor grado de agitación.

23 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico Un discurso metafórico El diseño audiovisual como modelo de comunicación audiovisual, como relación de elementos formales diversos, tiene unidad de sentido. En cuanto a su integridad discursiva, cómo se estructuran los diversos signos que lo componen?; las ideas y conceptos que formamos a partir de los diversos tipos de signos, pueden coexistir si son contradictorios entre si?; la abstracción que hacemos en nuestra mente, puede no tener coherencia? qué tienen en común, en definitiva, todos los elementos del discurso?: que forman parte de una metáfora audiovisual.

24 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico Un discurso metafórico El diseño audiovisual es en esencia metáfora. La metáfora es su forma natural de comunicación. Debe leerse como metáfora, porque leído literalmente no tiene ningún sentido. Leemos signos icónicos, signos simbólicos y también signos metafóricos, combinados con diversos recursos expresivos, pero todo eso necesita ser leído formando parte de una unidad superior qua cohesione y de sentido globalmente. No tiene sentido si no es leído como una metáfora, y por lo tanto es un discurso en el que hay metáforas dentro de otra metáfora. El diseño audiovisual es una unidad metafórica de sentido.

25 Diseño Audiovisual / El sistema comunicativo / El discurso semántico Un discurso metafórico La metáfora es una forma abreviada y condensada, y debido a ello, también el diseño audiovisual tiene una duración corta. Tanto la brevedad como la condensación provienen de la asociación de ideas a la que obliga a metáfora para comunicarse. En este tipo de discurso es necesaria la retención de cierta información, que será contrastada, a la vez, con otras informaciones que poseemos. Cuando hay encuentro, asociación, en ambas direcciones, es cuando se produce la comunicación. Evidentemente este encuentro no se da de la misma manera en todos los individuos: La comunicación podrá tener diferentes niveles de interpretación, incluso divergentes, pero sin interpretación no hay comunicación. Analizando cómo se produce la comunicación semántica en el diseño audiovisual concluimos que la metáfora es uno de los signos usados habitualmente.

26 Esquema 1.0 codificados interpretación conocida significados interpretación no codificados interpretación de cada receptor información diseño audiovisual comunicación signos forma de manifestación ícono símbolo significado convencional verbales auditivos metáfora visuales