Entorno Económico Globalizado SESIÓN # 3: La dinámica de la globalización y la mercadotecnia. Cambios del regionalismo hacia estrategias

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Pascual Lagos Murillo
hace 7 años
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1 Entorno Económico Globalizado SESIÓN # 3: La dinámica de la globalización y la mercadotecnia. Cambios del regionalismo hacia estrategias globalizadas.

2 Contextualización La mercadotecnia busca hacer realidad la estrategia planeada para el negocio. Es uno de los principales apoyos de la dirección de una empresa y debe realizar una labor de inteligencia, de análisis y de propuesta y ejecución de tácticas que permitan lograr metas tan importantes como el crecimiento en las ventas, el aumento en la participación de mercado, la selección de un nicho de mercado, el diseño del producto, la propuesta de promociones o simplemente del precio y el tiempo ( timing ) adecuado para cada producto.

3 Entonces, para la mercadotecnia es imprescindible conocer el entorno globalizado en el que nos encontramos. Comprenderlo sin temor, con la mayor claridad posible, ayudará a adaptarse y a lograr mayor éxito aprovechando, precisamente, la combinación de globalización creciente y de cambio constante.

4 Introducción Aunque el trabajo que realizas te parece que se mueve en el ámbito local, te invitamos a considerar que tus clientes, tus proveedores, tus amigos y conocidos y hasta tu familia y tú reciben muchísima influencia de la globalización. Quieres unos ejemplos? Vas a Superama, a Walmart, a Cosco, a Sams o a Home Depot, compras ropa GAP, Abercrombie, AO, zapatos Adidas, Nike y Converse, vas a MacDonalds (o simplemente lo ves al pasar por la calle), entras a ver las novedades en la imac Store, vas al cine a ver la película que se estrena en México poco después de que se estrenó en Londres, tomas tu refresco que muy probablemente es de Coca Cola o de Pepsico (o tu agua natural embotellada por estas mismas compañías), comes tu dona Krispy Kreme o tus Sabritas y te enteras que en México habrá un concierto de One Direction o de Elton John, que tal vez sea justo después de su gira por Asia y antes de sus conciertos en Europa.

5 Entras a internet y puedes ver el periódico del día de hoy de casi cualquier lugar del mundo o el video que acaban de subir en Australia. No es asombroso? Más todavía lo es la facilidad con que por el chat y el Facebook puedes comunicarte con tantas personas o por el Youtube ver tantos contenidos. Esta interacción cada vez mayor con lo trasnacional, sin necesidad de realizar ningún viaje, forma parte de los efectos de la globalización. En esta sesión entenderemos cómo queda el regionalismo en el marco de la globalización.

6 Explicación Tipos de globalización La globalización es: Informativa Económica y financiera Ecológica Política Cooperación de la mano de obra Cultural, etcétera.

7 Disfrutamos de los beneficios de tener disponibles productos de todo el mundo

8 Pero enfrentamos retos Polarización económica. Los ricos son más ricos. Pero hay más pobres. Desempleo en países europeos y en Estados Unidos. Contaminación. Empresas trasnacionales con diferente residencia, lugar de producción y lugar de tributación. Aparato estatal-gubernamental más débiles.

9 Glocalización Se produce y se vende siempre en un aquí y en un ahora. Las empresas trasnacionales buscan la localización global. Hay un énfasis en comprender que lo local sigue siendo lo importante en términos de que las Coca Colas o el cine se venden en una localidad en particular. Así, las empresas trasnacionales buscan conocer el mercado local para adaptarse a cada mercado. Asimismo, las empresas locales pueden atender a nichos locales

10 Conclusiones El proceso de globalización que vivimos no implica la homogeneización de la cultura, sino la continua influencia de unos en otros y la transformación de lo local que se queda con lo más importante sin dejar de incorporar otras costumbres, productos, servicios, formas de vida y formas de pensar que llegan trasnacionalmente. El éxito de las empresas trasnacionales está en lo local. Si no lograran vender sus productos y servicios en esta comunidad, en este supermercado, en esta esquina en particular, no harían negocio y cerrarían al cabo de poco tiempo. Ellos venden en un lugar con unas características, que son locales.

11 Para aprender más Fondo Monetario Internacional. (s/f). La globalización: amenaza u oportunidad? Consultado el 21 de agosto de 2013: Gobierno de España. Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación. (2012). Globalización: oportunidades y riesgos. Consultado el 21 de agosto de 2013: CION/GLOBALIZACIONOPORTUNIDADESRIESGOS/Paginas/InicioGlobali zación.aspx

12 Bibliografía Beck, U. (1998). Qué es la globalización? Falacias del globalismo, respuestas a la globalización. Barcelona: Editorial Paidós.

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