Manual Identidad Visual Corporativa Energy Sistem MANUAL IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

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1 MANUAL IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 1

2 índice 0.1 Introducción 0.2 Terminología 0.3 Logotipo 0.4 Tipografía 0.5 Gama Cromática Pág. 3 Pág. 5 Pág. 7 Pág. 13 Pág. 16 2

3 0.1 INTRODUCCIÓN 3

4 Introducción Este manual contiene la definición de los elementos identificativos de Energy Sistem. Fija una normativa que regula la marca y sus aplicaciones de una forma sencilla y coherente. Normaliza los usos gráficos y homogeniza los elementos de comunicación. Los elementos básicos de identificación de Energy Sistem son aquellos que son invariables y son: El Logotipo, El Símbolo, La Tipografía y los Colores Corporativos. Para garantizar que este Manual cumpla con su objetivo de identificar y dar coherencia a todas las comunicaciones visuales de Energy Sistem, es indispensable que la totalidad de sus miembros lo asuman como la herramienta básica de comunicación que es, y apliquen con el máximo rigor sus especificaciones. Para facilitar esta labor, el sistema de aplicación de la Identidad Gráfica de Energy Sistem se ha documentado en este manual, en soporte impreso e informático, y se recomienda que el departamento de Comunicación de Energy Sistem, responsable de la gestión del proyecto, sea el encargado de desarrollar la labor de coordinar y asesorar sobre la adecuada interpretación del mismo. 4

5 0.2 TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor compresión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. 5

6 Terminología Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación,... Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad Corporativa en el plano del diseño. Marca Corporativa La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo, anagrama y color. Imagotipo Se llama imagotipo a la unión del símbolo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Logotipo El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad. Símbolo Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identifiación. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. 6

7 0.3 LOGOTIPO Nuestro logotipo es el elemento clave que identifica nuestra identidad. El imagotivo es una combinación del símbolo, nuestro nombre de la empresa y el claim, cuyos elementos tienen una relación fija que nunca debe ser cambiada o alterada en ninguna forma. - Composición - Proporciones y área de protección - Positivo y Negativo - Tamaño mínimo 7

8 LOGOTIPO Composición Composición Representa de forma gráfica y normalizada el nombre de la empresa ENERGY SISTEM. SIN CLAIM Compuesto en la versión Medium y Light de la familia tipográfica Avenir. Se trata de una tipografía de palo seco, escrita en caja alta. Tanto los espacios blancos entre letras como la tipografíahan sido ligeramente rediseñados, por este motivo no será lícito en ningún caso la reproducción del logotipo mediante composición tipográfica, únicamente se realizará dicha reproducción a partir de los archivos informáticos presentes en este. Acompañando a Energy Sistem aparece en determinadas ocasiones el claim compuesto en la versión Regular de la familia tipográfica Helvetica, escrito en caja baja. CON CLAIM TIPOGRAFÍA LOGOTIPO. Avenir Light TIPOGRAFÍA LOGOTIPO. Avenir Medium TIPOGRAFÍA CLAIM. Helvetica Regular 8

9 LOGOTIPO Proporciones. Área de protección Proporciones Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. El valor de la x establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no sea visible la ampliación. También servirá para constatar distorsiones en el logotipo. Área de Protección Se ha establecido un área de protección entorno a la marca y sus variaciones. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. La construcción del área de respeto queda determinada por el área de la x, siempre que sea posible. Es preferible aumentar este espacio para una mayor legibilidad. 9

10 LOGOTIPO Positivo. Negativo Reproducción en positivo y en negativo Estas son las opciones de la marca y sus variaciones en positivo y negativo (blanco y negro) que garantizan su óptima legibilidad y reproducción. En positivo, el logotipo se reproduce en Negro 100% y el claim en una trama al 50%. En negativo, el logotipo se reproduce en Blanco y el claim en una trama al 40%. 10

11 LOGOTIPO Positivo. Negativo IMAGOTIPO SÍMBOLO LOGOTIPO 11

12 LOGOTIPO Tamaño mínimo Tamaño mínimo de reproducción IMAGOTIPO + CLAIM Se ha establecido el tamaño mínimo de reproducción. Mínimo impreso Mínimo digital No se aconseja usar la marca y sus variaciones a un tamaño menor del indicado. En sistema de bajos valores de reproducción (relieves, grabados,...) se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a los criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. 42 mm 166 px IMAGOTIPO SÍMBOLO LOGOTIPO Mínimo impreso Mínimo digital Mínimo impreso Mínimo digital Mínimo impreso Mínimo digital 24 mm 96 px 5 mm 21 px 24 mm 96 px 12

13 0.4 TIPOGRAFÍA La tipografía es el transmisor de la información de la marca, por tanto es un reflejo de los valores de la empresa y lo que estos representan. - Roboto - Roboto Condensed 13

14 TIPOGRAFÍA Tipografía principal La tipografía adoptada por Energy Sistem como principal es la ROBOTO y combinación con ROBOTO CONDENSED en todas sus versiones normalizadas mostradas a continuación. Roboto es una familia de fuentes tipográficas del tipo sans-serif, tiene un esqueleto mecánico y las formas son en gran parte geométricas. Es una fuente moderna, cercana y emocional. ROBOTO A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z ! $ % & / ( ) # { [ ] } BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z ! $ % & / ( ) # { [ ] } REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z ! $ % & / ( ) # { [ ] } LIGHT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z ! $ % & / ( ) # { [ ] } THIN 14

15 TIPOGRAFÍA Tipografía principal ROBOTO CONDENSED A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z ! $ % & / ( ) # { [ ] } BOLD A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z ! $ % & / ( ) # { [ ] } REGULAR A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z ! $ % & / ( ) # { [ ] } LIGHT 15

16 0.5 GAMA COLORES El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. 16

17 GAMA COLORES Colores Primarios Negro Uso preferente en Logotipo, fondos y textos. reproducible en Tinta Plana y CMYK. CMYK : C000 M000 Y000 K100 Pantone : Process Black RGB : R026 G023 B027 Web : # 1a171b Plata Uso preferente en Logotipo, fondos y textos. Reproducible exclusivamente en Tinta plana. CMYK : C000 M000 Y000 K50 Pantone : Metalic 877 RGB : R156 G158 B159 Web : # 9c9e9f TONOS TONOS 100% 80% 60% 40% 20% 100% 80% 60% 40% 20% DEGRADADO DEGRADADO Blanco Uso preferente en Logotipo, fondos y textos calados. 17

18 GAMA COLORES Variaciones cromáticas Aplicación sobre colores La marca siempre irá en blanco cuando se aplique sobre color. En el caso de colores vibrantes se valorará su uso en negro. 18

19 19

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