Las principales magnitudes del Turismo en la Comunidad Valenciana

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1 Las principales magnitudes del Turismo en la Comunidad Valenciana 14 de abril de 2014 Fuente: HOSBEC, INE, AENA, EXCELTUR y elaboración propia 1 HOSBEC ABRIL DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS

2 HOSBEC COMO ASOCIACIÓN EMPRESARIAL LÍDER DEL SECTOR TURÍSTICO Fundada en Una marcada especialización en el alojamiento vacacional y en las actividades de ocio, dejando de asociar empresas del ámbito de la restauración pero incorporando hoteles, apartamentos turísticos, campings, parques temáticos e incluso los hospitales privados vinculados a la actividad turística. Una ampliación de su ámbito de actuación de local a comarcal, para ser provincial en 2001 y pasar al ámbito de Comunidad Autónoma en HOSBEC dispone actualmente de 221 empresas asociadas y casi plazas vacacionales, siendo la asociación más representativa de toda la Comunidad Valenciana y teniendo intereses en las tres provincias. Disponemos de un exhaustivo servicio de estudios que recopila, elabora y estructura la principal fuente estadística del sector. 2

3 FICHA TÉCNICA REPRESENTATIVIDAD HOTELES BENIDORM COSTABLANCA RESTO COMUNIDAD VALENCIANA TOTAL ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ***** **** *** ** * TOTAL DATOS DE REPRESENTATIVIDAD TOTAL OFERTA* REPRESENTACIÓN BENIDORM Sobre la oferta HOTELERA ,5% Sobre la oferta CAMPINGS ,6% Sobre la oferta APTOS. TURÍSTICOS ,3% APARTAMENTOS TURÍSTICOS BENIDORM COSTABLANCA RESTO COMUNIDAD VALENCIANA TOTAL ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS PRIMERA ESTÁNDAR TOTAL CAMPINGS BENIDORM COSTABLANCA RESTO COMUNIDAD VALENCIANA TOTAL ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS ESTABLECIMIENTOS PLAZAS GRAN CONFORT PRIMERA SEGUNDA TOTAL COSTA BLANCA PROVINCIA ALICANTE Sobre la oferta HOTELERA ,7% Sobre la oferta CAMPINGS ,9% Sobre la oferta APTOS. TURÍSTICOS ,0% COMUNIDAD VALENCIANA Sobre la oferta HOTELERA ,2% Sobre la oferta CAMPINGS ,4% Sobre la oferta APTOS. TURÍSTICOS ,3% CENTROS SANITARIOS Y OTROS PARQUES TEMÁTICOS 4 CLUBES DE GOLF 1 * Fuente: Informe "Oferta Turística Municipal y Comarcal 2013". Consellería de Turisme SALAS DE FIESTA, RESTAURANTES Y SIMILARES 4 TOTAL EMPRESAS ASOCIADAS Y PLAZAS REPRESENTADAS

4 DATOS DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA DE LA COMUNIDAD VALENCIANA La actividad turística se concentra fundamentalmente en la oferta de alojamiento reglado que básicamente se nutre de los establecimientos hoteleros, los apartamentos turísticos reglados y los campings. Aunque puede existir actividad turística basada en un alojamiento residencial desarrollado al margen de la normativa vigente, sus efectos sobre la economía son 10 veces menores, tanto en generación de riqueza como en generación de empleo. Este tipo de actividad es en muchos casos un claro ejemplo de economía sumergida. La oferta reglada de la Comunidad Valenciana es, por tanto, la siguiente: Oferta hotelera de la Comunidad Valenciana 2013 Distribución por provincias Provincias Establecimientos plazas ocupación personal empleado TOTAL ESPAÑA , Comunitat Valenciana , Alicante/Alacant , Castellón/Castelló , Valencia/València ,

5 Datos de la actividad hotelera en la Comunidad Valenciana 2013 Número de viajeros Número de pernoctaciones Personal Estancia Ocupación Total Residentes Residentes en Residentes Residentes en Empleado media media Total en España el extranjero en España el extranjero días por hab. TOTAL ESPAÑA ,4 57,3 Comunitat Valenciana ,5 56,9 Provincia Alicante ,3 62,9 Provincia Castellón ,5 47,5 Provincia Valencia ,2 50,0 BENIDORM ,7 81,6 COSTA BLANCA ,4 75,2 VALENCIA CIUDAD ,0 58,3 ALOJAMIENTO RURAL CV ,2 11,0 5

6 DISTRIBUCIÓN ACTIVIDAD POR MARCAS DISTRIBUCIÓN DEL PERSONAL POR MARCAS En cuanto a volumen de pernoctaciones el reparto de los casi 25 millones de pernoctaciones se hace de la siguiente manera En cuanto a empleo, la distribución de los trabajadores directamente vinculados a la actividad hotelera es la siguiente. 6

7 COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA ESTANCIA MEDIA El origen puramente vacacional de las actividad turística desarrollada en Benidorm queda reflejado en tener el ratio de estancia media más elevado de toda la Comunidad y uno de los más elevados de España. COMPORTAMIENTO DE LA DEMANA OCUPACIÓN MEDIA Benidorm rompe registros en el dato de ocupación media anual, superando ampliamente el 81% durante 2013 y superando en más de 30 puntos los ratios alcanzados por las provincias de Alicante y Castellón. 7

8 EL TOP10 DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS ESPAÑOLES Si hacemos un análisis comparativo con el panorama nacional, vemos que Benidorm se posiciona como el tercer municipio en número de pernoctaciones hoteleras rozando los 11 millones y sólo superado por Madrid y Barcelona, aunque estos dos municipios, además de ser las dos grandes capitales sobre las que pivota toda la actividad empresarial, pública, congresual, ferial o crucerística como es el caso de Barcelona, ponen en funcionamiento una planta hotelera que tiene prácticamente el doble de capacidad que la de Benidorm. Benidorm se posiciona por delante de los más importantes enclaves turísticos tanto de Canarias como de Baleares, y el único municipio peninsular que forma parte de este Top10 es Salou con la mitad de producción que Benidorm. 8

9 INDICADORES DE RENTABILIDAD DEL SECTOR HOTELERO IRSH ADR (Average Daily Rate o Tarifa Media Diaria) Se define como se entiende la tarifa media de alojamiento por habitación ocupada para un periodo de tiempo determinado, es decir, es el precio medio de venta de la habitación ocupada teniendo en cuenta el tipo de cliente al que se le ha aplicado: Tour operador tradicional Agencia de viajes tradicional (incluyendo bonos y talones de hoteles) Empresas Particulares Grupos Contratación directa en la web del hotel y/o de la cadena hotelera Tour operador on-line Agencia de viajes on-line Otros Los ingresos hacen referencia a aquellos percibidos por los hoteleros por la prestación del servicio de alojamiento, sin incluir otro tipo de servicios que sí pueda ofrecer el establecimiento, como pueden ser servicios de restauración, minibar, spa, gimnasio, organización de reuniones o eventos. RevPAR (Revenue per Available Room o Ingresos por Habitación Disponible) El RevPAR son los ingresos medios por habitación disponible, distinguiendo, igual que en el ADR, el tipo de cliente. Los ingresos hacen referencia a aquellos percibidos por los hoteleros por la prestación del servicio de alojamiento, sin incluir otro tipo de servicios que sí pueda ofrecer el establecimiento, como pueden ser servicios de restauración, minibar, spa, gimnasio, organización de reuniones o eventos RevPAR = ADR * Grado de ocupación por habitaciones 9

10 2013 ADR Comunitat Valenciana % Variación 2013/2012 OCUPACIÓN HABITACIONES % Variación 2013/2012 REVPAR % Variación 2013/ ,3-2,5 56,87 3,9 34,2 1,1 Alicante 59,8-0,7 62,89 5,4 37,6 4,6 Castellón 62,8-4,6 47,47-1,4 29,6-5,8 Valencia 60,1-5,2 50,01 2,9 29,9-3,1 Benidorm 57,4-3,0 75,66 4,1 43,9 1,1 Valencia ciudad 65,5-4,5 58,27-5,5 37,8-2,7 En el apartado de rentabilidad es nuestra asignatura pendiente. Es donde más tenemos que trabajar. No obstante, a pesar que en datos medios Benidorm arroja la tarifa por habitación más baja con 57,4, obtiene el mejor resultado de ingresos por habitación disponible de 43,9 m por encima de los datos de Valencia Ciudad que se quedan en 37,8. Índice precios hoteleros (IPH) 2013 % Variación 2013/2012 ADR % Variación 2013/2012 RevPAR % Variación 2013/2012 España -0,2 72,2 1,1 41,2 3,5 Comunitat -2,0 Valenciana 60,3-2,5 34,2 1,1 Andalucía -2,0 71,3-1,3 37,5 3,0 Baleares 4,0 74,9 4,6 57,8 6,9 Canarias 2,4 78,2 4,5 60,3 8,5 Cataluña -0,2 80,9 2,1 48,9 3,3 Madrid -5,1 74,8-4,8 41,6-8,3 Y si nos comparamos con la media de España y las Comunidades turísticas más importantes, vemos los siguientes datos: 10 HOSBEC ENERO DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS

11 CAMPINGS Datos de la actividad de los campings en la Comunidad Valenciana 2013 Viajeros Pernoctaciones Capacidad Grado de Personal Residentes Residentes Total Residentes Residentes Total Estancia Nº Parcelas ocupación empleado en España en el Viajeros en España en el pernoctaciones media Establec. estimadas por parcelas extranjero extranjero días TOTAL ESPAÑA , , Comunitat Valenciana , ,6 854 Alicante Costa Blanca , ,3 398 Castellón/Castelló , ,1 238 Valencia/València , ,6 218 Benidorm , ,

12 DISTRIBUCION ACTIVIDAD POR MARCAS DISTRIBUCIÓN MANO DE OBRA POR MARCAS En la modalidad alojativa de los campings también es fundamental la aportación de Benidorm y la Costa Blanca, que entre ambas aportan el 57% de la actividad de toda la Comunidad Valenciana que asciende a casi 6 millones de pernoctaciones en total. La mano de obra se concentra también en un 46% en la provincia de Alicante. 12

13 ESTANCIA MEDIA EN CAMPINGS TOP 10 CAMPINGS Los campings de Benidorm tienen una particularidad que los hace muy especiales respecto al resto de actividad de campings de toda la Comunidad Valenciana. En esta modalidad sí que Benidorm se sitúa a la cabeza del topten de municipios con mayor número de pernoctaciones de todo el territorio nacional. 13

14 APARTAMENTOS TURÍSTICOS Datos de la actividad de apartamentos turísticos en la Comunidad Valenciana 2013 Viajeros Pernoctaciones Capacidad Grado de ocupación Personal Residentes Residentes Total Residentes Residentes Total Estancia Plazas Aptos. Por Por Por apto. empleado en España en el Viajeros en España en el pernoctaciones media estimadas estimados plazas aptos. en fin de extranjero extranjero días semana TOTAL ESPAÑA , ,8 56,5 58, Comunitat Valenciana , ,7 40,5 42, Alicante Costa Blanca , ,9 42,3 44, Castellón/Castelló , ,7 32,5 33,9 199 Valencia/València , ,9 39,4 43,4 336 Benidorm , ,5 70,1 59,

15 DISTRIBUCION ACTIVIDAD POR MARCAS DISTRIBUCIÓN MANO DE OBRA POR MARCAS El 70% de la actividad turística en apartamentos (8 millones de pernoctaciones) se desarrolla en la provincia de Alicante, mientras que el 30% restante se reparte por igual entre las provincias de Valencia y Castellón. Este porcentaje se eleva hasta el 74% si nos referimos a los trabajadores. En total, este subsector de alojamiento recoge a trabajadores en todo el ámbito de la Comunidad. 15

16 ESTANCIA MEDIA EN DÍAS OCUPACIÓN MEDIA En el comportamiento de los clientes no se observan grandes diferencias, salvo en este caso es Castellón donde se producen los datos de estancias medias más elevadas. Como corresponde a su condición de municipio no estacional, Benidorm registra también en el ámbito de apartamentos los mayores índices de ocupación con más del 70% en la media anual de

17 TOP10 APARTAMENTOS TURÍSTICOS En el comportamiento de los clientes no se observan grandes diferencias, salvo en este caso es Castellón donde se producen los datos de estancias medias más elevadas. PUNTO TURÍSTICO PROVINCIA TOTAL PERNOCTACIONES 1º San Bartolomé de Tirajana GRAN CANARIA º Arona TENERIFE º Tías LANZAROTE º Mogán GRAN CANARIA º Adeje TENERIFE º Benidorm ALICANTE º Teguise LANZAROTE º Calvià MALLORCA º Alcúdia MALLORCA º Madrid MADRID

18 DATOS ECONÓMICOS SOBRE LA ACTIVIDAD DE LOS APARTAMENTOS TURÍSTICOS Actividad Económica Alojamiento reglado ( ) Actividad Económica Alojamiento residencial (millones de ) Plazas regladas Plazas residenciales Actividad por plaza reglada ( ) Actividad por plaza residencial ( ) Resto Comunidad Valenciana , ,00 Benidorm , ,00 TOTAL COM VALENCIANA

19 Actividad en los aeropuertos PASAJEROS % Inc 2013 /s Aeropuertos Total º MADRID-BARAJAS ,1% 2º BARCELONA-EL PRAT ,2% 3º PALMA DE MALLORCA ,4% 4º MALAGA-COSTA DEL SOL ,7% 5º GRAN CANARIA ,2% 6º ALICANTE-ELCHE ,8% 7º TENERIFE SUR ,0% 8º IBIZA ,1% 9º LANZAROTE ,2% 10º VALENCIA ,2% 11º FUERTEVENTURA ,2% 12º BILBAO ,9% 13º SEVILLA ,1% 14º TENERIFE NORTE ,4% 15º GIRONA ,8% 19

20 Aeropuerto de Alicante-Elche Evolución del tráfico Aeropuerto Alicante-Elche 2012/2013 MESES MENSUAL ACUMULADO /12% /12% ENERO , ,75 FEBRERO , ,15 MARZO , ,90 ABRIL , ,17 MAYO , ,70 JUNIO , ,90 JULIO , ,42 AGOSTO , ,78 SEPTIEMBRE , ,04 OCTUBRE , ,41 NOVIEMBRE , ,75 DICIEMBRE , ,85 20

21 Aeropuerto de Alicante-Elche PAISES /12% Peso relativo REINO UNIDO ,2 45,4 ESPAÑA ,7 11,4 ALEMANIA ,6 7,3 NORUEGA ,4 6,5 HOLANDA ,5 5,9 BELGICA ,1 4,4 SUECIA ,3 3,9 IRLANDA ,3 2,7 SUIZA ,4 2,1 DINAMARCA ,0 2,1 FRANCIA ,8 1,9 ARGELIA ,7 1,4 RUSIA ,8 1,3 FINLANDIA ,5 0,9 POLONIA ,3 0,8 ITALIA ,2 0,8 ISLANDIA ,1 0,4 OTROS ,8 0,7 Pasajeros por países de procedencia 21

22 Aeropuerto de Alicante-Elche COMPAÑÍAS /12% Peso relativo RYAN AIR ,8 27,7 EASYJET ,2 13,0 VUELING ,8 7,3 NORWEGIAN A.S ,7 7,2 MONARCH ,4 6,7 JET ,9 6,7 AIR BERLIN ,8 5,2 TRANSAVIA ,6 4,1 THOMSONFLY ,7 3,2 IBERIA ,9 2,5 JETAIR ,9 2,4 S.A.S ,6 2,0 BRITISH A ,3 1,8 EASYJET SW ,1 1,8 A. ALGERIE ,8 1,4 AER LINGUS ,8 0,8 SIBERIAN A ,3 0,7 OTROS ,2 5,5 TOTAL ,8 100,0 2,45 Pasajeros por compañía aérea 2,41 3,19 4,10 5,21 1,96 PESO RELATIVO DE PASAJEROS POR COMPAÑIAS 6,67 RYAN AIR VUELING MONARCH AIR BERLIN 27,73 6,72 7,19 EASYJET NORWEGIAN A.S. JET2 TRANSAVIA 12,99 7,32 22

23 Aeropuerto de Valencia AÑO NUMERO DE PASAJEROS VAR. % OPERACIONES VAR. % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % Evolución de pasajeros en el aeropuerto de Valencia. 23

24 12,6% del total del PIB en la Comunitat Valenciana millones de 13,4% del total del EMPLEO en la Comunitat Valenciana Impacto económico del turismo en la Comunitat Valenciana. Año puestos de trabajo 6,8% del total de la INVERSIÓN en la Comunitat Valenciana millones de de Formación Bruta de Capital (Inversión) 5,3% del total del GASTO PÚBLICO en la Comunitat Valenciana millones de de gasto público 24

25 Conclusiones y reflexiones 25 HOSBEC ABRIL DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS

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