PROGRAMA NOMBRE DE LA ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN. CARÁCTER DE LA ASIGNATURA: CUATRIMESTRAL con final obligatorio

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1 Página 1 de 5 Viamonte C.A.B.A. Bs. As. - Argentina Tel.: (rotativa) info@isec.edu.ar - PROGRAMA CARRERA: Publicidad CICLO LECTIVO: 2015 NOMBRE DE LA ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN CARÁCTER DE LA ASIGNATURA: CUATRIMESTRAL con final obligatorio OBJETIVOS: Conocer los conceptos clave de la publicidad. Conocer las distintas áreas que componen la actividad profesional y el negocio publicitario. CONTENIDOS Conceptos clave de la publicidad. Publicidad en el contexto de la comunicación. Publicidad en el concepto del marketing. La publicidad desde la perspectiva estratégica. Objetivos. Estrategias, tácticas y técnicas. Comunicaciones estratégicas: interpersonales, comerciales, institucionales e idiologicas. Publicidad y propaganda. La agencia de publicidad, áreas publicitarias. Área creativa, área de medios y área de cuentas. Organigrama tipo de una agencia de publicidad. MODULOS TEMATICOS Unidad Nº 1: Introducción a la Publicidad. La agencia de publicidad y el rol del profesional Publicitario. Qué es la publicidad- Buscando una definición. La publicidad como proceso de comunicación en los diferentes mercados. Breve Historia de la publicidad y de las marcas. Qué es el marketing. La publicidad y su lugar como herramienta de marketing. El papel de la publicidad en el mix de marketing. El papel de la publicidad en el desarrollo y administración de la marca. Publicidad: segmentación, Diferenciación y Posicionamiento para las distintas economías. Agencias de publicidad. Función de la agencia de publicidad. Tipos de agencias de publicidad: agencias de servicios completos, boutique creativa, agencias interactivas, agencias internas, servicios de compra y planeación de medios. Qué hacen los empleados de una agencia de publicidad: Áreas de las agencias de publicidad.

2 Página 2 de 5 Unidad Nº 2: Los Medios de comunicación. Estrategia y planificación de medios. Conceptos básicos de medios. Medios de comunicación. Tipos y características. Medios Above The Line (ATL) y Below The Line (BTL). Comunicaciones de Marketing Integradas. Estructura de los medios convencionales. Característica de los medios convencionales: la televisión, la prensa, la radio, el cine, vía pública. Principales tendencia en los medios convencionales. Planificación de los medios de comunicación. Definición del público objetivo. Selección de los medios. Selección de soportes. Medios no convencionales: Crecimiento de los medios no convencionales. Valoración de los medios no convencionales: ventajas. Inconvenientes de los medios no convencionales. Campañas en medios no convencionales. Unidad Nº 3: Análisis de los públicos (Publico Objetivo, target y Audiencia). Segmentación y posicionamiento de marca. Segmentación. Por qué es importante conocer al consumidor. El proceso de segmentación del mercado. Localización del nicho correcto. Segmentación conductual. Segmentación geográfica. Segmentación demográfica. Segmentación Psicográfica. Creatividad: la creación de marcas. La creatividad en general. Puede uno volverse creativo? Los caminos creativos. De la razón a la emoción con argumentos. Las agencias de publicidad, el proceso creativo y el producto. Agua y aceite: la relación entre los creativos y los encargados de cuentas. Por qué necesita la publicidad de la creatividad? Unidad Nº 4 - Nuevas Tecnologías en Comunicación directa, el Marketing Digital, redes sociales y móvil marketing. Marketing y comunicación en Internet. El concepto de nueva comunicación. La estrategia digital y su cadena de valor. Fundamentos del Marketing Interactivo y su comunicación. La evolución del Marketing y la publicidad digital. Modelos de negocio en Internet. La estrategia BTL en entornos digitales. E- plan de marketing digital. El E-Commerce, el mercado virtual o market place y las relaciones entre players. B2B, B2C, etc. La generación digital, herramientas y recursos para instalar y mantener comunicaciones en: Blogs y redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Flickr y otros), Códigos QR, marketing, Landing Page, Marketing Móvil y otros. METODOLOGIA PARA LA ENSEÑAZA - APRENDIZAJE La metodología de enseñanza-aprendizaje se basará en una modalidad de trabajo que tenderá a un aprendizaje activo de los contenidos teóricos a partir de la aplicación práctica de los mismos y la constante vinculación con casos reales respeto del mercado profesional. Las clases se desarrollarán en forma teórico-prácticas permitiendo la constante participación de los estudiantes fomentando el debate y la aplicación de los conceptos aprendidos.

3 Página 3 de 5 REGIMEN DE PROMOCION La materia se inscribe dentro del sistema de promoción con examen final. Para ello los alumnos deberán cumplir con: El 80% de asistencia a las clases. Aprobar dos exámenes parciales escritos e individuales que incluyen los contenidos de las clases teóricas y la bibliografía indicada como obligatoria, con nota 4 (cuatro) o superior. Aprobar el Trabajo Práctico Final, de carácter individual o grupal, que consistirá en la presentación de una campaña integral de comunicaciones de marketing de un producto/servicio cuyas pautas serán especificadas por la catedra en la guía de trabajo Práctico Final presentado el primer día de clase. Entrega de los trabajos prácticos, guías de lectura o cualquier otra instancia de evaluación propuesta durante el dictado de la materia en la fecha y forma indicada. Recuperación: quienes, con motivos justificados, deban ser evaluados en fecha de recuperatorios tendrán que certificar la imposibilidad de rendir el examen parcial en la fecha predefinida. MODALIDAD DE EVALUACION a) Parciales: Se realizaran dos exámenes parciales escritos e individuales teóricos prácticos que deberán ser aprobados con nota 4 (cuatro) o superior y que comprenden los contenidos dictados en clase y la totalidad de la bibliografía obligatoria. La aprobación de los mismos es requisito para poder rendir el examen final. En caso de ausencia o aplazo, se podrán recuperar ambos exámenes en la semana de recuperatorios y reincorporaciones. Evaluación Nº 1: El examen parcial será escrito e individual y se calificará con nota numérica, debiendo aprobarse con nota 4 (cuatro) o superior. Se evaluarán los contenidos de las unidades I y II. Evaluación Nº 2: El examen parcial será escrito e individual y se calificará con nota numérica, debiendo aprobarse con 4 (cuatro) o superior. Se evaluarán los contenidos de las unidades III y IV. Evaluación de Trabajos Prácticos La entrega de los trabajos prácticos, sean grupales o individuales, deberá ser en tiempo y forma según indicaciones de la cátedra.

4 Página 4 de 5 Serán evaluados el nivel de producción y la correcta aplicación de conceptos, técnicas y herramientas trabajados durante la cursada para el desarrollo de los mismos. Se calificarán con nota numérica 4 (cuatro) o superior, la misma será promediada con la nota de los exámenes parciales. b) Evaluación Final Regular: El examen final regular será de carácter obligatorio, oral e individual y comprenderá la totalidad de los contenidos vistos en clase y la totalidad de la bibliografía obligatoria y su aplicación práctica. c) Evaluación Final Libre: El examen final libre será escrito, individual y de carácter teórico/practico. Constará de un examen escrito, en donde se evaluarán los contenidos teóricos referentes a la totalidad de la bibliografía obligatoria, y la presentación de un trabajo practico individual, cuyas pautas serán especificadas por la catedra oportunamente. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES: Día Clase Unidad 19-mar 1ra Clase Unidad 1 26-mar 2da Clase Unidad 1 02-abr Feriado 09-abr 3ra Clase Unidad 1 16-abr 4ta Clase Unidad 2 23-abr 5ta Clase Unidad 2 30-abr 6ta Clase Unidad 2 07-may 7ma Clase 1er Parcial 14-may 8va Clase Unidad 3 21-may 9na Clase Unidad 3 28-may 10ma Clase Unidad 3 04-jun 11ra Clase Unidad 4 11-jun 12da Clase Unidad 4 18-jun 13ra Clase Unidad 4 25-jun 14ta Clase 2do Parcial 02-jul 15ta Clase Reincorporaciones y Recuperatorios BIBLIOGRAFÍA: Basile, Claudio G. COMUNICACIONES DE MARKETING, Nuevas herramientas, del Below The Line al Shopper Marketing - Una visión integradora de las comunicaciones de marca, Ed. MBTL. Buenos Aires, 2012.

5 Página 5 de 5 Basile, Claudio G. SHOPPER BTL & BTL DIGITAL, nuevas tendencias en comunicación directa, Ed. MBTL. Buenos Aires, Treviño; Publicidad: Comunicación Integral en Marketing, Ed. McGraw Hill, 2ºEdición, México Cap.1 (págs. 1 a 29, inclusive). Billorou, Oscar P.: Introducción a la Publicidad,El Ateneo, Buenos Aires.1996,Cap. 1, 2 y 5 Roig, Fernando A. Comunicación Directa y Planificación BTL. Ed. De las Ciencias, Buenos Aires, Igarza, Roberto, Nuevos Medios, Estrategias de convergencia, Bs. As., La Crujía Ediciones, Buenos Aires, Kleppner, Otto; Publicidad, Prentice Hall, 14da. Edición, México Kotler y Armstrong - Marketing, Versión para Latinoamérica Ed. Pearson-Prentice Hall, 11 Edición (México, 2007). Kotler, Philip. El marketing según Kotler: Cómo crear, ganar y dominar los mercados. Ed. Piados Empresa. Bs. As., Marzo Parte 3, Cap.11 Adaptación a la nueva era del marketing electrónico. Kotler, Philip. El desafío de crear experiencias Bs. As. Revista Gestión. Sep/Oct Peppers D., Rogers M. Uno por uno. El Marketing del siglo XXI. Ed. Vergara. Bs. As Ries y Trout, Posicionamiento, McGrow Hill, 1984, México Ries Al y Ries Laura, La Caída de la Publicidad y el auge de las RRPP, Nuevos Paradigmas, Barcelona, Soler, Pere. La Estrategia de comunicación en la Publicidad y las Relaciones Públicas. Ed. Gestión Barcelona, Neus Arqués i Salvador, Aprender comunicación digital. Ed. Paidos, Barcelona, 2006, Cap. 1 a 10. Vacas, Francisco, La comunicación Vertical: Medios personales y mercados de nicho, Bs. As., La Crujía Ediciones, Buenos Aires, 2010, Parte I, II, III y IV Van Peborgh, Ernesto, "Odisea 2.0. Las marcas en los medios sociales", Bs. As., La Crujía Ediciones, Buenos Aires, 2010, Parte I (Cap. 1 a 4), Parte II (Cap. 5 a 10). Zorita Lloreda. Marketing Promocional. Ed. Cúspide, Madrid Apuntes Blog de la cátedra: Bibliografía de ampliación: Henrik Salen. Promoción y Merchandising. (1º Parte / Promoción). Manual Integral de Marketing, Recopilación de autores, Clarín /Mercado, Bs. As., Ed. 1ª, Rapp, Stan; Collins, T. El nuevo MaxiMarketing. México: Mc. Graw Hill, 1999, Cap. 1 Kotler, Philip. El marketing según Kotler: Cómo crear, ganar y dominar los mercados. Ed. Paidos Empresa. Bs. As., Marzo Parte 3, Cap.11 Adaptación a la nueva era del marketing electrónico. Kotler, Philip. El desafío de crear experiencias Bs. As. Revista Gestión. Sep/Oct Schultz, Don Tannebaum, Stanley I. Elementos esenciales de la estrategia publicitaria, Mc Graw Hill, México, Titular de Cátedra 12/03/2015