Medios no convencionales

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María Elena Peralta Alarcón
hace 7 años
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1 Medios no convencionales Clase 6 1 Claudio Basile

2 Comunicación Directa 2 Claudio Basile

3 Denominamos comunicación directa a todas aquellas Comunicaciones que tienden a lograr contacto directo, ya sea, en forma personal o a través de tecnologías distintas de los Medios Masivos de Comunicación (MMC). La Comunicación Directa es un proceso a escala personal o grupal que posibilita un enlace directo y selectivo con otros sujetos u organizaciones específicas. Tal procedimiento se caracteriza por el no uso de los medios masivos de comunicación y sus tecnologías. En consecuencia, podremos optimizar considerablemente nuestros recursos en circunstancias que tengamos que desarrollar un plan de comunicaciones con objetivos particulares o corporativos. 3 Claudio Basile

4 La Comunicación Directa esta integrada por las siguientes técnicas... Marketing Promocional Marketing Directo Marketing in Store Prensa RRPP Comunicación Directa Interpersonal 4 Claudio Basile

5 En función de esto, debemos aclarar lo siguiente 5 Claudio Basile

6 No debemos confundir Comunicación Directa como Sinónimo de comunicación o herramienta BTL. La CD es un concepto abarcativo de un estilo de hacer comunicación, que es independiente de la comunicación de masas, y de su soporte fundamental que son los MMC. La CD es la comunicación que se produce entre emisores y receptores sin la intervención de los MMC. Puede utilizar otros soportes tecnológicos de comunicación distintos de los MMC: Teléfono, , chat, correo, handy, celular, la oratoria con públicos, intervenciones en vía pública, en eventos. Por ejemplo: Comunicación interpersonal o intergrupal. 6 Claudio Basile

7 Es decir Las comunicaciones BTL o herramientas BTL son un desprendimiento de la Comunicación Directa. Están diferenciadas de ellas por que su estructura esta enmarcada dentro del campo comercial. Las herramientas BTL son una forma de hacer Comunicación Directa pero con objetivos específicos. 7 Claudio Basile

8 Las comunicaciones directas BTL o herramientas BTL, están compuestas por las siguientes técnicas 8 Claudio Basile

9 Marketing Promocional Marketing In Store Marketing Directo e Interactivo 9 Claudio Basile

10 La complejidad de las diferentes herramientas/disciplinas hace que sea muy dificil determinar si una comunicación comercial es o no es Below The Line 10 Claudio Basile

11 Nosotros como profesionales de la comunicación podemos diferenciarlo. 11 Claudio Basile

12 Aplicando este axioma Toda acción de Comunicación Directa es Below The Line si incluye en ella esta tres técnicas 12 Claudio Basile

13 Marketing Promocional Marketing In Store Marketing Directo e Interactivo 13 Claudio Basile

14 Comunicación Directa Below The Line 14 Claudio Basile

15 Marketing Promocional El llamado marketing promocional engloba una serie de acciones que tienen una característica común, la suma de un estímulo adicional al producto, y un objetivo prioritario, la activación de las ventas o de la respuesta esperada. Lo que el público percibe es el producto más el plus promocional, éste ofrece un valor añadido que, en muchas ocasiones, se convierte en el verdadero motor de la decisión de compra. 15 Claudio Basile

16 Marketing in Store Es el conjunto de técnicas y acciones comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones al Consumidor final. 16 Claudio Basile

17 Marketing Directo e interactivo Un sistema interactivo de marketing que utiliza uno o más medios publicitarios o directos para conseguir una respuesta mensurable y/o una transacción comercial en un punto determinado 17 Claudio Basile

18 ejemplifiquemos 18 Claudio Basile

19 el Marketing de guerrilla es BTL? Si lo enmarco dentro de alguna técnica BTL SI 19 Claudio Basile

20 el Marketing de guerrilla es BTL? Si lo enmarco dentro de alguna técnica BTL SI 20 Claudio Basile

21 es decir Si esta actividad esta apoyada por 21 Claudio Basile

22 Marketing Promocional Conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados. 22 Claudio Basile

23 23 Claudio Basile

24 Marketing in Store El marketing in Store consiste en definitiva en ofrecer, el producto adecuado, en el lugar adecuado, en el momento justo, con el apoyo, cantidad y precio adecuado. El principal objetivo es obtener la mayor rentabilidad de la marca en el punto de venta. 24 Claudio Basile

25 25 Claudio Basile

26 Marketing Directo e Interactivo Es la técnica de comunicación que se presenta como la mejor alternativa para rentabilizar las inversiones publicitarias, debido, en gran parte, a las transformaciones experimentadas en los medios de comunicación. El marketing directo es un sistema interactivo que utiliza uno o más medios de comunicación para obtener una respuesta medible en un público objetivo. 26 Claudio Basile

27 27 Claudio Basile

28 Aclaremos que cada una de estas Técnicas estan amplificadas gracias al desarrollo de las nuevas tecnologias 28 Claudio Basile

29 La necesidad de las marcas obligó a las empresas, medios y agencias a desarrollar nuevas herramientas de comunicación dentro de los MMC y/o de la CD, en función de ello, los invito a que veamos estas nuevas herramientas 29 Claudio Basile

30 El Advertainment 30 Claudio Basile

31 MASIVO 31 Claudio Basile

32 Advertainment PNT 32 Claudio Basile

33 Advertainment Product Placement 33 Claudio Basile

34 El Advertainment 34 Claudio Basile

35 DIRECTO 35 Claudio Basile

36 Advertainment Retailtainment 36 Claudio Basile

37 Advertainment Advergames 37 Claudio Basile

38 Advertainment Moviltainment 38 Claudio Basile

39 Moviltainment no es lo mismo que Movil Marketing 39 Claudio Basile

40 Moviltainment no es lo mismo que Movil Marketing 40 Claudio Basile

41 Moviltainment no es lo mismo que Movil Marketing 41 Claudio Basile

42 y lo que sigue, donde lo incluirian 42 Claudio Basile

43 43 Claudio Basile

44 44 Claudio Basile

45 45 Claudio Basile

46 46 Claudio Basile

47 47 Claudio Basile

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54 54 Claudio Basile

55 55 Claudio Basile

56 56 Claudio Basile

57 57 Claudio Basile

58 58 Claudio Basile

59 59 Claudio Basile

60 60 Claudio Basile

61 identifiquemos 61 Claudio Basile

62 Marketing Promocional 62 Claudio Basile

63 Marketing Promocional 63 Claudio Basile

64 Marketing Promocional NO SI 64 Claudio Basile

65 Marketing in Store (Marketing en punto de venta) 65 Claudio Basile

66 Marketing in Store (Marketing en punto de venta) 66 Claudio Basile

67 Marketing in Store (Marketing en punto de venta) NO SI 67 Claudio Basile

68 Marketing Directo e Interactivo 68 Claudio Basile

69 Marketing Directo e Interactivo 69 Claudio Basile

70 Marketing Directo e Interactivo SI NO 70 Claudio Basile

71 Las Comunicaciones Integradas 360 son 71 Claudio Basile

72 Comunicaciones integradas 360 Herramientas Masivas Publicidad Exterior Vallas OOH Internet Marketing Promocional Herramientas Directas Radio In Store Sales Promotion Merchandising Product Placement PNT Advertainment Retailtainment Moviltainment Advergames Cine Marketing Directo Digital MKT Móvil MKT Redes Sociales Televisión Sponsorship Event MKT Diarios y Revistas Internet Prensa Y RRPP 72 Claudio Basile

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