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1 Prensa 1

2 ÍNDICE Consigna Página 3 Gacetilla de Prensa y ejemplos Página 4-5 Información de Prensa y ejemplos página 6-8 Comunicado de prensa y ejemplos página 9-10 Solicitado de prensa y ejemplos Página Publinota y ejemplos Página Reportaje y ejemplos Página Conferencia o rueda de prensa y ejemplos Página 17 Fuentes Página 18 2

3 Consigna Trabajo Práctico 1.- Buscar la definición de cada uno de los temas y dar dos ejemplos de casa uno de ellos sacados de los medios de comunicación gráfica, los temas son: A) Gacetilla de prensa B) Información de prensa C) Comunicado de prensa D) Solicitada de prensa 2.- Buscar en los medios de comunicación gráfica dos ejemplos de casa uno de los siguientes términos, con su definición correspondiente, los temas son: A) Publinota B) Reportaje C) Conferencia o rueda de prensa 3

4 Gacetilla de Prensa La gacetilla de prensa es el vehículo o medio que utilizan las empresas o instituciones con el objetivo de difundir información. Puede anunciar eventos programados, promociones, premios, productos y servicios, ventas y otros datos financieros, lanzamientos, logros, conferencias de prensa, etc. Una de sus funciones más importantes es el anuncio de eventos, con el fin de que los periodistas lo cubran. Para que sea efectiva, la gacetilla tiene que seguir cierta estructura, la cual permite diferenciarla de otras comunicaciones que las empresas y agentes de prensa pueden enviar a los periodistas. Estructura: Tiene que presentar el logo de la organización. Informar lugar y fecha. Titulo (en una línea). Bajada en tres líneas: - Primer párrafo: Debe informar, qué, cuándo, cómo, dónde, porqué y para qué. - Segundo y tercer párrafo: Agregar información en orden decreciente e incluir citas directas relevantes de una autoridad de dicha empresa o institución. Persona de contacto: Nombre y apellido, cargo, mail y teléfono. Agregar un párrafo con información institucional de la empresa, página web y redes sociales. 4

5 Ejemplos: 5

6 Información de Prensa La información de prensa es fundamental y debe ser específica sobre algún tema, persona y/o producto, que se envía a los medios de comunicación para que éstos se encarguen de difundirla entre la población. Como ya sabemos es una ampliación de la gacetilla de prensa. La información de prensa debe ser: - Debe obedecer a un hecho noticiable de actualidad - Vida útil breve y concreta - Claridad y concisión en los mensajes - Sin información redundante, antigua o inútil - Lenguaje accesible al lector - Sin adjetivos - Fuente fiable y datos contrastables - Declaraciones, si son relevantes y aportan información de valor para el hecho noticiable. 6

7 Ejemplos: 7

8 8

9 Comunicado de prensa Es una nota escrita, que manda una organización a los medios de comunicación, para informar al público sobre las actividades de la organización. La idea es transmitir la información a un periodista, con la esperanza de estimular artículos favorables sobre la organización. El comunicado de prensa es el punto de arranque para que los medios tomen nota de una historia. Según Daniel Colombo, a diferencia de la gacetilla de prensa, el comunicado de prensa se caracteriza por la necesidad de que su contenido sea publicado con urgencia. Se recurre al comunicado para actualizar una información periódicamente, para informar el cierre de una empresa, para difundir un parte médico para una aclaración o toma de posición sobre un hecho puntual, por ejemplo una desmentida o desacuerdo con algo que se dijo o que salió publicado. 9

10 Ejemplos: 10

11 Solicitada de Prensa Lo que se informa en un comunicado también se puede difundir a través de una solicitada de prensa, pieza en la que el agente no tiene gran injerencia, ya que suele involucrar a otras áreas de una empresa como la jurídica o la comercial. La primera interviene para resguardar a la empresa de posibles demandas, y la comercial, porque al igual que los avisos publicitarios se trata de un espacio pago, con la particularidad de que requiere la firma y la presentación del documento del responsable de su contenido. Para resumir las diferencias entre el comunicado de prensa y la solicitada son que el comunicado es básicamente sin cargo mientras que la solicitada es paga. 11

12 Ejemplos: 12

13 Publinota Son notas periodísticas que alguien paga para que salga publicada. Hacen referencia a una empresa, persona, lugar o producto. Su redacción describe los valores y/o aspectos positivos de una empresa, persona o cosa. Generalmente se publican en los suplementos especiales. Un artículo redactado que aparece en espacios pagos. Si bien, la redacción y el diseño emulan a una nota periodística en su estilo, el medio hace clara identificación de que se trata de un espacio publicitario. Se publican publinotas en diarios y revistas. Estos espacios son señalizados como espacio para publicidad porque tienen secciones específicas. Ejemplos: 13

14 14

15 Reportaje El reportaje es un texto en el que un periodista informa sobre un tema, aportando datos, analizando causas y entrevistando a personas. El reportaje en si trata de un relato expositivo, que generalmente adopta una forma descriptiva o narrativa. Características del reportaje: - Estructura libre y compleja - Mayor libertad estilística - Informa y entretiene - Profundiza en los hechos - Uso de múltiples fuentes Ejemplos: 15

16 16

17 Conferencia o Rueda de Prensa Una conferencia o rueda de prensa es un evento o reunión convocada por una fuente informativa para dar cuenta de una determinada información a los medios de comunicación. La conferencia de prensa se caracteriza por tener un carácter interactivo, ya que permite el feedback inmediato de los periodistas y hace que los periodistas obtengan datos oficiales de forma directa. Ejemplos: 17

18 Fuentes Colombo,D.(2004). Sea su propio jefe.grupo EditorialNorma

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