LOS CHILENOS Y EL AÑO NUEVO GfK December 28, 2016 ESTUDIO AÑO NUEVO 2016

Transcripción

1 LOS CHILENOS Y EL AÑO NUEVO

2 Metodología 2

3 Cómo lo hicimos? Grupo Objetivo Hombres y mujeres, mayores de 15 años de edad, de los GSE C1, C2, C3 y D, de todo el país. Técnica Estudio Cuantitativo con encuestas web aplicadas entre el 1 y 12 de diciembre. Cuestionario estructurado de 7 minutos de aplicación aprox. Tamaño de muestra casos totales. La muestra fue ponderada de acuerdo las variables edad, GSE y sexo. 3

4 Descripción de la muestra ponderada Sexo 50% 50% Edad 39% 28% 33% 24 años promedio Hombre Mujer Millennials (18-35 años) Generación X (36-51 años) Baby Boomers (52 o más años) GSE Zona 67% 68% 11% 22% 74% 26% 32% ABC1 C2 C3/D Santiago Regiones 4

5 Celebración Año Nuevo 5

6 8 de cada 10 chilenos celebrará Año Nuevo Celebrarás Año Nuevo? 84% Celebrará Año Nuevo este año 13% de las personas aún no ha decidido si celebrarán. Las personas mayores de 51 años son quienes menos celebrarán (78%). 3% No celebrará Año Nuevo En regiones se celebra mucho más que en Santiago (89% vs 82%). Las mujeres están mucho más indecisas que los hombres (15% vs 9%). Base: Total de encuestas 6

7 La gran mayoría de los chilenos celebra el Año Nuevo con una comida en familia Cómo celebrarás Año Nuevo? Comida familiar Salir a ver los fuegos artificiales en mi ciudad 25% 80% Las personas entre 18 y 35 años son quienes más van a fiestas 12% y 24% respectivamente). Ir a una fiesta Ir a ver los fuegos artificiales a otra ciudad 11% 10% En regiones salen más a ver fuegos artificiales dentro de su ciudad que quienes viven en Santiago (31% vs 23%). Comida con amigos Otro 5% 4% La comida con amigos es más relevante en los segmentos socioeconómicos altos (14%). Comer en un restaurant 3% Base: Total encuestas que celebrarán Año Nuevo 7

8 El 74% de los chilenos tiene un rito o cábala para recibir el nuevo año Cuáles de estas cábalas o ritos de Año Nuevo realizarás este año? Dar el primer abrazo a una persona del Comer lentejas 32% Comer uvas 32% Ropa interior amarilla 27% Anillo en copa de champaña 15% Prender velas de colores 10% Dar una vuelta a la manzana con una 8% Carta con deseos 7% Carta con lo malo del año 4% Hacer un amuleto 4% Subir y bajar una silla 3% Base: Total encuestas que practicarán algún rito durante el A{o Nuevo. 74% 2,17 Promedio de cábalas que practican quienes siguen ritos durante Año Nuevo. Las mujeres practican más ritos que los hombres (2,3 vs 1,5). 1/ 4 chilenos no practica ningún rito en Año Nuevo 8

9 Abrazar a alguien del sexo opuesto: la tradición más transversal Cuáles de estas cábalas o ritos de Año Nuevo realizarás este año? Dar el primer abrazo a una persona del sexo opuesto Comer lentejas Comer uvas Ropa interior amarilla Anillo en copa de champaña Dar una vuelta a Prender velas de la manzana con colores una maleta Carta con deseos Carta con lo malo del año Hacer un amuleto Subir y bajar una silla Total 74% 32% 32% 27% 15% 10% 8% 7% 4% 4% 3% Hombres 75% 28% 28% 17% 8% 9% 6% 2% 2% 2% 1% Mujeres 74% 35% 35% 35% 21% 11% 9% 11% 6% 5% 4% % 28% 31% 32% 9% 10% 12% 6% 2% 7% 4% % 24% 20% 26% 16% 14% 7% 6% 2% 1% 4% 51 o más 67% 42% 42% 23% 21% 7% 4% 9% 8% 2% 2% ABC1 69% 32% 35% 28% 12% 7% 15% 10% 7% 7% 5% C2 69% 34% 35% 26% 13% 15% 11% 6% 3% 5% 4% C3D 77% 31% 30% 28% 17% 9% 6% 7% 4% 3% 2% Santiago 77% 32% 32% 26% 18% 12% 8% 6% 1% 4% 4% Regiones 70% 30% 30% 30% 9% 8% 8% 10% 10% 3% 2% Base: Total encuestas que celebrarán Año Nuevo 9

10 Casi la mitad de los chilenos comprará cotillón para celebrar el Año Nuevo Comprarás cotillón (máscaras, disfraces, challas, cornetas) para celebrar el Año Nuevo? 45% Comprará cotillón para celebrar el Año Nuevo Menos de 5 mil pesos 28% Entre 5 y 10 mil pesos 42% La mujeres compran mucho más cotillón que los hombres (50% vs 40%), mientras que en regiones compran más que en Santiago (49% vs 43%). Los mayores de 51 años son los que menos compran cotillón (35%). Entre 10 y 15 mil pesos Más de 15 pesos 21% 9% Los que más gastarán (más de 15 mil pesos) son los hombres (12%), las personas entre 36 y 50 años (13%), los GSE altos (18%) y quienes viven en Santiago (13%). Base: Total encuestas que celebrarán Año Nuevo 10

11 Contacto de prensa: Catalina Correia Directora de Comunicaciones GfK Chile Avenida Américo Vespucio Sur Piso 7 Las Condes, Santiago Chile catalina.correia@gfk.com T