Marca para niños? Gana a los padres con algo práctico

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1 Estimados Amigos: En Aga Marketing, como todos los jueves, continuamos presentándoles artículos de temas relacionados con las nuevas tendencias en Marketing, Negocios, Investigación de mercados entre otro. Marca para niños? Gana a los padres con algo práctico Artículo Adaptado por AGA Marketing Autor: Master-Marketing Cuando en un hogar hay niños, cualquier producto que ahorre tiempo y esfuerzo será bien aceptado. Aquí te damos 6 claves para crear una marca práctica. El 55% de los hogares han comprado comida lista para consumir en el hogar en el último año. POR: FABIÁN GHIRARDELLY En el 57% de los hogares mexicanos hay niños menores de 12 años y para los padres uno de los recursos más sagrados es el tiempo, y por lo tanto la practicidad. Así que, si como marca quieres ayudar a las y los jefes de familia debes usar este factor de decisión de compra a tu favor.

2 Rápido, nutritivo y práctico La diferencia de los productos que hay en una casa con niños a una sin niños son: yoghurt tipo petit suisse, leche saborizada, (principalmente en sabor chocolate), lácteos fermentados, leche condensada y leche en polvo. Tres de estas cinco categorías son productos prácticos para que los niños lleven en el lunch de la escuela. El 55% de los hogares han comprado comida lista para consumir en el hogar en el último año. En los platos fuertes los padres suele buscar sopas listas para preparar, pizza congelada o caldo de pollo en polvo. Pero cuando hablamos de practicidad, no sólo nos referimos a la forma de consumirlos, sino que tiene el tamaño y porción adecuada en cuanto anutrición. Otros ejemplos de practicidad es la presencia de postres refrigeradoscontra los postres en polvo, que se encuentran en hogares donde no hay niños. Cualquier producto que facilite la vida de los padres, seguramente será mejor aceptado. Los padres buscan rapidez desde el platillo fuerte, las bebidas hasta el postre Saborizantes para bebidas y comidas Algunas otras diferencias que encontramos en los productos que compran los hogares con niños es un mayor consumo en bebidas refrescantes como agua con jugo, naranjadas, néctares, agua embotellada y bebidas en polvo. Si bien en México hay un fuerte consumo de refresco, bebidas más sanas destacan en los hogares con pequeños. Hay una diferencia entre lo que ellos quieren comer, y lo que sus papás quisieran que comieran, por ejemplo al 94% de las mamás les gustaría que sus hijos consumieran más frutas y verduras y al 57% que comieran pescado. En cambio para los niños sus alimentos favoritos son leche, yoghurt y frituras.

3 La gran pregunta es cómo lograr empatar estos gustos? Hay distintos productos que se consumen más en hogares con niños y que pueden ayudar a que coman mejor, con un sabor que a ellos les gusta: por ejemplo los empanizadores y catsup se pueden usar para darles más sabor a las carnes, pescados y verduras o las salsas botoneras o chilitos para frutas. Incluso en el desayuno se utiliza más saborizante para la leche. A los niños les fascinan lo dulce. En los hogares con niños se consumen más cereales y barras de cereal y claro no pueden faltar las paletas heladas. Los untables como cremas de avellana, miel, mantequilla, y cajeta son favoritos para acompañar el sandwich en el lunch o en el desayuno. También pueden ir en la lonchera galletas y para la cena pan dulce. Artículos de cuidado personal Los hogares con niños usan más ciertos productos de cuidado personal como shampoo, y modeladores. Seguramente a las mamás les gusta que vayan impecables a la escuela. También hay un mayor consumo de cepillos dentales, que en los hogares que no tienen niños los adultos deberíamos adoptar este buen hábito de limpieza, recordemos que somos el ejemplo de los pequeños. Mantener limpia su ropa, demanda productos de limpieza muy específicos para tallar manchas difíciles (un ejemplo es el jabón de barra). A su vez buscan mantener la casa limpia con mayor frecuencia, lo que resulta en un mayor consumo en cloro y limpiadores, en comparación con que los hogares que no tienen niños. De las pilas de juegos a las mascotas Y para estos niños, no todo es juego. Si bien, la pilas es algo que se consume en mayor proporción en estos hogares (seguramente para juguetes) la presencia de mascotas es más frecuente en hogares con adolescentes (13 a 19 años), de hecho son los que más gastan en alimento para mascotas.

4 El camino a la practicidad Hay muchas oportunidades para llegar a los niños a través de sus padres. Aquí seis claves que te ayudarán darle gusto a grandes y chicos. 1. Armar su propio pack. Puedes darles a elegir entre varias opciones. Juega con sabores o variedades de un mismo producto, por ejemplo, un arma pack de galletas para el lunch. 2. Tamaños pequeños con la porción adecuada. Es importante armar paquetes grandes y surtidos. De esta manera mamá podrá comprar todo junto, pero con tamaños adecuados para su nutrición. Por ejemplo una caja con pastelillos individuales. 3. Involucra a los niños. Usa materiales de apoyo informativos para que los pequeños pueden elegir entre opciones, recuerda ellos son influyentes en la toma de decisión. 4. Diversifica tus opciones en distintos canales. Hay canales en donde podemos encontrar productos con paquetes más grandes, sin embargo, el 35% de las familias va con los hijos cuando asiste al supermercado. 5. Tamaños adecuados para niños en canales de cercanía. De esta manera se controlaría mejor la cantidad de productos que los niños consumen. 6. Empaques realmente fáciles de abrir. De esta manera evitaras que sea una barrera para los pequeños, considera su tamaño y fuerza. Hazlo divertido, nutritivo y rico!

5 Esperamos que este artículo haya sido de su total agrado, por lo cuál nos ponemos a sus órdenes para ampliar este tema por los medios que sean más convenientes. Nuestro próximo tema será de gran interés para ustedes, el cuál enviaremos en las próximas semanas. Le saludamos sus amigos de AGA MARKETING. Siguenos en:

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