Estudio de caso Texas Motor Speedway Impulsando la marca

Transcripción

1 Estudio de caso Texas Motor Speedway Impulsando la marca , Chris Graythen/Getty Images. Jimmie Johnson, driver of the #48 Lowe s Chevrolet, leads Kyle Busch, driver of the #18 Interstate Batteries Toyota, and Kevin Harvick, driver of the #29 Shell/Pennzoil Chevrolet, during the NASCAR Sprint Cup Series Samsung 500 at Texas Motor Speedway on April 6, 2008 in Fort Worth, Texas.

2 , Streeter Lecka/Getty Images. Danica Patrick driver of the #7 Andretti Green Racing Motorola Dallara Honda, walks from her car during practice for IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550 Practice on June 5, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas. Texas Motor Speedway La pista de carreras Texas Motor Speedway (TMS) es un espacio clave en el mundo de los deportes del motor en Estados Unidos. Allí se disputan dos carreras NASCAR Sprint Cup (Samsung 500 y Dickies 500), dos carreras de la Nationwide Series (O Reilly 300 y O Reilly Challenge) y una carrera de la IndyCar Series (Bombardier Learjet 550). El éxito de la TMS se basa en la pasión por las carreras de automóviles y en ofrecer una experiencia inigualable a los aficionados, a los equipos, los medios y los patrocinadores. El briefing Potenciar al máximo la eficacia y el impacto visual de las iniciativas de la TMS en RRPP, marketing y patrocinio. Solucionar dos aspectos muy descuidados de la gestión del material fotográfico: los archivos y la distribución. Responder mejor a las necesidades de los medios. Proporcionar acceso rápido a los logos, dossiers de prensa, biblioteca de imágenes retrospectivas y otros contenidos afines de la marca TMS. Aportar valor a los patrocinadores de TMS mediante un sistema de licencias flexibles y servicios complementarios de publicidad. Impulsar la marca TMS.

3 , Chris Graythen/Getty Images. A general view of the track during the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas. Lo que hicimos Después de escuchar a los responsables de TMS para entender a fondo su negocio, sus valores y sus requisitos, Getty Images implantó una gama de servicios complementarios para proporcionar al cliente la solución más adecuada: Gestión de cuenta: Se asignó un responsable de cuenta exclusivo para desarrollar un profundo conocimiento operativo de TMS y proporcionar un punto de contacto único para todos los aspectos de la relación con el cliente. Imágenes: Con la colaboración de algunos de los mejores fotógrafos de carreras en el sector, se tomaron imágenes dinámicas para capturar y transmitir la potencia y la pasión de las carreras de coches y de la marca TMS. Media Manager: Todas las imágenes se entregaron a TMS a través de Media Manager, la plataforma online de Getty Images para la gestión de recursos digitales. TMS pudo almacenar y gestionar toda su biblioteca de imágenes acumuladas desde la construcción del circuito y que engloban sus 10 años de historia. Se implantó un modelo de metadatos adaptado para facilitar la localización y el acceso rápido a los materiales, utilizando leyendas definidas y palabras clave, además de logos. image.net: El material de comunicación, incluyendo vídeos, dossiers de prensa, fotos y otros recursos seleccionados, se promocionó activamente entre el número más amplio posible de contactos en los medios a través de la herramienta líder en distribución de material de comunicación de Getty Images.

4 , Jeff Gross/Getty Images. Tony Kanaan driver of the #11 Team 7-Eleven Andretti Green Racing Dallara Honda, leads a group of cars during the IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550k on June 7, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas. Los resultados TMS recibió una solución integral que cumple con todos sus requisitos: Se le proporcionaron imágenes evocadoras para fortalecer el valor visual de la marca TMS y llenar de energía sus iniciativas de marketing y sus folletos. El flujo de trabajo simplificado para RRPP y marketing, basado en Media Manager, permite a TMS recibir, gestionar y distribuir fotografías y otros contenidos con mayor rapidez que nunca a todas las partes interesadas, mejorando la accesibilidad y los niveles de servicio para los patrocinadores y la prensa. Esta centralización de recursos garantiza el uso coherente de los materiales de marca y comunicación. Media Manager fue una herramienta inestimable para TMS a la hora de encontrar las fotos e imágenes retrospectivas clave para el libro conmemorativo editado en 2006 para celebrar su 10º aniversario. El motor de búsqueda les ahorró horas de trabajo, evitándoles tener que revisar libros de fotos, diapositivas o DVDs para localizar las imágenes más adecuadas para las diferentes secciones del libro. image.net amplió las ventajas garantizando máxima distribución de los materiales de comunicación a los medios, proporcionando además importante información de seguimiento a TMS sobre el acceso a los contenidos (quién, cuándo, etc.)

5 , Jonathan Ferrey/Getty Images. CEO of Speedway Motorsports Inc. Bruton Smith poses for a portrait in his condo overlooking the racetrack during practice for the NASCAR Nextel Cup Series Dickies 500 on November 4, 2005 at Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas. Además de imágenes de categoría internacional, la colaboración con Getty Images nos permite potenciar al máximo las ventajas de nuestra fotografía de circuito en las áreas críticas como llegada rápida al mercado, distribución a medios de comunicación y archivo electrónico. La distribución a los medios de comunicación a través de image.net fue extremadamente positiva, permitiéndonos movilizar imágenes y material publicitario de Texas Motor Speedway a miles de medios informativos en todo el país, además de los medios de ámbito local. Además de todo esto, el archivo digital nos resultó particularmente importante en la temporada de nuestro 10º aniversario, ya que nos permitió difundir imágenes que datan de la construcción de las instalaciones. La propuesta completa de Getty Images cubrió todas nuestras necesidades y nos ayudó a alcanzar nuestros objetivos. Eddie Gossage, Presidente de Texas Motor Speedway

6 , Ronald Martinez/Getty Images. Jeff Gordon, driver of the #24 Dupont/Nicorette Chevrolet, and Martin Truex Jr., driver of the #1 Bass Pro Shops/Tracker Boats Chevrolet, lead the field to start the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas. Por qué Getty Images? Getty Images es el líder mundial en distribución de imágenes deportivas y servicios relacionados. Respondemos cada día a las necesidades cotidianas de imágenes editoriales de los medios del mundo y a las necesidades especiales de imágenes comerciales de más de ligas deportivas, organismos reguladores y patrocinadores. Nuestros clientes se benefician del acceso a la más amplia colección actual de imágenes deportivas, encargos a medida y una gama de servicios con valor añadido que potencian al máximo el impacto de sus iniciativas en marketing deportivo. Australia +61 (0) Brazil France Germany Italy Japan Portugal Spain UK US 800 IMAGERY( )