Posicionamiento de Páginas Web: Análisis y Evaluación

Transcripción

1 Posicionamiento de Páginas Web: Análisis y Evaluación Lluís Codina Universidad Pompeu Fabra Curso "Biblioteca Virtual en Ciencias de la Salud" - Universidad de Salamanca. Servicio de Archivos y Bibliotecas

2 Sumario 1. Componentes a) Qué es b) Motivación c) Objetivos 2. Análisis a) Contenido b) Código fuente 3. Evaluación a) Independiente de PC b) Dependiente de PC 4. Herramientas y Fuentes a) Herramientas b) Fuentes de información 2

3 Componentes: Qué es Punto de vista económico: Una especialidad profesional Un sector de actividad Una dimensión de calidad de un sitio Objetivos generales: Proporcionar visibilidad al sitio Hacer que un sitio sea fácil de encontrar en la web Ganar tráfico 3

4 Componentes: Motivación 1. Motores de búsqueda como gatekeepers: Dirigen el tráfico en la Web Buscar es la principal actividad de los internautas 4 No tienen alternativas reales: ni directorios, ni listas de preferidos, ni teclear URL 2. Cómo usamos los motores: Menos del cuarenta por ciento de los internautas llega a la segunda página de resultados (PdR) Apenas un diez por ciento llega a la tercera o cuarta PdR NADIE (virtualmente) va más allá de la quinta PdR

5 Componentes: Objetivos - I Presencia en (el orden es significativo): Motores Google Yahoo Live Ask Directorios y Portales: Yahoo Dmoz Temáticos (según corresponda) 5

6 Motores: Componentes: Objetivos - II 1. Primera página de resultados 2. Para el mayor número posible de páginas del sitio 3. Para una serie determinada de palabras clave 6 Directorios y Portales: 1. Presencia del Sitio 2. Presencia de secciones independientes del sitio si es el caso

7 Análisis: Contenido El contenido es la clave: pero, los motores leen las páginas, no las miran : 7 Lo que vemos nosotros Lo que ve el motor de búsqueda

8 Internos URL Análisis: Componentes Contenido de texto (contenido orgánico) Contenido multimedia Navegación interna Navegación externa (enlaces de salida) Código fuente Reputación del sitio (antigüedad URL, sitios a los que enlaza, sitios por los que es enlazado, no uso de técnicas de spam) Externos Enlaces de entrada de buena reputación (enlaces naturales, no de granjas de enlaces ) Texto del enlace (contenido afectado por el elemento <a>) 8

9 Análisis: Contenido de texto La palabra clave es la clave: Qué es? Términos de búsqueda de los usuarios Entradas en el índice los navegadores Puntos de chequeo: Contenido orgánico (texto) Títulos de páginas y de secciones URL principal URL secciones Enlaces de navegación interna Nombre de directorios, archivos, y documentos 9

10 Análisis: Componentes Audiovisuales Impacto no directo: Los motores no interpretan archivos binarios: Archivos de imagen, sonido, animaciones flash, etc. 10 Puntos de chequeo: Metadatos Nombres de archivo Descripciones y texto complementario

11 Puntos de chequeo: Análisis: Navegación Nombres (labels) de las secciones Texto de los enlaces de navegación (contenido afectado en elemento <a>) 11 Atributo title en elemento <a>

12 Puntos de chequeo: Marcado: Cumplir los estándares Análisis: Código fuente Evitar elementos depreciados Usar marcado semántico Evitar barreras técnicas (errores de codificación, enlaces JavaScript, etc.) Metadatos: Elemento <title> Elementos <meta> 12

13 Independiente de PC: Evaluación a) Popularidad: Número de enlaces de entrada b) Profundidad: Número de páginas indizadas c) PageRank: Importancia de la página en Google d) Traffic Rank: Ranking de Alexa a)dependiente de PC: a) Densidad: Número relativo de PC en cada páginas (texto orgánico) b) Ranking: Posición en páginas de resultados 13

14 Coste cero: Motores de búsqueda: Herramientas Comandos de búsqueda avanzada: link, site, allinanchor, allintitle, etc. Servicios para webmasters (p.e. PageRank de Google (Toolbar) Traffic Rank de Google (Toolbar o sitio web) Herramientas de validación ( Comerciales: Software de análisis (p.e. IPB, de Alexa) Empresas de servicios ( posicionamiento en buscadores ) 14

15 Publicaciones recientes: Fuentes - I F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores. Madrid: Anaya, Llega al número 1 en Google. PC Cuadernos básicos, n. 28, Enero 2006 A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain Publishing, 2006 P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies. Wiley, 2007 J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006

16 Sitios web: Fuentes - II Google: Guía para Webmasters Google: Herramientas para Webmasters ml Hipertext.net 16 Servicio de Alerta Sitio web del autor: