SEO: GUÍA PRÁCTICA DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES JUANJO RAMOS

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4 SEO: Guía práctica de posicionamiento en buscadores Publicado por Juanjo Ramos Copyright Juan José C. Ramos. Todos los derechos reservados. Se prohíbe la reproducción total o parcial de esta obra sin el permiso expreso de su autor. Todas las marcas registradas mencionadas en este libro son propiedad de sus respectivas compañías u organizaciones. 4

5 ÍNDICE 1. Qué es el SEO? Factores internos y factores externos Optimización de los factores externos Factores de optimización de servidor Factores de la experiencia de usuario Análisis preliminar de palabras clave Link Building Herramientas para webmasters Supresión de una URL del índice del buscador SEO para Google imágenes SEO para Google Maps SEO para Flash SEO para vídeo Técnicas SEO penalizadas

6 15. Errores SEO frecuentes SEO para Bing SEO para Wordpress SEO para Drupal SEO para Joomla SEO para Google Shopping Influencia de las redes sociales en el posicionamiento web Herramientas y utilidades para SEO Fuentes y lecturas complementarias

7 1. QUÉ ES EL SEO? Se denomina SEO (Search Engine Optimization) u optimización para motores de búsqueda, al conjunto de técnicas encaminadas a subir posiciones en los buscadores de internet por una palabra clave determinada. Los principales buscadores de internet ordenan los resultados mediante complejos algoritmos matemáticos que evalúan decenas de factores. Muchos de estos factores pueden ser intervenidos u optimizados. Es aquí donde entra en juego el SEO. Por qué es importante estar bien posicionado en los buscadores de Internet? 7

8 La respuesta es simple: si no aparecemos en las dos primeras páginas de resultados de los buscadores, sencillamente no existimos. Está demostrado que son muy pocos los usuarios que miran más allá de la segunda página de resultados de búsqueda y un 70% de los mismos se queda en la primera. Una vez definida la palabra o frase clave por la que deseamos aparecer, la labor práctica de SEO tendrá como objetivo fundamental posicionar lo más alto posible en las páginas de resultados de búsqueda. En que buscadores deberemos aparecer? Actualmente, Google es el motor de búsqueda generalista más importante con gran diferencia, seguido de Bing, propiedad de Microsoft. Yahoo!, tradicionalmente uno de los tres buscadores más importantes a nivel mundial, usa desde 2011 la tecnología de búsqueda de Bing. En países como 8

9 China, Japón o Rusia, existen buscadores locales que superan a Google en cuota de mercado. En España, la superioridad de Google es aplastante, contando con un 97% de la cuota de búsquedas. Pero aunque indudablemente Google es el rey, no hay que desdeñar a los otros buscadores si no queremos perder clientes potenciales. Una buena labor de optimización y posicionamiento debería dar buenos resultados en todos los buscadores. Tipos de resultados Los cuatro buscadores mencionados presentan dos tipos de resultados claramente diferenciados: los resultados naturales u orgánicos, y los resultados pagados o patrocinados. Estos últimos, ordenados según un sistema de pujas (Pay per Click o PPC), suelen aparecer en la parte superior y derecha de la pantalla. Los resultados centrales, por el contrario, 9

10 son los naturales u orgánicos, y están ordenados por su relevancia según el algoritmo del buscador. Es aquí donde el trabajo SEO ha de centrarse. Hoy día, el SEO es sólo una parte de una estrategia global de marketing on-line. Una campaña integral de marketing debería incluir no sólo la intervención SEO, sino también campañas de Pay per Click y en redes sociales. En la actualidad, importantes redes sociales de la Web, tales como Facebook, Twitter, Youtube o Linkedin, poseen gran relevancia y deberían ser incluidas en todo plan de marketing digital. Con todo, los usuarios siguen concediendo mayor importancia y credibilidad a los resultados naturales de los buscadores. 10

11 2. FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS Aunque son muchos los factores que van a influir en el Searh Engine Ranking o posición de nuestra web en buscadores, podemos clasificarlos en dos grandes grupos: los factores internos -también denominados on page-, y los externos -off page-. Los factores off page o factores internos se refieren a todos aquellos aspectos de nuestro sitio web que pueden ser mejorados y optimizados para que resulten más amigable para los buscadores. Estos factores pueden ser controlados por el dueño o administrador de sitio. Los factores off page son factores externos al sitio, y se refieren fundamentalmente a los enlaces entrantes 11

12 (backlinks) que apuntan a nuestra web. Aunque los factores off page no pueden ser controlados totalmente, una de las labores esenciales del buen SEO consistirá en conseguir buenos enlaces desde sitios respetables y con autoridad. 12

13 3. OPTIMIZACIÓN DE LOS FACTORES INTERNOS De todos los factores internos sobre los que tenemos absoluto control para su optimización, sin duda el más importante es el contenido. Un contenido de calidad, original y actualizado con cierta frecuencia será crucial, pues no sólo es la esencia de todo sitio web, sino el alimento para los motores de búsqueda. Para un buen posicionamiento en buscadores es posible optimizar, además, diversos elementos del contenido: Etiquetas de encabezamiento: van de <h1> a <h6>, siendo la <h1> la de mayor peso de cara a los buscadores. Esta etiqueta de encabezamiento se usa sólo para títulos y 13

14 no debe existir más de una por cada página del sitio web. Keyword Density o densidad de palabras clave: este concepto hace referencia al número de veces que se repite una keyword en relación al número total de palabras de un texto. En teoría, la densidad de palabras clave debería oscilar entre el 4% y el 10%. En la práctica, lo mejor es olvidarse de este dato, escribir de forma natural, e incluir la palabra en el título y cuerpo del texto cuando sea necesario; sin olvidar usar sinónimos para evitar caer en un exceso de repetición de la keyword. Negritas: mediante las etiquetas <b> o <bold>, y su análoga <strong>, resaltamos un texto en negrita, indicando las palabras clave importantes que deseamos destacar. El 14

15 buscador puede tenerlo en cuenta, pero no hay que abusar de este formato. Etiquetas ALT: se trata de un texto alternativo para etiquetar las imágenes de nuestro sitio web en caso de que no puedan verse correctamente. adquieren especial navegadores Estas etiquetas importancia accesibles. Han en de ser descriptivos, relevantes, e incluir palabras clave. Peso de la página web: un sitio web muy pesado tardará completamente, mucho factor en que cargar influirá negativamente en su posicionamiento. Frecuencia de actualización: un sitio web actualizado regularmente, propiciará un rastreo más frecuente por parte de los 15

16 motores de búsqueda, lo cual influirá positivamente sobre el posicionamiento. Una frecuencia ideal de actualización es la diaria, pero de no ser posible, deben añadirse contenidos al menos dos o tres veces por semana. 3.1 Meta Tags Las Meta Tags son etiquetas de código HTML insertadas en la cabecera -entre las etiquetas <head> y </head>- de todo documento web. Aunque actualmente no son tan importantes como antaño, alqunas de ellas siguen siendo tenidas en consideración por los buscadores. Meta Tag Título Si duda alguna, la etiqueta Title es uno de los factores internos (on site) más importantes. No sólo porque los buscadores conceden gran relevancia al 16

17 contenido de esta meta etiqueta, sino porque su contenido aparece en la parte superior del navegador web y en el título de los resultados de búsqueda. Un título adecuado, relevante y descriptivo, aumentará significativamente la tasa de clics en nuestro resultado. Por todo ello, debemos dedicar especial cuidado a su optimización. La meta tag Título, que debe siempre ir inmediatamente después de la etiqueta <head> del código fuente, tiene el siguiente formato: <title>título de la página</title> El título de cada página, sección o post del sitio web debe ser único e incluir palabras clave relevantes al contenido. No es recomendable que los títulos sobrepasen los 65 caracteres. A la hora de escribir los títulos hay que tener muy presente los términos clave o keywords por los que 17

18 deseamos aparecer en los buscadores. Lo lógico es incluir una pequeña descripción de la temática del sitio -sin superar las diez palabras de extensión-, o bien, y siempre en el caso de que sea lo suficientemente conocida, el nombre de nuestra empresa o marca. Cada página individual del sitio web debe tener su propio título optimizado indicando el contenido real que el visitante va a encontrar. Nunca debemos introducir en el título palabras clave que poco o nada tengan que ver con el contenido de la página. En SEO, el orden de los factores sí altera el producto, por lo que se aconseja poner siempre las palabras clave más importantes al principio del título. Los actuales sistemas de gestión de contenidos como WordPress, Drupal o Joomla, disponen de plugins especializados para la optimización de títulos. 18

19 Meta Descripción Hace años, la meta descripción influía enormemente en el posicionamiento en buscadores, y aunque esto ya no es así, sigue teniendo importancia. La descripción que pongamos en esta meta etiqueta será la que veamos en el pequeño extracto bajo el título en los resultados de búsqueda, denominado snippet. Si el usuario encuentra información relevante y concordante con lo que está buscando en dicho snippet, se verá más inclinado a pulsar sobre el resultado, mejorando nuestra tasa de clics (ClickThrough Rate). Las webs que reciban más clics irán subiendo posiciones en los resultados al considerarlas el buscador como relevantes La descripción, que no debe superar los 150 caracteres, ha de ser un breve resumen, objetivo y conciso, de lo que el visitante encontrará en esa 19

20 página. Es muy importante que cada página del sitio web tenga su propia y exclusiva descripción. El formato de la meta descripción sería el siguiente: <meta name="description" content="consejos y artículos sobre posicionamiento en buscadores />. Meta Keywords La meta etiqueta Keywords debe contener palabras clave relevantes al contenido de nuestra web. El grupo de keywords, separado por comas o espacios, debe ser también único para cada página del sitio web, no ha de sobrepasar las cuatro o cinco palabras de extensión y por supuesto, nunca debe contener palabras que no tengan relación con la página. La meta tag quedaría de la siguente forma: <meta name= keywords content= grupo de keywords1, grupo de keywords2, grupo de keywords3, grupo de keywords4 > 20

21 Actualmente, Google otorga poca o nula importancia a esta meta etiqueta, debido al abuso que de ella se ha realizado en el pasado. Con todo, y aunque no es imprescincible, no está de más introducirla en las páginas, pues algunos buscadores pueden usarla para categorizar mejor el sitio. Existen otras meta etiquetas secundarias que indican a los robots una serie de parámetros adicionales, aunque hay que reseñar que apenas son tenidas en cuenta por los buscadores en la actualidad. Una meta etiqueta que sí es tomada en consideración por los motores de búsqueda es la de no indexación, la cual indica al buscador que la página web no debe ser incluida en el índice del buscador. Esta etiqueta tiene el siguiente formato: <meta name="robots" content="noindex,nofollow"> 21

22 Otra meta etiqueta opcional que podemos incluir es una que indique al robot de búsqueda el idioma de nuestra página web. La siguiente meta indica que la página web está escrita en español. <meta http-equiv="content-language" content="es" /> En cualquier caso, estas etiquetas son muy secundarias, y son las de título y descripción las meta tags que mayor peso tienen en el posicionamiento en buscadores. Archivos robots.txt El archivo robots.txt es un fichero de texto (.txt) normal que se encuentra en la carpeta raíz del servidor donde se encuentra alojado nuestro sitio web. Este fichero puede ser considerado como uno de los factores internos que influyen en el SEO, aunque algunos autores lo sitúan en la subcategoría de factores on server o de servidor. 22

23 Los bots de los motores de búsqueda van a rastrear este archivo de texto, que proporcionará algunas indicaciones que pueden optimizar la indexación de nuestro sitio. El robot.txt también indica a los buscadores qué partes de la web deben indexar y cuáles no, pudiéndose incluir en el fichero directrices para restringir por completo el acceso a contenidos. Por lo general, los CMS o gestores de contenidos dinámicos, generan el archivo robots.txt con los parámetros básicos de manera automática. Un archivo robots.txt utiliza varios comandos básicos: * User-Agent:: se refiere al robot del buscador al que se aplica la instrucción. * Disallow: indica las páginas o carpetas que se desean bloquear. * Allow: define las páginas que desean indexar. 23

24 El comando User-Agent: * indica a todos los rastreadores que tienen libre acceso para indexar todos los contenidos que se encuentren en el sitio web. Por el contrario, un fichero robots.txt que bloquearía por completo el acceso a los motores de búsqueda se configuraría como sigue: User-Agent: * Disallow: / También podemos bloquear el acceso por parte de los buscadores a un achivo, directorio o subdirectorio en particular, de la siguiente forma: User-Agent: * Disallow: /directorio/archivostemporales El fichero robots.txt es útil para evitar indexación de contenido duplicado, así como para informar a los buscadores de la implementación de un archivo 24

25 sitemap. Para ello, sólo es necesario añadir al robots.txt una línea con la URL absoluta donde se encuentre el archivo sitemap. Por ejemplo: Las herramientas para webmasters de Google (ver capítulo 7) incluyen validación de ficheros robots.txt para comprobar posibles errores. Archivos Sitemaps Se trata de un archivo XML que contiene un índice con todas las páginas de una web, facilitando el acceso a éstas por los bots de los motores de búsqueda. Aunque los buscadores también encontrarán un sitio web que carezca de sitemap, puede ser especialmente 25

26 útil en sitios grandes con numerosas páginas y categorías profundas. Un sitemap debe siempre: Comenzar con una etiqueta de apertura <urlset> y terminar con una de cierre </urlset>. Especificar el espacio de nombres (protocolo estándar) en la etiqueta urlset. Incluir una entrada <url> para cada dirección URL como una etiqueta XML principal. Incluir una entrada secundaria <loc> para cada etiqueta principal <url>. Existen otras etiquetas opcionales. En la web puede ampliarse la información sobre las mismas. 26

27 Ejemplo de Sitemap: <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <urlset xmlns=" <url><loc> <lastmod> </lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority></url></urlset> Afortunadamente, existen sencillos métodos para generar los archivos sitemap de manera automática mediante software o plugins. El plugin Google XML Sitemap es capaz de generar un mapa con parámetros configurables para sitios realizados con WordPress. Asimismo, los plugins Xmap y XML sitemap realizan funciones análogas 27

28 para sitios construidos con Joomla y Drupal, respectivamente. Para un sitio web estático, podemos acudir a la herramienta on-line la cual generará un archivo XML que debemos subir a nuestro servidor. El sitemap es un protocolo aceptado por los principales buscadores de Internet. Una vez creado, es conveniente notificar de su existencia a través de las herramientas para webmasters destinadas a tal efecto. Arquitectura del sitio web El diseño de una taxonomía del sitio en horizontal que evite niveles o subcategorías muy profundas (alejadas de la página principal), puede favorecer la indexación y relevancia de la web. Las arquitecturas web que tienden a la verticalidad pueden presentar 28

29 problemas para que los buscadores encuentren las secciones más profundas de la web. Las secciones más importantes de la web no deberían estar, en ningún caso, a más de un par de clics de distancia de la página principal, puesto que ésta es considerada por los buscadores como la más relevante. A mayor distancia en clics de la página principal, menor será la relevancia que se traspase desde aquella. En este sentido, la implementación de rutas de navegación (breadcrumbs o migas de pan) que indiquen al visitante en todo momento dónde se encuentra, así como la inclusión de enlaces relacionados, favorecerán el enlazado interno y la relevancia global de todo el sitio. 29

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31 4. FACTORES DE OPTIMIZACIÓN DE SERVIDOR No exactamente pertenecientes a los factores internos SEO, aunque sí controlables por nosotros, encontramos aquellos factores relativos al servidor y al dominio; son los denominados factores de optimización de servidor (on server). Es importante que el alojamiento web o proveedor de hosting de nuestro sitio sea de calidad, ya que si aquellos presentan excesivos tiempos de caída o mantenimiento puede ocurrir que los buscadores no encuentren nuestra web cuando la rastreen, afectando negativamente su posición. De igual modo, el rendimiento del alojamiento puede influir en la velocidad de carga de las páginas web, siendo 31

32 este uno de los factores SEO tenidos en cuenta por Google, por lo que un servidor muy lento puede afectar negativamente tanto al posicionamiento como a la experiencia de usuario. Hay que tener presente que el país donde se encuentre el servidor que alojará el sitio web, influirá a la hora de posicionar para ese país en concreto, al igual que la extensión del dominio. Por ejemplo, si nuestro objetivo es posicionar en Google España, un dominio.es partirá con una cierta ventaja, aunque cualquier extensión puede lograr un buen posicionamiento, dado que los enlaces externos juegan un papel decisivo. La inclusión de palabras clave en el nombre de dominio será también un punto muy favorable de cara a lograr una buena posición en buscadores. Veamos los factores de servidor a optimizar: Velocidad y respuesta del servidor 32

33 Resultará fundamental elegir un proveedor de alojamiento web de calidad que no tenga caídas o ralentizaciónes frecuentes del servicio, dado que todo el tiempo que nuestra página no esté disponible para nuestros visitantes influirá negativamente en el posicionamiento. Por supuesto, un servicio de hosting gratuito no es nada aconsejable, máxime si se pretende emprender un proyecto serio y duradero. La optimización de la velocidad de carga de la página también es fundamental. Para tal efecto debemos depurar al máximo el código del sitio web, eliminando todo aquello que no sea absolutamente necesario. También será beneficioso reducir, en la medida de lo posible, el número y tamaño de las imágenes, exportando los archivos CSS y.js (javascript) como ficheros externos. Eliminar o reducir todo el código en flash también incrementará sensiblemente la velocidad de carga. 33

34 Google dispone de una herramienta para la comprobación de la velocidad del sitio. Se trata de Page Speed, un complemento de software para el navegador Firefox que evalua el rendimiento de la web y ofrece sugerencias de optimización. La herramienta se encuentra disponible en IP del servidor La dirección IP del servidor es otro factor importante a tener en consideración si nuestros esfuerzos de posicionamiento están enfocados hacia una zona geográfica concreta. Por ello, si nuestro mercado objetivo fuera por ejemplo España, lo ideal sería alojar nuestra web en un hosting con IP española, dado que los buscadores favorecen los resultados locales. 34

35 Por último, hay que advertir que la saturación de sitios web alojados en la misma IP (servidores compartidos) puede influir negativamente en el posicionamiento. 35

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37 5. FACTORES DE LA EXPERIENCIA DE USUARIO Los buscadores premian en sus resultados orgánicos aquellos sitios web que, por su calidad, son preferidos de una u otra forma por los usuarios. Parece por tanto lógico que los algoritmos de los buscadores otorguen una gran importancia al comportamiento de los usuarios en relación con la web que visitan. A través de algunos indicadores, los motores de búsqueda son capaces de detectar estas formas de interacción de los visitantes con los sitios web: Tasa de rebote 37

38 La tasa de rebote (Bounce Rate) es el porcentaje de abandono de nuestros usuarios tras visitar la primera página de aterrizaje del sitio web al que ha llegado a través de los resultados de búqueda. Google es capaz de detectar este porcentaje de usuarios que abandonan el sitio y vuelven a los resultados de búsqueda. Una tasa de rebote excesivamente alta indica a Google la baja relevancia de ese sitio para una determinada keyword de búsqueda. Si bien no hay datos oficiales que confirmen qué se considera una alta tasa de rebote, parece haber un cierto consenso entre los profesionales SEO que sitúa un porcentaje entre el 50 y el 70% como una tasa aceptable. También parece claro que los sitios cuyas cifras de abandono superen el 70% de sus visitantes no lo están haciendo del todo bien, aunque el peso real de este factor en el posicionamiento es desconocido. Para conocer la tasa de rebote de nuestros sitios web 38

39 podemos acudir a las herramientas de Google Analytics. Tiempo de permanencia en el sitio y número de páginas vistas Los buscadores consideran el tiempo que un usuario pasa visitando la página como un claro indicador de su calidad, entendiendo que un tiempo de permanencia bajo está indicando que el sitio web es poco relevante para la búsqueda que ha conducido al usuario hasta allí. Por otra parte, podemos considerar el tiempo de permanencia como un indicador objetivo y medible de la fidelización de nuestros visitantes. El número de páginas vistas en el sitio es otro parámetro estrechamente relacionado con la influencia en el SEO del tiempo de permanencia, 39

40 por lo que nuestras estrategias on-site y de contenido deben ir siempre encaminadas a aumentar la cantidad de páginas que nuestros usuarios visitan en una sesión. Recomendaciones sociales Las recomendaciones de nuestro sitio web en las redes sociales son tomadas en cuenta por los buscadores como señales de Social Media que inciden positivamente en el SEO, ya que indican sugerencias personales y, por ende, la buena calidad de los contenidos. Particularmente, Google tiene en cuenta las señales sociales provenientes de Google Plus, Twitter y Facebook; mientras que Bing considera fundamentalmente los enlaces compartidos en Facebook y Twitter. Al igual que ocurre con el Link Building tradicional, los buscadores otorgan un 40

41 mayor peso a los enlaces compartidos desde cuentas y perfiles sociales con autoridad. 41

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43 6. ANÁLISIS PRELIMINAR DE PALABRAS CLAVE Antes de emprender cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores, es esencial realizar un estudio preliminar de las palabras clave que vamos a seleccionar para nuestras acciones SEO. Obviamente, los términos clave deben estar estrechamente relacionados con el contenido de nuestro sitio web. Por otra parte, las keywords no deben ser excesivamente genéricas, pues en ese caso el posicionamiento se tornará una tarea extremedamente difícil. Algunas de las herramientas que podemos usar para la investigación de palabras clave son la herramienta 43

44 de Google Wordtracker Adwords (adwords.google.com), (freekeywords.wordtracker.com), y Keyword Discovery ( siendo especialmente recomendable la primera, ya que permite la segmentación por idiomas y países. A la hora de seleccionar las palabras clave con las que vamos a trabajar, hemos de tener muy presente que el número de competidores será un factor determinante en el éxito o fracaso de nuestro proyecto. Para conocer nuestra competición, simplemente hemos de introducir las keywords deseadas en Google. El número de resultados devueltos por el buscador nos mostrará nuestros competidores directos. Es recomendable segmentar las palabras clave hasta acercarnos a un nicho de mercado no saturado en exceso de competición. Lógicamente, a menor competencia, mayor facilidad 44

45 tendremos para posicionarnos de manera destacada en buscadores. La larga cola En SEO se denomina The long tail o larga cola a aquella lista de palabras clave o keywords menos populares o frecuentes cuya suma, sin embargo, puede suponer un número muy significativo de búsquedas. En ocasiones puede ser interesante optimizar un sitio para una long tail de menor competencia antes que para palabras clave muy competitivas y difíciles de posicionar. Elegir una u otra combinación de palabras puede influir significativamente en la cantidad de tráfico que llega a nuestro sitio web, por lo que hay que pensar siempre con la lógica del usuario que busca. Ejemplo de long tails son: 45

46 libros infantiles de bolsillo libros infantiles baratos de tapa dura libros infantiles con dibujos La suma de numerosas frases de larga cola pueden, a medio plazo, atraer una gran cantidad de tráfico segmentado de calidad a nuestra web. 46

47 7. LINK BUILDING Como hemos señalado anteriormente, los factores off page se centran fundamentalmente en la consecución de enlaces externos o backlinks. Estos factores no están directamente bajo nuestro control, como ocurre con los factores on page. Enlaces externos son todos aquellos que desde otros sitios web apuntan al nuestro. Es sin duda uno de los factores con mayor peso en el algoritmo de los buscadores. Un enlace externo equivale, de cara a los motores de búsqueda, a un voto o recomendación. A mayor número de enlaces de calidad, mayor popularidad y relevancia obtendrá nuestro sitio. No todos los enlaces externos son igual de importantes. La relevancia del enlace vendrá determinada por 47

48 diversos factores como autoridad del sitio que nos enlaza, su antigüedad, temática y PageRank, entre otros parámetros. Pero, cómo conseguir enlaces? Obviamente, lo ideal es que la gente nos enlace espontáneamente y por propia iniciativa. Para ello es importante que nuestro sitio cuente con buenos, originales, y ricos contenidos. Un webmaster o blogger al que le guste nuestro sitio nos enlazará desinteresadamente. Crear una detallada página o artículo que pueda resultar de gran interés para el público, aportando valor, suele dar buenos resultados. Un tutorial, un curso on-line, o una recopilación de recursos son formatos que generan muchos enlaces espontáneos. Crear un artículo, post o página con objeto de conseguir gran cantidad de enlaces es la 48

49 técnica conocida como Link Baiting (anzuelo para enlaces). Se trata de una técnica lícita y efectiva, ya que los contenidos de calidad consiguen enlaces por sí solos. Uno de los primeros pasos que podemos dar para comenzar la tarea de construcción de enlaces para nuestro sitio es el alta en directorios. Los directorios son listas de sitios web organizadas por categorías. Un directorio no tiene robot de búsqueda ni rastrea webs en Internet por medio de arañas como hacen los buscadores, sino que la información es introducida manualmente por una persona. Nosotros podemos enviar nuestro sitio a los directorios para que un editor la revise y la incluya, si procede. Es recomendable que el alta se realice siempre de forma manual y nunca de forma automática vía software. 49

50 Normalmente, todos los directorios tienen un formulario de inscripción a través del cual enviar la web. Enviar una página vacía de contenido, con enlaces rotos o en construcción, será una segura pérdida de tiempo. Actualmente, Google no otorga tanta importancia a los directorios como hace unos años, aunque esta también dependerá de la autoridad del directorio en cuestión. Tradicionalmente, los directorios de más peso para Google han sido el directorio de Yahoo y el Open Directory Project. Por tanto, el posicionamiento orgánico o natural está basado en gran medida en el link building o consecución de enlaces entrantes hacia nuestro sitio web. Algunos métodos efectivos dentro de una estrategia de link building son: 50

51 Alta en directorios web Ya hemos comentado que el envío de nuestra web a directorios es uno de los primeros pasos que podemos dar para comenzar el link building. Añada el enlace hacia su web en los directorios de forma gradual. Es importante elegir cuidadosamente el anchor text o texto ancla del enlace e ir variándolo ligéramente de vez en cuando. Obtener siempre enlaces con idénticas palabras como texto ancla puede parecer poco natural a los buscadores y en consecuencia podríamos ser penalizados por ello. Envío de artículos y notas de prensa Envíe artículos y notas de prensa a directorios especializados, medios digitales, agencias de prensa y boletines electrónicos. Recuerde incluir siempre un enlace hacia su sitio. Si son publicados pueden 51

52 multiplicar exponencialmente el número de backlinks hacia su web. Intercambio de banners o widgets. Cree banners, aplicaciones insignias o interactivas- implementados en otros widgets que sitios -pequeñas puedan web. ser Realice intercambios con otros webmasters. Si la aplicación aporta un valor añadido (información meteorológica, noticias, juegos, etc ), su exposición se multiplicará viralmente. Estas creatividades deben contener un enlace convenientemente optimizado apuntando a su sitio web. Marcadores sociales. En los últimos años, los marcadores sociales -tales como Reddit, StumbleUpon, Mister Wong, Del.icios.us o Gennio- han ganado una gran 52

53 popularidad. Se trata de sitios almacén donde pueden guardarse las páginas favoritas de Internet. Redes sociales Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin, y las redes sociales más populares pueden generar una gran cantidad de tráfico hacia nuestros sitios web. Cree y mantenga perfiles, publique sus contenidos y enlaces e invite a sus contactos a que le sigan. Creación de contenido interesante y original Se trata, sin lugar a dudas, de la mejor estrategia para conseguir enlaces entrantes de calidad. Un contenido único, original, soprendente o que aporte información verdaderamente útil será enlazado por otros webmasters y blogueros. Compra de enlaces 53

54 Es una técnica a usar con sumo cuidado, pues en teoría podríamos ser penalizados. En la práctica, la mayoría de las veces estas transacciones son virtualmente indetectables. Es posible adquirir enlaces de forma masiva a través de redes de compra-venta especializadas como Text Link Ads ( Teliad ( Exponsor ( o Linklift ( entre muchas otras. Si opta por la compra de enlaces, hágalo por un mínimo de tres meses, ya que mientras más tiempo se mantengan los enlaces, más fuerza tendrán para el posicionamiento. Compra de posts o artículos patrocinados Existen en internet establecidas plataformas, tales como Zync ( Sponsored Reviews, ( o Linkworth ( que nos permiten comprar un 54

55 artículo o post patrocinado sobre nuestro sitio, producto o servicio en otros blogs. Estos posts patrocinados nos proporcionan enlaces entrantes al tiempo que publicidad directa. 55

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57 8. HERRAMIENTAS PARA WEBMASTERS Los principales buscadores ponen a disposición de todos los webmasters y especialistas en SEO un conjunto de herramientas on-line que pueden facilitar y acelerar el proceso de optimización e indexación de los sitios web. Las herramientas para webmasters de Google o Google Webmaster Tools (disponibles son, con en gran diferencia, las más completas y útiles. Entre las muchas funciones que podemos realizar a través de este centro de webmasters se encuentran las de enviar sitios web, sus sitemaps y establecer una orientación geográfica preferente del dominio. Las herramientas disponibles proporcionan valiosos 57

58 datos sobre las búsquedas más frecuentes, enlaces externos y sugerencias de optimización, así como diágnostico de problemas y de rendimento del sitio. Además, las herramientas de Google incluyen la opción de reconsideración de inclusión de sitios, a través de la cual podemos solicitar la reincorporación de sitios que hayan sido penalizados por el buscador. Bing Toolbox ( es la denominación que reciben las herramientas para webmasters del buscador Bing de Microsoft. Dichas herramientas nos permiten, tras la correspondiente verificación de propiedad del sitio, añadir webs y sitemaps, así como conocer errores de rastreo, páginas indexadas y enlaces entrantes, entre otros datos que podemos exportar a un fichero csv. También es 58

59 posible bloquear direcciones URL para evitar su indexación por parte de Bing. Por su parte, Yahoo! ofrecía a través de Yahoo Site Explorer un conjunto de utilidades que, además de posibilitar el envío de direcciones URL, sitemaps y fuentes RSS de nuestros sitios, permite conocer de forma bastante aproximada la popularidad y saturación de un sitio web gracias a su exhaustiva exploración de enlaces entrantes. Tras la fusión de Yahoo y Bing, esta ya clásica herramienta ha sido integrada por completo en las herramientas para webmasters de Bing. 59

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61 9. SUPRESIÓN DE UNA URL DEL ÍNDICE DEL BUSCADOR Por regla general querremos que Google indexe todos los contenidos posibles de nuestro sitio web, pero en determinadas ocasiones puede interesarnos eliminar algún contenido privado, duplicado u obsoleto. Para evitar que los motores de búsqueda indexen estos contenidos no deseados podemos usar diferentes técnicas: Bloquear los motores de búsqueda mediante el archivo robots.txt. Los archivos robots.txt restringen a los robots de los buscadores el acceso a las páginas. El archivo robots.txt ha de subirse al directorio raíz del servidor. Un robots.txt que 61

62 bloquee por completo todos los contenidos de una web quedaría de la siguiente forma: User-agent: * Disallow: / También podemos bloquear sólo una página en concreto: Disallow: /página-individual.html o un directorio (carpeta) del sitio: Disallow: /directorio/ Una meta etiqueta noindex. Una meta tag noindex insertada entre las etiquetas <head> y </head> del código fuente de la cabecera de la página a eliminar evitará su indexación. Una vez insertada esta meta etiqueta: 62

63 <metaname="robots" content="noindex"> Google dejará de indexar el documento y eliminará la página de sus resultados en el próximo rastreo del motor de búsqueda. Podemos acelerar el proceso de eliminación de URL mediante el Centro para webmasters de Google (Webmaster Tools), que incluye una útil herramienta desde donde podremos solicitar la supresión de los contenidos no deseados. Asimismo, desde las herramientas para webmasters de Bing podemos realizar un procedimiento análogo. 63

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65 10. SEO PARA GOOGLE IMÁGENES Los principales buscadores presentan la opción de búsqueda de imágenes. Esta modalidad de búsqueda puede atraer una cantidad significativa de tráfico a nuestros sitios web. Se estima que la búsqueda de imágenes puede representar hasta un 20% de las búsquedas totales de lo usuarios. Para aparecer en la búsqueda de imágenes debemos subirlas a nuestro sitio web o a nuestra cuenta de Google Local Business. Uno de los factores más importantes en el SEO para imágenes es el propio nombre del archivo de la imagen. Si, por ejemplo, vendemos flores rojas y queremos ser encontrados por ese término, lo ideal 65

66 es que el nombre del archivo de imagen sea floresrojas.jpg en lugar de 0001.jpg o alguna denominación similar. No menos importante es la etiqueta Alt o texto alternativo de la imagen. Este texto aparecería en caso de que la imagen no pudiera ser visualizada. Esta etiqueta debe incorporar las palabras clave de forma concisa, objetiva y descriptiva. De nuevo, y siguiendo con el mismo ejemplo, lo ideal sería incluir en esta etiqueta las palabras clave flores rojas. Otra etiqueta importante es el título de la imagen. El texto de esta etiqueta aparecerá al dejar el cursor sobre la imagen. El código HTML de una imagen correctamente etiquetada quedaría así: <img title="flores rojas" src= alt= flores rojas /> 66

67 En WordPress y otros CMS, el editor de imágenes permite introducir los títulos y descripción de las mismas con mucha facilidad. Estas etiquetas no son los únicos factores que mejoran nuestro ranking en Google Images, pues el buscador también correlacionará el contenido que rodea a la imagen para determinar la relevancia de la misma. Por ello, es importante que el texto próximo a las imágenes en cuestión contenga palabras clave relacionadas. Por último, añadir que la calidad de la imagen también es importante, sobre todo de cara al usuario. 67

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69 11. SEO PARA GOOGLE MAPS Los negocios locales pueden beneficiarse enormemente del posicionamiento local en Google, siendo posible situarse por encima de grandes empresas y marcas. Veamos algunos consejos prácticos para lograr un buen posicionamiento de nuestro negocio en Google a nivel local. El primer paso es reclamar la propiedad de nuestro negocio en Google Places ( dando de alta la empresa si aún no lo hubiésemos hecho. La validación se realiza mediante correo postal o -en algunos casospor teléfono, siendo recomendable el segundo método por ser, obviamente, mucho más rápido. 69

70 La regla de oro es añadir la información más detallada posible sobre nuestra empresa (sin caer en el spam). En el formulario de inscripción se debe añadir siempre el máximo de información posible, siempre y cuando sea real. Esto debe incluir el nombre comercial de la empresa, teléfono (si es un número local, mejor) y correo electrónico de la misma, así como una descripción ajustada y precisa que incluya palabras clave. Añada también testimonios de clientes satisfechos. Otros datos importante que debe incluirse son las categorías relacionadas con el negocio, horarios del mismo y métodos de pago admitidos, así como fotos y vídeos de calidad. Si las fotos están subidas a Panoramio y los vídeos en Youtube (ambos sitios propiedad de Google), mejor que mejor. Los factores externos también son importantes en el posicionamiento. Conseguir 70 enlaces externos

71 apuntando tanto a nuestro perfil de Google Places/Maps, como a la web de nuestra empresa, influirá positivamente en el posicionamiento local. Los enlaces externos deberían incluir la localidad en el texto ancla. También será beneficioso dar de alta la empresa en directorios locales de calidad. 71

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73 12. SEO PARA FLASH Si bien es cierto que, en los últimos años, Google ha mejorado la indexación de la tecnología flash (archivos con extensión.swf); por regla general y en terminos de SEO, siempre es preferible usar texto para la elaboración de contenidos y reducir el flash a la mínima expresión. Los robots de los buscadores son prácticamente ciegos a los contenidos que se encuentran dentro de las animaciones creadas con la tecnología de Adobe. Si no queremos o no podemos cambiar nuestro sitio web, es muy recomendable proporcionar una versión en HTML de la página accesible desde un enlace en la página principal. De este modo también permitiremos que los usuarios con conexiones lentas 73

74 o con flash desactivado puedan acceder al sitio sin mayores problemas. Otra técnica de optimización consiste en utilizar la etiqueta <noembed>. Esta etiqueta permite especificar un contenido alternativo para los navegadores que no son capaces de interpretar correctamente flash u objetos integrados en las páginas. En estos casos sería conveniente introducir en esta etiqueta un texto describiendo el mismo contenido que se encuentre en el objeto en flash. Todo esto no quiere decir que los sitios en flash no puedan posicionarse, aunque los enlaces entrantes con palabras clave optimizadas en los textos de ancla (anchor text) cobrarán especial relevancia para conseguir un buen posicionamiento. Por supuesto, un correcto título y una adecuada descripción en las etiquetas META ayudarán 74

75 también a la web realizada en flash a conseguir un buen posicionamiento en buscadores. 75

76 76

77 13. SEO PARA VÍDEO La búsqueda de vídeo es sin duda una actividad en alza. Cada vez son más los usuarios que buscan específicamente este tipo de contenidos, hasta el punto que el buscador de Youtube se ha convertido en el segundo más importante en cuanto a volumen de búsquedas solo por detrás de Google. Posicionar bien nuestros vídeos es una tarea donde el SEO tiene mucho que decir. Son varias las técnicas que podemos realizar para mejorar la posición de nuestros vídeos. En primer lugar, al igual que ocurre con las imágenes, el nombre del propio archivo es fundamental. Este debe incluir keywords que describan correctamente el vídeo. Por ejemplo: 77

78 curso-seo.avi será mejor nombre que mivideo.avi. Las keywords compuestas por más de una palabra deben estar separadas por guiones. De nuevo, el correcto uso de los meta datos -título, descripción y tags- será muy importante. La descripción ha de ser atractiva para el usuario y no caer en la repetición de palabras clave. Asimismo, las tags o etiquetas han de ser keywords relacionadas con lo que vamos a ver en el vídeo. En los resultados de búsqueda de vídeo de Google y otros buscadores, los resultados ofrecen una imagen estática del vídeo (thumbnail). Por ello, hemos de elegir una imagen representativa y atractiva a la hora de subir el vídeo en el servicio correspondiente (Youtube, Vimeo, Blip.tv, DailyMotion, etc..). 78

79 14. TÉCNICAS SEO PENALIZADAS Existen algunas técnicas SEO que son penalizadas por los buscadores. En muchas ocasiones, estas malas prácticas, denominadas Black Hat SEO, se realizan por desconocimiento, por lo que es recomendable leer las directrices y líneas correctas de actuación para webmasters de los principales buscadores. Las penalizaciones por parte de los motores de búsqueda pueden oscilar desde ligeras caídas de posición temporales, hasta el baneo o expulsión total del índice del buscador. Algunas de las técnicas Black Hat SEO a evitar son: Sobrecarga de Keywords (Keyword Stuffing): el hecho de introducir un exceso de palabras 79

80 clave sin ton ni son en el contenido de la web, su código fuente o la meta etiqueta keywords es motivo de penalización, sobre todo si dichas palabras tienen poco o nada que ver con la temática de nuestra web. Doorway Pages o páginas puerta: son páginas llenas de palabras clave, con poco o ningún contenido real, y cuyo único propósito es redirigir tráfico a la web o dominio principal. Cloaking: se denomina cloacking a la técnica por la cual se muestra una versión de la web a los buscadores, y otra versión diferente a los usuarios. Es una técnica totalmente obsoleta que conlleva penalización segura. Redireccionamientos ocultos: son redireccionamientos automáticos a otras 80

81 páginas sin el consentimiento del usuario. Las redirecciones metarefresh (auto-carga y autoredireccionamiento de la página) en HTML o Javascript, y en general cualquier tipo de redireccionamiento que no sea el permanente (301), puede susceptible resultar de ser sospechoso penalizado. y Un redireccionamiento permanente se realiza mediante una línea de código que se incluye en el archivo.htaccess, el cual deber estar ubicado en la raíz del servidor. Un ejemplo de redireccionamiento 301 sería el siguiente: redirectmatch 301 ^(.*)$ Granja de enlaces (Link farms): son páginas con una cantidad desproporcionada de enlaces y sin ningún contenido real. Si la granja está penalizada por el buscador, la 81

82 mera inclusión de nuestro sitio web en la misma puede perjudicarnos seriamente. Contenido copiado o duplicado: con el fin de mantener unos resultados de calidad en sus índices, los buscadores no otorgan buenas posiciones a sitios cuyos contenidos son mayoritariamente tomados -o directamente, robados- de terceros. Texto oculto o diminuto: introducir texto del mismo color que el fondo de la página web, o bien con un tamaño casi ilegible (no es recomendable escribir texto con un tamaño de fuente menor a 10 píxeles) son malas prácticas muy fácilmente detectables por los buscadores, por lo que la penalización está asegurada. 82

83 Los buscadores trabajan constantemente en la detección de éstas y otras técnicas ilícitas con el afán de mejorar progresivamente la calidad de sus resultados de búsqueda. 83

84 84

85 15. ERRORES SEO FRECUENTES Existen frecuentes y numerosos errores SEO que interfieren con la correcta indexación y posicionamiento de un sitio web. Menús despegables de navegación: los buscadores no pueden leer correctamente este tipo de menús ni seguir sus enlaces. Si usa este tipo de menú en su sitio web debería añadir un menú convencional en texto. Uso abusivo de Flash, Java o Javascript:: las arañas de los buscadores tienen muchas limitaciones para rastrear este tipo de códigos, pues no pueden leer ni seguir los enlaces contenidos en ellos. Los menús en 85

86 flash también perjudican sobremanera el enlazado interno del sitio web. Sitio completo en Flash con poco o nada de contenido en texto: para un buen posicionamiento en buscadores, el simple texto es siempre lo mejor, ya que los bots son prácticamente ciegos al código en flash. Para sitios en flash es imprescindible contar con una versión alternativa del sitio en HTML, porque es probable que muchos de los visitantes ni siquiera tengan instalado en sus equipos el software actualizado necesario para visualizar flash. El texto es el verdadero alimento para los buscadores. Splash Page o página de entrada vacía de contenido real: la página principal o homepage es la más importante de un sitio web; la que recibirá más enlaces entrantes y 86

87 obtendrá mayor peso específico, por lo que es poco práctico colocar una página de presentación con animaciones o gráficos sin contenido real o útil. Sitio sobrecargado de imágenes: si la página web contiene imágenes muy pesadas, afectarán negativamente al tiempo de carga, uno de los factores que inciden en el posicionamiento. Uso de marcos o frames: las páginas con marcos tienen muchos problemas para ser indexadas por los buscadores. El propio Google recomienda no usarlos. Esto es debido a que cada URL debe ser única y en las páginas con marcos hay una parte de la misma que es siempre fija e idéntica para todo el sitio web, hecho que dificulta su correcta indexación. Las páginas con frames 87

88 son, en definitiva, un modelo totalmente obsoleto en la web 2.0. URL con parámetros dinámicos: las direcciones URL demasiado largas y con parámetros dinámicos o identificadores de sesión se lo ponen difícil a los buscadores, los cuales siempre prefieren las URL limpias. Existen plugins para gestores de contenido que permiten reescribir las direcciones web a un formato amigable para buscadores. El mismo título en todas las páginas del sitio: un error grave y más frecuente de lo que cabría imaginarse. Cada página debe tener un título único y diferente orientado hacia una palabra o término clave principal. Ventanas emergentes o pop-ups: la apertura de enlaces en ventanas emergentes 88

89 puede impedir el correcto seguimiento de los contenidos por los robots de los buscadores. El sitio carece de mapa web: el mapa web es un archivo XML que contiene todas las direcciones URL del sitio web. Su existencia en el servidor facilita la labor de indexación a los buscadores. Arquitectura web excesivamente vertical: Las arañas de los buscadores tienen una mayor dificultad para llegar e indexar niveles muy profundos de un sitio web. Publicidad excesiva o intrusiva: Los sitios con exceso de publicidad o anuncios intrusivos pueden ser penalizados por Google en sus resultados de búsqueda. El buscador tiene en cuenta especialmente los anuncios situados en la parte superior de la 89

90 página, donde además de la publicidad, debe haber algun tipo de contenido. Es importante evitar que la publicidad se confunda con el contenido real de la página. Tampoco es positivo que la disposición de los anuncios obligue al usuario a usar la barra de desplazamiento vertical para encontrar los contenidos de la página. Todos estos problemas deben ser resueltos antes de publicar la web en Internet. 90

91 16. SEO PARA BING Aunque sin lugar a dudas Google es el claro actor dominante en el mercado de las búsquedas en Internet, el buscador Bing, propiedad de Microsoft, retiene una cuota significativa en algunos países como en EEUU (30% de las búsquedas en aquel país) y una lejana, aunque consolidada segunda posición a nivel mundial gracias a su asociación con Yahoo!. Si bien las prácticas SEO son comunes a la mayoría de motores de búsqueda, pensamos que merece la pena abundar en las características y peculiaridades de la optimización de sitios web para Bing. Factores On Site 91

92 El título y la metadescripción de la página son dos factores claramente relevantes para Bing. El título ha de ser corto (no superar los 65 caracteres) e incluir el término clave principal. Bing otorga más importacia que Google a la metadescripción por lo que es conveniente optimizarla con las keywords centrales de la página. Además, hemos de tener muy presente que ésta puede aparecer en el snippet, por lo que una metadescripción atractiva favorecerá sensiblemente la tasa de clics (CTR) de nuestro resultado y por ende, su posicionamiento en el buscador. Los contenidos de nuestro sitio deben ser ricos en texto, originales, de calidad, y con una extensión de al menos 200 palabras por página. Es recomendable que las direcciones URL del sitio sean ser amigables y semánticas, sin parámetros dinámicos. Incluya menús simples en texto y palabras clave en tu enlazado interno. Evite también en lo posible las 92

93 imágenes y vídeos de gran tamaño que puedan incrementar el tiempo de carga de la página. Respecto a las imágenes es conveniente nombrar el archivo con una denominación descriptiva e incluir siempre la etiqueta ALT con las palabras clave relevantes. La inclusión de fuentes RSS y sitemaps favorecerá la correcta indexación del sitio web por parte de las arañas de Bing. Para agilizar el proceso es recomendable enviar el mapa del sitio a través del centro para webmasters de ( Bing Evite contenidos en Flash, Javascript, iframes y AJAX también mejorarán los procesos de indexación. Factores de dominio y servidor Bing otorga una gran importancia tanto a la antigüedad como al nombre de dominio. El motor 93

94 de búsqueda favorece los sitios web bajo dominios más veteranos y también tiene muy en cuenta las keywords incluídas en aquéllos para posicionarlos. La extensión del dominio y el lugar donde se aloja físicamente el sitio web también son considerados por el buscador para determinar en qué país será más relevante ese resultado. Factores Sociales Es un hecho que el SEO es cada vez más social y Bing considera relevantes para su algoritmo las señales sociales de la popularidad de un sitio web en Twitter y Facebook. Por ello, además de mantener y propiciar nuestra actividad en dichas redes, será importante la optimización para medios sociales de nuestro sitio a través de enlaces, botones o insignias apuntando a nuestros perfiles de Facebook, Twitter y otras plataformas. 94

95 Factores Off Site Al igual que ocurre en el resto de buscadores, la obtención de enlaces desde sitios relevantes y con autoridad en sus respectivos nichos, así como las keywords incluídas en el texto ancla, serán determinante para obtener un buen ranking en Bing. Es igualmente recomendable, como norma general para cualquier buscador, evitar enlazar a sitios de dudosa reputación o de temática dispar. Al igual que Google, Bing penaliza duramente las prácticas más extendidas de SEO Black Hat como el cloacking, contenido duplicado, granjas de enlaces, cloaking, texto oculto o excesivamente pequeño. Aunque si todo está correcto Bing rastreará e indexará su sitio web, puede enviarlo de forma manual al buscador desde 95 la dirección

96 px 96

97 17. SEO PARA WORDPRESS WordPress es una de las plataformas más amigables para buscadores, siendo su código y arquitectura muy óptimo por defecto. La gran flexibilidad de este popular CMS permite gestionar fácilmente diversas funciones y parámetros de optimización. Hay que reseñar que los sitios basados en WordPress funcionan definitivamente mejor en servidores basados en Linux, ya que los servidores Windows están especialmente preparados para sus propias aplicaciones. La gran cantidad de plugins para SEO disponibles para WordPress es otra de sus grandes ventajas. 97

98 A continuación veremos algunas acciones que podemos realizar para optimizar nuestros sitios de WordPress. Amplie los servicios de actualización o de pinging. En las opciones generales de escritura de Wordpress podemos incluir las direcciones de diversos buscadores y directorios de blogs para notificarles directa y automáticamente de las actualizaciones de nuestro blog. Instale el plugin All in One SEO. Este imprescindible plugin nos ayudará a personalizar los títulos, descripciones y palabras clave de cada post y página del blog. Dentro de los parámetros configurables de optimización del plugin es recomendable activar la opción de no indexar los archivos 98

99 del blog, para impedir que los contenidos se detecten como duplicados. Modifique la estructura de los permalinks. La estructura por defecto de los enlaces permanentes de WordPress incluye parámetros numéricos que no son los más idóneos de cara a los buscadores. En el apartado permalinks de las opciones generales de configuración podemos cambiar fácilmente la estructura de nuestras URL, personalizándolas a nuestro gusto. Instale el plugin Google XML Sitemap. Este plugin creará un sitemap dinámico que se actualizará y enviará a los motores de búsqueda de manera automática. Categorice y etiquete adecuadamente todos sus posts. Una vez haya creado un 99

100 número moderado de categorías lógicas, lo mejor es incluir cada post en una sola de estas categorías, evitando así duplicidad de contenido. No abuse de las subcategorías; es importante que la taxonomía del blog no sea demasiado vertical. Escriba con cierta frecuencia. La actualización constante (al menos dos veces por semana) hará que los robots de los buscadores visiten su blog regularmente, indexando los contenidos más velozmente. Enlace sin miedo. Enlazar a fuentes externas de autoridad (Wikipedia, IMDB, Youtube, etc...) dará credibilidad a sus posts. Enlace también a otros posts y páginas de su blog. El plugin Related Posts ayudará también a optimizar la estructura interna del sitio. 100

101 Coloque un botón de suscripción a su RSS en un lugar bien visible del blog. El servicio gratuito de FeedBurner, propiedad de Google, resulta de gran ayuda para la gestión de suscriptores y el envío de boletines electrónicos. Integre su blog con las redes sociales. Añada insignias y enlaces que apunten a sus perfiles en las redes sociales. Los plugins sociales de WordPress como Sociable ayudarán a que su contenido se propague por la web social. Cree contenido interesante y de calidad. No existe nada mejor para el SEO que el contenido útil que aporte valor al lector, pues conseguirá enlaces entrantes de forma natural. En el mundo del SEO no hay 101

102 absolutamente ninguna estrategia que pueda superar a esta. 102

103 18. SEO PARA DRUPAL El gestor de contenido Drupal es, ya de partida, bastante amigable de cara al SEO. De hecho, son muchas las organizaciones, empresas e instituciones que usan esta plataforma con excelentes resultados. Por su buena arquitectura web, la instalación básica de Drupal es un buen comienzo, pero existen módulos específicos que nos ayudarán a optimizar aún más nuestro sitio web. Dichos módulos nos permitirán, entre otras cosas, obtener total control sobre las meta etiquetas, personalizar las URL y crear un sitemap optimizado para Google. Veamos algunas acciones de optimización para sitios en Drupal: 103

104 El primer paso sería activar el módulo pathauto y la opción de URLs limpias (lo encontraremos en administrar, y luego en opciones). Este módulo nos ayudará a establecer las direcciones URL tal y como queramos que se muestren. No es recomendable cambiar la configuración de este módulo en sitios que ya se encuentren indexados en los buscadores. Active el móulo Global Redirect para evitar contenido duplicado. Este módulo evita los problemas de duplicación de contenido -inherentes a todos los CMS- por medio de una redirección permanente. (301). Use el módulo Meta Tags Module (anteriormente conocido como Nodewords) para colocar en todas las páginas la 104

105 descripción y keywords deseadas. En la administración del módulo es recomendable activar la opción usar teaser de la página. Optimice los encabezamientos. Debe haber un encabezamiento <h1> en cada una de las páginas y debería incluir la keyword principal de la misma. El módulo Page Title permite personalizar los meta títulos de cada una de las páginas del sitio. Active el módulo robots.txt para generar el archivo robots.txt de manera automática. Active el módulo XMLSitemap para crear sitemaps optimizados. El módulo SEO Checklist es un excelente aliado que nos recordará los módulos SEO 105

106 que podemos instalar en nuestro sitio en Drupal. Evite a toda costa cualquier tipo de redirección 302. Este tipo de redirecciones, forzadas por algunos módulos de Drupal, son temporales, mientras que las únicas válidas para los buscadores son las permanentes ó 301. Además de todas las acciones propuestas, es recomendable realizar una redirección permanente 301 de: a o bien, de: 106

107 a Esta redirección puede realizarse desde el fichero.htaccess Para el primer caso sería: RewriteCond %HTTP_HOST ^nombrededominio\.com$ [NC] # RewriteRule ^(.*)$ $1 [L,R=301] y para el segundo: RewriteCond %HTTP_HOST ^www\.nombrededominio\.com$ [NC] # RewriteRule ^(.*) $ [L,R=301] 107

108 108

109 19. SEO PARA JOOMLA Un sitio web accesible a los motores de búsqueda y usable para los visitantes es esencial para atraer tráfico estable de calidad. Joomla es un CMS de código abierto que, aunque muy poderoso y flexible, no presenta una instalación base totalmente optimizada para buscadores. Por defecto, la función SEF (Search Engine Friendly o amigable para buscadores) no viene activada, de modo que las direcciones URL del sitio en Joomla presentan la siguiente estructura: option=com_weblinks&itemid=23 109

110 Como vemos, se trata de una dirección URL plagada de parámetros y variables que puede dificultar la correcta indexación de las páginas de nuestro sitio por parte de los buscadores. La gestión de meta datos y la reescritura de URLs en Joomla no son las mejores posibles, por lo que necesitaremos la extensión denominada sh404sef (gratuita). Sh404SE nos permite reescribir las direcciones URL del sitio ayudando a mejorar su indexación sin necesidad de pasar por el engorroso proceso de activar el mod_rewrite del servidor Apache ni de acudir al archivo.htaccess, dejándolas limpias y amigables para buscadores. Además, esta extensión elimina problemas de contenido duplicado que se producen en todo gestor de contenido dinámico, permite personalizar la página de error 404, y modificar las meta etiquetas de las páginas, entre otras muchas funciones. 110

111 Para facilitar la lectura e indexación de todas las páginas del sitio web por parte de las arañas de los motores de búsqueda, es muy recomendable la instalación de la extensión Xmap, la cual generará automáticamente un mapa del sitio optimizado. Las múltiples herramientas generales para SEO disponibles en Internet (ver capítulo 19) son, por supuesto, completamente válidas para optimizar y monitorizar cualquier sitio creado con Joomla. 111

112 112

113 20. SEO PARA GOOGLE SHOPPING Google Shopping (también denominado Google Product Search) es el buscador y comparador de productos de Google. Las tiendas y comerciantes con presencia en Internet pueden obtener una gran visibilidad y tráfico de este buscador especializado. Para la inclusión de nuestros productos en Google Shopping necesitaremos enviar un feed con todos los datos sobre nuestros artículos a través de Google Merchant Center ( El propio Google nos indica como elaborar correctamente este tipo de archivos, así como los atributos obligatorios (identificador, título, descripción, enlace, precio y estado del producto) y recomendados (marca, 113

114 fabricante, color, tamaño, disponibilidad y opiniones del producto, entre otros) que debe contener. En la dirección web nswer.py?hl=es&answer=160588, detalla las instrucciones Google técnicas para nos crear correctamente estos feeds de productos. Pero cómo ordena Google los resultados de su buscador de productos? Podemos hacer SEO para Google Shopping? Desde que parece probada la influencia de ciertos factores o parámetros del feed en el orden de los resultados, la respuesta es sí. Refiriéndonos en todo momento a los atributos del feed de productos, veamos los factores SEO para Google Shopping: El título del producto: al igual que en el SEO general, los términos y frases clave 114

115 principales en el título del producto ayudan a su posicionamiento en Google Shopping. Es importante no repetir las palabras para evitar posibles penalizaciones. La descripción del producto: de nuevo, debería contener la frase clave principal sólo una vez, describiendo las características del producto de forma objetiva. Frecuencia de actualización del feed: los feeds actualizados una o dos veces por semana con productos nuevos, obtienen ventaja sobre aquellos actualizados más irregularmente.. Precio del producto: por lo general, los productos y comercios con precios asequibles parecen tener una mejor posición sobre las tiendas con productos caros. 115

116 Datos recomendados: aunque no son obligatorios, a Google le gusta que introduzcamos todos los datos opcionales posibles sobre nuestros productos. Cuanta más información, mejor. Opiniones positivas: la obtención de opiniones favorables de los clientes sobre la tienda o los productos influyen positivamente en su ranking en el buscador de productos. Debido al énfasis que Google está poniendo en su buscador de productos, el posicionamiento de artículos en Google Shopping puede cobrar una importancia decisiva para sitios de e-commerce. 116

117 21. INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN EL POSICIONAMIENTO WEB Debido al crecimiento exponencial que han experimentado las redes y medios sociales durante los últimos años, no podemos obviar el hecho de que en la actualidad, la presencia de cualquier sitio en la web debe ir más allá del posicionamiento en buscadores tradicional. El Social Media Marketing no sólo nos permite nuevas y variadas formas de llegar a nuestros clientes, sino que potencia la visibilidad de nuestra marca o sitio web en los buscadores. Google y Bing ya reconocen la influencia de los enlaces provenientes de Twitter en sus algoritmos, e incluyen resultados en tiempo real de Twitter, Youtube, y otras redes sociales. Los enlaces más 117

118 compartidos y retuiteados en Twitter pueden aportar fuerza y autoridad a la web a la que apuntan. En este sentido, es muy conveniente cuidar el texto del enlace que se incluye en los tweets, pues aportan datos a los motores de búsqueda sobre la temática del sitio web al que enlazan. Las señales sociales de la actividad en Facebook también son tenidas cada vez más en cuenta por Google y Bing. Los últimos datos también apuntan a una confirmación de la progresiva importancia de los enlaces desde marcadores sociales relevantes tales como Digg, Delicious o StumbleUpon. Por tanto, parece evidente la validez que los enlaces desde los medios sociales tienen para el SEO. Pero Cuál es el grado de autoridad de dichos enlaces? Entre otros aún por determinar, algunos factores influyentes en este sentido son: 118

119 El número de seguidores en Twitter El número de retweets en Twitter La autoridad de nuestros seguidores en Twitter El número de veces que se comparte un enlace en Facebook El número de me gusta obtenidos en Facebook El número de fans en Facebook El número de personas que nos tienen en sus círculos de Google Plus. Número de +1 en Google Plus. El botón +1 de Google El botón +1 (Plus One) de Google es el equivalente directo al me gusta de Facebook y sirve para recomendar resultados y anuncios del buscador, 119

120 pero también posts, páginas y sitios web completos. Tan sólo hemos de instalar este pequeño botón para que nuestros visitantes puedan mostrar su aprecio por nuestros contenidos y recomendarlos con un solo clic, haciéndolos más relevantes a ojos de Google. Cuando los usuarios realicen un +1, el contenido de esa página se compartirá en Google Plus ( la plataforma social de Google. Todos los +1 realizados por un usuario aparecerán en su perfil público de Google Plus. Los votos recibidos a través de este botón de recomendación de Google van a influir, sin lugar a dudas, en la ordenación de los resultados del buscador, aunque el peso exacto de este factor en el algoritmo aún está por determinar. 120

121 En cualquier caso, la búsqueda personalizada de Google (los resultados devueltos por el buscador cuando el usuario se encuentra conectado a su cuenta) sí va a estar modelada por la actividad de Google Plus y otras redes sociales, ya que las recomendaciones de los amigos del usuario aparecerán de forma destacada. Por ello, la mejor estrategia será la publicación de contenido de alto valor, ya que de otra forma será muy difícil conseguir recomendaciones sociales. En consecuencia, es recomendable instalar el botón +1 en nuestros sitios como medida de optimización social. Para votar resultados del buscador y ver las recomendaciones de otros usuarios hemos de estar conectados a nuestra cuenta de Google. El código para implementar el botón Plus One puede obtenerse en la dirección Para

122 WordPress, existen varios plugins sociales que facilitan la integración de dicho botón en posts y páginas de sitios realizados con el popular gestor de contenidos. 122

123 22. HERRAMIENTAS Y UTILIDADES PARA SEO Alexa ( Información demográfica y estadística sobre sitios web. Bing Webmaster Tools ( Utilidades para webmasters que permiten la adición de sitios y sitemaps al buscador Bing, así como la validación de archivos robots.txt. Compete ( Herramienta para analizar nuestra competición online. Cubestat ( 123

124 Estadísticas e información sobre sitios web, incluyendo PageRank, datos sobre el dominio, número de páginas vistas y ranking en Alexa. Golexa ( Analizador on-line de los parámetros y datos SEO de cualquier web. Google Insights ( Detalladas estadísticas de búsqueda en Google. Google Keyword Tool ( ernal) Herramienta de Google para investigación de palabras clave. Google Trends ( 124

125 Tendencias de búsqueda en Google. Google webmaster tools ( Suite de herramientas para webmasters de Google. Permite enviar sitios web, sus sitemaps y establecer una orientación geográfica preferente del dominio, entre otras muchas funciones. Además, ofrece datos sobre las búsquedas más frecuentes, enlaces entrantes, enlaces internos y sugerencias de optimización, así como diágnostico de problemas y de rendimento del sitio. Keyword Discovery ( Utilidad para sugerencias de palabras clave. LinkDiagnosis ( Extensión para el navegador Firefox orientada hacia el diagnóstico de backlinks. 125

126 Open Site Explorer ( Herramienta on-line para el análisis de enlaces entrantes, competencia y popularidad web. Rank Checker ( Complemento que permite comprobar la posición de nuestra web por las palabras clave deseadas en Google, Yahoo y Bing. El plugin también nos permite exportar los informes en un fichero CSV. Para descargarlo es necesario registrarse gratuitamente en la web de SeoBook. SEOquake ( Complemento para el navegador Firefox que proporciona información sobre los parámetros SEO más importantes, tales como ranking Alexa, Page 126

127 Rank, y estadísticas de marcadores sociales, entre otros muchos. Yahoo Site Explorer ( Herramienta que permite conocer los enlaces entrantes hacia un sitio web, así como la saturación del mismo. Wordtracker ( Herramienta de investigación de palabras clave. XML Sitemaps ( Utilidad generadora de archivos sitemaps. 127

128 128

129 23. FUENTES Y LECTURAS COMPLEMENTARIAS A continuación destacamos algunos recursos gratuitos de consulta sobre SEO y buscadores para complementar la información presentada en este libro. Blogs en castellano Adseok: Blog para webmasters de Google en español: Chica SEO: Ojo Buscador: 129

130 Puro Marketing: SEO profesional: Blogs en inglés Blog oficial de Google: Google Webmaster Central Blog: Search Engine Land: Search Engine Watch: SEO.com: 130

131 SEOmoz Blog: Directrices oficiales de los buscadores Directrices de Google para webmasters: Directrices de Bing para webmasters: Foros Foro de SEOTeca: Foro de XeoWeb: Foros del Web: 131

132 Intercambio SEO: Guías on-line Guía de referencia SEO: Guía de posicionamiento en Google: Guía práctica de posicionamiento en buscadores: Guía SEO para principiantes de Google: mizacion_motores_busqueda.pdf SEO - Optimización web para buscadores (Libro Blanco del Internet Advertising Bureau): 132

133 optimizaci_n_de_webs_para_buscadores 133

134 134

135 SOBRE EL AUTOR Juanjo Ramos es consultor SEO independiente, psicólogo y experto en marketing digital. Es autor de los libros Facebook para empresas y Cómo ser un buen Community Manager, entre otros. 135

136 136

137 Facebook para empresas: Facebook se revela como un nuevo y poderoso canal de comunicación directo para fidelizar clientes y encontrar otros nuevos. Probablemente, sus clientes están ya en Facebook. Aprenda con Facebook para empresas a desatar todo el potencial de marketing que encierra la red social número uno en el mundo. A la venta en las principales librerías digitales 137

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