Aprende cómo funciona el Posicionamiento en Internet. Capacitación en Posicionamiento Orgánico
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- Manuela Soriano Maestre
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1 Aprende cómo funciona el Posicionamiento en Internet. Capacitación en Posicionamiento Orgánico El curso es una completa instrucción sobre las técnicas actualizadas de Posicionamiento Web, teniendo en cuenta que es la principal fuente de tráfico hacia un sitio web. Se conocerán los orígenes de la disciplina y cómo ejercer esta actividad de manera profesional de acuerdo a los estándares permitidos por los motores de búsqueda. Profundizaremos en el conocimiento de los aspectos onpage y offpage para que cada persona pueda identificar, diagramar y ejecutar un plan de acción tendiente a ubicar un sitio web en los primeros lugares. Serán tenidos en cuenta las principales etiquetas, como así también la importancia de la generación de contenidos relevantes para los usuarios y los motores de búsqueda. Se diagramará un diagnóstico sobre un sitio real y se establecerán los lineamientos para que el plan de acción funcione de acuerdo a los lineamientos generales. Contenido: Historia del SEO: Como comenzó la actividad. Definición de SEO y principales diferencias con SEM. Entendiendo a los buscadores: Como funcionan los motores de búsqueda. Cuáles son los principales motores de búsqueda? Participación en el mercado 1
2 Incidencia en las estadísticas. Concepto de neutralidad. El primer desafío Sitio Web nuevo o realizado con anterioridad? La balanza del SEO: Factores OnPage y Factores OffPage. Las llaves del éxito: Page Rank, que es y como se esculpe. Trust Rank. Popularidad, todos hablan de tu sitio. Relevancia, todos los caminos llevan a tu sitio Error fundamental: de 1 a Cuál es el objetivo principal de una campaña de Posicionamiento Orgánico? El proceso del SEO Seleccionar las palabras clave, el principio de todo el proceso. Herramientas para saber como buscan los usuarios Investigación y análisis. Optimización del sitio, el principal desafío. Estableciendo los Indicadores Claves de Rendimiento. En qué plataforma o lenguaje está construido el sitio? Dónde incluir las palabras clave? Instalando las estadísticas. Estableciendo puntos de partida. Arquitectura de la Información Como construir el sitio en forma ordenada e indexable Una URL por contenido. Horizontalidad, el nuevo paradigma. 2
3 Qué son los Backlinks? El posicionamiento orgánico es alta en buscadores? Qué valor tienen los enlaces o Backlinks? Linkbuilding vs. Linkbaiting. IP por Bloques. Importancia de enlaces con diferente clase C. Enlaces NoFollow Compra y Venta de enlaces. Optimizar el sitio es SEO o SEM? Por dónde debemos comenzar? El contenido es el rey. Cuáles son los ítems más importantes a optimizar? Optimización OnPage y Optimización OffPage Qué valor tiene la optimización OnPage? Cómo se arma una campaña de posicionamiento orgánico? Establecer los objetivos de conversión: Clientes, Visitas, Exposición. Establecer las palabras claves o keywords iniciales. Como realizar la selección? Teoría del Long Tail. En base a ellas realizar estudio de rentabilidad con herramientas de Google: Keyword Tool y Google Insight. Optimizar el sitio de acuerdo a las palabras claves principales. Análisis de las palabras claves en torno a la competencia. Análisis de la competencia y diagramación de escenarios posibles. FODA Textos para la campaña. Realizar la integración de la campaña de Posicionamiento con las Redes Sociales. 3
4 Generando contenidos relevantes Como generar textos indexables. Como generar participación de los usuarios. Integración con las redes sociales. Integración con fuentes de RSS. Integración con newsletters. Integración con gacetillas de prensa. Los motores de búsqueda no rankean sitios, sino páginas. Principales aspectos a optimizar URL. Title. Keywords. Description. Imágenes. Texto Itálica y Bold. Enlaces Técnicas de SEO Gráfico White Hat Black Hat Low Value High Value Diferentes penalizaciones en SEO: Cuidado con las sanciones. Reconsideración en Google Webmaster Tools. 4
5 Integración de la campaña de SEO Google Adwords Redes Sociales Lectura de las estadísticas con Google Analytics Visitas Fuentes de tráfico Tasa de rebote Visualización de los contenidos Comportamiento de los usuarios. 5
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