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1 NIPO: (línea) NIPO: X (papel) Depósito legal: M CARTEL MEDITERRANEA 29sep14.indd 1 30/09/14 13:58

2 OCTUBRE DÍA/ HORA LUNES 13 MARTES 14 MIÉRCOLES 15 JUEVES 16 VIERNES 17 SÁBADO 18 9:00 h. Visita al Vivero Escuela Río Guadarrama Acto en Feria Fruit Attraction (Madrid) 11:00 h. Acto en Feria Fruit Attraction (Madrid) 13:00 h. Degustación en Plaza Mayor (Madrid) 17:00 h. 18:00 h. Acto Presentación en el Ministerio Difusión a través de banners en webs especializadas de los contenidos propios de esta Semana Del 6 de octubre al 25 de octubre acciones en redes sociales El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente desarrollará durante la Semana de la fruta y verdura en la Dieta Mediterránea diversas acciones de divulgación, información y sensibilización que constituirán la campaña orientada a medios de comunicación, a la restauración, a la distribución y al consumidor (adulto e infantil) sobre las posibilidades del consumo de los productos que componen la Dieta Mediterránea. Las actividades se desarrollarán desde el lunes 13 al sábado 18 de octubre. Las ciudades en las que se desarrollarán acciones directas son: Madrid, Oviedo, Tenerife, Badajoz y Lugo. 2

3 ACTO CENTRAL DE LA SEMANA Lunes 13 de octubre, de 18:00 a 20:00 h. Sede de Paseo de la Infanta Isabel, 1, Madrid. Salón de Actos. Acto dirigido a profesionales de la restauración, escuelas de hostelería y restauración, sector, blogueros y prensa especializada. Tras la apertura por parte del Ministerio, el acto incluirá varias ponencias: La primera versará sobre los beneficios y promoción de la Dieta Mediterránea, impartida por Domingo Valiente, Director Ejecutivo de la Fundación Dieta Mediterránea. La segunda será desarrollada por Eduardo Martínez, Director de Marketing4Food de la empresa Xternaliza Marketing Online, que expondrá el marketing on/off en la Dieta Mediterránea. La tercera correrá a cargo del chef Juanjo López, propietario del restaurante La Tasquita de Enfrente, en la que nos enseñará la variedad de productos que componen la Dieta Mediterránea y formas de cocinarlos. Como clausura del acto, se ofrecerá una degustación a base de diferentes platos elaborados con productos que forman parte de la Dieta Mediterránea. PÚBLICO INFANTIL Martes 14 de octubre, de 9:30 a 13:00 h. Vivero Escuela Río Guadarrama, Navalcarnero, Madrid. Acción dirigida a escolares. Visita al Vivero Escuela Río Guadarrama dirigida a los alumnos de primaria del Colegio de Educación Infantil y Primaria El Torreón (Arroyomolinos, Madrid). Allí se les impartirá una amena charla a cargo de Marc Caballero, técnico de la Fundación Dieta Mediterránea, sobre la Dieta Mediterránea y la Pirámide Alimentaria. Se realizarán talleres relacionados con la Dieta Mediterránea y su estilo de vida. Durante el desarrollo de las actividades se les ofrecerá un almuerzo. 3

4 ACTO EN LA FERIA FRUIT ATTRACTION Miércoles 15 de octubre, de 11:00 a 12:00 h. Feria Fruit Attraction, Stand del MAGRAMA (Pabellón 9, stand 9E01). IFEMA-Feria de Madrid, Parque Juan Carlos I, s/n. Madrid Acción dirigida a periodistas, revistas especializadas en alimentación, blogueros y asociaciones de consumidores. Tras la presentación del acto por el Ministerio, se realizarán dos ponencias: La primera, a cargo del investigador científico y divulgador en nutrición y gastronomía, Miguel Ángel Almodovar, tratará de la Dieta Mediterránea y el síndrome Escarlata, por qué la veneramos y no la seguimos. A continuación el técnico nutricionista Marc Caballero nos guiará en cómo llevar una alimentación equilibrada. Para finalizar el acto se realizará una degustación de platos elaborados con productos que forman parte de la Dieta Mediterránea. Visita a la Feria. ACTO EN LA FERIA FRUIT ATTRACTION Jueves 16 de octubre, de 10:00 a 12:15 h. Feria Fruit Attraction, Stand del MAGRAMA (Pabellón 9, stand 9E01). IFEMA-Feria de Madrid, Parque Juan Carlos I, s/n. Madrid. Acción dirigida a gerentes de compras, de hipermercados, grandes superficies y mercados y al sector. Visita a la Feria. Un Representante del Ministerio dará la bienvenida y presentará la campaña. Posteriormente intenvendrá la Doctora en Salud Pública Nutricional Anna Bach, Secretaria Científica de la Fundación Dieta Mediterránea. A continuación Eduardo Martínez, Director de Marketing4Food de la empresa Xternaliza Marketing Online, impartirá una charla sobre el marketing de frutas y verduras en el marco de la Dieta Mediterránea. Se finalizará el acto con una cata guiada por Eva Celada, escritora, periodista y gastrónoma, a base de diferentes platos elaborados con productos que forman parte de la Dieta Mediterránea. 4

5 ACTO EN UNA PLAZA DE MADRID Sábado 18 de octubre a las 13:00 h. Plaza Mayor, Madrid. Acción dirigida al consumidor final. Degustación de platos cocinados con productos que componen la Dieta Mediterránea. Se desarrollarán actividades lúdicas y educativas como el Frutibasket y se entregarán materiales promocionales de la campaña. Mediante todas estas actividades de dinamización, los asistentes, tanto niños como mayores, podrán aprender diversos aspectos sobre este estilo de vida. ACCIONES DE PROMOCIÓN EN PUNTOS DE VENTA Jueves 16 a sábado 18 de octubre. Acción dirigida al consumidor final. Se promocionará la Dieta Mediterránea en puntos de venta, con una degustación por centro en horario de mañana o tarde en las 5 ciudades seleccionadas: Madrid, Oviedo, Tenerife, Badajoz y Lugo. (Ver listado anexo de centros). ACTUACIÓN EN HOSTELERÍA Y RESTAURACIÓN Lunes 13 a sábado 18 de octubre. Acción dirigida a y consumidores. Acción informativa y promocional de la Semana a través de banners que se publicarán en webs especializadas en reservas de y en blogs de gastronomía y alimentación. Asímismo los adheridos a la Semana recibirán información y material promocional: un cartel y un tríptico informativo. (Ver listados anexos). ACTUACIONES DIGITALES Envío de boletines de divulgación sobre la Semana con información sobre la Dieta Mediterránea y enlaces a los materiales promocionales editados y disponibles en al sector, administraciones, distribución, canal HORECA, colegios, etc. 5

6 PLAN DE COMUNICACIÓN EN REDES SOCIALES Acciones informativas a través de redes sociales de perfiles masivos y generalistas: Facebook, Twitter y Tuenti. Se desarrollará, entre otros, un concurso a La Receta Más Mediterránea, donde se buscará premiar las recetas remitidas por los internautas que se ajusten mejor a dicho estilo de vida. También se publicarán consejos sobre el consumo de frutas y verduras. MATERIALES DE LA CAMPAÑA Cartel, en formato electrónico y papel. Tríptico informativo, en formato electrónico y papel. Díptico Frutas y Verduras E. Chapa. Material infantil La verdu me fruta. Material juvenil: Recetario Smoothie. Newsletter monográfica previa. Newsletter monográfica posterior. Adicionalmente los materiales se localizan en 6

7 LISTADO Y HORARIO DE SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS POR CIUDADES Jueves,16 de Octubre Viernes, 17 de Octubre Viernes,17 de Octubre Viernes, 17 de Octubre Viernes, 17 de Octubre Viernes, 17 de Octubre MADRID Hipermercado Carrefour Aluche Avda. de los Poblados, Madrid Hipermercado Carrefour La Gavia Avda. Las Suertes, s/n Madrid Supermercados Hiber Madrid- Reina Cristina Paseo de la Reina Cristina, Madrid OVIEDO Hipermercado Carrefour Los Prados Avda. Fernández Ladreda, s/n. C.C. Los Prados Oviedo TENERIFE Hipermercado Carrefour Tenerife Autopista del Sur, km. 5,9 (Urb. Añaza). C.C. Santa Cruz Santa Cruz de Tenerife HiperDino Tomé Cano C/ Heliodoro Rodríguez López Santa Cruz de Tenerife BADAJOZ Hipermercado Carrefour La Granadilla C/ José María Alcaraz y Alenda, s/n Badajoz Hipermercado Carrefour Valverde Ctra. Valverde de Leganés, km. 1, Badajoz LUGO Gadis Magoi C/ Magoi, nº Lugo Supermercado Froix Avd. de la Coruña, Lugo 7

8 LISTADO PÁGINAS WEB DE RESTAURACIÓN ADHERIDAS A LA CAMPAÑA A fuego lento Atrápalo Con Mucha Gula Reservas y RESTAURANTES ADHERIDOS RESTAURANTE Dirección Población Provincia Cod.Postal OVIEDO Sidrería Gato Negro Plaza Trascorreales, 17 Oviedo Asturias Niza Restaurante Jovellanos, 1 Oviedo Asturias La Noceda C/ Victor Chavarri, 3 Oviedo Asturias Badajoz Cafetería Restaurante Dosca II Avda. de Colón, 3 Badajoz Badajoz Restaurante Marchivirito Ctra. De Cáceres, 37 Badajoz Badajoz Marisquería Restaurante Venus C/ Fuerte, 2 Badajoz Badajoz Tenerife Restaurante Solana C/ de Perez de Rozas, 15 Sta. Cruz de Tenerife Tenerife