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Monica Martin Alcaraz
hace 7 años
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1 Manual de Marca

3 3 Indice Isologo 04 Versión color 05 Versión blanco y negro 06 Versión escala de grises 07 Reducciones 08 Area de seguridad 09 Usos correctos 10 Usos prohíbidos 11 Color institucional 12 Tipografía institucional 13 Isologotipo alternativo 14

4 Isologo 04 Isologo

5 5 Versión Color Versión color positiva Versión color negativa La versión color del isologotipo será utilizada para todas las comunicaciones, exceptuando aquellos casos en que por el modo de reproducción o dificultades de legibilidad, por escaso contraste se disponga expresamente en éste manual la utilización de otra variante.

6 Versión Blanco y Negro 06 Versión b/n positiva Versión b/n negativa La versión blanco y negro del isologotipo ha sido prevista para aquellas aplicaciones en las que no es posible la utilización de tintas especiales, se deba imprimir a una sola tinta (ejemplo: plantillas informáticas, hojas de fax, memos, notas, etc.) o bien el soporte sobre el cual se aplicará dificulte su correcta lectura.

7 7 Versión escala de grises Versión escala de grises positiva Versión escala de grises negativa La versión escala de grises del isologotipo ha sido prevista para aquellas aplicaciones en las que no es posible la utilización de tintas especiales o se deba imprimir a una sola tinta (ejemplo: avisos en medios gráficos tales como diarios, etc.).

8 Reducciones mm 40 mm 80 mm Las medidas y proporciones del isologotipo responden a ajustes tipográficos y morfológicos que deben ser respetados, a fin de dar a la marca una imagen consistente y coherente. Los aumentos y reducciones deben realizarse en forma proporcional. Esta última no debe exceder la medida estipulada en este manual.

9 9 Área de seguridad 1X 1.5X 1.5X 1.5X 1.5X Se ha definido un área perimetral al isologotipo, llamada área de seguridad, a fin de garantizar el aire mínimo suficiente en torno al isologotipo, la cual no deberá ser invadida bajo ningún concepto por elementos tales como textos, ilustraciones, fotografías, etc. Esta misma se define tomando como unidad de medida el ancho de la tipografía utilizada. Este módulo se traslada a los extremos del isologotipo delimitando virtualmente su área de seguridad.

10 Usos correctos de isologo Se permitirá la aplicación del isologotipo sobre fondos fotográficos siempre que se conserve la legibilidad y jerarquía de la marca, utilizándose en su versión positivo o negativo según corresponda: 1 y 2- Versión isologotipo monocromático sobre fondos de color que no sean los institucionales. Aplicará la versión positiva o negativa de acuerdo al nivel de contraste que permita una lectura óptima del isologotipo 3 y 4- Aplicación isologotipo monocromático sobre fotografías o degradados. Está aplicación se mantendrá incluso ante situaciones donde el contraste permitiera utilizar el isologotipo color en su versión positiva

11 1 Usos prohíbidos OSSE Los siguientes casos son ejemplificativos para aclarar los usos inapropiados más frecuentes, por ello está prohibido: 1- Aplicar filete al isologotipo. 2- Aplicar degradados o un color diferente al institucional al isologotipo. 3- Modificar la distancia entre los elementos del isologotipo, como así también sus relaciones de tamaño. 4- Sustituir la familia tipográfica del isologotipo. 5- Enmarcar al isologotipo con filetes o guardas. 6- Colocar al isologotipo en ángulos. 7- Aplicar el isologotipo sobre colores que dificulten su legibilidad por bajo contraste. 8- Aplicar el isologotipo sobre fondos o tramas que dificulten su legibilidad. 9- No respetar el área de seguridad que posee el isologotipo.

12 Colores institucionales 12 PANTONE COATED 185 C CMYK C: 0 M: 100 Y: 85 K: 0 RGB R: 237 G: 27 B: 52 Negro 60% El empleo de gris se destinará a aquellas impresiones en las cuales no sea posible utilizar color y reemplazará al establecido. HTML #ED1B34 El uso del color se establece basándose en el tipo de impresión y el soporte sobre el cual se aplicará, así: PANTONE COATED y CMYK Se utilizará para impresión. RGB y HTML Se utilizará para soportes de pantalla, como multimedia o páginas web.

13 3 Tipografía institucional Arial Rounded MT Bold abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJK LMNÑOPQRST UVWXYZ Se establece la Colaborate como la familia tipográfica principal a utilizar en títulos, copetes y destacados en las comunicaciones generales, como así también para la construcción del isologotipo y su leyenda. Las variables aquí expuestas son a modo ejemplificativo, pudiendo utilizarse otras de acuerdo al caso particular.

14 Isogotipo alternativo 14 Este isologotipo modernizado, contiene filetes y degradados, ademas de sombras. Todo dentro de los mismos valores cromáticos expresados en este manual.

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