Fundación Repsol Dirección de Estudios Sociales y Comunicación C/ Velázquez, Madrid Teléfono: (+34)

Transcripción

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2 Fundación Repsol Dirección de Estudios Sociales y Comunicación C/ Velázquez, Madrid Teléfono: (+34)

3 Manual de identidad corporativa

4 Índice Introducción 4 Elementos básicos 5 El símbolo Versión monocroma Construcción Logotipo versión a dos líneas Logotipo versión a una línea Tipografía corporativa Colores corporativos La marca 17 Configuración horizontal Configuración vertical Configuración centrada Versiones Uso sobre fondos Usos incorrectos Área de no interferencia Cofirmas Aplicaciones 32 Papelería Firma digital Anuncios Lonas Banderolas Vinilos coches Artículos de promoción Identificación sede social

5 Introducción La identidad corporativa de Fundación Repsol es fruto de un profundo estudio que ha contemplado los fines y valores que sustentan su actividad. La identidad corporativa de la Fundación se construye en torno a un símbolo constituido por siluetas humanas en los colores corporativos de Repsol que evocan el mundo. La marca se completa con el logotipo representativo de Fundación Repsol. Este manual presenta, mediante textos y ejemplos ilustrativos, el desarrollo de las normas básicas para el diseño y utilización de los elementos base de la identidad: símbolo, logotipo, colores y tipografía, así como su aplicación en los soportes y elementos de imagen más significativos. Su objetivo es garantizar la unidad y la consistencia de la imagen para lograr una adecuada percepción de la marca. Se incluye un CD-Rom que contiene los archivos digitales en diversos formatos para plataformas PC y Macintosh. 5

6 Elementos básicos

7 El símbolo El símbolo es el elemento más significativo de la marca Fundación Repsol. Evoca simultáneamente siluetas de personas que dibujan el mundo. Las formas se distribuyen en masas de color dinámicas, fluidas, que expresan energía, cercanía y optimismo utilizando los colores corporativos de Repsol. 7

8 El símbolo. Versión monocroma. Positivo y negativo La representación monocroma del símbolo mantiene lo esencial de sus rasgos. Puede ser utilizada para todos aquellos soportes que requieran o aconsejen una simplificación en el sistema de representación de la marca. 8

9 El símbolo. Construcción A continuación se muestra la construcción del símbolo sobre una trama modular, con el objetivo de facilitar la comprensión de sus proporciones. La cota n es la unidad de medida y, a partir de ella, calculamos el resto de medidas. (Altura del símbolo: 20n y proporción de las cabezas de la figuras humanas: 2n). n 2 n 20 n 9

10 Logotipo El logotipo es la expresión verbal y gráfica de la marca. Son dos palabras que se ordenan jerárquicamente, de manera que el peso visual mayor corresponde al nombre de la compañía. La palabra Fundación, en caja baja, ajusta su tamaño y su inclinación a Repsol, pudiendo articularse en una o dos líneas. 10

11 Logotipo. Versión a dos líneas. Construcción En esta página se muestra la construcción tipográfica del logotipo. La palabra Fundación, escrita con la tipografía Myriad Pro Italic, se modifica ligeramente, de manera que el eje de inclinación se ajuste al de Repsol. Myriad Pro Italic modificada 15º 4,1 n 2,5 n 5,1 n 35,6 n 11

12 Logotipo. Versión a una línea 12

13 Logotipo. Versión a una línea. Construcción Myriad Pro Italic modificada 15º 5,1 n 35,3 n 3,7 n 35,6 n 13

14 Tipografía corporativa La tipografía utilizada en el término Fundación del logotipo de la marca es Myriad Pro Italic modificada con la inclinación que se especifica en la página 10 de este documento (construcción de logotipo). La familia Myriad Pro es la tipografía aconsejada para utilizar en todas las aplicaciones de marca. Esta tipografía, diseñada en 1992 por Robert Slimbach y Carol Twombly, se caracteriza por su claridad, legibilidad y equilibrio. Como tipografía corporativa ofrece la ventaja de poseer un amplio catálogo de variantes y pesos. Aa Myriad Pro Italic ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqr stuvwxyz 14

15 Tipografía corporativa Myriad Pro Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 15

16 Colores corporativos Los colores de la marca Fundación Repsol son los mismos colores corporativos de Repsol. El Pantone Black C es el color del logotipo en la versión básica de la marca. El color secundario Pantone Warm Gray 8 C se ha introducido en los textos de las aplicaciones en papelería. Aquí se muestran sus valores para cuatricromía (cman), usos digitales (rgb) y pintura industrial (ral). Colores corporativos PANTONE 151 C PANTONE 282 C PANTONE 185 C PANTONE Black C cman 0c 60m 90a 0n rgb ral 2004 cman 100c 80m 0a 70n rgb ral 5011 cman 0c 100m 80a 0n rgb ral 3024 cman 0c 0m 0a 100n rgb ral 9011 Color secundario PANTONE Warm Gray 8C cman 0c 0m 20y 50n rgb ral

17 Colores corporativos Sobre fondos negros la marca se aplicará preferentemente en blanco. Utilizándose la marca en color se sustituiría el Pantone 282 C por el Pantone 2945 C. (Ver página 26 de este documento). PANTONE 2945 C cman 100c 70m 0a 0n rgb ral

18 La marca En el interior del CD-ROM se encuentra la logoteca.

19 La marca La suma del símbolo y el logotipo constituyen la marca. La marca transmite los valores que guían la actuación de Fundación Repsol: dinamismo, optimismo, transparencia y voluntad de proyección social. 19

20 La marca. Configuración horizontal. Construcción A continuación se muestra la construcción gráfica de la marca en su configuración principal. Esta versión horizontal debe ser la preferente para la aplicación en todo tipo de soportes. No obstante, se plantean dos configuraciones alternativas, una vertical y otra centrada, para una completa adaptación a otras aplicaciones. 5 n 4,1 n 2,5 n 5,1 n 3,3 n 17,1 n 3,7 n 35,6 n En ningun caso la marca debe utilizarse en un tamaño inferior a 10 mm de alto. Este tamaño mínimo asegura su representación, sin perder su personalidad y legibilidad. 10 mm Reducción mínima aceptada 20

21 La marca. Configuración vertical 21

22 La marca. Configuración vertical. Construcción 6,7 n Reducción mínima aceptada 10 mm 9 n 9,6 n 22

23 La marca. Configuración centrada 23

24 La marca. Configuración centrada. Construcción 6,7 n 27,6 n 3,7 n 30,1 n Reducción mínima aceptada 10 mm 24

25 La marca. Versión monocroma en positivo 25

26 La marca. Versión monocroma en negativo 26

27 La marca. Versión en color sobre negro El uso del logotipo en color sobre fondo negro no es aconsejable, salvo para aplicaciones puntuales o aplicaciones digitales. Sus aplicaciones impresas no deberán tener reducciones inferiores a 13 mm de alto. En este caso, el azul corporativo se modifica para diferenciarlo claramente del fondo negro (ver página 16 de este documento). Reducción mínima aceptada 13 mm 27

28 La marca. Usos sobre fondos de colores corporativos y fondos fotográficos En esta página se muestran las aplicaciones de la marca sobre fondos de color. En aplicaciones sobre fondos corporativos la marca se utilizará en versión negativa. En aplicaciones sobre trama de grises la marca se aplicará en positivo entre 0% y 50% de negro y en negativo para valores superiores al 50% de negro. En aplicaciones sobre fondos fotográficos de uniformidad cromática la marca se utilizará en versión negativa o positiva. COLORES CORPORATIVOS PANTONE 151 C PANTONE 185 C PANTONE 282 C Aplicación de la marca sobre naranja corporativo. Aplicación de la marca sobre rojo corporativo. Aplicación de la marca sobre azul corporativo. ESCALA DE GRISES Aplicación de la marca sobre 20% negro. Aplicación de la marca sobre 50% negro. Aplicación de la marca sobre 80% negro. FONDOS FOTOGRÁFICOS Aplicación de la marca en negativo sobre fondos fotográficos con uniformidad cromática. Aplicación de la marca en negativo sobre fondos fotográficos con uniformidad cromática. Aplicación de la marca en positivo sobre fondos fotográficos con uniformidad cromática. 28

29 La marca. Usos incorrectos Se muestran en esta página algunos ejemplos de usos incorrectos de la marca, expresamente descartados como corporativos por este manual. Pero lo son así mismo todas aquellas configuraciones o usos que alteren los colores y la forma de los elementos básicos de la marca, así como la proporción entre ellos. Se evitará el uso de colores de fondo que puedan restar el contraste y la visibilidad del símbolo. Intercambio en el orden entre logotipo y símbolo Uso de colores en la tipografía Alteración de proporciones entre logotipo y símbolo Espaciado incorrecto entre caracteres Utilización de tipografía en caja alta Uso de versiones monocromáticas de colores de la marca Aplicación de la marca en color sobre fondos próximos a los colores corporativos. Aplicación de la marca en color sobre fondos próximos a los colores corporativos. Aplicación de la marca en color sobre fondos próximos a los colores corporativos. 29

30 La marca. Área de no interferencia Para asegurar la relevancia de la marca, esta deberá rodearse de un área de espacio libre en el que no debe aparecer ningun otro elemento gráfico. 3y 3x x 3x 3y 3x y 3x 3y 3y 3y 3y y 3y 30

31 La marca. Cofirmas En esta página establecemos unas articulaciones para relacionar proporcionalmente la marca de Repsol y la Fundación. y y y y y y 31

32 La marca. Cofirmas Estos ejemplos marcan unas relaciones de distancia y proporción entre la marca de la Fundación y otras marcas, que pueden simplificarse en una envolvente horizontal o cuadrada, o bien con una presencia sólo tipográfica. x 3x x 3x x 3x ABC 32

33 Aplicaciones En el interior del CD-ROM se encuentra la papelería corporativa.

34 Aplicaciones. Papelería Ejemplos del uso de la marca sobre las aplicaciones habituales de papelería: cartas A4 y sobres. La tipografía de los textos es Myriad Pro light en color Pantone Warm Gray 8 C. Velázquez, Madrid. España Tel fundacion@fundacion.repsol.org Nombre Apellido Jefe Medios de Comunicación Velázquez, Madrid. España Tel lorem@fundacion.repsol.org Velázquez, Madrid. España CIF: G

35 Aplicaciones. Papelería La papelería tiene una segunda versión en la que el símbolo se dibuja con un golpe en seco sobre el papel, aportando un carácter especial a la papelería de los principales cargos directivos. Nombre Apellido Nombre Apellido Presidente Nombre Apellido Presidente 35

36 Aplicaciones. Papelería. Carpetas Se muestra en esta página cuatro ejemplos válidos de carpetas con los colores corporativos en el dorso. Su tamaño es de 22x31 cm. 36

37 Aplicaciones. Papelería. Funda y CD Funda cd 1: Cara B Funda cd 1: Cara A Funda cd 2: Cara B Funda cd 2: Cara A 37

38 Aplicaciones. Firma digital 106 px Arial 9 pt Interlínea 8 pt # Arial 9 pt Interlínea 8 pt # AA A0 8C 60 px 15 px 24 px 38

39 Aplicaciones. Anuncios. Material de comunicación En las páginas siguientes se ofrecen algunos ejemplos de aplicaciones de la marca en campañas de comunicación y artículos de promoción. Todos ellos se ofrecen a título de orientación y referencia. Energía social Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi cursus elementum sapien vitae egestas. Duis scelerisque tempus ultricies. Nunc id mauris in dolor bibendum porttitor et eget urna. Donec id erat magna, facilisis mollis turpis maecenas. Energía social Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi cursus elementum sapien vitae egestas. Duis scelerisque tempus ultricies. Nunc id mauris in dolor bibendum porttitor et eget urna. Donec id erat magna, facilisis mollis turpis maecenas. 39

40 Aplicaciones. Lonas Ejemplo de lona corporativa con gráfica basada en masas de color dinámicas, fluidas. Este diseño debe servir de orientación para la creación de piezas nuevas, que habrá que estudiar en cada caso, en función del espacio. 40

41 Aplicaciones. Banderolas Ejemplo de banderolas corporativas, en el que se alternan unas basadas en las masas de color, y otras sólo con la marca de Fundación Repsol. Estos diseños deben servir como orientación y referencia. 41

42 Aplicaciones. Vinilos coches 42

43 Aplicaciones. Articulos de promoción. Lápices 43

44 Aplicaciones. Articulos de promoción. Camisetas 44

45 Aplicaciones. Articulos de promoción. Bolsas 45

46 Aplicaciones. Identificación sede social Rótulo corporativo con la configuración principal de la marca de la Fundación, como identificación de la sede social. Este rótulo unicamente debe servir como referencia, ya que habrá que estudiar sus medidas y materiales en función del espacio donde se ubique. 90 cm 30 cm 110 cm 52 cm 46

47 Diseño y realización

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