Manual de identidad visual

Transcripción

1 Identidad Visual

2 Índice Índice 1 1. Introducción 1.1 Conceptos clave 1.2 Pilares de marca La Marca 2.1 Conceptualización 2.2 Isotipo 2.3 Isotipo Usos 2.4 Isologotipo / Aplicación principal 2.5 Isologotipo / Aplicación secundaria 2.6 Campo de Contención 2.7 Colores 2.8 Colores Secundarios Control de Fondos / Escala de Grises 2.10 Control de Fondos / Color 2.11 Restricciones 2.12 Tipografía 2.13 Tipografía Secundaria Papelería Corporativa 3.1 Paplería Corporativa 3.2 Hoja Membreatada 3.3 Sobre Oficio 3.4 Tarjetas de Presentación 3.5 Carpeta 3.6 Firma de Correo Electrónico 4. Arquitectura de Marca por División 4.1 Grupo Terra y Sus Empresas Como Un Sistema Híbrido 4.2 Niveles del Grupo 4.3 Nivel 1 Grupo / Driver 4.4 Nivel 2 División / Marca Endosante 4.5 Nivel 3 Unidad de Negocio 4.6 Nivel 3 Estructura de Marca 4.7 Nivel 4 Marcas, Productos, Proyectos y Servicios 4.8 Nivel 4 Marca Dependiente

3 Índice 2 Índice 4.9 Elaboración de Razones Sociales Esquema Publicación Marca Dependiente (endosada) 4.11 Esquema Publicación Externa 4.12 Esquema Publicación Por División 4.13 Esquema Publicación Por Marca Independiente 4.14 Nivel 4 Marcas Independientes 4.15 Arquitectura de Grupo Terra 4.16 Arquitectura Terra Energía 4.17 Niveles Terra Energía 4.18 Arquitectura Terra Infraestructura 4.19 Niveles Terra Infraestructura 4.20 Arquitectura Terra Petróleo 4.21 Niveles Terra Petróleo 4.22 Arquitectura Terra Inmobiliaria 4.23 Niveles Terra Inmobiliaria 4.24 Arquitectura Fundación Terra 4.25 Niveles Fundación Terra Papelería por División Terra Energía / Isotipo 5.2 Terra Energía / Control de Fondos 5.3 Aplicaciones / Papelería 5.4 Firma de Correo Electrónico 5.5 Papelería General 5.6 Terra Petróleo / Isotipo 5.7 Terra Petróleo / Control de Fondos 5.8 Aplicaciones / Papelería 5.9 Firma de Correo Electrónico 5.10 Papelería General 5.11 Terra Inmobiliaria / Isotipo 5.12 Terra Inmobiliaria / Control de Fondos 5.13 Aplicaciones / Papelería 5.14 Firma de Correo Electrónico 5.15 Papelería General 5.16 Terra Infraestructura / Isotipo 5.17 Terra Infraestructura / Control de Fondos 5.18 Aplicaciones / Papelería

4 Índice 3 Índice 5.19 Firma de Correo Electrónico 5.20 Papelería General 5.21 Fundación Terra / Isotipo 5.22 Fundación Terra / Control de Fondos 5.23 Aplicaciones / Papelería 5.24 Firma de Correo Electrónico 5.25 Papelería General 5.26 Aplicaciones / Camisas Aplicaciones Gafetes 6.2 Uniformes 6.3 Rotulación 6.4 Libreta Publicaciones Uso de Fotografía 7.2 Aviso Vertical 7.3 Aviso Horizontal 7.4 Cobranding Aliado 7.5 Cobranding Múltiples Aliados 7.6 Cobranding Interno 7.7 Folletos Digital Web 8.2 Fondos de Pantalla 8.3 Diseños de Presentaciones Corporativas 8.4 Diseños Presentaciones por División

5 1. Introducción 4

6 1.1 Introducción Conceptos Clave Cómo hablamos Sólidos Seguros Corporativos En crecimiento Responsables Cómo nos vemos Innovadores Emprendedores Inteligentes Oportunos Inspiradores Creadores Impulsores 5 Cómo sentimos Hondureños Latinoamericanos Humanos Comprometidos Emotivos Socialmente Responsables Familiares Creativos

7 Introducción Pilares de marca Solidez Somos un Grupo con bases fuertemente arraigadas en nuestros valores y nuestra historia. La solidez construida con el pasar de los años nos permite brindar seguridad, y ser líderes en nuestros emprendimientos. Somos una marca le: en nosotros y brindamos co za a quienes nos acompañan. Generamos relaciones sólidas e invertimos a largo plazo. El principal Reason to Believe de este pilar se fundamenta en la abilidad y seguridad que brinda el Grupo a través de su solidez, responsabilidad y trayectoria. Innovación Nuestro motor de crecimiento es estar a la vanguardia, siempre innovando en nuestro pensar y accionar. Construir en base a los sueños de quienes crecen junto a nosotros y pensar sin límites. Innovamos en desarrollo de energía y emprendimientos. Anticipamos tendencias, somos pioneros. Valoramos e impulsamos la CREATIVIDAD y el espíritu emprendedor para generar nuevas oportunidades y ser más efectivos y tes. El Reason to Believe de este pilar se encuentra en el espíritu emprendedor, pionero y generador de oportunidades. La innovación como punto de partida. Humano Nos inspiran las personas, creemos en sus sueños y los hacemos nuestros. Sabemos que el valor humano es el más importante para desarrollar nuestras capacidades y es este quien nos ha permitido llegar a nuestro presente y proyectarnos en el futuro. Invertimos en quienes conforman nuestro equipo y en la comunidad. Nuestro principal compromiso es con el crecimiento de la región. Somos socialmente responsables, promovemos y generamos iniciativas de interés social para mejorar nuestras comunidades. Este pilar fundamenta su Reason to Believe en la admiración que sentimos por nuestro capital humano, en el compromiso social y en inspirarnos en todas aquellas personas que conforman la Comunidad Terra.

8 2. La marca 7

9 2.1 La marca Conceptualización 8 Holding Conexión Unión de las partes Dinamismo Movimiento Energía Desarrollo

10 2.1 La marca Conceptualización 9 Se diseñó un elemento que representara la sinergia de todas las divisiones del grupo a la vez, que integre el dinamismo y movimiento de cada área y que al verlo en conjunto que ejemplifique la solidez y grandeza del grupo en sí.

11 2.2 La marca Isotipo 10 La agilidad y proactividad ilustradas en un símbolo grá, o por la energía, el dinamismo y la innovación. Proyecta una imagen moderna y sintética, capaz de transmitir el poder de un espíritu emprendedor.

12 2.3 La marca Isotipo / Usos 11 El isotipo puede ser usado de manera independiente como elemento de diseño. Puede ser aplicado solo o ser cortado, siempre y cuando se vea suficiente como para distinguir su forma. opacidad máximo 50 opacidad mínimo 10 También puede ser usado como un fondo o marca de agua en caso de necesitar este elemento de diseño que aporte branding a algún material. También puede ser utlizado sobre fotografías, como en el caso de fondos de pantallas o fondos corporativos para eventos, siempre cuidando los porcentajes de transparencia del isotipo.

13 2.4 La marca Isologotipo / Aplicación Principal 12 El isologotipo será utilizado principalmente en su versión horizontal. 1. Sobre fondos blancos la marca debe aplicarse en su versión color y su versión pluma negro Sobre fondos negros la marca debe aplicarse en su versión color negativo y su versión pluma negativo. 2.

14 2.5 La marca Isologotipo / Aplicación secundaria 13 El isologotipo será utilizado solamente en su versión vertical cuando no pueda aplicarse en su versión principal. 1. Sobre fondos blancos la marca debe aplicarse en su versión color y su versión pluma negro Sobre fondos negros la marca debe aplicarse en su versión color negativo y su versión pluma negativo. 2.

15 2.6 La marca Campo de Contención 14 x equivale al cuadro perfecto que se forma sobre la T. El área de restricción del isologotipo equivale a 1x El isologotipo en su versión principal puede ser reducido hasta los 2 cm de ancho, luego comienza a perder legibilidad. 2 cm x equivale al cuadro perfecto que se forma sobre la T. El área de restricción del isologotipo equivale a 1x. El isologotipo en su versión secundaria puede ser reducido hasta los 1,5 cm de ancho, luego comienza a perder legibilidad. 1,5 cm

16 La marca Colores Gradient 1 c:50 m:40 y:40 k:10 r:128 g:131 b:132 Pantone Cool Gray 8 c 100% c:0 m:0 y:0 k:10 r:230 g:231 b:232 Pantone Cool Gray 8 c 20% Gradient 2 c:0 m:0 y:0 k:25 r:199 g:200 b:202 Pantone Cool Gray 8 c 45% c:0 m:0 y:0 k:3 r:246 g:246 b:246 Pantone Cool Gray 8 c 7% c:0 m:0 y:0 k:100 r:0 g:0 b:0 Pantone Black c

17 2.8 La marca Colores Secundarios 16 Existe una paleta de colores secundarios para los tonos corporativos, con la intención de apoyar para resaltar en gráficas, tablas, diagramas, etc. A continuación sus valores en RGB y CMYK. R 118 G 160 B 177 R 198 G 220 B 223 C 56 M 26 Y 24 K 0 C 21 M 5 Y 10 K 0 R 179 G 189 B 210 C 29 M 20 Y 8 K 0 R 95 G 115 B 144 C 68 M 50 Y 28 K 5

18 2.9 La marca Control de fondos / Escala de Grises 17 Sobre fondos k:100 solamente puede aplicarse la marca en su versión color negativo, y en su versión pluma negativo. Sobre fondos que oscilen entre k:99 y k:61 solamente puede aplicarse la marca en su versión pluma negativo. Sobre fondos que oscilen entre k:60 y k:40 solamente puede aplicarse la marca en sus versiónes pluma y pluma negativo. Sobre fondos que oscilen entre k:39 y k:1 solamente puede aplicarse la marca en su versión pluma. Sobre fondos blancos solamente puede aplicarse la marca en su versión color y su versión pluma. k:100 k:80 k:60 k:40 k:20 k:0

19 2.10 Sobre fondos oscuros solamente debe aplicarse la marca en su versión pluma negativo. La marca Control de fondos / Color 18 Sobre fondos claros solamente debe aplicarse la marca en su versión pluma.

20 2.11 Sobre fotografías de tonos oscuros y homogéneos debe utilizarse la marca en su versión pluma negativo. La marca Control de fondos / Color 19 Sobre fondos multicolor, no homogéneos la marca debe aplicarse siempre contenida en un plano. Sobre fotografías de tonos claros y homogéneos debe utilizarse la marca en su versión pluma.

21 2.12 La marca Restricciones 20 No condensar ni expandir res de la marca Grupo Terra rafía del logotipo No rotar la marca No colocar elementos dentro del área de exclusión No aplicar efectos sobre la marca No alterar las proporciones entre los elementos de la marca de la marca No quitar elementos de la marca. Si bien el Isotipo es usado de manera independiente como un elemento de diseño, el logo como tal no puede ser usado sin todos los elementos que lo componen.

22 2.13 Frutiger Next LT Light Frutiger Next LT Light Italic Frutiger Next LT Regular Frutiger Next LT Bold La marca Tipografía Para utilizar en documentos no editables, todo lo que sea de imagen que se utilice en Aa medios masivos y para públicos externos. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 21

23 2.14 Corbel Regular Corbel Italic Corbel BoldItalic Corbel Bold La marca Tipografía Secundaria Para utilizar en documentos legales o externos que sean manipulados fuera de oficinas corporativas. Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 22

24 3. Papelería Corporativa

25 3.1 Papelería Corporativa Papelería Corporativa 24

26 3.2 Importante mantener y respetar las siguientes proporciones y medidas establecidas para lograr una cosistencia en la marca. Papelería Corporativa Hoja Membretada A continuación las medidas y especificaciones para la hoja membretada Tiro. 21.6x28 cm 25 El Tiro de la hoja membretada debe mantenerse siempre limpia y sin elementos extra. 5.4x1.5 cm 1.7 cm El logo en la esquina superior izquierda con las medidas señaladas y una marca de agua del isotipo a 10% de opacidad. 1.7 cm 2.3 cm Símbolo principal Transparencia 10% Dirección de la página corporativa y la presencia en los paises al pie. 1.7 cm Frutiger Next LT Bold Italic 8pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Frutiger Next LT Italic 7pt C:0 M:0 Y:0 K:100

27 3.2 Importante mantener y respetar las siguientes proporciones y medidas establecidas para lograr una cosistencia en la marca. El Retrio de la hoja membretada está hecha a tamaño carta y su isotipo debe medir 7.5 cm y estar ubicado al centro de la hoja. El uso de esta versión en el retiro queda para documentos más formales, a ser impreso en papel especial satinado. Papelería Corporativa Hoja Membretada A continuación las medidas y especificaciones para la hoja membretada Retiro. 21.6x28 cm 26 C:0 M:0 Y:0 K: cm C:0 M:0 Y:0 K:0 Transparencia 50%

28 Papelería Corporativa Sobre Oficio Importante mantener y respetar las siguientes proporciones y medidas establecidas para lograr una cosistencia en la marca. 22x11 cm El sobre oficio, con las medidas señaladas debe siempre ser blanco. Con el logo completo en la esquina superior izquierda con las medidas especificadas, y su isotipo en opacidad 10% en la esquina contraria inferior. 1.5 cm 5.4x1.5 cm 1.5 cm Símbolo principal Transparencia 10% 1.5 cm Dirección de la página corporativa y la presencia en los paises al pie. Frutiger LT Bold Italic 8pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Frutiger LT Light 7pt C:0 M:0 Y:0 K:100

29 Papelería Corporativa Las tarjetas de presentación son sobrias y representativas de la corporación. Tarjetas de Presentación 8.9x5 cm El retiro debe mantener el pantone en gris con el isotipo al centro y en el tiro el logo completo del grupo con la respectiva información del titular de la tarjeta con su cargo o puesto señalado debajo. C:50 M:40 Y:40 K10 Pantone Cool Gray 8 c 100% 0.7 cm Frutiger LT Bold 9pt C:0 M:0 Y:0 K:100 C:0 M:0 Y:0 K: cm Nombre Apellido Cargo o puesto Frutiger Next LT Light 8pt Teléfono Correo Frutiger Next LT Regular 7pt Dirección Frutiger Next LT Regular 5pt cm Frutiger Next LT Bold Italic 8pt Frutiger Next LT Light 6pt C:0 M:0 Y:0 K:0 C:0 M:0 Y:0 K:100 C:0 M:0 Y:0 K:100

30 3.5 La carpeta es sencilla y le cubre el pantone gris. En el doblez del lomo, se ubica al centro el isotipo con el tamaño aquí señalado. Papelería Corporativa Carpeta 45.7x30.5 cm 29 C:50 M:40 Y:40 K10 Pantone Cool Gray 8 c 100% 7.7 cm C:0 M:0 Y:0 K:0 19 cm C:0 M:0 Y:0 K:0 Frutiger Next LT Bold 8pt C:0 M:0 Y:0 K:0

31 Papelería Corporativa La firma corporativa de la división lleva el logo de la división, el isotipo con el mismo nivel de opacidad, el autor del correo y el cargo o empresa para la que trabaja en ese orden respectivo. Firma de correo electrónico 480x180px Firma Corporativa; Para uso exclusivo de puestos corporativos, aquellos que no trabajan específicamente con una sola división pero ven los temas generales del grupo. Siempre observar cuidar las medidas en pixeles aquí señaladas. La tipografía a usar en los textos para las firmas de correo será la familia secundaria, Corbel. 160x44px Corbel Bold 14pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Nombre Apellido Cargo o puesto Símbolo principal Transparencia 15% Corbel Italic 11pt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat. Corbel Bold Italic 10pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Regular 9pt C:0 M:0 Y:0 K:100

32 4. Arquitectura de marca por división

33 4.1 Arquitectura de Marca Grupo Terra y sus empresas como un sistema híbrido capaz de ser unificado según las necesidades 32 Las diferentes marcas y empresas que conforman el portafolio del Grupo Terra tienen diferentes posicionamientos, exposición al público y jerarquías. Si bien es de vital importancia un proceso de unificación y de valoración de la marca Terra, no todas las marcas y proyectos pueden manejarse bajo un mismo criterio, es por eso que presentamos a continuación un sistema híbrido y flexible para la organización e incorporación de nuevos negocios al portafolio actual del Grupo.

34 4.2 Nivel Visible B2B Arquitectura de Marca Niveles del Grupo Nivel 1 Grupo / Driver 33 Nivel 2 División / Marca Endosante Nivel Invisible Para uso interno Nivel 3 Unidad de Negocio Nivel Visible B2B Nivel 4 Marcas, productos, proyectos y servicios (Dependiente / Independiente)

35 4.2 Nivel Visible B2B Arquitectura de Marca Niveles del Grupo Nivel 1 34 Nivel 2 Nivel 3 Residencial Nivel Visible B2C Nivel 4

36 4.3 Arquitectura de Marca Nivel 1 Grupo / Driver 35 Grupo Terra es el Brand Driver, siendo quien otorga a cada una de las diferentes áreas, unidades, productos y servicios los atributos que los definen. Es quien construye y define la promesa de marca y los estándares del grupo. Es visible a nivel institucional y como soporte de las unidades de negocio.

37 Arquitectura de Marca Nivel 2 División / Marca Endosante El portafolio de marcas del grupo se encuentra dividido en 4 unidades de negocios y una fundación, las cuales son la estructura organizacional de los servicios y diferentes compañías del grupo. Estas áreas son clave para transmitir la identidad de marca del grupo, brindar soporte y credibilidad. Funcionan como puente entre el Grupo y las diferentes marcas independientes del mismo, siendo quienes hacen el endose y transmiten el valor de marca (Brand Equity) a través del portafolio.

38 4.5 Arquitectura de Marca Nivel 3 Unidad de Negocio Tienen como función dar especificidad y simplificar el trato entre las diferentes subdivisiones de cada unidad de negocio. Se usará únicamente a nivel interno y no se plasmará en ninguna comunicación a lo externo. 37 Eólica Hidro Aeropuertos Transporte

39 4.6 Arquitectura de Marca Nivel 3 Estructura de Marca 38 Grupo Área Específica Eólica Unidad de negocio

40 4.7 Arquitectura de Marca Nivel 4 Marcas, productos, proyectos y servicios En el siguiente nivel, se reconocen 2 caminos a implementar según las necesidades, posicionamiento y requisitos de la compañía o proyecto a incorporar: 39 Marca Dependiente (Endosada) Están respaldadas directamente por una unidad de negocio del Grupo, por lo cual el Brand Equity deriva directamente del Driver Brand (Grupo Terra). El endorsement permite construir más visibilidad del grupo y respaldar cada una de las marcas. Una marca/empresa/proyecto se realizará de manera endorsed cuando se desea hacer referencia a la división a la que pertenece y por ende al Grupo. Por ende debe de seguir el estilo gráfico de su división. ENETRAN Marca Independiente Son aquellas que mantienen una relación con el grupo de incorporación, pero sin embargo pueden ser Driver Brands en sí mismas. Esto aplica para marcas ya conocidas que tienen una importancia bastante relevante y suelen estar posicionadas de manera muy fuerte en el mercado. También aplica cuando una marca no necesariamente desee hacer referencia a la empresa. En estos casos se manejan como independent brands todas aquellas empresas con las cuales no queremos asociar al Grupo.

41 4.8 Arquitectura de Marca Nivel 4 Marca Dependiente 40 Nivel Visible B2B Nivel 1 / Grupo (Driver) Nivel 2 División / Marca Endosante Nivel 3 / Unidad de Negocio Hidro Nivel Visible B2C Nivel 4 / Marcas, productos, proyectos y servicios HIDROXACBAL

42 4.9 Arquitectura de Marca Elaboración de Razones Sociales 41 Acrónimos (basados en dos palabras) Se toman las primeras letras de las palabras que conforman el nombre (raíz 1 y raíz 2). El primer bloque(r1) va en el color base que representa la división en frutiger NextLT bold y el segundo bloque (R2) en color gris frutiger NextLT regular. ENETRAN R1 R2 Siglas Los nombres que estén compuestos por siglas irán en el color base que representa la división en frutiger NextLT bold. SOLER Nombres con dos a más palabras Los nombres que estén compuestos de dos o mas palabras se formarán de la siguiente manera: La palabra 1 (P1) ira en el color base de la división en frutiger NextLT bold y la palabra dos (P2) en color gris frutiger NextLT regular. BLUEPOWER P1 P2 Los nombres formados por tres o más palabras se dividirán en dos líneas (siempre cuidando el balance visual. La línea 1 (L1) ira en el color base de la división en frutiger NextLT bold y la línea 2 (L2) en gris frutiger NextLT regular. VIENTOS DE ELECTROTECNIA DESARROLLO DE CAPITALES L1 L2 L1 L2 * En el caso de inmobiliaria se invertirán los colores para facilidad de lectura. La L1 irá en gris y la L2 en el color base de la división.

43 4.9 Arquitectura de Marca Elaboración de Razones Sociales 42 Acrónimos Terminados en SA Los nombres terminados en SA se formarán de la siguiente manera: El primer bloque en el color base de la división frutiger NextLT bold y la terminación SA en color gris frutiger NextLT regular. DEURSA B1 Terminación SAISA B1 Terminación * En el caso de inmobiliaria se invertirán los colores para facilidad de lectura. La L1 irá en gris y la L2 en el color base de la división.

44 Arquitectura de Marca Esquema Publicación Marca Dependiente (endosada) A continuación un ejemplo de la diagramación a seguir cuando una Marca Dependiente o Endosada habla con el respaldo de su división. Torre Alta Complejo Habitacional Sed sit amet venenatis dolor. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Donec ac congue libero. Maecenas quis dui porttitor libero malesuada semper. Nunc mattis iaculis velit, quis venenatis metus facilisis eget. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Donec ac congue libero. Maecenas quis dui porttitor libero malesuada semper. Nunc mattis iaculis velit, quis venenatis metus facilisis eget.

45 4.11 Arquitectura de Marca Esquema Publicación Externa A continuación un ejemplo de la diagramación a seguir cuando el Grupo o Driver habla a un público externo de manera corporativa. 44 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Donec ac congue libero. Maecenas quis dui porttitor libero malesuada semper. Nunc mattis iaculis velit, quis venenatis metus facilisis eget. Guatemala Belice El Salvador Honduras Nicaragua Costa Rica Colombia Perú

46 4.12 Arquitectura de Marca Esquema Publicación por División A continuación un ejemplo de la diagramación para una comunicación de parte de una división del grupo. 45 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Donec ac congue libero. Maecenas quis dui porttitor libero malesuada semper. Nunc mattis iaculis velit, quis venenatis metus facilisis eget.

47 4.13 Arquitectura de Marca Esquema Publicación por Marca Independiente A continuación un ejemplo de la diagramación para una comunicación de parte de una división del grupo. 46 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Donec ac congue libero. Maecenas quis dui porttitor libero malesuada semper. Nunc mattis iaculis velit, quis venenatis metus facilisis eget.

48 4.14 Arquitectura de Marca Nivel 4 Marcas Independientes 47 UNO marca independente sin endose Programa de Desarrollo 2014 Nuevas instalaciones mayor producción Nombre Apellido Cargo o puesto Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat.

49 Arquitectura de Marca Arquitectura de Grupo Terra

50 Arquitectura de Marca Arquitectura Terra Energía Eólica Marcas dependientes o Independientes Hidro Térmico

51 Manual de Arquitectura de Marca 4.17 Niveles Terra Energía Nivel 1 Grupo (driver) 50 Nivel 2 Nivel 3 División / Marca Endosante Unidad de Negocio Nivel 4 Marcas, productos, proyectos y servicios CENTRAL HIDROELECTRICA RIO BLANCO C g o e n n e e r n a e r g i m o s a d l e i s m p i a, a r r o l l o

52 Arquitectura de Marca Arquitectura Terra Infraestructura Aeropuertos Transporte Marcas Endosadas Terra Infraestructura

53 Arquitectura de Marca Niveles Terra Infraestructura Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Grupo (driver) División / Marca Endosante Unidad de Negocio Nivel 4 Marcas, productos, proyectos y servicios Aeropuertos de Honduras Interairports S.A.

54 Arquitectura de Marca Arquitectura Terra Petróleo Marcas Independientes

55 Arquitectura de Marca Niveles Terra Petróleo Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Grupo (driver) División / Marca Endosante Unidad de Negocio

56 Arquitectura de Marca Arquitectura Terra Inmobilaria Residencial Comercial Marcas Endosadas Terra Inmobiliaria

57 Arquitectura de Marca Niveles Terra Inmobilaria Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Grupo (driver) División / Marca Endosante Unidad de Negocio Nivel 4 Marcas, productos, proyectos y servicios URBANA DEVELOPMENT DESARROLLOS URBANOS DESARROLLOS URBANÍSTICOS DECORSA PROYECTOS URBANOS CORPORACIÓN GENERAL URBANA DESARROLLO DE CAPITALES INVERSIONES & CAPITALES INVERSIONES INMOBILIARIAS RECREATIVAS

58 Arquitectura de Marca Arquitectura Fundación Terra Programas Endosados Fundación Terra

59 Arquitectura de Marca Niveles Fundación Terra Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3 Grupo (driver) División / Marca Endosante Unidad de Negocio Nivel 4 Marcas, productos, proyectos y servicios Alineamiento Estratégico Visión 2020 Gobernabilidad Principios Básicos de Grupo Terra y sus Empresas Público Interno Educación CENTROSPREBÁSICOS Comunidad BECAS A COLABORADORES MERIENDAESCOLAR Tecnología TECNOLOGÍA PARA TODOS AULASTECNOLÓGICAS Calidad de Vida PROYECTOSESPECIALES MEJORAMIENTO DE CENTROS PREBÁSICOS Proveedores Fortalecimiento de la Cadena Productiva Mercadeo Franquicia Social Educativa Latinoamericana: Becas Tutoría Políticas Públicas Alianzas Intersectoriales Medio Ambiente Campamento de Protección de la Tortuga Golfina Programa de Reforestación, Viveros y Cuencas

60 5. Papelería por División

61 Papelería por División Terra Energía / Isotipo Área de exclusión x corresponde al espacio entre el isotipo y el logotipo. Colores c:89 m:32 y:87 k:22 r:5 g:111 b:69 Pantone 7727 c c:10 m:0 y:20 k:0 r:229 g:241 b:212 Pantone 7485 c c:76 m:36 y:74 k:0 r:80 g:136 b:102 Pantone 362 c c:10 m:0 y:20 k:0 r:229 g:241 b:212 Pantone 7485 c Area de inclusión para la división: 4X Aplicación 3er nivel tercer nivel siempre debe ser Frutiger Next LT Light Italic. Eólica Frutiger Next LT Light Italic

62 Papelería por División Terra Energía / Control de Fondos Control de fondos Es importante saber cuales son las variaciones de color permitidas para el logo. Se debe tener especia cuidado de esta escala de control de fondos cuando se imprimen sobre camisas de colores o cuando el logo es usado sobre fondos solidos de tonos ajenos a la paleta.

63 Papelería por División Aplicaciones / Papelería 23 x 31 cm Carpeta.7 cm 3.3 cm 4.2 x 2 cm 21.6 x 28 cm 1.7 cm Hoja membretada 1.7 cm 1.7 cm Símbolo principal Transparencia 10% 3 x 1.5 cm 1.5 cm Símbolo principal Transparencia 10% 1.5 cm 1.5 cm 1.7 cm 1 cm.4cm Tarjeta personal 1 x.5 cm 0.5 cm Nombre Apellido Cargo o puesto Teléfono Correo Dirección 2.9 cm

64 Papelería por División Aplicaciones / Papelería En caso de ser una empresa dependiente que necesite papelería, se manejará de la siguiente manera. Manteniendo siempre la información de la empresa, razones legales y financieras.

65 Papelería por División La firma corporativa de la división lleva el logo de la división, el isotipo con el mismo nivel de opacidad, el autor del correo y el cargo o empresa para la que trabaja en ese orden respectivo. Siempre observar cuidar las medidas en pixeles aquí señaladas. Firma de correo electrónico 480x180px Firma Terra Energía Para uso de todos los que forman parte del equipo de Terra Energía. En caso de ser parte de una empresa o proyecto específico de la división, será indicado en el lugar señalado como Cargo o Puesto. 160px Corbel Bold 14pt C:0 M:0 Y:0 K:100 La tipografía a usar para las firmas de correo será la familia secundaria, Corbel. Nombre Apellido Cargo o puesto Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat. Símbolo principal Transparencia 15% Corbel Italic 11pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Bold Italic 10pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Regular 9pt C:0 M:0 Y:0 K:100

66 Papelería por División Papelería General

67 Papelería por División Terra Petróleo/ Isotipo Área de exclusión x corresponde al espacio entre el isotipo y el logotipo. Colores c:94 m:60 y:4 k:9 r:0 g:95 b:159 Pantone 300 c c:70 m:16 y:0 k:0 r:42 g:169 b:224 Pantone 2995 c c:61 m:43 y:4 k:0 r:109 g:135 b:189 Pantone 279 c c:20 m:0 y:0 k:0 r:199 g:234 b:251 Pantone 290 c Area de inclusión para la división: 4X Aplicación 3er nivel tercer nivel siempre debe ser Frutiger Next LT Light Italic. Petroquímica Frutiger Next LT Light Italic

68 Papelería por División Terra Petróleo / Control de Fondos Control de fondos Es importante saber cuales son las variaciones de color permitidas para el logo. Se debe tener especia cuidado de esta escala de control de fondos cuando se imprimen sobre camisas de colores o cuando el logo es usado sobre fondos solidos de tonos ajenos a la paleta.

69 Papelería por División Aplicaciones / Papelería 23 x 31 cm Carpeta.7 cm 3.3 cm 4.2 x 2 cm 21.6 x 28 cm 1.7 cm Hoja membretada 1.7 cm 1.7 cm Símbolo principal Transparencia 10% 3 x 1.5 cm 1.5 cm Símbolo principal Transparencia 10% 1.5 cm 1.5 cm 1.7 cm 1 cm.4cm Tarjeta personal 1 x.5 cm 0.5 cm Nombre Apellido Cargo o puesto Teléfono Correo Dirección 2.9 cm

70 Papelería por División La firma corporativa de la división lleva el logo de la división, el isotipo con el mismo nivel de opacidad, el autor del correo y el cargo o empresa para la que trabaja en ese orden respectivo. Siempre observar cuidar las medidas en pixeles aquí señaladas. Firma de correo electrónico 480x180px Firma Terra Petróleo Para uso de todos los que forman parte del equipo de Terra Petróleo. Esta firma será utilizada por aquellos que ven más de una línea de negocio de Terra Petróleo, pasando a ser corporativo y dejando de ser parte de una marca específica. 160px Corbel Bold 14pt C:0 M:0 Y:0 K:100 La tipografía a usar para las firmas de correo será la familia secundaria, Corbel. Nombre Apellido Cargo o puesto Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat. Símbolo principal Transparencia 15% Corbel Italic 11pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Bold Italic 10pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Regular 9pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Firma Marca Independiente En caso de ser parte del grupo que trabaja específicamente para una marca independiente de la división, su firma solamente reflejará la identidad de esa marca. 160px Corbel Bold 14pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Nombre Apellido Cargo o puesto Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat. Corbel Italic 11pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Regular 9pt C:0 M:0 Y:0 K:100

71 Papelería por División Papelería General

72 Papelería por División Terra Inmobiliaria / Isotipo Área de exclusión x corresponde al espacio entre el isotipo y el logotipo. Colores c:0 m:34 y:91 k:0 r:252 g:177 b:49 Pantone 124 c c:0 m:9 y:35 k:0 r:255 g:229 b:175 Pantone 142 c 40% c:0 m:25 y:89 k:0 r:253 g:193 b:53 Pantone 141 c c:0 m:4 y:19 k:0 r:255 g:241 b:210 Pantone 141 c 25% Area de inclusión para la división: 4X Aplicación 3er nivel tercer nivel siempre debe ser Frutiger Next LT Light Italic. Residencial Frutiger Next LT Light Italic

73 Papelería por División Terra Inmobiliaria / Control de Fondos Control de fondos Es importante saber cuales son las variaciones de color permitidas para el logo. Se debe tener especia cuidado de esta escala de control de fondos cuando se imprimen sobre camisas de colores o cuando el logo es usado sobre fondos solidos de tonos ajenos a la paleta.

74 Papelería por División Aplicaciones / Papelería 23 x 31 cm Carpeta.7 cm 3.3 cm 4.2 x 2 cm 21.6 x 28 cm 1.7 cm Hoja membretada 1.7 cm 1.7 cm Símbolo principal Transparencia 10% 1.5 cm Símbolo principal Transparencia 10% 1.5 cm 1.5 cm 1.7 cm 1 cm.4cm Tarjeta personal 1 x 1.3 cm 0.5 cm Nombre Apellido Cargo o puesto Teléfono Correo Dirección 2.9 cm

75 Papelería por División La firma corporativa de la división lleva el logo de la división, el isotipo con el mismo nivel de opacidad, el autor del correo y el cargo o empresa para la que trabaja en ese orden respectivo. Siempre observar cuidar las medidas en pixeles aquí señaladas. Firma de correo electrónico 480x180px Firma Terra Inmobiliaria Para uso de todos los que forman parte del equipo de Terra Inmobiliaria. 160px Corbel Bold 14pt C:0 M:0 Y:0 K:100 La tipografía a usar para las firmas de correo será la familia secundaria, Corbel. Nombre Apellido Cargo o puesto Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat. Símbolo principal Transparencia 15% Corbel Italic 11pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Bold Italic 10pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Regular 9pt C:0 M:0 Y:0 K:100

76 Papelería por División Papelería General

77 Papelería por División Terra Infraesructura / Isotipo Área de exclusión x corresponde al espacio entre el isotipo y el logotipo. Colores c:0 m:98 y:100 k:20 r:196 g:30 b:28 Pantone 200 c c:0 m:40 y:70 k:0 r:250 g:168 b:95 Pantone 142 c c:0 m:82 y:84 k:13 r:212 g:76 b:50 Pantone 1795 c c:0 m:36 y:41 k:6 r:234 g:167 b:137 Pantone 714 c Area de inclusión para la división: 4X Aplicación 3er nivel tercer nivel siempre debe ser Frutiger Next LT Light Italic. Aeropuertos Frutiger Next LT Light Italic

78 Papelería por División Terra Infraestructura / Control de Fondos Control de fondos Es importante saber cuales son las variaciones de color permitidas para el logo. Se debe tener especia cuidado de esta escala de control de fondos cuando se imprimen sobre camisas de colores o cuando el logo es usado sobre fondos solidos de tonos ajenos a la paleta.

79 Papelería por División Aplicaciones / Papelería 23 x 31 cm Carpeta.7 cm 2 cm 3.3 cm 21.6 x 28 cm 1.7 cm Hoja membretada 1.7 cm 1.7 cm Símbolo principal Transparencia 10% 3 x 1.5 cm 1.5 cm Símbolo principal Transparencia 10% 1.5 cm 1.5 cm 1.7 cm 1 cm.4cm Tarjeta personal.5 cm 0.5 cm Nombre Apellido Cargo o puesto Teléfono Correo Dirección 2.9 cm

80 Papelería por División La firma corporativa de la división lleva el logo de la división, el isotipo con el mismo nivel de opacidad, el autor del correo y el cargo o empresa para la que trabaja en ese orden respectivo. Siempre observar cuidar las medidas en pixeles aquí señaladas. Firma de correo electrónico 480x180px Firma Terra Infraestructura. Para uso de todos los que forman parte del equipo de Terra Infraestructura. 160px Corbel Bold 14pt C:0 M:0 Y:0 K:100 La tipografía a usar para las firmas de correo será la familia secundaria, Corbel. Nombre Apellido Cargo o puesto Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat. Símbolo principal Transparencia 15% Corbel Italic 11pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Bold Italic 10pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Regular 9pt C:0 M:0 Y:0 K:100

81 Papelería por División Papelería General

82 Papelería por División Fundación Terra / Isotipo Área de exclusión x corresponde al espacio entre el isotipo y el logotipo. FundaciónTerra Colores c:0 m:85 y:10 k:0 r:239 g:77 b:143 Pantone 205 c c:0 m:30 y:0 k:0 r:248 g:193 b:217 Pantone 243 c c:0 m:60 y:9 k:0 r:243 g:134 b:169 Pantone 204 c c:0 m:20 y:0 k:0 r:250 g:213 b:229 Pantone 250 c c:0 m:71 y:91 k:0 r:243 g:110 b:48 Pantone 158 c c:0 m:16 y:78 k:0 r:255 g:212 b:84 Pantone 115 c c:0 m:47 y:73 k:0 r:248 g:154 b:87 Pantone 157 c c:0 m:4 y:66 k:0 r:255 g:235 b:117 Pantone 114 c c:0 m:20 y:90 k:0 r:255 g:204 b:50 Pantone 122 c c:0 m:6 y:13 k:0 r:255 g:238 b:219 Pantone 712 c 32% c:0 m:10 y:80 k:0 r:255 g:223 b:79 Pantone 128 c 80% c:0 m:2 y:6 k:0 r:255 g:248 b:237 Pantone 712 c 16% Area de inclusión para la división: 5X Aplicación 3er nivel La distancia entre el logo de Fundación Terra y el de sus respectivos programas debe ser de 5x en total. FundaciónTerra Educación

83 Papelería por División Fundación Terra / Control de Fondos Control de fondos Es importante saber cuales son las variaciones de color permitidas para el logo. Se debe tener especia cuidado de esta escala de control de fondos cuando se imprimen sobre camisas de colores o cuando el logo es usado sobre fondos solidos de tonos ajenos a la paleta. FundaciónTerra

84 Papelería por División Aplicaciones / Papelería 23 x 31 cm Carpeta 21.6 x 28 cm 1.7 cm Hoja membretada 1.7 cm 1.7 cm 1.5 cm Símbolo principal Transparencia 10% 1.5 cm 1.5 cm Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat. Símbolo principal Transparencia 10% 1 cm Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat..4cm Tarjeta personal.5 cm 0.5 cm Nombre Apellido Cargo o puesto Teléfono Correo Dirección

85 Papelería por División La firma corporativa de la división lleva el logo de la división, el isotipo con el mismo nivel de opacidad, el autor del correo y el cargo o empresa para la que trabaja en ese orden respectivo. Siempre observar cuidar las medidas en pixeles aquí señaladas. Firma de correo electrónico 480x180px Firma Fundación Terra Para uso de todos los que forman parte del equipo de Fundación Terra 160px Corbel Bold 14pt C:0 M:0 Y:0 K:100 La tipografía a usar para las firmas de correo será la familia secundaria, Corbel. Nombre Apellido Cargo o puesto Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam mollis eros et ipsum pellentesque consequat. Símbolo principal Transparencia 15% Corbel Italic 11pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Bold Italic 10pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Corbel Regular 9pt C:0 M:0 Y:0 K:100

86 Papelería por División Papelería General

87 Papelería por División Aplicaciones / Camisas

88 6. Aplicaciones

89 6.1 Aplicaiones Gafetes 88 Los gafetes corporativos deben mantener los siguientes parámetros. Mantener el logo del grupo y debajo de él, la fotografía que represente al dueño del carnet con el tamaño aquí señalado. Abajo de la misma, irán los datos de nombre y cargo. En el retiro, debe mantenerse la linea corporativa. 5.4x8.5 cm 3.8 x 1 cm 2.7x3 cm C:60 M:55 Y:51 K:25 Frutiger Next LT Bold 11pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Frutiger Next LT Bold 11pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Frutiger LT Light Italic 9pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Frutiger Next LT Regular 6pt C:0 M:0 Y:0 K:100 Los gafetes de visita deben mantener los siguientes parámetros. Mantener el logo del grupo y debajo de él, el 3.8 x 1 cm nivel al cual está asignada la visita. Abajo de la misma, irán los datos del número de visitante. En el retiro, debe mantenerse la linea Frutiger Next LT Bold 28pt corporativa. 1 1 Nivel C:60 M:55 Y:51 K: x 1.2 cm Visita Frutiger Next LT Bold 14pt C:60 M:55 Y:51 K:25 Frutiger Next LT Light 6pt C:60 M:55 Y:51 K:25

90 6.1 Aplicaiones Gafetes x8.5 cm Para el desglose de gafetes por piso, es importante mantener y respetar las siguientes proporciones y medidas establecidas. 1 1 Nivel 2 1 Nivel 3 1 Nivel Visita 101 Visita 201 Visita 301 El carnet de visita debe señalar unicamente que el portador es visita temporal y a que piso tiene acceso como tal. 4 1 Nivel Visita Nivel Visita 501 Retiro Observar los casos especiales de contratristas, colaborador temporal y practicante. 1 Nivel AP 1 Nivel CT 1 Nivel Alumno practicante Colaborador Temporal Contratista Visita VIP

91 6.2 Para el nivel corporativo, hay varias ejecuciones de uniformes que se pueden utilizar según el caso o la actividad. Aquí algunos ejemplos para mantener parámetros y consistencia de la marca. En caso de tener telas de colores, referirse al control de fondos estipulado en la sección de papelería. Aquí unos ejemplos siguiendo dichas normativas. Aplicaciones Uniformes 90

92 6.3 La rotulación dentro del edificio es importante. El uso del isotipo solo y como elemento identificador es válido. Observar los ejemplos para señalar los valores y la visión como grupo en las áreas comunes de los edificios corporativos. Aplicaciones Rotulación 91

93 6.4 Los colaboradores tendrán acceso a herramientas de ayuda como libretas, las cuales portarán la imagen de la marca. Aquí un ejemplo de papel cuadriculado, el logo debe estar presente en cada página de la misma y con el cuidado del tamaño especificado para el mismo. Debe portar una dirección física y la dirección web del grupo. Aplicaciones Libreta 17.7x26 cm cm C:50 M:40 Y:40 K10 Pantone Cool Gray 8 c 100% Frutiger LT Bold 12pt C:0 M:0 Y:0 K:0

94 7. Publicaciones

95 7.1 El estilo de fotografía busca cuidar una consistencia limpia, fotos visualmente claras y de impacto. La tonalidad debe lograrse con colorización que tienda a grises y desaturados, no son colores fuertes o estridentes. Al fotografiar proyectos o estructuras del grupo, siempre buscar ángulos que denoten grandeza. Para la parte humana, representar equipo y colaboradores en su puesto de trabajo, desempeñando su rol con dedicación. Los modelos siempre se deben de cuidar de mantener el aspecto y rasgos físicos latinoamericanos. Siempre deben representar las carácterísitcas de los habitantes de los países en los que operamos. Publicaciones Uso de fotografía 94

96 7.2 Para los avisos verticales, cuidar el flujo de los elementos en el espacio designado. Importante mantener y respetar las siguientes proporciones y medidas establecidas para lograr una cosistencia en la marca. Publicaciones Aviso vertical 10x13 pulgadas años Creando Oportunidades Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Guatemala Belice El Salvador Honduras Nicaragua Costa Rica Colombia Perú

97 7.2 Para los avisos verticales, cuidar el flujo de los elementos en el espacio designado. Importante mantener y respetar las siguientes proporciones y medidas establecidas para lograr una cosistencia en la marca. Publicaciones Aviso vertical 5x13 pulgadas años, Moviéndote Somos el reflejo de nuestra energía que crea oportunidades y mueve la idea de un mejor futuro. Guatemala Belice El Salvador Honduras Nicaragua Costa Rica Colombia Perú

98 Publicaciones Para los avisos Horizontales, cuidar el flujo de los elementos en el espacio designado. Importante mantener y respetar las siguientes proporciones y medidas establecidas para lograr una cosistencia en la marca. Aviso Horizontal 13x10 pulgadas Una nueva imagen que refleja la energía de todos Esa que se transmite en todo lo que hemos hecho durante 35 años: constante innovación, nuevas oportunidades y nuestra expansión en latinoamérica. Guatemala Belice El Salvador Honduras Nicaragua Costa Rica Colombia Perú

99 7.3 Para los avisos Horizontales, cuidar el flujo de los elementos en el espacio designado. Importante mantener y respetar las siguientes proporciones y medidas establecidas para lograr una cosistencia en la marca. Publicaciones Aviso Horizontal 13x4 pulgadas años Creando Oportunidades

100 7.4 Publicaciones Cobranding Aliado Muchas veces se presentará la ocasión que Grupo Terra debe firmar publicaciones en conjunto con aliados estratégicos. Si bien es cierto que la ubicación del Logo de Grupo Terra dependerá de la naturaleza de la publicación, en todo momento se debe estar lo más cercano posible al margen inferior derecho. A continuación veremos algunos ejemplos. Al ser dos aliados estratégicos como en el caso abajo ilustrado, y la publicación es mayoritariamente imagen corporativa de Grupo Terra el logo se mantiene en su posición original en la esquina inferior derecha. En caso contrario, que fuese una publicación patrocinada por nuestro aliado y que él fuese el portavoz, su logo cerraría la publicación. Sin embargo, como se indicaba anteriormente se debe procurar estar lo más cercano al margen derecho posible, tomando la siguiente posición más cercana a dicho margen. 99 Lo hacemos Juntos Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante.

101 7.5 Publicaciones Cobranding Múltiples Aliados 100 En caso de hacer cobranding con más de un aliado, se deben cuidar los espacios de cierre. Las proporciones de la publicación se divide en dos partes iguales, la parte derecha corresponde al logo de Grupo Terra dentro de los parámetros ya establecidos anteriormente. En la parte izquierda, se debe hacer la distribución de los logos aliados, cuidando mantener el área izquierda asignada para ellos. Nuevos proyectos más desarrollo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante.

102 7.6 Publicaciones Cobranding Interno 101 En caso de hacer un cobranding con una división propia del grupo, siempre se mantiene el espacio designado para el cierre del logo (mitad derecha del área inferior). Dentro de este espacio, el orden de los logos debe obedecer el orden de la arquitectura del grupo. Siempre el peso mayoritario, es decir el peso del driver, a la izquierda y la división o marca dependiente a su derecha, separándolos una fina línea divisoria. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aliquam feugiat vestibulum aliquet. Nullam dolor lectus, pharetra et cursus et, ornare et eros. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Suspendisse id posuere ante. Etiam vitae nunc id felis venenatis pharetra. Suspendisse id posuere ante. Donec ac congue libero. Maecenas quis dui porttitor libero malesuada semper. Nunc mattis iaculis velit, quis venenatis metus facilisis eget. Guatemala Belice El Salvador Honduras Nicaragua Costa Rica Colombia Perú

103 7.7 Los folletos para la comunicación a nivel corporativo debe ser en congruencia con los colores institucionales arriba expuestos, con las variaciones de color según división pero mantener siempre la tipografía del grupo. Publicaciones Folletos 102

104 7.7 Los folletos para la comunicación a nivel corporativo debe ser en congruencia con los colores institucionales arriba expuestos, con las variaciones de color según división pero mantener siempre la tipografía del grupo. Publicaciones Folletos 103

105 7.7 Los folletos para la comunicación a nivel corporativo debe ser en congruencia con los colores institucionales arriba expuestos, con las variaciones de color según división pero mantener siempre la tipografía del grupo. Publicaciones Folletos 104

106 8. Digital

107 8.1 A nivel de comunicación digital, siempre el tono debe mantenerse corporativo. En congruencia con los colores institucionales arriba expuestos, con las variaciones de color según división pero mantener siempre la tipografía del grupo. Digital Web 106

108 8.2 A nivel de comunicación digital, siempre el tono debe mantenerse corporativo. En congruencia con los colores institucionales arriba expuestos, con las variaciones de color según división pero mantener siempre la tipografía del grupo. Digital Fondos de pantalla 107

109 8.3 A nivel de comunicación digital, siempre el tono debe mantenerse corporativo. En congruencia con los colores institucionales arriba expuestos, y siempre mantener siempre la tipografía del grupo. Digital Diseño presentaciones corporativas 108

110 8.4 A nivel de comunicación digital, siempre el tono debe mantenerse corporativo. Cuando se hace una presentación de una división en específico, se utiliza una foto alusiva al rubro de fondo, con tonos del color de la división y el recuadro blanco funciona como espacio para texto. Ya sea al pie de la diapositiva o en la esquina superior derecha del recuadro, siempre debe ir el logo de la división. Digital Diseño presentaciones por división 109

111 Identidad Visual