ESTUDIO NAVIDAD GfK December 16, 2016 ESTUDIO NAVIDAD 2016

Transcripción

1 ESTUDIO NAVIDAD

2 Metodología 2

3 Cómo lo hicimos? Grupo Objetivo Hombres y mujeres, mayores de 15 años de edad, de los GSE C1, C2, C3 y D, de todo el país. Técnica Estudio Cuantitativo con encuestas web aplicadas entre el 1 y 12 de diciembre. Cuestionario estructurado de 7 minutos de aplicación aprox. Tamaño de muestra casos totales. La muestra fue ponderada de acuerdo las variables edad, GSE y sexo. 3

4 Descripción de la muestra ponderada Sexo 50% 50% Edad 39% 28% 33% 24 años promedio Hombre Mujer Millennials (18-35 años) Generación X (36-51 años) Baby Boomers (52 o más años) GSE Zona 67% 68% 11% 22% 74% 26% 32% ABC1 C2 C3/D Santiago Regiones 4

5 Celebración Navidad 5

6 8 de cada 10 chilenos celebrará Navidad este 2016 Celebrarás Navidad este año? Por qué no celebra? Base: Total de encuestas 86% Celebrará Navidad este año Las mujeres (89%) y las personas que viven en Santiago (88%) son quienes más celebrarán la Navidad. Las personas mayores de 51 años son los que menos celebrarán (82%). 35% 5% No celebrará Navidad este año 19% 18% Es un evento No soy católico comercial, que ni cristiano no tiene ningún significado para mí Por qué no celebrará? No tengo con quién celebrarla 2% 2% Tengo turno laboral 9% Me trae malos recuerdos de las personas aún no ha decidido si celebrarám. 24% Otro 6

7 La Noche Buena es la instancia clave en la celebración de esta fiesta Cómo celebrarás? Con quién? Comida en Noche Buena (la noche del 24) 94% Con mi familia extendida 42% Nos juntamos el día de Navidad (25 de diciembre) 18% Con mis hijos Con mi pareja 33% 29% Aún no lo decido 3% Con mis papás 29% Hago voluntariado durante el día de Navidad 1% Con la familia extendida de mi pareja Con los papás de mi pareja 8% 8% Hago voluntariado durante la Noche Buena 1% Otro 7% Base: Total encuestas que celebrarán Navidad 7

8 Divididos: en la mitad de los hogares es el Viejo Pascuero quien entrega los regalos Habrá niños menores de 8 años en su celebración de Navidad? 60% 46% 45% Cómo recibirán los regalos? De los hogares habrá un niño menor de 8 años 6% 5% 3% 2% Saldrán a dar una vuelta a la espera del viejo pascuero La familia los entrega, sin el viejo pascuero Alguien se disfrazará de Viejo Pascuero y los entregará El Viejo Pascuero llega en la mañana del 25 de diciembre Otro Ninguna de éstas Base: Total encuestas que celebrarán Navidad Total encuestas que tendrán niños menores de 8 años en la celebración 8

9 Creencia Viejo Pascuero 9

10 8 de cada 10 chilenos creyeron, en algún momento, en el Viejo Pascuero Creías en el Viejo Pascuero cuando eras pequeño? 78% de los encuestados creía en el Viejo Pascuero 10 61% años es la edad promedio que tenían los chilenos cuando dejaron de creer en el Viejo Pascuero Cómo supiste que no existía? Las mujeres (81%) y las personas de regiones (85%) son quienes más creyeron en el Viejo Pascuero. Lo descubrí solo 21% 10% Me dijeron misme dijeron mis amigos / padres compañeros de colegio 4% 4% Me dijo mi hermano Otro Base: Total de encuestas total encuestas que creían en el viejito pascuero El 64% de las mujeres lo descubrió sola versus el 57% de los hombres. 10

11 Árbol de Navidad 11

12 El árbol de Navidad es una de las tradiciones navideñas más importantes Armarás árbol de Navidad este año? Cuánto tiempo antes compras los adornos de Navidad? 80% Armará árbol de Navidad este año. No compro nuevos, son los mismos de siempre A fines de noviembre 21% 46% En las casas donde hay niños entre 5 y 12 años es donde más se armará el árbol (90%). A principios de diciembre 23% En cambio, las personas mayores de 51 años son los que menos siguen esta tradición (74%). Justo antes de la Navidad 5% Otro 5% Base: Total de encuestas Total encuestas que armarán árbol de Navidad 12

13 El árbol se arma a principios de diciembre y se desarma los primeros días de enero Cuándo armas tu árbol de Navidad? Cuándo lo desarmas? Primera quincena de noviembre 3% Entre Navidad y Año Nuevo 6% Segunda quincena de noviembre 10% Para la pascua de reyes o de los negros (6 enero) 79% Primera quincena de diciembre 70% En febrero 5% Segunda quincena de diciembre 10% En marzo 1% Un par de días antes de la Navidad 7% Otra fecha 10% Base: Total encuestas que armarán árbol de Navidad 13

14 Regalos de Navidad 14

15 En promedio, los chilenos declaran comprar 10 regalos para Navidad 10 regalos, en promedio, comprarán los chilenos esta Navidad $8,454 pesos es lo que tienen presupuestado gastar por regalo Las mujeres hacen más regalos que los hombres (11 versus 9). Quienes tienen hijos, compran 12 regalos, mientras que quienes no tienen, sólo compran 8. 15

16 Parejas, hijos y mamás: los más regalados durante la Navidad A quién le comprarás regalos esta Navidad? Pareja 61% Nietos 19% Hijos 57% Nana 16% Mamá 54% Personal de servicio (basurero, diarero, 15% Hermanos 46% Otros parientes 13% Amigo secreto 45% Tíos 13% Sobrinos 44% Abuelos 10% Papá 41% Primos 10% Amigos 28% Otro 5% Suegros 23% No le regalo a nadie 4% Ahijados /as 20% Jefe 3% 16

17 La mitad de los chilenos compra los regalos la primera quincena de diciembre Con cuánta anticipación compras los regalos de Navidad? (respuesta múltiple) Los voy comprando durante el año Noviembre 9% 13% 1 de cada 4 chilenos compra los regalos la misma semana de Navidad Primera quincena de diciembre La semana de Navidad El 24 de diciembre 3% 23% 59% Los hombres son quienes más dejan los regalos para última hora: el 5% los compra el 24 de diciembre versus el 1% de las mujeres. Otro 3% 17

18 Las bicicletas son, por lejos, el regalo más memorable que han recibido los chilenos Cuál es el regalo más memorable que has recibido para Navidad? (espontánea) CHILENNIAL GEN. X BABY BOOMER Bicicleta 24% Bicicleta 25% Muñeca 17% Tecnologia 13% Muñeca 9% Accesorios 16% Consola de videojuegos 9% Regalo simbólico 8% Bicicleta 10% Otro Juguete 6% Accesorios 7% Auto de juguete / camion 8% Muñeca 5% Tecnologia 6% Libro 8% 18

19 En promedio, a qué edad se recibe ese regalo memorable? La noticia de la llegada de un ser querido Joyas Viaje 38 años 30 años 26 años Auto / moto Mascota Camiseta de fútbol 20 años 19 años 16 años Bicicleta Muñeca Casa de muñecas 9 años 8 años 6 años 19

20 Los calcetines y las cremas son, a juicio de los chilenos, los regalos más comodín que les toca recibir Del siguiente listado Cuál es el regalo más comodín? Top 5 hombres Top 5 mujeres Calcetines 17% Cremas 22% Alcohol 15% Pack de perfumería 17% Pack de perfumería 13% Chocolates 15% Chocolates 10% Calcetines 9% Giftcard 10% Giftcard 8% 20

21 La mayoría de los chilenos jugará al amigo secreto durante esta Navidad Juegas al amigo secreto para Navidad? Con quién juegas? 66% jugará al amigo secreto En la oficina 79% La mujeres participan mucho más que los hombres: 71% versus 60% Familiares Amigos 19% 28% Los mayores de 51 años son los que menos juegan: 52%. Otro 2% 21

22 Tradiciones Navideñas 22

23 Al 88% de los chilenos les gusta el pan de pascua Cómo te gusta el pan de pascua? Sólo con frutos secos 50% Con frutas confitadas y frutos secos No me gusta el pan de pascua 12% 37% Mientras las mujeres prefieren el pan de pascua sólo con frutos secos (63%), a los hombres les gusta más el que tiene frutas confitadas y frutos secos (44%) Sólo con fruta confitada 3% 23

24 El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones más transversales Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad? Comer pan de pascua Tomar cola de mono 51% 50% En general, las tradiciones son más relevantes para las mujeres que los hombres. En promedio, ellas realizan 3,4 mientras que ellos sólo 2,7. Armar pesebre Poner la figura de Jesús en el pesebre justo a las 00:00 del 25 de diciembre 29% 40% El pan de pascua y la cola de mono son tradiciones con mayor importancia en regiones que en Santiago. Escuchar villancicos Preparar papas duquesas para la comida 27% 23% La preparación de papas duquesa para la comida es significativamente más relevantes en las personas entre 18 y 35 años. 24

25 El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones más transversales Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad? Preparar pavo para la cena Ver películas navideñas 22% 20% El pavo está más presente en las mesas de las personas mayores de 51 y de los segmentos más altos. Ir a la Misa de Gallo 17% Hacer galletas de Navidad Ver el mensaje y bendición Urbi et Orbi del Papa Dejar calcetines en la noche para el Viejo Pascuero 7% 5% 11% Las tradiciones más religiosas como la figura del pesebre, la asistencia a la Misa de Gallo o el visionado del mensaje Urbi el Orbi predominan en los mayores de 51 años. 25

26 El pan de pascua y el cola de mono son las tradiciones más transversales Cuáles de estas tradiciones haces tú para Navidad? Comer pan de pascua Tomar cola de mono Armar pesebre Poner la figura de Cristo en el pesebre justo a las 00:00 Escuchar villancicos Preparar papas duquesas para la comida Preparar pavo para la cena Ver películas navideñas Ir a la Misa de Gallo Hacer galletas de Navidad Ver el mensaje y bendición Urbi et Orbi del Papa Dejar calcetines en la noche para el Viejo Pascuero Total 51% 50% 40% 29% 27% 23% 22% 20% 17% 11% 7% 5% Masculino 48% 44% 35% 26% 20% 21% 18% 19% 16% 7% 5% 6% Femenino 55% 56% 45% 32% 33% 25% 26% 20% 18% 15% 8% 4% % 52% 38% 33% 23% 31% 22% 21% 13% 16% % 8% % 41% 39% 25% 26% 21% 14% 27% 14% 7% 3% 5% 51 o más 54% 55% 43% 28% 31% 14% 29% 12% 24% 10% 17% 2% ABC1 54% 42% 56% 29% 32% 19% 31% 19% 21% 20% 6% 13% C2 58% 48% 49% 32% 31% 23% 21% 22% 15% 16% 3% 8% C3/D 49% 52% 35% 28% 24% 23% 21% 19% 17% 8% 8% 3% Santiago 47% 47% 40% 29% 25% 21% 23% 19% 16% 11% 6% 6% Regiones 60% 58% 40% 30% 30% 26% 20% 21% 18% 12% 8% 3% 26

27 Contacto de prensa: Catalina Correia Directora de Comunicaciones GfK Chile Avenida Américo Vespucio Sur Piso 7 Las Condes, Santiago Chile catalina.correia@gfk.com T