Repensando ecosistema de acceso a contenidos para los nuevos hábitos de consumo de Internet. Rosario, junio de 2015

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1 Repensando el ecosistema de acceso a contenidos para los nuevos hábitos de consumo de Internet Rosario, junio de /07/2015

2 PREMISA El Internet es un recurso importante para muchas personas. Las tasas de uso son altas transversalmente en muchos países. Qué tan frecuente se conecta a Internet por motivos personales? (hábitos de consumo en el último mes) AU = Australia CA = Canadá HR = Croatia MY = Malaysia MX = México TR = Turkey UK = United Kingdom Consumer Barometer Google 2014

3 Conceptos Posicionados Multipantalla OTT Nuevos conceptos posicionados Usuario Hiperconectado Social TV

4 Conceptos posicionados Multipantalla Las personas tienen a su alcance múltiples dispositivos para acceder a los contenidos. (T.V. Smartphone PC Tablet - Consolas juegos - gadgets) El consumo de contenidos es simultáneo entre ellos. 77% televidentes utiliza tv y otro dispositivo simultáneamente* TV + Smartphone = 49% TV + portátil = 34% TV + Tablet = 12% El concepto de fondo es la elección del consumo por usuario (tipo, tiempo) *Consumer Barometer Google 2014

5 Conceptos posicionados Usuario Hiperconectado y empoderado Cuántas horas al día pasamos mirando o conectados, al menos a las 4 pantallas principales? Más del 70% de las personas está conectado a internet al menos el la mitad del tiempo despierto. El 85% de usuarios con acceso a internet utiliza simultáneamente dos tecnologías. La hiperconexión habilita al usuario a ser el decisor de su consumo. Caso audiovisual (V.O.D Streaming live - DVR) Consumer Barometer Google 2014

6 Conceptos posicionados Usuario Hiperconectado y empoderado Predilección en los dispositivos: TV Y Smart TV : Live (deportes, noticias), estrenos PC,Tablet: On Demand, Streaming, convergencia Smartphone: Snacking Genera 4 rasgos de consumo Combinación: Saltar de uno a otro, ampliar información. Personalización: Se identifica user, se perfila y se ataca directamente Geolocalización y movilidad: Mensajes específicos en el sitio y momento Colaboración: Prosumer, social, parte de la cadena de valor. Consumer Barometer Google 2014

7 Conceptos posicionados Social TV Televidentes que usan un segundo dispositivo al ver T.V., el 81,4% usan su Smartphone*. Interacción social: redes Sociales (facebook 75%, Twitter 36%) Para qué se usa? Comentar: Compartir algo interesante; Debatir información falsa; difundir un chascarro. Escuchar: Afinidad en gustos; Conocer lo de moda (trend); ampliar información. Interactuar: Participar en el programa, Concursos, Consumer Barometer Google 2014 Y el rating, la publicidad, como se mueven?

8 Conceptos posicionados OTT (over the top) Plataformas que prestan servicios (video, audio, Telefonía, red social ) a usuarios finales, utilizando una conexión a internet, prestada por la infraestructura de un tercero. Breakpoint en los servicios de TV. Cambio significativo en el modelo de negocio: Prestar servicios sin ser dueños de la infraestructura. Empresas todas nacidas en la era digital (Google, Yahoo, Youtube, Facebook, Netflix, MSN )

9 Conceptos posicionados OTT (over the top) Se acceden vía pantallas directamente (Smart T.V., app s en tablets/smarphones con IOS, Andoid, webpages, software ) o vía Set top box (Apple T.V. Cromecast, Android T.V.). Pueden tener acceso directo a redes sociales. El uso para VOD pago (Netflix, Hulu plus) o gratuito (Youtube, Cuevana) crece exponencialmente. Paradojas: El operador de Internet debe garantizar el buen funcionamiento del OTT. Inversiones en redes de acceso. Costo no tiene más ingreso (Costo de Oportunidad) Se compite por el usuario

10 Desafío tecnológico Redes de acceso Incremento del BW por usuario Medios de transmisión alta capacidad (FTTH) Plataformas, Set top box capaces de personalizar Alta disponibilidad del servicio Acceso inmediato a Contenidos

11 Conclusión: Nuevas tendencias de consumo web La mayoría de los consumidores de Internet, en promedio, ven videos en streaming y de ellos, está aumentado la proporción de los que usan video on demand exclusivamente, en detrimento de la TV. Las personas comienzan a demandar servicios que puedan comandar desde sus aplicaciones móviles, en especial en temas referentes al manejo de los quehaceres cotidianos y seguridad del hogar. A nivel mundial, la cantidad de gadgets para vestir conectados a la red, sumó 22 millones de nuevos aparatos. El mercado tendrá un boom en la medida en que los wearables se tornen una concepción no utilitaria sino de estilo entre las personas. Proliferan los sitios y aplicaciones que les permiten a los usuarios colaborar entre sí para obtener beneficios, intercambiando contenido digital de interés o mediante plataformas de crowdfunding. 11

12 Qué es el contenido? WEB APLICATIVOS VIDEO & STREAMMING CONTENIDOS AUDIO GRÁFICOS Y REDES SOCIALES DOC S 12 1

13 Es aún el Internet un sólo vínculo con EEUU? CONTENIDO TIER 1 INTERNET 13

14 Cómo funciona Internet? Nap de las Américas 14

15 Cómo funciona Internet? CDN 15

16 Cómo funciona Internet? 1. Consulta 2. Resolución DNS 4. Acceso al contenido INTERNET Red de Acceso & Internet Service Provider 3. Transporte del tráfico (A G) Servidor de Contenido A B C D E F G Ancho de Bando Disponible 16

17 INTERNEXA CONTENT ACCESS Cómo funciona Internet + CONTENT ACCESS? 1. Consulta 2. Resolución DNS 4. Acceso al contenido Red de Acceso & Internet Service Provider 3. Transporte del tráfico (A B) Servidor de Contenido A B Ancho de Bando Disponible 17

18 Y cómo se logra tener todo en una red? Interconectar los Países NORTE Colombia Ecuador Perú SUR Chile Argentina Brasil Medellín Quito Como Migramos el Contenido Instalación Nodo Norte (Colombia) Nodo Intermedio (Lima) Instalación Nodo Sur (Brasil) Nodos Intermedios (Chile) (Argentina) Instalación Peering * Colombia * Perú * Chile * Argentina * Brasil Lima Santiago Buenos Aires Rio de Janeiro Sao Paulo 18

19 INTERNEXA CONTENT ACCESS Cómo funciona Internet? Transmisión de datos TCP (Ejemplo) El flujo de información a través de internet no corresponde a un flujo continuo, requiere múltiples preguntas y respuestas entre el emisor y el receptor para el establecimiento de la conexión, control de flujo, transmisión de datos, etc. Cada pregunta y respuesta se lanza de manera secuencial, dependiendo de la LATENCIA entre los dos protagonistas. 19

20 INTERNEXA CONTENT ACCESS Capacidad Vs Latencia Medición del tiempo de carga de un sitio web (Page Load Time) modificando la capacidad de la conexión (Bandwidht) y la latencia (RTT). Estudio de Akamai

21 21 Ventajas comparativas de INTERNEXA CONTENIDO TIER 1 Tráfico Regional Colombia Ecuador Perú Chile Argentina Brasil Venezuela INTERNET ÓPTIMO Conexión Nap s Locales Nap Colombia Nap Aeprovi (Ecuador) Nap Perú PIT Chile Cabase (Argentina) PTT Metro (Brasil) Contenido Local Más de 20 acuerdos Google Akamai Limelight Yahoo CDNetwork Level3 Amazon Cloudfare Microsoft

22 4 componentes óptimos de una Verdadera Internet Latinoamericana. INTERNET 22

23 Ventajas de pertenecer a esa gran red de redes Optimización de redes Permite Aumentar la concurrencia y disminuir el reuso, es decir en una fracción de tiempo es posible tener hasta 3 usuarios adicionales conectados con el mismo BW final. Reducción de la Latencia entre un 50% y un 80% Mejor Experiencia de Usuario Final Accesos a los proveedores de contenidos de mayor volumen a nivel mundial Contenidos exclusivos regionales sobre la red, así como acceso a principales puntos de intercambio de trafico. 23

24 Gracias!

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