Observatorio de la Industria Hotelera Española

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1 Observatorio de la Industria Hotelera Española Temporada de Primavera-Semana Santa 15

2 Índice Sección I: Índice OHE General. 4 Sección II: Coyuntura y perspectivas macroeconómicas. 5 Índice OHE Macro.. 12 Sección III: Índice OHE Hotelero.. 13 Desglose índice OHE Hotelero Sección IV: Resumen

3 Nota introductoria El OHE General se desglosa en dos índices parciales, el OHE Macroeconómico y el OHE Hotelero: El índice OHE Hotelero se obtiene como resultado de una encuesta enviada a las 64 asociaciones pertenecientes a CEHAT y refleja las expectativas de la tendencia del sector hotelero en España basándose en las expectativas de los empresarios hoteleros pertenecientes a dicha asociación, que engloban más de 1,5 millones de plazas hoteleras en España. El OHE Macroeconómico refleja la influencia de los principales factores macroeconómicos combinada con el resultado del Consenso Económico de PwC. El Consenso Económico trimestral de PwC recoge las expectativas de un pool de más de 3 expertos pertenecientes a empresas financieras y no financieras, universidades y centros de investigación, asociaciones empresariales y profesionales y otras instituciones ( El índice OHE de Primavera - Semana Santa mide las expectativas turísticas de dicha temporada, y siempre se ha de interpretar en comparación con el mismo período del año anterior. El Índice OHE puede tomar valores entre y 1, donde: Los valores entre 6 y 1 puntos reflejan expectativas positivas Los valores entre 4 y 6 puntos reflejan que no se esperan variaciones significativas Los valores entre y 4 puntos reflejan expectativas negativas para el sector 3

4 Índice OHE Sección I Índice OHE General Para la Primavera - Semana Santa se prevé un incremento de los valores del índice OHE, hasta llegar a una cifra de 64,41 puntos, lo que supone un incremento del 5,3% de las expectativas respecto al mismo periodo del año anterior. 1 Evolución OHE General , 39,57 61,18 64,41 Primavera - S. Santa 12 Primavera - S. Santa 13 Primavera - S. Santa 14 Primavera - S. Santa 15 4

5 Tasa de crecimiento del PIB Tasa de crecimiento del PIB Tasa de crecimiento Tasa de crecimiento del PIB Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Las expectativas del PIB en España para 15 muestran una leve tendencia de mejora respecto a 14, continuando con la tendencia positiva que ya inició en 14. Alemania, Reino Unido y Francia muestran una tendencia similar con niveles parecidos a los españoles. Histórico y perspectivas evolución PIB España 6, 4, 2,, -2, , -6, Fuente: The Economist Intelligence Unit Histórico y perspectivas evolución PIB Reino Unido 6, 4, 2,, -2, , -6, Fuente: The Economist Intelligence Unit 6, 4, 2,, -2, , -6, 6, 4, 2, -4, -6, Histórico y perspectivas evolución PIB Alemania Fuente: The Economist Intelligence Unit Histórico y perspectivas evolución PIB Francia, -2, Fuente: The Economist Intelligence Unit 5

6 Tasa de inflación Tasa de inflación Tasa de inflación Tasa de inflación Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro La inflación de España vuelve a tendencias positivas en 15. Según el índice macroeconómico, los niveles de inflación esperados son similares a los del resto de países analizados, siendo Reino Unido quien presenta mayores niveles de inflación. 5, 3, 1, Histórico y perspectivas evolución inflación España -1, Fuente: The Economist Intelligence Unit 5, 4, 3, 2, 1, Histórico y perspectivas evolución inflación Alemania, -1, , 4, 3, 2, 1, Histórico y perspectivas evol. inflación Reino Unido, -1, Fuente: The Economist Intelligence Unit 5, 3, 1, Fuente: The Economist Intelligence Unit Histórico y perspectivas evolución inflación Francia -1, Fuente: The Economist Intelligence Unit 6

7 Equivalente a 1 Tipo de interés (3 meses interbancario) Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Para el año 15 se estima una ligera depreciación del euro frente a la libra esterlina y considerablemente frente al dólar americano. Los tipos de interés estimados descenderán hasta el,7% para la zona euro y aumentarán hasta 1,4% para Reino Unido. 1,6 Histórico y perspectivas evolución tipo de cambio 7 Histórico y perspectivas evolución tipo de interés 1,4 6 1, 1,,,6,4,, USD/EUR GBP/EUR Fuente: European Central Bank /The Economist Intelligence Unit Fuente: OCDE Reino Unido Zona Euro

8 Tasa de Desempleo % Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro En 15 la tasa de desempleo continúa disminuyendo, pasando del 24,5% alcanzado en 14 al 23,7% esperado a finales de año. La expectativa sobre la tendencia del precio del petróleo supone una bajada muy significativa del 45% en dólares y del 32% en euros. 3 Perspectivas evolución Desempleo 14 Histórico y perspectivas evolución precio del petróleo (Barril Brent) ES UK GER FR Fuente: The Economist Intelligence Unit may-1 may-11 may-12 may-13 may-14 may-15 Barril Brent (USD) Barril Brent (EUR) Fuente: NYMEX, BCE, forecasts.org 8

9 Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro El 7,6% estima que la situación económica en la Unión Europea a finales de 15 será mejor que en el ejercicio anterior, frente a la estimación de 11,2% del invierno de Asimismo, sólo el 29,5% de los encuestados opinan que la situación será igual o peor, frente al 88,8% del ciclo anterior. Perspectivas de la Economía en la UE a final de año 1% % 6% 4% % % 7,6% 57,6% 57,% 4,6% 31,8% 22,1% 11,2% 1,9% Mejor Igual Peor 7,4% El Consenso Económico trimestral de PwC recoge las expectativas de un pool de más de 3 expertos pertenecientes a empresas financieras y no financieras, universidades y centros de investigación, asociaciones empresariales y profesionales y otras instituciones. C.II.14 C. III.14 C.I.15 C.II.14 C. III.14 C.I.15 C.II.14 C. III.14 C.I.15 9

10 Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Las expectativas de mejora de la demanda de consumo en los hogares españoles de cara a los próximos meses aumentan según las expectativas del Consenso Económico. 1% Expectativas de evolución de la Demanda en España Consumo de las Familias próximos 6 meses % 6% 4% % % 54,7% 67,% 52,9% 44,3% 42,3% 33,2% 4,8%,9% Mejor Igual Peor,9% El Consenso Económico trimestral de PwC recoge las expectativas de un pool de más de 3 expertos pertenecientes a empresas financieras y no financieras, universidades y centros de investigación, asociaciones empresariales y profesionales y otras instituciones. C.II.14 C. III.14 C.I.15 C.II.14 C. III.14 C.I.15 C.II.14 C. III.14 C.I.15 Fuente: Consenso Económico PwC 1

11 Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Según los expertos consultados no se tienen expectativas de que la situación española empeore frente al periodo anterior, siendo un 56,3% los que consideran que la situación va a ser mejor. 1% Perspectivas de la coyuntura española para los próximos 6 meses % 6% 4% % % 67,6% 56,3% 46,7% 48,6% 43,7% 31,4% 1,% 4,8%,% Mejor Igual Peor C.II.14 C. III.14 C.I.15 C.II.14 C. III.14 C.I.15 C.II.14 C. III.14 C.I.15 El Consenso Económico trimestral de PwC recoge las expectativas de un pool de más de 3 expertos pertenecientes a empresas financieras y no financieras, universidades y centros de investigación, asociaciones empresariales y profesionales y otras instituciones. Fuente: Consenso Económico PwC 11

12 Índice OHE Macroeconómico Sección II Coyuntura y perspectivas macroeconómicas Índice OHE Macro Las expectativas del índice macroeconómico continúan siendo positivas. Estas expectativas de mejora son ligeramente inferiores a la Primavera - Semana Santa de Evolución OHE Macroeconómico 6 49,93 72,23 64, ,84 Primavera - S. Santa 12 Primavera - S. Santa 13 Primavera - S. Santa 14 Primavera - S. Santa 15 El índice parcial Macroeconómico se calcula en base a los 7 factores macroeconómicos que se considera influyen de forma más significativa en el turismo: el PIB, el IPC, la tasa de desempleo, el precio del petróleo, el tipo de cambio con el dólar americano y la libra esterlina, el tipo de interés y las expectativas de los expertos sobre la coyuntura económica española, europea y de la demanda de consumo de las familias españolas. 12

13 Índice OHE Hotelero Sección III Índice OHE Hotelero Las expectativas del Índice Hotelero son de crecimiento respecto al periodo anterior y suponen un crecimiento del 11,8%, alcanzando niveles positivos por primera vez en los últimos 4 ejercicios. 1 Evolución OHE Hotelero ,5 36,12 57,5 64,28 Primavera - S. Santa 12 Primavera - S. Santa 13 Primavera - S. Santa 14 Primavera - S. Santa 15 El OHE Hotelero se obtiene como resultado de una encuesta enviada a las 64 asociaciones pertenecientes a CEHAT que engloban más de 1,5M de plazas hoteleras, recogiendo sus expectativas de evolución sobre los principales factores de la ocupación hotelera: número de pernoctaciones, oferta de plazas, duración de la estancia, precios de los alojamientos, esfuerzos promocionales de las administraciones públicas, esfuerzos publicitarios de los empresarios de establecimientos turísticos y su rentabilidad. En comparación con lo observado en la temporada de Primavera - Semana Santa de 14 se observa una mejora en las expectativas de los agentes del sector para la misma temporada de 15, basando este optimismo principalmente en la mejora de las previsiones estimadas por éstos en las pernoctaciones y precio medio para la temporada de análisis (si bien el resto de indicadores también presenta valores muy positivos) 13

14 Índice OHE Hotelero Sección III Índice OHE Hotelero - desglose Hay expectativas positivas en los conceptos analizados, observándose una mejoría de las previsiones en pernoctaciones, precio medio y rentabilidad. 1 Evolución OHE Hotelero (desglose) , 64,3 57,5 58,1 47,1 48,3 4,9 36,1 67,1 6,5 55,356,7 48,447,7 37,9 34, 67,868,2 62,8 54,8 58,6 56,2 58,8 43,9 34,6 33, 37, 5,9 64,8 52,3 23,5 26,1 OHE Hotelero Pernoctaciones Oferta Plazas Estancia Media Precio medio Promocional Publicitario Rentabilidad Prim. S.Santa Prim. S.Santa Prim. S.Santa Prim. S.Santa Prim. S.Santa Prim. S.Santa Prim. S.Santa Prim. S.Santa Tan solo los valores de estancia media, esfuerzo promocional y gasto publicitario no alcanzan valores positivos, si bien todos ellos salvo el ultimo mejoran respecto del periodo anterior 14

15 Millones de pernoctaciones Sección III Índice OHE Hotelero Los resultados obtenidos por los hoteles de 4* mejoraron en Semana Santa de 14 respecto de 13. El resto de categorías mantuvieron niveles muy similares a los del ejercicio anterior. 45, 4, Pernoctaciones por categoría 41,2 37,5 37,6 38,5 35, 3, 25, 25,5 24,8 23,8 23,7, 15, 1, 5, 4,9 4,7 4,9 5,1 6,3 5,9 5,5 5,5, 5* 4* 3* Resto Prim. - S. Santa 11 Prim. - S. Santa 12 Prim. - S. Santa 13 Prim. - S. Santa 14 Fuente: CEHAT Hotel Monitor * *El gráfico comprende únicamente los meses de febrero, marzo, abril y mayo 15

16 Millones de pernoctaciones Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que va a evolucionar el número de pernoctaciones de los huéspedes de su alojamiento durante la Primavera - Semana Santa de 15? 1 Evolución Pernoctaciones 1% Distribución de respuestas sobre perspectivas de llegadas según lugar de residencia ,3 Prim-S.Santa 12 4,9 Prim-S.Santa 13 58,1 Prim-S.Santa 14 69, Prim-S.Santa 15 % 6% 4% % % 5,93% 52,11% 4,67% 4,88% 7,22% 8,19% Españoles ExtranjerosEspañoles ExtranjerosEspañoles Extranjeros Crecen Decrecen Se mantienen Histórico de Pernoctaciones 77,63 77,42,34 Prim. - S. Santa Prim. - S. Santa Prim. - S. Santa Pernoctaciones de Residentes en España Fuente: INE Los ejercicios hacen referencia a los meses de febrero, marzo, abril y mayo ,2 Índice OHE perspectivas de pernoctaciones según lugar de residencia 58,1 74,1 73,9 56,7 ESP ALEM UK FRA P.NORDICOS 16

17 Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que va a evolucionar la oferta hotelera de su zona en cuanto al número de plazas? 1 Evolución Oferta de Plazas 1% Distribución de las respuestas para la Oferta Hotelera 6 55,3 56,7 67,1 6,5 % 6% 77,17% 4 Prim-S.Santa 12 Prim-S.Santa 13 Prim-S.Santa 14 Prim-S.Santa 15 4% % % 21,91%,97% Mayor Menor Igual Distribución Geográfica de las respuestas para la Oferta Hotelera Leyenda Provincias donde se espera un aumento de la oferta hotelera Provincias donde se espera una disminución de la oferta hotelera 17

18 Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que evolucionará la estancia media de sus huéspedes? 1 Evolución Estancia Media Distribución de las respuestas para la Estancia Media 1% 86,3% 89,7% % , 37,9 48,4 47,7 6% 4% 1,% Prim-S.Santa 12 Prim-S.Santa 13 Prim-S.Santa 14 Prim-S.Santa 15 Distribución de las respuestas para la duración de la estancia % % 4,3% 3,1% 9,5% 7,2% EspañolesExtranjerosEspañolesExtranjerosEspañolesExtranjeros Crecen Decrecen Se Mantienen Distribución Geográfica de las respuestas para la Estancia Media,% 6,% 4,%,%,% 64,% 73,1% 67,2% 71,4% 74,5% 74,9% 69,8% 73,2%,4% 2,1% 7,8% 5,8% 35,6% 24,9% 24,9% 22,8% 25,5% 25,1% 3,2% 26,8%,%,%,%,% Esp Extr Esp Extr Esp Extr Esp Extr Menos de 3 días Entre 3 y 7 días Entre 7 y 15 días Más de 15 días crece decrece se mantiene Leyenda Provincias donde se espera un aumento de la Estancia Media Provincias donde se espera una disminución de la Estancia Media 18

19 Índice de precios hoteleros (Base 8) Variación interanual Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo estima que va a evolucionar el precio medio de la habitación de su empresa de alojamiento? 1 Evolución Precio Medio 1% Distribución de las respuestas para el Precio Medio 67,8 68,2 % ,8 34,6 6% 4% 44,3% 47,9% % 7,8% Prim-S.Santa 12 Prim-S.Santa 13 Prim-S.Santa 14 Prim-S.Santa 15 % Mayor Menor Igual Distribución Geográfica de las respuestas para el Precio Medio Histórico de Precio Medio 92 1, Leyenda 9 88,5, Provincias donde se espera un incremento del Precio Medio Provincias donde se espera una disminución del Precio Medio Prim. S.Santa 12 Prim. S.Santa 13 Prim. S.Santa 14 Dato base Tasa de variación interanual -,5-1, -1,5-2, Fuente: INE Los ejercicios hacen referencia a los meses de febrero, marzo, abril y mayo 19

20 Índice OHE Hotelero (parcial) Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que evolucionará el esfuerzo promocional en comparación con la misma temporada del año anterior? ,5 Evolución Esfuerzo Promocional de las Administraciones Públicas 33, Prim-S.Santa Prim-S.Santa ,2 58,6 Prim-S.Santa 14 Prim-S.Santa , Prim-S.Santa 12 Evolución Esfuerzo Publicitario 43,9 Prim-S.Santa 13 62,8 Prim-S.Santa 14 58,76 Prim-S.Santa 15 1% % Distribución de las respuestas para el esfuerzo Promocional de Las Administraciones Públicas 78,7% 1% % Distribución de las respuestas para el esfuerzo Publicitario 67,96% 6% 6% 4% % % 19,59% 2,34% Mayor Menor Igual 4% % % 24,78% 7,25% Mayor Menor Igual

21 Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que evolucionará la contratación de su oferta de alojamiento por cada uno de los siguientes canales de intermediación? 1% Distribución de las respuestas para el canal de Intermediación % 6% 54% 66% 7% 66% 4% % % % % 1% 46% 14% 34% 24% 16% Españoles Extranjeros Españoles Extranjeros DIRECTA INDIRECTA crece decrece se mantiene 21

22 Índice OHE Hotelero (parcial) Sección III Índice OHE Hotelero Cómo cree que evolucionará la rentabilidad de su empresa de alojamiento (sin costes financieros)? 1 Evolución Rentabilidad 1% Distribución de las respuestas para la Rentabilidad 6 5,9 52,3 64,8 % 6% 51% 65% 61% 4 26,1 4% % % 49% 35% 5% 34% Prim-S.Santa 12Prim-S.Santa 13Prim-S.Santa 14Prim-S.Santa 15 % % Ingreso Coste Rentabilidad se mantiene empeora Por primera vez en los últimos 4 ejercicios las expectativas sobre rentabilidad para el periodo de Primavera - Semana Santa 15 alcanzan niveles de optimismo 22

23 Índice OHE Hotelero Índice OHE Macroeconómico Sección IV Resumen Ambos índices presentan expectativa positivas de crecimiento para la temporada de Primavera - Semana Santa 15 por primera vez en los 4 últimos ejercicios. El índice macro continúa mostrando niveles positivos y el hotelero lo hace este ejercicio tras haber crecido un 11,8% respecto del periodo anterior. 1 6 Evolución OHE Macroeconómico 49,93 72,23 64, ,84 Primavera - S. Santa 12 Primavera - S. Santa 13 Primavera - S. Santa 14 Primavera - S. Santa 15 1 Evolución OHE Hotelero ,5 36,12 57,5 64,28 Primavera - S. Santa 12 Primavera - S. Santa 13 Primavera - S. Santa 14 Primavera - S. Santa 15 23

24 Índice OHE Sección IV Índice OHE General Por tanto, para la Primavera - Semana Santa de 15, el OHE incrementa las expectativas un 5,3%, situándose en valores de crecimiento del entorno 1 Evolución OHE General 6 61,18 64, , 39,57 Primavera - S. Santa 12 Primavera - S. Santa 13 Primavera - S. Santa 14 Primavera - S. Santa 15 24

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