ESTUDIO DE LECTORÍA PARA REGIONES

Transcripción

1 Media Research Chile ESTUDIO DE LECTORÍA PARA REGIONES Abril 2008

2 Por qué un estudio de lectoría en regiones?

3 Porque Es necesario saber y argumentar con datos objetivos lo que pasa en cada target y en cada geografía relevante El nivel educacional, los ingresos personales y las ventas crecen más rápido en regiones Con ello la lectoría y la venta de diarios crece Por cada $1 millón vendido en Santiago, se vende $1,1 millones en provincias.

4 Por qué un estudio de lectoría en regiones? Qué nos muestra la historia reciente de expansiones? Para todos los grandes anunciantes, regiones es el eje de crecimiento y dinamismo de ventas. Al retail se suman entre otros, los sectores inmobiliarios, automotriz, y más recientemente la banca, los que buscan mejor información para decidir sus inversiones. Es entonces una demanda real que la industria publicitaria necesita datos abiertos por ciudad para optimizar las campañas de marketing nacionales en prensa.

5 Las regiones son 57% del PIB!

6 Regiones representa. 59% de la población mayor de 15 años (INE, Dic2007- Feb 2008) 57% de la población ocupada (INE, Dic2007- Feb 2008) 52% del ingreso total disponible de los hogares (INE, 2005) 49,6% del monto ($) de transacciones de cajeros automáticos (SBIF, 2007) 61% de las viviendas nuevas edificadas y el 55% de los m2 construidos (Indice de Construcción. INE, 2008)

7 Ingreso Medio por Hogar por Región. Miles de $ (INE -2005) Media Research Chile

8 Ventas de Supermercados (INE -1991=100)

9 Los grandes anunciantes en prensa están presentes mayoritariamente en regiones Industria del Retail EJEMPLO Nº Sucursales Sucursales en RM Sucursales en regiones Concesionarios de Automóviles Bancos Inmobiliarias Fuente: Sitios web de cada compañía

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11 Universo estudiado Personas entre 12 y 75 años, de los estratos socioeconómicos ABC1C2 yc3d. Cobertura : Iquique Antofagasta La Serena-Coquimbo Viña-Valparaíso-Reñaca (V Región) Concepción-Talcahuano-Huelpén Temuco Pto Montt

12 Universo estudiado Ciudades 2007 Total = personas entre 12 y 75 años, de los NSE ABCD

13 Muestra Muestra Anual por ciudad REGIONES ABC1-C2 C3-D TOTAL Hombres Mujeres TOTAL FRECUENCIA: 2 OLAS POR AÑO 600 CASOS POR CIUDAD EN CADA OLA ENTREGAS CON 1200 CASOS POR CIUDAD: Julio Diciembre CAMPO: Mayo-Junio y Octubre-Noviembre

14 Datos disponibles Cada ciudad por separado Ranking de Lectores para cada ciudad Ranking de Lectores por tipo de día: Lunes-Viernes; Sábado-Domingo; Promedio Semana Superposición de Lecturas entre diarios Otros: Tiempo de Lectura Lugar de Lectura Adquisición del diario

15 80% o más de lectores en cada ciudad solo lee un diario Superposición Diario Local v/s Diarios Nacionales Diario Local lectores lectores Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios es 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local.

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17 Resumen Iquique (Total diarios)

18 Perfil Lectores La Estrella de Iquique UNIVERSO ALCANCE PROMEDIO ALCANCE DIARIO LUNES - VIERNES % SABADO - DOMINGO % PROMEDIO %

19 Lectoría Iquique Soporte L-V S-D PROM LA ESTRELLA DE IQUIQUE LA CUARTA LUN EL MERCURIO LA TERCERA LA NACION DIARIO FINANCIERO LA SEGUNDA ESTRATEGIA Universo: Muestra: Casos

20 Superposición Iquique LA ESTRELLA lectores LA CUARTA Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%. El 90% restante es lector exclusivo del diario local lectores LUN LA ESTRELLA DE IQUIQUE DIARIO L - V S - D L- D La Estrella de Iquique LUN La Cuarta El Mercurio La Tercera Diario Financiero Estrategia La Segunda - - -

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22 Resumen Antofagasta (Total Diarios) UNIVERSO PERSONAS ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO PERSONAS ALCANCE DIARIO 40% TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO LECTO

23 Perfil Lectores El Mercurio de Antofagasta UNIVERSO ALCANCE PROMEDIO ALCANCE DIARIO LUNES - VIERNES % SABADO - DOMINGO % PROMEDIO %

24 Perfil Lectores La Estrella del Norte UNIVERSO ALCANCE PROMEDIO ALCANCE DIARIO LUNES - VIERNES % SABADO - DOMINGO % PROMEDIO %

25 Lectoría Antofagasta Soporte L-V S-D PROM EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA LA ESTRELLA DEL NORTE LA CUARTA LUN LA TERCERA EL MERCURIO LA NACION Universo: Muestra: Casos

26 Superposición Antofagasta 2724 lectores EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA lectores LA ESTRELLA DEL NORTE LA CUARTA EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA DIARIO L - V S - D L- D El Mercurio de Antofagasta La Estrella del Norte La Cuarta LUN La Tercera El Mercurio Diario Financiero Estrategia La Segunda La Estrella del Norte DIARIO L - V S - D L- D La Estrella del Norte El Mercurio de Antofagasta La Cuarta LUN La Tercera Diario Financiero El Mercurio Estrategia La Segunda - - -

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28 Resumen La Serena/Coquimbo (Total Diarios) UNIVERSO PERSONAS ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO PERSONAS ALCANCE DIARIO 34% TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO LECTO

29 Perfil Lectores El DIA UNIVERSO ALCANCE PROMEDIO ALCANCE DIARIO LUNES - VIERNES % SABADO - DOMINGO % PROMEDIO %

30 Lectoría La Serena/Coquimbo Soporte L-V S-D PROM EL DÍA LUN LA CUARTA LA TERCERA EL MERCURIO DIARIO FINANCIERO EL TIEMPO LA NACION LA SEGUNDA EL OBSERVA TODO ESTRATEGIA Universo: Muestra: Casos

31 Superposición La Serena/Coquimbo lectores LUN EL DIA Lectores LA CUARTA EL DIA DIARIO L - V S - D L- D El Día LUN La Tercera La Cuarta El Mercurio El Tiempo Diario Financiero El observa Todo La Segunda Estrategia - - -

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33 Resumen Valparaíso / Viña del Mar (Total Diarios) UNIVERSO PERSONAS ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO PERSONAS ALCANCE DIARIO 32% TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO LECTO

34 Perfil Lectores El Mercurio de Valparaiso

35 Perfil Lectores La Estrella de Valparaiso UNIVERSO ALCANCE PROMEDIO ALCANCE DIARIO LUNES - VIERNES % SABADO - DOMINGO % PROMEDIO %

36 Lectoría Valparaíso / Viña del Mar Soporte L-V S-D PROM LA ESTRELLA DE VALPARAISO EL MERCURIO DE VALPARAISO LA CUARTA EL MERCURIO LUN LA TERCERA PUBLIMETRO EL OBSERVADOR LA SEGUNDA ESTRATEGIA DIARIO FINANCIERO LA NACION Universo: Muestra: Casos

37 Superposición Viña Valparaíso LA ESTRELLA DE VALPARAISO lectores 675 Lectores EL MERCURIO DE VALPARAISO LA CUARTA El MERCURIO DE VALPARAISO DIARIO L - V S - D L- D El Mercurio de Valparaiso La Estrella de Valparaiso El Mercurio La Tercera La Cuarta Publimetro El Observador La Segunda Estrategia LUN Diario Financiero Superposición de diario local versus TODOS los diarios de la ciudad es del 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local EL DIA DIARIO L - V S - D L- D La Estrella de Valparaiso La Cuarta El Mercurio de Valparaiso La Tercera LUN El Mercurio El Observador Publimetro La Segunda Estrategia Diario Financiero - - -

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39 Resumen Concepción / Talcahuano (Total Diarios) UNIVERSO PERSONAS ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO PERSONAS ALCANCE DIARIO 23% TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO LECTO

40 Perfil Lectores El Sur UNIVERSO ALCANCE PROMEDIO ALCANCE DIARIO LUNES - VIERNES % SABADO - DOMINGO % PROMEDIO %

41 Perfil Lectores Crónica UNIVERSO ALCANCE PROMEDIO ALCANCE DIARIO LUNES - VIERNES % SABADO - DOMINGO % PROMEDIO %

42 Lectoría Concepción / Talcahuano Universo: Muestra: Casos

43 Superposición Concepción / Talcahuano EL SUR lectores Lectores CRÓNICA LA CUARTA EL SUR DIARIO L - V S - D L- D El Sur El Mercurio Crónica La Tercera La Cuarta LUN Publimetro La Segunda Estrategia Diario Financiero El Renacer de Arauco CRÓNICA DIARIO L - V S - D L- D Crónica La Cuarta El Sur LUN La Tercera Publimetro El Mercurio Estrategia La Segunda Diario Financiero El Renacer de Arauco

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45 Resumen Temuco (Total Diarios)

46 Perfil Lectores El Austral de Temuco UNIVERSO ALCANCE PROMEDIO ALCANCE DIARIO LUNES - VIERNES % SABADO - DOMINGO % PROMEDIO %

47 Lectoría Temuco Soporte L-V S-D PROM EL AUSTRAL DE TEMUCO LA TERCERA LA CUARTA LUN EL MERCURIO LA NACION LA SEGUNDA ESTRATEGIA PUBLIMETRO DIARIO FINANCIERO EL RENACER DE ANGOL Universo: Muestra: Casos

48 Superposición Temuco EL AUSTRAL DE TEMUCO lectores Lectores LA TERCERA LA CUARTA EL AUSTRAL DE TEMUCO DIARIO L - V S - D L- D El Austral de Temuco La Tercera LUN El Mercurio La Cuarta La Segunda Publimetro Estrategia Diario Financiero El Renacer de Angol Media Research Chile

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50 Resumen Puerto Montt (Total Diarios) UNIVERSO PERSONAS ALCANCE PROMEDIO DIA LUNES A DOMINGO PERSONAS ALCANCE DIARIO 19% TIPO DIA MAS LEIDO SA- DO LECTO

51 Perfil Lectores El Llanquihue UNIVERSO ALCANCE PROMEDIO ALCANCE DIARIO LUNES - VIERNES % SABADO - DOMINGO % PROMEDIO %

52 Lectoría Puerto Montt Soporte L-V S-D PROM EL LLANQUIHUE EL MERCURIO LA CUARTA LA TERCERA LUN DIARIO FINANCIERO EL HERALDO AUSTRAL LA NACION LA SEGUNDA Universo: Muestra: Casos

53 Superposición Puerto Montt EL AUSTRAL DE TEMUCO 974 lectores 837 Lectores EL MERCURIO LA CUARTA EL LLANQUIHUE DIARIO L - V S - D L- D El LLanquihue El Mercurio La Cuarta La Tercera LUN Diario Financiero La Segunda El Heraldo Austral La Estrella de Chiloe El Insular Estrategia - - -

54 SINTESIS En regiones hay medios locales fuertes La superposición entre diarios es muy baja El interés por leer diarios es muy diferente entre cada ciudad Las diferencias entre targets son relevantes y diferentes entre ciudades En definitiva, la optimización de recursos en la construcción de planes de prensa con verdadera intención de alcance nacional exige un estudio específico

55 LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES