Evolución del estado de Internet. Manuel

Transcripción

1 Evolución del estado de Internet Manuel

2 QUIEN SOY YO?

3 Video Youtube: Internet 1969

4 Sabe usted que Colombia, según el Índice de Mortalidad Ocupamos el lugar 179 entre 223 naciones 1: Angola 89: USA 223: Emiratos Árabes Source: CIA y Comite Fenalco

5 Pero son 3 veces mas los que traemos a este mundo niños promedio nacen anualmente Nuestra esperanza de vida llegará a 76 años en 2015 Source: DANE

6 Sabe usted que en Colombia se brindaron servicios funerarios en 2010 Servicio Directo 32% Servicio Social 5% Previsión 63% Funete: fenalco

7 Conoce usted el perfil de su consumidor? El 43% de los hombres en Colombia es Men Power: va al punto de venta y compra lo que él quiere. Un 27% de los hombres se sitúan en el perfil Lazy Men, que usa lo que encuentra en casa.

8 Conoce usted el perfil de su consumidora? La mujer no solo quiere verse bien, sino sentirse bien. Por eso tiene una perspectiva más integral sobre ella misma.

9 Conoce usted el perfil de su consumidor? 95% participan en programas de viajeros frecuentes 46% son miembros de 4 o más programas Source: FrequentFlier.com

10 Conoce usted el perfil de su consumidor? La comunidad LGBT es uno de los segmentos más espectaculares en términos de consumo, ya que, al no tener hijos, cuentan con altos excedentes para gastar en ellos mismos

11 Conoce usted el perfil de su consumidor? 53% Invierte mas de 15 horas a la semana on line Source: FrequentFlier.com

12 HABLANDO EL MISMO IDIOMA

13 CPM,CPA,CPC,CTR? Blog, RSS, XML? TAGS? Adserver? SMO,SEO,UX? APP, Widget, Comunidad? Fan page, Profile, Group? Social Media?

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17 ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER CLAROS SIEMPRE 1. IMPRESIONES = INVENTARIO PUBLICITARIO 2. PÁGINAS VISTAS = SUMA TODAS LAS PÁGINAS LEÍDAS POR NUESTRA AUDIENCIA. 3. USUARIOS ÚNICOS = REACH. PERSONAS ÚNICAS NO REPETIDAS QUE CONSUMEN UN CONTENIDO A LO LARGO DE UN PERIODO DE TIEMPO DETERMINADO 4. VISITAS = SUMA DE LA CANTIDAD DE VECES QUE NUESTRA AUDIENCIA ÚNICA REALIZO UNA SESION DE CONSULTA DE CONTENIDOS. 5. CPM = COSTO POR MIL

18 ALGUNOS TÉRMINOS PARA TENER CLAROS SIEMPRE 1. ADSERVER = SISTEMA DE SOFTWARE QUE DISTRIBUYE LA PUBLICIDAD QUE VENDEMOS Y DA ESTADÍSTICAS DE SU RESULTADO. 2. WEB ANALYTICS = DISCIPLINA EN EL MARKETING ONLINE QUE SE DEDICA A LA MEDICIÓN, ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DE RESULTADOS 3. ECPM = CPM EFECTIVO, LO QUE RECIBE EFECTIVAMENTE UN PUBLISHER CADA BANNERS QUE ENTREGA A SUS ANUNCIANTES.

19 CONTEXTO AUDIENCIA VS INVERSION Programas Ejecutivos - Graduate of Business manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

20 2.100 millones de usuarios de Internet en el mundo 130 millones Latam Caribe 82 millones de Brasileros 25 millones de hispanos en USA 30 millones de españoles 25 millones de usuarios en Colombia Programas Ejecutivos - Graduate of Business manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

21 800M Usuarios en el mundo 15,6M

22 GUATEMALA 29% 5.6M Internet Users HONDURAS EL SALVADOR 44% 2.5M Internet Users NICARAGUA 38% 1.5M Internet Users MIDDLE AMERICAS Porcentaje de la 37% 2.6M Internet Users PANAMA 72% COSTA RICA 46% 2.5M Internet Users población online en Facebook COLOMBIA VENEZUELA 95% 9,7M Internet Users ECUADOR 54% 6.6M Internet Users 1.1M Internet Users 57% 26.3M Internet Users Source: Total Population Last 30 days TGI 2010 Latam and EGM 2010 wave II y 2011 Wave I, Research Planning

23 INVENTARIO CRECE MÁS QUE LA DEMANDA Programas Ejecutivos - Graduate of Business manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

24 2007 Programas Ejecutivos - Graduate of Business manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

25 MEDIA TIME SPEND USA 2007 Internet 30% del tiempo

26 MEDIA TIME SPEND AUSTRALIA 2008 Internet 21% del tiempo

27 ASIA Internet 33% del tiempo

28 Redes Sociales En un mes tipo, 87% de los latinoamericanos con acceso a internet navegaremos por alguna red social

29 Redes Sociales es la segunda actividad más realizada en la web Source: Comscore 2010

30 Y los colombianos son maestros a la hora de iniciar conversaciones Download Video Podcast Download a Podcast Visited brand websites 35,21 30,578 30,84 27,14 81,13 76,578 Consumers / Spectators Read blogs 60,7 66,292 Shared a music file 58,56 57,768 Share a video clip Commented on a blog site 56,81 57,412 72,86 68,168 Commentators Post / write own blog 31,42 28,856 Edited a Wikipedia article 20,23 17,536 Started a topic on a forum Create a video to upload 27,92 25,69 35,998 58,75 Producers Start my own blog 19,84 24, Source: Universal McCann Wave 5 Survey 2010

31 Y no sólo entre ellos, sino también con las marcas Take part in a multi-player online game 40,27 42,388 Joined a professional social networking site 37,16 33,136 Used a micro blogging service like Twitter 32,78 36,014 Create profile on new social network 61,67 63,132 Created an online community around a brand/product 18,48 15,076 Joined an online community around a brand 41,83 38, Source: Universal McCann Wave 5 Survey 2010

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34 Escasez de Atención En un mundo rico en información la abundancia de información implica la escasez de alguna otra cosa. La escasez de aquello que la información consume Y lo que consume la información es muy obvio: La atención de sus destinatarios. Luego, la abundancia de información crea pobreza de atención

35 CONSUMO DE MEDIOS VS INVERSION PUB. USA 2007 Programas Ejecutivos - Graduate of Business manuel.caro@marketingdigitalexperto.co

36 CONSUMO DE MEDIOS VS INVERSION PUB. USA 2010 Internet 24% del tiempo

37 UK 2009

38 UK

39 COLOMBIA 2011

40 COLOMBIA 2011

41 COLOMBIA 2011

42 COLOMBIA 2011

43 Capitalizar donde los consumidores pasan su tiempo

44 GRACIAS!! Manuel Caro ( )