FC Barcelona, el club deportivo más popular en medios sociales del mundo

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1 Martes 23 de Julio de 2013 FC Barcelona, el club deportivo más popular en medios sociales del mundo ZenithOptimedia lanza su Ranking Mundial del Deporte: The Social League FC Barcelona es el club deportivo más popular del mundo tanto en Facebook como en Twitter, según un nuevo estudio desarrollado por ZenithOptimedia. El club de fútbol español lidera este Ranking de equipos deportivos en medios sociales, con 43 millones de fans en Facebook y 9.1 millones de seguidores en Twitter. Su máximo rival, el Real Madrid, ocupa la segunda posición con 38 millones de fans en Facebook y 7.9 millones de seguidores en Twitter. Para elaborar este Ranking ZenithOptimedia llamado, The Social League, se utiliza una herramienta de análisis exclusiva de la red de agencias de medios denominada Socialtools, capaz de clasificar los clubs deportivos de todo el mundo de acuerdo a su popularidad en medios sociales*. Socialtools es una herramienta que monitoriza la actividad de las marcas en Facebook, Twitter y Youtube en tiempo real. Permite, además, conocer en profundidad el comportamiento social de una marca determinada y referenciarla a su competencia y categoría por medio de dashboards que igualmente se obtienen en tiempo real. Según el Top 30 de nuestro Ranking The Social League las mayores marcas deportivas sociales se corresponden con equipos de fútbol y de baloncesto. Las 4 primeras en Facebook, y 7 d las que se incluyen en el Top 10 son clubs de fútbol europeos. El resto de nuestra particular liga deportiva la forman, un equipo italiano de Fórmula 1 y dos equipos de baloncesto norteamericanos. Precisamente el mundo del baloncesto de EEUU es más activo en Twitter; en el Top 10 se cuelan 4 equipos de baloncesto norteamericano y 6 de fútbol europeos, 4 de los cuales ocupan las 4 priemras posiciones en número de seguidores. Los equipos de fútbol europeos dominan The Social League ya que sus seguidores son internacionales. En Facebook el Top 5 lo componen, el mencionado FB Barcelona, seguido de Real Madrid CF, Manchester United, Chelsea FC y AC Milán. Estos cinco equipos consiguen el 31% de sus

2 fans en Brasil, India, Indonesia, México y los Estados Unidos y solamente un 7% proviene de Italia, España y el Reino Unido, donde en realidad operan estos clubs principalmente, su país de origen. La mayor parte de los fans del FC Barcelona provienen de Indonesia (4.1 millones), México (3.0 millones), EEUU y Brasil (1.9 millones cada) y no de su país de origen, España, con sólo 1.7 millones de fans. Las razones de esta situación son fundamentalmente, el tamaño de estos mercados México, EEUU y Brasil representan el 27.8% del total de población de Facebook, y un 16.1% de los fans del FC Barcelona. Indonesia, sin embargo, aporta el 9.3% de los fans del club de fútbol catalán cuando este país representa únicamente el 4.9% de la población en Facebook, lo que genera un índice** de 191. FC Barcelona tiene una clara y fuerte asociación con Indonesia. De hecho recientemente se añadió el indonesio como uno de los 8 idiomas oficiales de su página web. De hecho, el estatus de número 1 del FC Barcelona se corresponde con una estrategia en medios sociales muy activa, tanto con fans como con seguidores. El club publica contenido en Facebook, de media, 7 veces al día. Tiene una estrategia de noticias muy bien definida, incorporando actualizaciones sobre eventos del equipo, partidos, la situación de sus jugadores, resultados de temporada o de fuera de ella. Los fans son premiados con contenido en exclusiva como por ejemplo apps o fotos firmadas del equipo. Otro gran equipo en el Top 10 de Facebook es Ferrari, quien recientemente fusionó sus páginas de automoción y de Fórmula 1 para conseguir así un más alto nivel de engagement con la marca Ferrari. Ferrari hace un gran esfuerzo por conseguir que sus fans se sientan parte del equipo de la Fórmula 1. Su página de perfil incluye The Ferrari Virtual Academy (La Academia Virtual Ferrari), que invita a participar en carreras virtuales, configurar coches con sus propias especificaciones y hacer un seguimiento de la participación y resultados en estas carreras, en el propio site. De media, Ferrari publica contenidos 6 veces al día en Facebook y 20 tuits de media también al día. Fuera del Top 10 en Facebook destacamos el equipo nacional de crickets de India en el puesto duodécimo. No sólo eso, otro equipo de cricket indio Mumbai Indians forma parte también de este Ranking en el puesto vigésimosexto. Ambos están presentes gracias sin duda a la popularidad que este deporte tiene en India y al alto número de ciudadanos de este país con presencia activa en Facebook India aporta 87% del total de fans de los equipos de cricket de este país asiático -.

3 Los cinco mayores equipos deportivos de EEUU que figuran en The Social League son cuatro quipos de baloncesto: Los Ángeles Lakers, Chicago Bulls, Boston Celtics, y Miami Heat, y uno de béisbol: New York Yankees. El quinteto consigue el 46% de sus fans en su propio país. Son las Islas Filipinas quienes aportan otro 13% de sus fans. Los equipos deportivos de EEUU tienen más fans en Facebook que ningún otro equipo: 166 millones de fans, 37% del total de fans que forman parte de nuestra particular liga. Esto se explica, al menos en parte, porque EEUU tiene mayor número de usuarios en Facebook que ningún otro país, 16% sobre el total. El Reino Unido es el segundo país en número de fans de la liga, 94 millones (21% del total), mientras que España aporta 86 millones de fans (19%). Tanto el Reino Unido como España se benefician del interés internacional que generan sus equipos ya que el Reino Unido sólo tiene un 3% de usuarios de Facebook y España sólo un 2%. EEUU también lidera la liga de twitter:hay 32 millones de seguidores norteamericanos ( 42% del total), 19 millones de seguidores españoles y 12 millones provenientes del Reino Unido. Tal y como comenta Belinda Rowe, Global Managing Partner, ZenithOptimedia: The Social League pone de manifiesto que los equipos deportivos tienen la capacidad de alcanzar a apasionados fans repartidos por todo el mundo y uno de los medios más efectivos de conseguirlo es haciendo un buen uso de los medios sociales, con frecuentes actualizaciones y contenidos exclusivos. El lanzamiento de The Social League demuestra el poder de las Social Tools; nuestra nueva aplicación exclusiva para medio sociales. Ofrece a nuestros equipos de todo el mundo un profundo conocimiento del comportamiento social de las marcas y ayuda a desarrollar estrategias en medios sociales altamente eficaces que ofrezcan ROI. Notas *Este informe no cubre China, dónde Facebook y Twitter no están disponibles **Este índice se calcula con la proporción de los fans de un equipo de un país concreto, dividido entre la población en Facebook de este país, multiplicado por 100. Mide si un país está sobre representado (índice por encima de 100) o infra representado (índice por debajo de 100) en los fans sociales de un equipo.

4 The Social League top 30 equipos en Facebook Team Sport Country Number of fans 1 FC Barcelona Football Spain 42,680,849 2 Real Madrid C.F. Football Spain 38,391,783 3 Manchester United Football United Kingdom 33,696,211 4 Chelsea Football Club Football United Kingdom 17,205,888 5 LA Lakers Basketball USA 16,351,755 6 A.C. Milan Football Italy 15,691,813 7 Arsenal Football United Kingdom 14,068,018 8 Liverpool FC Football United Kingdom 12,151,171 9 Ferrari Formula 1 Italy 11,779, Chicago Bulls Basketball USA 8,682, Miami Heat Basketball USA 8,152, Indian Cricket Team Cricket India 7,659, FC Bayern München Football Germany 7,468, Boston Celtics Basketball USA 6,927, New York Yankees Baseball USA 6,347, Juventus Football Italy 5,784, Manchester City FC Football United Kingdom 5,489, Dallas Cowboys American Football USA 5,390, Pittsburgh Steelers American Football USA 4,860, New England Patriots American Football USA 4,024, SC Corinthians Paulista Football Brazil 3,933, Boston Red Sox Baseball USA 3,816, BOCA Football Argentina 3,794, New York Knicks Basketball USA 3,731, Green Bay Packers American Football USA 3,469, Clube de Regatas do Flamengo Football Brazil 3,384, Mumbai Indians Cricket India 3,211, New Orleans Saints American Football USA 2,939, Borussia Dortmund Football Germany 2,742, Chicago Bears American Football USA 2,705,988

5 The Social League top 30 equipos en Twitter Equipo Deporte País Nº Seguidores Fútbol España 9,106,397 Fútbol España 7,869,254 Baloncesto EEUU 3,141,998 Fútbol Reino Unido 2,414,605 Fútbol Reino Unido 2,227,852 Fútbol Reino Unido 1,712,253 Baloncesto EEUU 1,360,859 Fútbol Italia 1,139,999 Baloncesto EEUU 1,111,868 Baloncesto EEUU 1,105,260 Fútbol Reino Unido 909,982 Béisbol EEUU 906,697 Baloncesto EEUU 832,605 Baloncesto EEUU 637,218 Fútbol Francia 627,940 Fútbol Francia 621,682 Fútbol Americano EEUU 600,984 Fútbol Italia 595,354 Fútbol Americano EEUU 581,597 Fútbol Americano EEUU 566,643 Formula 1 Italia 552,743 Fútbol Americano EEUU 544,569 Baloncesto EEUU 515,634 Fútbol Reino Unido 486,478 Béisbol EEUU 475,363 Fútbol Americano EEUU 463,267 Fútbol Americano EEUU 457,807 Fútbol Argentina 445,344 Béisbol EEUU 431,563 Fútbol España 409,928

6 Para más información: Silvia Malumbres David Esquinas Communication & Marketing Director Director de Recursos Estratégicos & Comunicación Zenith España Optimedia España Tel: Tel: Sobre ZenithOptimedia ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con 250 oficinas en 74 países. Forma parte del Grupo Publicis, tercer grupo de comunicación mundial y segundo en el negocio de las agencias de medios. Marcas como Aviva, BBC Worldwide, Grupo Armani, Electrolux, Emirates, General Mills, Lactalis, Nestlé, L'Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2, Toyota/Lexus, o Verizon se incluyen en su cartera de clientes mundial. Nuestro posicionamiento único LiveROI!, sustentado por una visión del negocio, metodología y herramientas exclusivas, nos permiten garantizar a nuestros clientes un mayor retorno a sus inversiones en comunicación.