Consumo Digital en Chile y Latam Marcos Christensen Director Latam South Cone

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1 Consumo Digital en Chile y Latam Marcos Christensen Director Latam South Cone For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to

2 Engagement en Internet en Desktop: Migrando a Móvil Media Mensual Q Media Mensual Q % -3% La audiencia en desktop en Chile ha crecido, a pesar de la caída en engagement. Total Visitantes Únicos (000) Total Minutos (MM) Ver página 10 sobre cómo Móvil suma en estos nuevos tiempos Fuente: comscore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q vs. Promedio Mensual Q comscore, Inc. Proprietary. 2

3 Proporción de minutos en desktop por categoría Fuente: comscore MMX, Mayo 2015 GLOBAL NOTICIAS/INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO SOCIAL MEDIA PORTALES OTROS Las redes sociales dominan la participación en minutos en la mayoría de los mercados, aunque en una proporción menor a la de años recientes ya que sufrió un cambio drástico hacia dispositivos móviles. Asia Pacífico experimenta una distribución de categorías más diversa; la mayor parte de las categorías detalladas representan menos de la mitad de la cantidad total de minutos. comscore, Inc. Proprietary. 3

4 Principales Categorías de Contenido en Chile por Visitantes Únicos (000) y % Alcance % Alcance Servicios % Entretenimiento % Portales % Social Media Noticias/Información Búsqueda/Navegación Directorios/Recursos Estilos de Vida % 93% 91% 89% 74% Seis categorías de contenido alcanzan a más del 90% de los usuarios chilenos en desktop. Tecnología % Retail % Fuente: comscore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q comscore, Inc. Proprietary. 4

5 comscore, Inc. Proprietary. 5

6 La Audiencia de Video en Chile continúa en crecimiento 6.200,0 Total Espectadores Únicos (000) 6.000, , , , ,0 +10% Crecimiento en el último año 5.000, , ,0 Jun-2014 Jul-2014 Ago-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dic-2014 Ene-2015 Feb-2015 Mar-2015 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 Fuente: comscore, Inc., Video Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Jun 2014 Ago 2015 comscore, Inc. Proprietary. 6

7 Penetración de Espectadores Únicos en Chile Entretenimiento 86% Social Media 83% Portales Servicios Juegos Noticias/Info. Deportes Familia y Juventud 8% 7% 18% 16% 22% 38% Grandes audiencias en diversas categorías de contenido ofrecen múltiples oportunidades de publicidad. Tecnología 7% Retail 5% Fuente: comscore, Inc., Video Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Agosto 2015 comscore, Inc. Proprietary. 7

8 comscore, Inc. Proprietary. 8

9 comscore, Inc. Proprietary. 9

10 comscore, Inc. Proprietary. 10

11 comscore, Inc. Proprietary. 11

12 comscore, Inc. Proprietary. 12

13 Participación de Visitantes Únicos en Smartphones de las principales categorías por Sistema Operativo en Chile ios Android Noticias / Información 17% 83% Entretenimiento 18% 82% Portales Estilo de Vida Social Media Directorios / Recursos Deportes 18% 22% 29% 20% 27% 82% 78% 71% 80% 73% Android domina el mercado chileno a lo largo de las diferentes categorías de contenido. Tecnología 34% 66% Fuente: comscore, Inc., Mobile Metrix, CL, Personas, 18+, Sólo Navegadores, Agosto 2015 comscore, Inc. Proprietary. 13

14 Chile: Panorama de Fabricante y Sistema Operativo Smartphone Samsung 35.3% Motorola 14.2% 0,5% 2,4% 12,7% LG 7.0% Otros 19.9% 84,4% Apple 12.7% Sony 10.9% ios Android Windows Otros Fuente: Device Essentials, Dispositivos Únicos, Smartphones, CL, Agosto 2015 comscore, Inc. Proprietary. 14

15 Participación de Views por Plataforma Móvil (Smartphone, Tablet) PC Otros 0,5% 0,1% 80,7% 18,8% +8.5 pts 72,5% 27,4% La participación móvil en Chile se incrementó 8.5 pts % en el último año. ago-14 ago-15 Fuente: comscore, Inc., Device Essentials, CL, Ago 2015 vs. Ago 2014 comscore, Inc. Proprietary. 15

16 comscore, Inc. Proprietary. 16

17 comscore, Inc. Proprietary. 17

18 Categorías Top en los últimos tres meses por Total de Impresiones de Anuncios de Display (000) Retail Cómputo & Tecnología Medios & Entretenimiento Bienes de Consumo Automotriz Finanzas Telecomunicaciones Travel Retail, en los últimos tres meses fue la categoría líder en publicidad display, seguido Cómputo y Tecnología Educación Deportes & Recreación Brasil Argentina México *Excluyendo Multi-Category Advertisers, Online Media comscore, Inc. Proprietary. 18 Fuente: comscore Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb, Mar, Abr 2015

19 Consumo Digital en Chile y Latam Marcos Christensen Director Latam South Cone For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to

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