Consumo Digital en Chile y Latam Marcos Christensen Director Latam South Cone

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1 Consumo Digital en Chile y Latam Marcos Christensen Director Latam South Cone mchristensen@comscore.com For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to

2 Engagement en Internet en Desktop: Migrando a Móvil Media Mensual Q Media Mensual Q % -3% La audiencia en desktop en Chile ha crecido, a pesar de la caída en engagement. Total Visitantes Únicos (000) Total Minutos (MM) Ver página 10 sobre cómo Móvil suma en estos nuevos tiempos Fuente: comscore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q vs. Promedio Mensual Q comscore, Inc. Proprietary. 2

3 Proporción de minutos en desktop por categoría Fuente: comscore MMX, Mayo 2015 GLOBAL NOTICIAS/INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO SOCIAL MEDIA PORTALES OTROS Las redes sociales dominan la participación en minutos en la mayoría de los mercados, aunque en una proporción menor a la de años recientes ya que sufrió un cambio drástico hacia dispositivos móviles. Asia Pacífico experimenta una distribución de categorías más diversa; la mayor parte de las categorías detalladas representan menos de la mitad de la cantidad total de minutos. comscore, Inc. Proprietary. 3

4 Principales Categorías de Contenido en Chile por Visitantes Únicos (000) y % Alcance % Alcance Servicios % Entretenimiento % Portales % Social Media Noticias/Información Búsqueda/Navegación Directorios/Recursos Estilos de Vida % 93% 91% 89% 74% Seis categorías de contenido alcanzan a más del 90% de los usuarios chilenos en desktop. Tecnología % Retail % Fuente: comscore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q comscore, Inc. Proprietary. 4

5 comscore, Inc. Proprietary. 5

6 La Audiencia de Video en Chile continúa en crecimiento 6.200,0 Total Espectadores Únicos (000) 6.000, , , , ,0 +10% Crecimiento en el último año 5.000, , ,0 Jun-2014 Jul-2014 Ago-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dic-2014 Ene-2015 Feb-2015 Mar-2015 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 Fuente: comscore, Inc., Video Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Jun 2014 Ago 2015 comscore, Inc. Proprietary. 6

7 Penetración de Espectadores Únicos en Chile Entretenimiento 86% Social Media 83% Portales Servicios Juegos Noticias/Info. Deportes Familia y Juventud 8% 7% 18% 16% 22% 38% Grandes audiencias en diversas categorías de contenido ofrecen múltiples oportunidades de publicidad. Tecnología 7% Retail 5% Fuente: comscore, Inc., Video Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Agosto 2015 comscore, Inc. Proprietary. 7

8 comscore, Inc. Proprietary. 8

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13 Participación de Visitantes Únicos en Smartphones de las principales categorías por Sistema Operativo en Chile ios Android Noticias / Información 17% 83% Entretenimiento 18% 82% Portales Estilo de Vida Social Media Directorios / Recursos Deportes 18% 22% 29% 20% 27% 82% 78% 71% 80% 73% Android domina el mercado chileno a lo largo de las diferentes categorías de contenido. Tecnología 34% 66% Fuente: comscore, Inc., Mobile Metrix, CL, Personas, 18+, Sólo Navegadores, Agosto 2015 comscore, Inc. Proprietary. 13

14 Chile: Panorama de Fabricante y Sistema Operativo Smartphone Samsung 35.3% Motorola 14.2% 0,5% 2,4% 12,7% LG 7.0% Otros 19.9% 84,4% Apple 12.7% Sony 10.9% ios Android Windows Otros Fuente: Device Essentials, Dispositivos Únicos, Smartphones, CL, Agosto 2015 comscore, Inc. Proprietary. 14

15 Participación de Views por Plataforma Móvil (Smartphone, Tablet) PC Otros 0,5% 0,1% 80,7% 18,8% +8.5 pts 72,5% 27,4% La participación móvil en Chile se incrementó 8.5 pts % en el último año. ago-14 ago-15 Fuente: comscore, Inc., Device Essentials, CL, Ago 2015 vs. Ago 2014 comscore, Inc. Proprietary. 15

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18 Categorías Top en los últimos tres meses por Total de Impresiones de Anuncios de Display (000) Retail Cómputo & Tecnología Medios & Entretenimiento Bienes de Consumo Automotriz Finanzas Telecomunicaciones Travel Retail, en los últimos tres meses fue la categoría líder en publicidad display, seguido Cómputo y Tecnología Educación Deportes & Recreación Brasil Argentina México *Excluyendo Multi-Category Advertisers, Online Media comscore, Inc. Proprietary. 18 Fuente: comscore Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb, Mar, Abr 2015

19 Consumo Digital en Chile y Latam Marcos Christensen Director Latam South Cone mchristensen@comscore.com For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to