SILABO DE MARKETING PARA SECRETARIAS CARRERA PROFESIONAL: SECRETARIADO EJECUTIVO BILINGÜE
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- Inmaculada Cáceres Muñoz
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1 INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO EL BUEN PASTOR SILABO DE MARKETING PARA SECRETARIAS CARRERA PROFESIONAL: SECRETARIADO EJECUTIVO BILINGÜE I. DATOS GENERALES: 1.1.CARRERA PROFESIONAL : SECRETARIADO EJECUTIVO BILINGÜE 1.2. NOMBRE DEL CURSO : TÉCNICA SECRETARIAL II/MARKETING SECRETARIAL 1.3.CICLO : VI 1.4.Nº DE HORAS SEMANALES: 04 Horas 1.5.N SEMANAS : SEMESTRE : 2014-II 1.7.PROFESOR : MARÍA ELÍAS TEJADA II. III. SUMILLA: La asignatura de Marketing para secretarias, permite al estudiante desarrollar una visión Empresarial, así como aguzar su capacidad de ingenio e inventiva con la creación de un producto y/o servicio innovado; mediante la evaluación de las tendencias del mercado y necesidades de los clientes; análisis de factores macro y micro ambientales que afectan toda empresa y cómo aprovecharlos. Asimismo reconocerá la importancia del Marketing como herramienta de fidelización de clientes; las estrategias para el posicionamiento del nuevo producto y las herramientas promocionales como la Publicidad, las Relaciones Públicascomo también desarrollar la capacidad de liderar grupos de trabajo y dirigir personas. Asimismo, organiza actividades orientadas al trabajo en equipo, complementación de habilidades y sinergia. PERFIL DEL EGRESADO DE SECRETARIADO: La profesional en Secretariado Ejecutivo Bilingüe posee una sólida formación con principios y valores éticos, con capacidad en la gestión organizativa y administrativa al más alto nivel, que permite afrontar retos y desarrollar con eficiencia las tareas organizacionales del nivel ejecutivo, con apertura al cambio. Maneja diversas tecnologías informáticas, y herramientas administrativas, domina el idioma inglés hablado y escrito que le permite cumplir las funciones de Asistente de Gerencia Bilingüe. IV. COMPETENCIAS DE LA CARRERA: Organiza y administra las tareas de Secretariado Ejecutivo Bilingüe, asistiendo a la dirección o gerencia de la empresa, tomando decisiones según las normas y procedimientos establecidos. 4.1COMPETENCIAS DEL CURSO: Capactiar y desarrollar en nuestras alumnas conocimientos y habilidades que le permitan enfrentar un mercado laboral competitivo, respondiendo satisfactoriamente en el campo del Marketing: Aplicando su capacidad de innovación a partir de la evaluación de tendencias actuales y del estudio del mercado, y las Estrategias del Marketing. La alumna descubrirá el oceáno azul de los negocios.
2 V. CAPACIDADES A DESARROLLAR: Desarrollar una capacidad analítica para detectar las nuevas tendencias del Mercado Aprovechar los factores Macro y Micro ambientales convirtiéndolos en oportunidades Desarrollar los conocimientos e inventiva para la creación de nuevos productos Aplicar estrategias en cada etapa del Ciclo de Vida del Producto, que le permitan mantener competitivo en el mercado. Resolver el Marketing Mix indicado para su producto innovado. VI. TEMAS TRANSVERSALES: Valores, tecnología, innovación e identidad. VII PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS UNIDAD DE COMPETENCIA I: FUNDAMENTOS -EVOLUCIÓN- IMPORTANCIA Y CASUÍSTICA DEL MARKETING UNIDAD DE COMPETENCIA I: MARKETING ESTRATÈGICO Primera Semana Presentación del curso Evolución del marketing. Importancia del Marketing en las empresas Diferencia entre marketing y ventas. Marketing y Calidad de Servicio. Segunda Semana El Plan de Marketing (concepto e importancia). Estrategias de Marketing. Tercera Semana FACTORES MACROAMBIENTALES DEL MARKETING: Macro ambiente y Micro ambiente Externo. Lectura y análisis de Océanos Rojos y Azules. Cuarta Semana PRACTICA: Matriz DAFO Visión Misión Y Ventaja Diferencial Desarrollo de Casuística de Creatividad: UNIDADDECOMPETENCIA II: MARKETING OPERACIONAL Quinta Semana Análisis de la Comercialización Sistemas de información e investigación en Marketing Investigación de Mercados La Encuesta - Métodos de Encuesta Tipos de Preguntas de las Encuestas Fuentes Primarias y Secundarias de la Información Muestreo Determinación de la muestra de la población -Tabulación de la información Encuestas y Gráficos. Diseño del Plan de Investigación de Mercados Sexta Semana Segmentación de Mercados Concepto Importancia Proceso de la Segmentación de Mercados.
3 Tipos de Segmentación de Mercado. Estrategias y/o Métodos para la Segmentación de Mercado. Selección del Mercado Objetivo. Perfil del Consumidor Peruano Sétima semana El producto- Concepto- Atributos Innovación y desarrollo de productos y servicios Estrategias para el desarrollo de Nuevos Productos Modelo de elaboración de un Proyecto de Creatividad: Octava semana Marketing Mix: Producto. Concepto. Clasificación de los productos. Ciclo de Vida del Producto. Mezcla de Productos. Marketing Mix: Precio. Concepto Enfoques generales en la fijación de precios. Estrategias de fijación de precios. Modificaciones del precio Novena Semana EVALUACION PARCIAL ESCRITA. UNIDAD DE COMPETENCIA III: MARKETING MIX Y ESTRATEGIAS DE MERCHANDISING Décima semana El precio Definición Importancia de adecuadas estrategias La estructura de costos como base para el establecimiento de precios Décimo primera semana La Plaza o Distribución de productos - Tipos de distribución de productos. Los intermediarios La Preventa Canales de distribución Promoción y Publicidad Conceptos Importancia para incrementar las ventas Tipos de Publicidad y Medios publicitarios Décimo segunda semana Características de la marca Estrategias de Posicionamiento - Concepto Importancia Ejemplos de Posicionamiento Asalto a la mente - Como desarrollar una estrategia de Posicionamiento Estrategias de Posicionamiento Errores del posicionamiento Casos Décimo tercera semana Estrategias de Merchandising. Concepto Importancia Fines y Objetivos Tipos de Merchandising El Merchandising y la Atención al Servicio al Cliente Elementos importantes Décimo cuarta semana Marketing Relacional (Marketing Directo, CRM, Marketing Relacional) Factores que influyen en la expansión del Marketing Directo: Telemarketing, correo electrónico, entre otros. Marketing directo.
4 UNIDAD DE COMPETENCIA IV: LAS RRPP - EL MARKETING Y LA MARCA Décimo quinta semana Herramientas promocionales. Relaciones Públicas. Definición, importancia. Décima sexta semana Franquicia-Marca Vs. Sin marca Qué es la Franquicia Casos de empresas franquiciadas Décima sétima semana EXPOSICIONES FINALES: PRESENTACIÓN DE SU PRODUCTO INNOVADO: EXPO INNOVACIÓN 2014 Décimo octava semana EVALUACIÓN FINAL VIII.ESTRATEGIAS METODOLOGICAS El profesor desempeñará un papel de motivador, orientador, facilitador mediante una enseñanza teórica práctica. La participación del estudiante es de manera activa mediante Evaluación de Tendencias, Estudio de mercado, análisis de casos, trabajo cooperativo y planificación y dirección del evento Expo Innovación IX. EQUIPOS Y MATERIALES Para el desarrollo de los contenidos los alumnos contarán con aquellos elementos que serán utilizados durante el proceso de enseñanza-aprendizaje y que servirán de apoyo para generar los logros pedagógicos, dividiéndose en: - Libros - Separatas - Direcciones electrónicas (Internet) - Equipos multimedia X. SISTEMA DE EVALUACIÓN Indicadores de Evaluación: La evaluación de la asignatura responderá a los siguientes indicadores: Conocer y valorar la importancia del Marketing en la empresa Analiza el concepto del producto y sus atributos Desarrolla en forma grupal encuestas cerradas para identficar la preferencia del consumo del cliente meta Planifica y se organiza para trabajar en equipo su Proyecto de Creatividad Empresarial Revierte los conocimientos adquiridios en la asignatura en su proyectod e innovación Procedimientos de Evaluación: Dinámicas de participación, controles de lectura, intervenciones oralesparticipación en debates, trabajos grupales de investigación y las pruebas de desempeño o ejecución con notas de 0 a 20.
5 Proceso de Evaluación: Será integral y permanente, estará en función de la asistencia y las capacidades de área, se desarrollará en la siguiente forma: Instrumentos de Evaluación Semana de Evaluación Promedio Parcial Prueba de desempeño Evaluación 01 Foros Uso de uniforme PE1 Trabajo 1: Idea de un Proyecto de Innovación Evaluación 02 Trabajo 2: Estudio de Mercado Evaluación Foros Evaluación actitudinal Trabajo 3: Avances del Proyecto de Innovación Evaluación parcial 09 Examen Parcial EP Análisis de lectura Uso de uniforme Evaluación 03 Trabajo 4: Avances del PE2 Proyecto de Innovación Desarrollo de Casos Revision de avances del proyecto Controles de Lectura Cuestionarios Evaluación 04 EXPO INNOVACIÓN 2014 Evaluación actitudinal Evaluación de sintesis 18 Examen Final EF Promedio Final El Curso debe respetar el promedio final que resulta de la aplicación del siguiente procedimiento: XI. FUENTES DE INFORMACIÓN EP1 + EP +EP2 +EF 4 MONTESINOS, Jaime. STANTON, WILLIAM. KOTLER, PHILIP AL RIES-JACK TROUT AL RIES, LAURA RIES Como aplicar el Marketing en el Perú, IPM Edic 2,005 Fundamentos de Marketing, Décima Edición Fundamentos de Marketing (6ª edición). Editorial Pearson Educación de México Año 2003 Las 22 leyes inmutables del marketing Editorial México, McGraw Hill Año 1993 Las 22 Leyes Inmutables De La Marca Ed. MCGRAW-HILL/INTERAMERICANANA Año 2000
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