Bimbo México y #LosVisitantes se apoderan de la conversación en Twitter

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Vicente Segura Núñez
hace 8 años
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1 Bimbo México y #LosVisitantes se apoderan de la conversación en Twitter Con la creación de la serie online/web Los Visitantes, la marca capturó la atención de los fanáticos de fútbol durante la temporada mundialista. Cómo logra una marca de consumo masivo tomar un rol activo en las conversaciones sobre el evento de fútbol más importante del mundo sin ser sponsor oficial? RESULTADOS 5,8M impresiones del Promoted Trend #LosVisitantes 227K impresiones del Tweet Asociado nuevos seguidores de la Cuenta Promocionada TV CONVERSATION TARGETING + La tasa de interacción de los Tweets que se segmentaron con TV Conversation Targeting fue de un 4% a un 6% superando 2 veces el promedio del país. Además, algunos Tweets alcanzaron una tasa de interacción del 10%, es decir 5 veces más que la media. + La cantidad de seguidores alcanzados representó más del doble que el promedio para México. El 10% de las visitas globales a los capítulos de Los Visitantes se produjeron desde Twitter.

RESULTADOS 5,8M impresiones del Promoted Trend #LosVisitantes 227K impresiones del Tweet Asociado 19.

2 GRUPO BIMBO Nacido en 1945, Grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa cerca de productos, entre los que se destacan pan empacado, pastelería de tipo casero, galletas, dulces, chocolates, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maíz y de harina de trigo, tostadas, entre otros. El Grupo cuenta con más de 100 marcas de reconocido prestigio como Bimbo, Marinela, Milpa Real, Tía Rosa, Oroweat, Entenmann s, Thomas', Boboli, Mrs. Baird s, Barcel, Ricolino, Coronado, La Corona, Pastelerías El Globo, Suandy, entre muchas otras. DESAFÍO En el marco del evento más importante para el deporte en 2014, Bimbo identificó una oportunidad única para darle impulso a su cuenta con dos propósitos: diferenciarse entre los sponsors de la Selección Mexicana de Fútbol y entretener a la audiencia de Twitter.

entre otros. El Grupo cuenta con más de 100 marcas de reconocido prestigio como Bimbo, Marinela, Milpa Real, Tía Rosa, Oroweat, Entenmann s, Thomas', Boboli, Mrs.

SOLUCIÓN En este contexto, Bimbo desarrolló una miniserie online llamada Los Visitantes en la que cinco jugadores mexicanos ficticios viajaban a distintos países a enfrentarse con los que serían sus

3 SOLUCIÓN En este contexto, Bimbo desarrolló una miniserie online llamada Los Visitantes en la que cinco jugadores mexicanos ficticios viajaban a distintos países a enfrentarse con los que serían sus contrincantes en el campeonato mundial de fútbol más importante del año. La serie tuvo difusión a través de productos promocionados de Twitter: los videos se compartieron a través de la cuenta con Tweets Promocionados, el hashtag #LosVisitantes fue promocionado con un Promoted Trend y adicionalmente la marca utilizó una Cuenta Promocionada segmentada por handles e intereses como música, películas, juegos, deportes, entre otros. Todos los Tweets Promocionados utilizaron la segmentación TV Conversation Targeting, seleccionando los programas más populares del momento para el país. Para el Tweet asociado al Promoted Trend emplearon una Website Card que les permitió dirigir a los usuarios de Twitter hacia el sitio web oficial de la marca, en donde podían ver los episodios de Los Visitantes. Nito Inicio BimboDescubre Actividad Nitolos partidos DisfrutaBimbo de todos mundialeros y mucho más Promoted descargando la app para android aquí bit.ly/1ropegq Kelly Osbourne Inicio Descubre Actividad Tendencias #LosVisitantes Promoted #SieteYMedio See more... Vive La mejor aventura Mundialista. Vive #LosVisitantes.

La serie tuvo difusión a través de productos promocionados de Twitter: los videos se compartieron a través de la cuenta con Tweets Promocionados, el hashtag #LosVisitantes fue promocionado con un

4 CLAVES PARA EL ÉXITO #01 DESTACA EL CONTENIDO DE TU SITIO WEB EN EL TIMELINE DE LOS USUARIOS CON UNA WEBSITE CARD Con el propósito de dirigir mayor tráfico hacia su sitio web, Bimbo aprovechó las bondades de las Website Cards que le permitieron conectar a la audiencia mexicana con la miniserie Los Visitantes. #02 LLEGA MÁS ALLÁ DE TUS ANUNCIOS DE TV En México, cada vez más, los usuarios que miran TV están conectados a internet a través de distintos dispositivos, lo que permite que el formato de Twitter TV Conversation Targeting haya sido relevante para #LosVisitantes al segmentar la publicidad digital conforme a los programas y shows de TV de la audiencia objetivo. #03 ORGANIZA LA CONVERSACIÓN CON UN HASHTAG CLARO Y SENCILLO Con el Promoted Trend #LosVisitantes Bimbo se aseguró de llegar a todos los usuarios de México conectados a Twitter a través de un hashtag simple y que identificaba la campaña de manera directa. Un Balón. Una vuelta al Mundo. Una Aventura. Vive #LosVisitantes. Los Visitantes México View now

#02 LLEGA MÁS ALLÁ DE TUS ANUNCIOS DE TV En México, cada vez más, los usuarios que miran TV están conectados a internet a través de distintos dispositivos, lo que permite que el formato de Twitter TV

5 TESTIMONIO Disfruta de todos los partidos mundialeros y mucho más descargando la app para android aquí bit.ly/1ropegq En la campaña Los Visitantes, Bimbo demostró que ante medios masivos de comunicación saturados, los nuevos formatos de pauta digital precedidos de un contenido adecuado de calidad y ligado a un evento de semejante talla, generan vínculos emocionales con los consumidores. De esta manera, además de contar con un cariño especial hacia la marca, encuentran coherencia entre lo que buscan, comentan y consumen en Twitter y en las diferentes plataformas que conforman el entorno digital de Bimbo en México. Guillermo Mauricio Guerrero Rojas Digital Manager Bimbo S.A. SOCIOS ESTRATÉGICOS + contó con la participación de Havas para el desarrollo de su campaña #LosVisitantes. Escríbenos para saber más acerca de las posibilidades que Twitter ofrece para tu twitter@imssocial.com

a un evento de semejante talla, generan vínculos emocionales con los consumidores.

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