Informe de Resultados. Estudio Navidad

Transcripción

1 Informe de Resultados Estudio Navidad

2 Perfil de quienes respondieron Sexo Edad % 27% 1 9% 16% 1 Hombre Mujer 18 a 25 años 26 a 35 años 36 a 45 años 46 a 55 años 56 a 65 años 66 años y mas Base: 300 2

3 Perfil de quienes respondieron GSE % C1 C2 C3 D Total Sexo Edad (en años) Hombre Mujer 18 a a a a a y mas C1 26% 39% % 2 39% 1 C % 3 2 9% 19% C3 3 16% 37% 25% 25% 2 45% 26% 19% D % 1 26% 47% Total (300) (82) (218) (48) (28) (32) (99) (57) (36) Base: 300 3

4 Concepto y Valor de la Navidad

5 Concepto y Valor de la Navidad Qué es lo primero que piensa cuando le menciono la Navidad? Regalos Unión familiar Nacimiento de Jesús / Fiesta religiosa Gastos Día de compartir Niños / Nietos Alegría / Felicidad Árbol de navidad Día de dar amor Locura de compras / Consumismo Día especial Viejo pascuero No le gusta Amistad Pasar un rato agradable Llegada de fin de año No la toma en cuenta Nada Paz Adornar la casa Otras (menos ) 18% 15% 1 9% 8% 7% 6% Otras (menos ) Color Rojo Un reno Tristeza Le da depresión Celebración por costumbre Comer pan de pascua Recuerdos de infancia Base: 300 5

6 Concepto y Valor de la Navidad Qué es lo primero que piensa cuando le menciono la Navidad? Edad (en años) 18 a a a a a y mas Regalos % 1 7% 1 Unión familiar 19% 7% 6% 16% 19% 1 Nacimiento de Jesús / Fiesta religiosa 8% 7% 6% 16% 19% 1 Gastos 18% 2 6% 5% 1 Día de compartir 1-6% 16% - Niños / Nietos - 7% 1 6% 19% Alegría / Felicidad 1 7% 7% Árbol de navidad 7% 6% 5% Día de dar amor - 1 Locura de compras / Consumismo - Día especial - Viejo pascuero % No le gusta Amistad Pasar un rato agradable % - Llegada de fin de año No la toma en cuenta Nada Paz Adornar la casa Total (48) (28) (32) (99) (57) (36) 6

7 Concepto y Valor de la Navidad Además e lo que me ha señalado, qué otros significados tiene la Navidad para usted? Unión familiar Nacimiento de Jesús / Fiesta religiosa Regalos Día de compartir Día de dar amor Alegría Niños / Nietos Gastos Paz Estar con amistades Día especial Fiesta / Celebración Locura de compras / Consumismo Algo espiritual Cena familiar Llegada de fin de año Ninguno Viejito pascuero Recuerdos de infancia % 5% 5% 26% 36% Base: 294 7

8 Concepto y Valor de la Navidad Esta manera de ver la navidad, qué tan coincidente es con el resto de su familia o los integrantes de su hogar? 7 2 Es coincidente 10 con toda mi familia Es coincidente en algunos aspectos con mi familia Es coincidente con los adultos pero no con los jóvenes Es coincidente con los jóvenes pero no con los adultos No es coincidente con el resto de mi familia Base: 299 8

9 Concepto y Valor de la Navidad Esta manera de ver la navidad, qué tan coincidente es con el resto de su familia o los integrantes de su hogar? Total Sexo GSE Hombre Mujer C1 C2 C3 D Es coincidente 10 con toda mi familia % 77% Es coincidente en algunos aspectos con mi familia 2 17% 26% % 2 Es coincidente con los adultos pero no con los jóvenes 5% 8% - 5% Es coincidente con los jóvenes pero no con los adultos - - No es coincidente con el resto de mi familia 6% 5% - Total (299) (82) (217) (78) (62) (93) (66) Edad (en años) 18 a a a a a y mas Es coincidente 10 con toda mi familia % 7 68% 7 Es coincidente en algunos aspectos con mi familia 19% 26% % 19% Es coincidente con los adultos pero no con los jóvenes - 6% Es coincidente con los jóvenes pero no con los adultos No es coincidente con el resto de mi familia Total (48) (27) (32) (99) (57) (36) 9

10 Concepto y Valor de la Navidad Cuáles de las siguientes actividades acostumbran realizar en su hogar, en la noche de navidad? Una cena familiar especial en casa 9 Conversar entre el grupo familiar sobre temas valóricos o importantes para la familia Intercambiar regalos entre los integrantes de la familia Una cena sencilla en casa 56% 69% 68% Salir a cenar a casa de un familiar o amigo de la familia Hacer una oración en conjunto Ronda de saludos a los vecinos Entregar regalos sólo a los niños Juntarse con los amigos y hacer una fiesta Salir a la calle a reunirse con los amigos Salir a cenar a un restorán Salir a bailar Encender fuegos artificiales Se acuestan y no realizan nada especial, es como un día cualquiera 38% 36% 3 19% 1 9% 7% Base:

11 Concepto y Valor de la Navidad Cuál de las actividades señaladas es la más importante, o la que no debe faltar en la noche de navidad? No tiene una preferencia / No sabe 47% Una cena familiar especial en casa 4 Una cena sencilla en casa Hacer una oración en conjunto Conversar entre el grupo familiar sobre temas valóricos o importantes para la familia Intercambiar regalos entre los integrantes de la familia Salir a cenar a casa de un familiar o amigo de la familia Entregar regalos sólo a los niños Salir a cenar a un restorán Base:

12 Concepto y Valor de la Navidad Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la navidad? Totalmente en desacuerdo En desacuerdo De acuerdo Totalmente de acuerdo La navidad es una fecha en donde mi familia está más unida 6% 5 4 La navidad me hace reflexionar sobre mi persona 15% 6 2 La navidad me motiva a estar más en casa % La navidad me alegra 9% 66% 2 Estoy con más energía en navidad 16% 6 2 En navidad me gusta ver películas con historias de navidad % La navidad me provoca melancolía 4 49% 6% Base: 297 a

13 Concepto y Valor de la Navidad Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la navidad? Totalmente en desacuerdo En desacuerdo De acuerdo Totalmente de acuerdo En navidad estoy más reflexivo(a) de lo normal 17% 69% 1 Hago más caridad en navidad 18% 67% 1 La navidad une a los chilenos 18% 59% 19% La navidad me entristece 8% 56% 3 6% En navidad visito a personas que veo poco normalmente 39% 4 16% En navidad intento ser más espiritual que material 1 67% 2 La navidad es la mejor fecha del año 2 58% 18% Base: 291 a

14 Concepto y Valor de la Navidad Cuál es para usted, el mayor deseo o esperanza personal, que pediría en esta navidad? Unión familiar 46% Salud Paz / Tranquiliadad Felicidad para todos Mas amor Un mejor año Trabajo Soluciones a problemas del país Que le vaya bien en los estudios Ninguno Prosperidad económica Un mundo mas solidario Lograr sus metas personales No se pierda el real sentido de la navidad Linda cena Alegría Otros (menos ) 8% 6% 6% 5% 2 27% Otros (menos ) Mas justicia Arreglar la casa Que la juventud deje la droga Que le regalen un auto Salir a divertirse esa noche Regalos Base:

15 Concepto y Valor de la Navidad Cuál es para usted, el mayor deseo o esperanza para Chile, que pediría en esta navidad? Mas unión en las personas Solución a problemas Menos violencia Paz / Tranquiliadad Solución a conflicto estudiantil Mas igualdad Una mejor educación Un mejor país No haya mas pobreza Una mejor comunidad Se termine el gobierno de Piñera Mas prosperidad Nada Mas eficacia en la política Mas trabajo Otros ( y menos) 2 18% 17% 16% 1 7% 5% 5% 5% Otros ( y menos) Un mejor año Saber el verdadero significado de la navidad Que el gobierno cambie Que la gente se acerque mas a Dios Que el gobierno apoye mas a la clase media No mas protestas Una mejor salud Disminución de las horas de trabajo Base:

16

17 En qué lugares ha comprado usted sus regalos de navidad? En los Mall En el Barrio Meiggs En las Grandes tiendas o tiendas por departamento En el Supermercado En las Ferias de Navidad En Patronato En la feria libre en general En las ferias artesanales Algunos o todos los regalos los elabora personalmente En la calle o la vereda En sitio Mercado Libre en Internet En otros sitios de Internet Ninguno Pequeños almacenes Barrio Franklin Casa ideas Comercio en Irarrázabal Homecenter Ventas por catálogo Feria Mix 56% % 37% 26% % 8 Base:

18 En cuál o cuáles de estos lugares piensa usted que comprará la mayor parte de los regalos en esta navidad? No prefiere un lugar en particular 48% En los Mall En las Grandes tiendas o tiendas por departamento En el Barrio Meiggs En el Supermercado En las Ferias de Navidad Algunos o todos los regalos los elabora personalmente En Patronato En las ferias artesanales En la feria libre en general Ninguno En sitio Mercado Libre en Internet Pequeños almacenes En otros sitios de Internet Comercio en Irarrázabal Ventas por catálogo En la calle o la vereda 25% 18% 1 1 7% 6% 5% 5% Base:

19 Cuáles de los siguientes tipos de regalos piensa usted que comprará u obsequiará en esta navidad? Ropa de mujer Ropa de hombre 8 8 Otras (1 y menos) Dinero en efectivo 1 Accesorios de vestuario femenino Accesorios de vestuario masculino Ropa de niño / bebé Artículos para el hogar en general Adornos o decoración Juguetes tradicionales (autitos, muñecas, armables, juegos de salón, etc.). Zapatos Carteras Libros Electrodomésticos Discos de música Artículos deportivos en general Chocolates Juguetes electrónicos Vino o licores Joyas / relojes DVD de películas Comida Otros (1 y menos) 56% 5 47% 46% 4 38% 37% 3 25% % 19% 17% % Juegos para computador o consolas 1 Flores 1 Consolas de video juegos 1 Bicicleta 8% Computador 7% Cámara fotográfica 6% Pasajes / viajes Perfumes Cámara de video Ninguno Tarjetas Artículos elaborados personalmente Pijamas Instrumentos musicales Decoración de mesa Manteles Fotos Triciclos Artículos escolares Cama elástica Felicidad Automóviles Motos Base:

20 Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la compra de regalos? Totalmente en desacuerdo En desacuerdo De acuerdo Totalmente de acuerdo Me gusta hacer regalos en navidad 5% 68% 26% Los regalos de navidad representan el cariño de las personas 25% 5 2 No concibo la navidad sin regalos 5% 46% 4 En navidad soy un comprador (a) impulsivo (a) 1 8 6% En mi hogar, la mayoría de los regalos los compra la dueña de casa 2 7 En mi hogar, la mayoría de los regalos los compra el jefe de hogar 75% 2 Generalmente hago regalos sencillos 1 78% 1 Hago regalos sólo a mi familia directa 18% 7 9% Hago regalos a mi familia y amigos Base: 295 a

21 Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la compra de regalos? Totalmente en desacuerdo En desacuerdo De acuerdo Totalmente de acuerdo Acostumbro a comprar los regalos con anticipación 2 49% 28% Compro todo a última hora 6% 7 19% Busco ofertas 1 65% 2 Compro casi siempre en los mismos lugares Comprar regalos me estresa 49% 4 5% Soy feliz comprando regalos 2 6 8% Les compro regalos sólo a los niños 48% 45% En mi familia no somos muy materialistas y nos regalamos lo justo 17% 7 9% Comprar regalos hace perder el espíritu de la navidad 55% 37% Base: 293 a

22 Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto de la compra de regalos? Totalmente en desacuerdo En desacuerdo De acuerdo Totalmente de acuerdo Considero que no están los tiempos como para comprar regalos 3 6 Prefiero comprar marcas chilenas 28% 6 5% Me gusta comprar marcas extranjeras 46% 49% A quienes no sé qué comprarles, les regalo dinero 67% 26% Prefiero elaborar yo mismo (a) los regalos de navidad 47% 46% Ya tengo todos los regalos comprados 8 1 He comprado algunos regalos 6 35% Aun no he comprado nada 48% 46% Nunca compro regalos 9% 68% 6% Base: 249 a

23 Cuando debe elegir un regalo para un ser querido, qué es lo primero que piensa para poder decidir qué regalar? Sus gustos Sus necesidades 4 38% La calidad Que sea útil Por la personalidad Según lo que pida El diseño Según su presupuesto Algo novedoso Por intuición No regala Mas que nada un detalle / Un gesto No sabe En algo especial 1 1 9% 7% 5% Base:

24 Qué diferencia(s) encuentra usted que existe(n) entre la navidad que usted vivía hace 10 años con la que vive ahora? Ninguna Hay mas variedad Había mas unión familiar Hay mas materialismo Mas consumismo Los precios Antes no tenía las condiciones económicas Se recordaba mas el sentido de la navidad Regalos mas tecnológicos Eran regalos mas sencillos Mas exigencias en los regalos Recibe menos regalos que antes Ya es mayor para creer en viejo pascuero Antes tenía las condiciones económicas La calidad de los productos Antes no tenía nietos Mas inocencia en los niños Es mas austera % 6% 6% Base:

25 Cuánto dinero aproximadamente estima usted que gastará en regalos en esta navidad? De $ a $ De $ a $ De $ a $ % 9% 9% De $ a $ De $ a $ De $ a $ De $ a $ % 8% 8% De $ a $ De $ a $ De $ a $ De $ a $ De $ a $ % 6% De $ a $ De $ a $ No sabe / No contesta 2 Base:

26 Cuando se trata de regalos en la familia, cuál es el orden de importancia o prioridad? (Total de menciones) % 17% 15% 1 No hay ranking de importancia en la familia Los niños El papá o jefe de hogar La mamá o dueña de casa Los hijos adolescentes Los abuelos Base:

27 Qué tan importante es la decoración del hogar en navidad? Nada importante Poco importante Importante Muy importante 1 47% 38% Nada / Poco importante No le llama la atención 36% Son poco importantes 3 Le da mas importancia al nacimiento de Jesús 25% Se siente el espíritu navideño 5% No está de acuerdo con esa tradición Le da alegría a la casa Base: 44 Importante / Muy importante Le da alegría a la casa 38% Se siente el espíritu navideño 28% Se distingue la fecha especial 17% Entusiasmo para que llegue el día 15% Porque a los niños les gusta 1 Es bonito 9% Le gusta 7% Sin decoración no hay navidad Porque es tradición en su familia Base: 252 Base:

28 Cómo es la decoración de su hogar en navidad? Pesebre Árbol de navidad Corona de navidad en la puerta Algunos adornos luminosos en el interior Decoración en al mesa del comedor Algunos adornos luminosos en el exterior Muchos adornos por todas partes Vajilla especial de navidad Ropa de cama Manteles Botas Toalla de mano Adorno de mesa Velas Ninguno Viejitos pascueros Cojines Florero Adornos en el árbol Campanas 18% 37% 5 49% 65% Base:

29 Cuál de todos estos elementos de decoración del hogar es el más importante? Árbol de navidad 6 Pesebre Algunos adornos luminosos en el interior Algunos adornos luminosos en el exterior Corona de navidad en la puerta 29% 26% 25% 2 Muchos adornos por todas partes Decoración en al mesa del comedor 1 8% Vajilla especial de navidad Ninguno Viejitos pascueros Botas Adorno de mesa Manteles Ropa de cama Base:

30 Ha comprado adornos de navidad para estas fiestas? 8 2 Sí No Total Sexo GSE Hombre Mujer C1 C2 C3 D Sí % % No 8 67% 8 68% Total (300) (82) (218) (78) (62) (93) (67) Edad (en años) 18 a a a a a y mas Sí 2 25% 16% 19% 26% 1 No 77% 75% % Total (48) (28) (32) (99) (57) (36) Base:

31 Cómo considera usted la anticipación de la navidad en el comercio, especialmente en las grandes tiendas y supermercados? 29% 36% 29% No me gusta porque adelanta mucho la navidad Adelanta la navidad pero me permite comprar con más tiempo No me gusta porque los precios s on más caros No me gusta porque todo se acaba antes y no hay ofertas Me gusta porque es más barato Base:

32 Cuántos días considera usted que son adecuados para que el comercio inicie una temporada de ventas como el 18 de septiembre, la navidad y el colegio? 3 29% 3 7 días De 8 a 14 días De 15 a 21 días De 22 a 28 días Un mes De 40 a 45 días De 50 a 60 días Base:

33 Qué tan de acuerdo está usted con las siguientes afirmaciones respecto del comercio en navidad? Totalmente en desacuerdo En desacuerdo De acuerdo Totalmente de acuerdo El comercio en navidad sube mucho los precios 16% 69% 9% La publicidad en navidad me hace gastar más de lo que puedo 38% 5 9% Tendré que endeudarme esta navidad para comprar regalos % Las grandes tiendas y los mall fomentan el consumismo y no el verdadero espíritu de la navidad 9% 7 2 La publicidad en navidad estimula el consumismo descontrolado 8% 7 2 Al comercio no le importa el espíritu de la navidad sino sólo el negocio 7 25% Base: 284 a

34 Avenida General Holley 2363, Oficina 1104, Providencia, Santiago / / (562)