Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales Análisis de la actividad y la efectividad

Transcripción

1 Estudio Top 50 Marcas en Medios Sociales Análisis de la actividad y la efectividad Versión Abierta Febrero 2015

2 Descripción del estudio: objetivos Comisión RRSS IAB Spain: necesidad de estandarizar un modelo de medición de eficacia de las campañas en Redes Sociales. Por 3º año consecutivo, IAB Spain, Ontwice y Gestazión presentan: Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales. Objetivos principales: Crear un modelo estándar de análisis de efectividad en RRSS Aplicarlo sobre las principales marcas y sectores de mercado Mostrar una metodología que permite compararnos con la competencia Conseguir cifras y estadísticas reales del mercado Extraer conclusiones que ayuden a mejorar estrategias Objetivos secundarios: Aumentar la confianza de marcas anunciantes Incrementar la inversión en marketing y publicidad en RRSS Construir sinergias con áreas de negocio y sectores de mercado

3 Descripción del estudio: metodología Qué medimos: las diferentes variables del modelo propuesto, el PRGS A Quién medimos: las principales 50 marcas de los 10 sectores que más invierten en publicidad digital (Fuente: Estudio Inversión IAB Spain 2014) Alimentación Automoción Bebidas Belleza e Higiene Cultura y Medios Distribución y Rest. Juegos y Apuestas Servicios Públicos Telecom y Tecnología Transp. y Turismo Cómo: Debido a las APIS de las diferentes RRSS, no encontramos herramienta que pueda medir todos los KPIS que pretendemos analizar. De forma que: Todos los datos han sido extraídos de manera manual Son datos abiertos y públicos, no proporcionados por las marcas Se han descartados perfiles internacionales sin datos locales Cuándo: Test beta de Febrero a Mayo Datos del estudio: Junio a Diciembre de 2014 Qué NO medimos: este estudio no es un ranking de quien lo hace mejor o peor, ya que detrás de cada estadística pueden existir diferentes contextos y estrategias de marca. Se trata de ofrecer el estado actual, una radiografía del sector, que permita la comparación con otras marcas para mejorar estrategias en medios sociales.

4 Cuadro PRGS P1 Fans P2 Contenido generado marca R1 Me gusta G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones

5 Valores Análisis

6 Sectores

7 Bebidas

8 Bebidas PRGS por Sector Bebidas vs España : -19% : +46% : -22% : -43% P R G S

9 Bebidas 100% 90% PRGS por marca 1% 1% 0% 1% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 80% 70% 48% 41% 31% 60% 84% 50% 99% 40% 30% 20% 50% 58% 68% 10% 0% 16% Cruzcampo Mahou San Miguel CocaCola Ballantines Pepsi P R G S

10 Bebidas Cuota de marca por PRGS 28% 25% 30% 52% 24% 18% 20% Cruzcampo 12% 13% 21% Mahou San Miguel 64% 13% CocaCola 19% 4% 4% 10% Ballantines 3% 2% 0% 36% Pepsi P R G S

11 Bebidas 12,9% P1 1,6% 0,0% Cuota por red social P2 2,9% 0,0% 19,6% R 0,8% 2,9% 0,0% 85,5% G 8,4% 0,0% 77,5% S 0,0% 0,0% 32,1% 41,2% 58,8% 96,2% 59,5% Facebook Twitter Youtube G+

12 Cultura - MMCC

13 Cultura - MMCC PRGS por Sector Cultura MMCC vs España : +66% : +360% : +65% : +120% P R G S

14 Cultura - MMCC 100% 90% PRGS por marca 1% 1% 1% 0% 1% 0% 0% 1% 0% 1% 0% 12% 9% 80% 70% 52% 54% 60% 85% 87% 50% 40% 87% 90% 30% 20% 47% 45% 10% 13% 12% 0% Sony Pictures Universal Pictures UEM FOX Warner Bros eone Films (Aurum) P R G S

15 Cultura - MMCC Cuota de marca por PRGS 15% 51% 69% 21% 16% 24% Sony Pictures 44% 11% Universal Pictures 2% 0% 1% 5% UEM 9% 4% 3% 44% FOX 15% 4% 30% 7% Warner Bros 7% 1% 6% 8% eone Films (Aurum) P R G S

16 Cultura - MMCC Cuota por red social P1 P2 8,9% 8,0% 4,5% 11,6% 19,5% 12,7% 70,4% 0,0% R 3,0% 0,4% G 0,5% 64,4% S 0,0% 0,2% 19,2% 8,6% 50,9% 48,9% 71,6% 96,6% Facebook Twitter Youtube G+

17 Datos medios en España

18 Datos medios en España QUÉ MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS SOCIALES EN ESPAÑA? Media Crecimiento %

19 Datos medios en España QUÉ CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA CADA MES? 532 Media Crecimiento %

20 Datos medios en España QUÉ MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS CADA MES? ,77 contenidos x cada 100 usuarios

21 Datos medios en España CUÁNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS DE LAS MARCAS? ,82 contenidos x cada 100 usuarios

22 Datos medios en España

23 Datos medios en España

24 Contacto Javier Clarke / Head of Mobile, Innovation & New Media - javier@iabspain.net María Montesinos / Innovation & New Media Executive montesinos@iabspain.net Cristina Herrero - PR Manager - cristina.herrero@ontwice.com Jose David Gómez - Strategy & Innovation Director - josedavid.gomez@ontwice.com Marcos Blanco Executive Director marcosblanco@gestazion.com