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3 1 sobre El debate el

4 Qué es? 1El debate sobre el [in geidƺmɘnt] s. 1. obligación, compromiso. 2. esponsales, compromiso. 3. cita. 4. contratación; empleo. 5. (pl.) (com.) obligaciones pecunarias. 6. (mil.) acción, batalla, combate. 7. (mec.) engranaje. ring, anillo, sortija de compromiso. engaging [-ɱ] a. atractivo, cautivador (sonrisa, etc.); agraciado, gracioso, simpático (persona).

5 Qué es? 1El debate sobre el [in geidƺmɘnt] s. 1. obligación, compromiso. 2. esponsales, compromiso. 3. cita. 4. contratación; empleo. compromiso 5. (pl.) (com.) obligaciones pecunarias. 6. (mil.) acción, cautivador batalla, combate. 7. (mec.) engranaje. simpático ring, anillo, sortija de compromiso. engaging [-ɱ] a. atractivo, cautivador (sonrisa, etc.); agraciado, gracioso, simpático (persona).

6 1El debate sobre el Why is so important? In a world with so much consumer choice and with all the challenges they face, marketers need to make sure their advertising works...the issue is how advertisers can connect with people. It is now about. Wenda Harris Millard, Chief Revenue Officer, Yahoo

7 Aplicaciones del término en nuestro terreno 1El debate sobre el El experto Jim Nail identifica al menos 4 sentidos de : 1. Media 2. Engagement marketing 3. Brand 4. Advertising

8 1El debate sobre el [para entender el nuevo papel de la comunicación comercial en su interacción con el consumidor contemporáneo] el y la relevancia deben ser investigados Blueprint for Consumer-Centric Holistic Advertising Measurement World Federation of Advertisers (2005)

9 1El debate sobre el El es un nuevo modelo mental del procesamiento de la publicidad

10 La ARF busca poner orden 1El debate sobre el Engagement is turning on a prospect to a brand idea enhanced by the surrounding context. Definición de la Advertising Research Foundation (2006)

11 Descifrando el egagement 1El debate sobre el emoción Engagement is turning on a prospect to a brand idea enhanced by the surrounding context.

12 Descifrando el egagement 1El debate sobre el emoción Engagement is turning on a prospect razón to a brand idea enhanced by the surrounding context.

13 Descifrando el egagement 1El debate sobre el emoción Engagement is turning on a prospect razón to a brand idea enhanced by the situación surrounding context.

14 Tres dimensiones de 1El debate sobre el emoción situación razón

15 Medir el 2publicitario

16 Plan de trabajo Medir el 2publicitario 1. Partir de las 3 dimensiones identificadas en la definición de la ARF 2. Identificar variables pertinentes en cada una de las tres dimensiones 3. Medir datos 4. Analizar la consistencia interna y externa 5. Validar y relacionar con otros indicadores de la efectividad publicitaria

17 Prueba con una base de datos Medir el 2publicitario 700 ejecuciones publicitarias pretesteadas Un grupo de unos 70 indicadores medidos consistentemente Prueba con una muestra al azar de la base: 220 casos

18 Tres dimensiones de Aterrizaje empírico Medir el 2publicitario Intensidad emocional de la ejecución emoción Calificación de atributos de la ejecución situación razón También se encontraron altas correlaciones entre las tres dimensiones a) Impacto en la opinión sobre la marca b) Gusto por la ejecución c) Calificación de atributos de la ejecución

19 Alta vinculación con impacto publicitario Medir el 2publicitario Índice de efectividad: ADvanced Score r se =.875 Ensayo de índice de

20 casos 3ejemplificativos

21 casos 3ejemplificativos 1. Referencias, Coca-Cola 2. Teléfono, CLEVER 3. Institucional, CFE

22 Lecciones e 4insights

23 Lecciones e 4insights 1. Engagement es más que emoción. 2. Para medir no se requiere un nuevo conjunto de indicadores. 3. Engagement es novedoso para los mercadólogos 4. Hay relación entre e impacto 5. Engagement mueve el péndulo

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