Campañas de Publicidad

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1 Campañas de Publicidad

2 1 Sesión No. 7 Estrategias publicitarias. Segunda parte. Objetivo: El alumno propondrá estrategias para transformar los conceptos comunicativos. Contextualización Cómo transformar los conceptos en productos comunicativos? El convertir las ideas creativas a productos que se van a dar a conocer al mercado, es la etapa imaginativa y creativa, en la que intervienen no solo mercadotecnia sino la alta gerencia, ya que se debe de trabajar en equipo para lograr productos de comunicación que interpreten gráficamente el ser de la empresa. Los productos comunicativos son el resultado del trabajo de planeación y de toma de decisiones que llevan a los creativos en trabajos de arduas jornadas y que se verán reflejados en un cartel, una imagen, un audio o en un video. Fuente imagen: Freepik

3 2 Introducción Para qué se utilizan las estrategias publicitarias? En la presente sesión continuamos con el tema que empezamos en la sesión anterior: Estrategias publicitarias. Como recordarás, las campañas publicitarias son el medio a través de las cuales se comunica la empresa con el cliente, pero surge una pregunta cómo se logrará la comunicación con el mercado objetivo?, este es el punto de partida, ya que aunque se tenga establecido el hacia dónde se quiere llegar, es vital saber cómo. Fuente imagen: Freepik Ante esta incertidumbre surgen las estrategias que delimitarán y guiarán la forma de realizar las campañas para poder lograr los objetivos organizacionales. En la sesión veremos los temas: a. Transformación de los conceptos en productos comunicativos b. La producción de recursos publicitarios Así que bienvenidos a esta sesión, en donde seguirás analizando y aprendiendo sobre Campañas de Publicidad.

4 3 Explicación Transformación de conceptos en productos comunicativos Qué es una idea? Cómo se elaboran los productos creativos? Cuál es el proceso para la creación de productos creativos? El reto en las campañas publicitarias va más allá de establecer presupuestos, estrategias, medios, dado que cómo lograr plasmar las ideas los conceptos en algo tangible que la audiencia lo verá, lo conocerá y se enamorará de ellos. Para iniciar es importante considerar lo siguiente: Contando con la información de objetivos, público objetivo, medios, contenido de lo que se quiere difundir, estrategia, fechas y presupuesto, se debe de comenzar con el diseño del producto comunicativo. Los diferentes tipos de productos que se pueden diseñar son: Spot publicitario Video Audio Carteles Trípticos Espectaculares Páginas web Anuncios en revistas

5 4 Folletos Inserciones en periódicos Videos: Fuente imagen: Freepik Para la creación de los anuncios en video será necesario desarrollar un texto en el que se genere la historia y los elementos necesarios para su elaboración, la herramienta principal será la generación del Story board, que es el diseño de imágenes secuenciadas y el texto que describa brevemente lo que se va a realizar. Audio: Se debe de elaborar un guion en el que se va a componer de dos columnas, la primera o del lado izquierdo se incluyen los nombres de los personajes o locutores, además se incluyen notas como efectos de sonido y en la segunda columna se incluye el texto de los diálogos del audio. Fuente imagen: Freepik Carteles: Se deben de considerar un lenguaje sencillo, atractivo y creativo que llame la atención a los clientes, Arens (2008) recomienda el diseño de los impresos con los apartados de: Encabezado

6 5 Subencabezado Concepto del anuncio Eslogan Información de contacto Además de elegir tipo de material, color e imágenes. La producción de recursos publicitarios Al haber determinado como dar a conocer la idea creativa, las organizaciones van a convertir sus diseños, guiones o el story board a un producto creativo. Se cuentan con varias formas de llevarlo a cabo, la elección de la forma de producirlo va de acuerdo a la magnitud de la empresa y al presupuesto estimado:

7 6 El lograr tener un resultado idóneo de un producto comunicativo es un trabajo en conjunto, ya que la toma de decisiones debe ser entre los miembros de la organización y las agencias contratadas. No es un trabajo fácil por lo que la colaboración es el eje principal. Fuente imagen: Freepik

8 7 Conclusión Las organizaciones realizan un gran proceso en definir objetivo, estrategias y formas de comunicación con el mercado, para que la conclusión de todo este trabajo se vea reflejado en el lograr plasmar todas las ideas en un producto comunicativo, el cual es la culminación de un gran esfuerzo entre todos los colaboradores, debido a que se debe de reflejar la intención de la organización al mercado. Los productos creativos son la parte final del proceso de creatividad y planeación de las campañas publicitarias y no se debe de dejar a un lado que a través de ellos se logra la comunicación con el mercado para darse a conocer como empresa o su cartera de negocios, y así lograr: a. Mantener las relaciones con los clientes b. Alcanzar el posicionamiento deseado c. Ganarse un lugar ante la competencia d. Por supuesto lograr la rentabilidad. Ahora cabe preguntarnos: Cuál es la mejor forma de diseñar un producto creativo? Qué pasos seguir para darle forma a la creatividad organizacional?

9 8 Para aprender más El story board o guión gráfico. (s/f). Consultado el 8 de octubre de 2015: Publicidad en revistas. Medios publicitarios. (2009). Consultado el 8 de octubre de 2015: SENT JC91. (2012). Productos comunicativos y la produccion de recursos publicitarios. Consultado el 8 de octubre de 2015: https://www.youtube.com/watch?v=7bmmzizt57o

10 9 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Qué vas a hacer? A. Primera actividad Los productos comunicativos se logran a través de un gran proceso de creatividad entre todos los participantes de la organización que estén en contacto con los clientes. Para ello, deberás realizar lo siguiente: Elegir un producto para realizar un anuncio. Elaborar el story board para un video de 30 segundos. Desarrollar un guion para un spot de 20 segundos B. Segunda actividad Desarrolla un video y el audio sobre un tema que tú consideres pertinente, pero que sea una forma de publicidad para un producto. Como recomendaciones te señalamos las siguientes: Video en formato wmv Windows movie maker, imovie. Para el spot: Audacity Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión, además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales universitarios y productos que sean pertinentes. Cuál es la forma de entrega? Entrega individual. Guarda tu archivo en Word para la actividad A y en formato.wmv,.mp3 y mp4 para la actividad B y súbelo a la plataforma.

11 10 Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente: Criterios Referencias bibliográficas completas y pertinentes. Ortografía y redacción Actividad A (story board y guion) / Actividad B (video y audio) Introducción y conclusión Pertinencia y relevancia Total Valor 5 pts. 10 pts. 60 pts. 10 pts. 15 pts. 100 puntos Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.

12 11 Bibliografía Arens, W., Weigold, M. (2008). Publicidad. México: Editorial Pearson Educación.

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