ADWORDS: Cómo gestionar tus campañas

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1 ADWORDS: Cómo gestionar tus campañas

2 1.ENFOQUE DE LA ACCION FORMATIVA La búsqueda de información en Internet es una de las principales actividades de sus usuarios. Google es el buscador de referencia en el mundo y en España, donde cuenta con una penetración del 95% en las búsquedas. Adwords es el programa publicitario de Google y permite llegar a tu público cuando busca lo que tú ofreces. Se trata de una publicidad de precisión que se muestra en respuesta al interés de las personas. Una cuenta de Adwords bien gestionada puede suponer una fuente constante de nuevos clientes y ventas para tu empresa. 2.DESTINATARIOS Responsables de cuentas de adwords con escaso conocimiento. Empresarios, autónomos y empleados con interés en el aprovechamiento de Internet para captar visitas a su web o tienda online con alto potencial de convertirse en clientes. 3.OBJETIVOS Pedagógicos: SABER (Capacidades, conocimientos, aptitudes a alcanzar) Identificar los distintos tipos de resultados de google y la diferencia entre SEM y SEO. Conocer los distintos elementos de las campañas, cuál es su papel y cómo se determina el orden y la aparición de los anuncios. Identificar los puntos clave del rendimiento de las campañas, y las estrategias para optimizarlos. 2

3 Operativos: SABER HACER (Objetivos de transferencia, lo que el alumno podrá hacer después de recibir la acción formativa) Planificar la estructura, programación y cobertura de las campañas en base a los objetivos que se persigan. Medir y ponderar adecuadamente cada parámetro de las campañas y establecer estrategias de mejora para cada uno de ellos. Optimizar la inversión publicitaria en base a los resultados que genere. De Impacto: CAMBIO DE ACTITUDES (Efecto de la formación sobre la persona) Valorar la gestión y optimización continua de la inversión en Adwords. Mantener una visión crítica sobre las sugerencias propuestas por el programa. Incrementar su deseo de aprender más sobre las posibilidades de Adwords. 4.CONTENIDOS 1. Fundamentos de Adwords: 1. Usuarios y usos de Internet. Las búsquedas y tipos de resultados. 2. Características principales del programa publicitario. 3. Redes, elementos y dispositivos. El papel de cada uno. 4. Alta y configuración inicial de Adwords. 2. Planificación y creación de campañas: 1. Objetivos y tipos de campañas. 2. Cómo estructurar una cuenta de Adwords. 3. Aspectos clave de la configuración de campañas. 4. Creación de campañas: grupos, anuncios y palabras clave. 3. Concordancias, extensiones y funciones avanzadas: 1. Tipos de concordancia e implicaciones. 2. Qué son las extensiones de anuncios: tipos y usos. 3. Configuración de las principales extensiones. 4. Consultas de búsqueda, subastas y palabras negativas. 3

4 4. Optimización y gestión de campañas: 1. Seguimiento e intervalo de análisis. 2. Optimización de anuncios y palabras clave. 3. Optimización del nivel de calidad. 4. Optimización de ubicaciones, dispositivos y horarios. 5. METODOLOGIA Se combinan varias metodologías de aprendizaje que aseguren la capacitación y el desarrollo de los participantes, tanto a nivel de habilidades como a nivel de conocimientos conceptuales y adquisición de herramientas y técnicas concretas. Sesiones interactivas donde el monitor desarrolla conceptos/contenidos y fomenta el debate entre los alumnos para compartir puntos de vista y enriquecer la discusión a través de las diferentes experiencias vividas. El sistema de enseñanza por tanto se basa en una adecuada aplicación de diferentes herramientas de formación adaptadas a cada metodología y caso concreto. 4

5 6. EQUIPO DOCENTE Jorge Caballero Segura Consultor y docente de Marketing Online. Director de Impulsa Tu Marketing, consultora y agencia de marketing online que impulsa negocios a través de Internet. Además coordina los contenidos de marketing del área de Formación Continua de la Escuela de Negocios San Pablo CEU CyL. Es Diplomado en Empresariales. Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado. Máster en Marketing y Comunicación Multimedia. Miembro Cualificado de Google Parnets y certificado por Google Adwords y Google Analytics. Certificado por: Adwords Analytics Anteriormente, y durante cinco años, fue Director de Marketing y Comunicación en Alco, empresa nacional dedicada al alquiler de maquinaria, edificación modular prefabricada, y contenedores soterrados. En 2009 dirigió el estudio de mercado que originó la creación de la división de Contenedores Soterrados de la empresa. Miembro de la Asociación de directivos de Comunicación DIRCOM, es autor del blog sobre marketing, estrategia y comunicación en Internet, y colabora con diversas asociaciones y ONG para mejorar su comunicación. 5

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