PUB122 Historia de la Publicidad y RRPP

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1 PUB122 Historia de la Publicidad y RRPP

2 Asignatura: PUB122 Historia de la Publicidad y RRPP Carácter: Optativa Idioma: Castellano Modalidad: Presencial Créditos: 6 Curso: 2º Semestre: 1º Grupo: 2PU y 2PUMAK Profesores/Equipo Docente: Dña. Gema Barón Dulce 1. REQUISITOS PREVIOS Ninguno 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Estudio de los antecedentes históricos y la evolución diacrónica de la Publicidad y las RR.PP. 3. RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias: - Conocer y entender los conocimientos sobre los antecedentes históricos y la evolución de la Publicidad y las RR.PP. - Demostrar el correcto uso del lenguaje oral y escrito en la lengua española. - Compilar, discriminar y categorizar la información procedente de fuentes bibliográficas y documentales. - Demostrar la capacidad para trabajar en equipo, desarrollando las relaciones interpersonales, dentro de la elaboración de proyectos de comunicación. - Aplicar un razonamiento crítico a partir del uso del análisis y la síntesis. Resultados de aprendizaje: Entendimiento de la evolución diacrónica en el tiempo de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas a través de la superación de prueba final, ordinaria y extraordinaria, así como de los trabajos de profundización de la materia. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 43,5 h. Todas las competencias de la materia. Trabajo personal del alumno: 75 h. Todas las competencias de la materia. Evaluación: 16,5 h. Todas las competencias de la materia. Tutorías: 15 h. Se realizarán tutorías individuales y conjuntas dónde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura, y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias de la materia.

3 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: - Asistencia y participación: 10% - Prueba parcial: 10% - Actividades académicas dirigidas: 30% - Prueba final: 50 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, es potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - EGUIZÁBAL, R. (1998). Historia de la Publicidad. Madrid: Eresma-Celeste. - CHECA GODOY, A. (2007). Historia de la Publicidad. La Coruña: Netbiblo. - SÁNCHEZ GUZMAN, J. R. (1989). Breve historia de la Publicidad. Madrid: Editorial Ciencia 3. PUB122 Historia de la Publicidad y RRPP_FCC. [3] Julio 2015

4 Bibliografía complementaria - HIMPE, T. (2008). La Publicidad de Vanguardia. Barcelona: Blume. - HEIMANN, J. (2005). The Golden Age of Advertising The 50 s. Köln: Taschen. - JORDÁN, A. (1995). Publicitarios de frente y de perfil. Madrid: Eresma-Celeste. - SUMMERS, G. (2000). Yo soy aquel negrito. Barcelona: Ediciones Martínez Roca. Algunos enlaces de interés: Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional: AEMP: El Portal para el marketing, la publicidad y los medios: md: La revista del marketing directo, marketing promocional, eventos: Estrategias: Portal de artículos de marketing: Festival Internacional de Creatividad: Festival Iberoamericano de Publicidad: Programa Los anuncios de tu vida, RTVE: 7. BREVE CURRICULUM Licenciada en Publicidad por la Universidad Nebrija, Máster Universitario en Dirección de Comunicación por la UCAM y actualmente realiza el Doctorado en Ciencias de Comunicación en la Universidad Nebrija. Desde el año 1998 ha trabajado en diversas Agencias Multinacionales de Publicidad, Marketing Relacional y Marketing Directo, así como en anunciantes en España y Francia. En el año 2010 da un cambio radical a su trayectoria profesional y se incorpora como profesora e investigadora en la Universidad Nebrija, impartiendo desde entonces diferentes asignaturas en el Grado de Publicidad. Coordinadora Académica del Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital Yahoo!, implementándolo en su lanzamiento en modalidad online ( ) y Coordinadora Académica del Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada TBWA ( ). 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Campus de La Berzosa, Edificio Zamora Vicente. Previa petición de cita al profesor al finalizar la sesión. del profesor: gbaron@nebrija.es Previa petición de cita al profesor al finalizar la sesión o por . PUB122 Historia de la Publicidad y RRPP_FCC. [4] Julio 2015

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA TÍTULO: Grado en Publicidad y RRPP. CURSO ACADÉMICO: ASIGNATURA: PUB122 Historia de los medios de comunicación CURSO: 2º SEMESTRE: 1º CRÉDITOS ECTS: 6 Semana Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Presentación. Objetivos y Programa. Metodología y materiales a utilizar. La publicidad en sus formas más primitivas. Desde el pregón a las primeras oficinas de anuncios. El S. XVIII. Los cambios sociales y económicos. El S. XIX. El desarrollo de los medios de comunicación. Consumo y Publicidad. La Publicidad como soporte financiero de prensa. Segunda mitad del S XIX: El cartel. (Presentación de 3 trabajos) La publicidad científica de Pedro Prat Gaballi. Presentación de ejemplos de campañas científicas. Llega el S. XX. Los primeros teóricos de la Publicidad. Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Configuración de grupos de trabajo AD individual: Resumen del capítulo 5 d A. Checa y búsqueda de ejemplos. AD individual: Búsqueda de campañas científicas. Análisis y comentarios de los ejemplos presentados 7 La radio como soporte publicitario. Escucha y análisis de ejemplos 8 Origen de la publicidad en el cine. 9 La TV revoluciona el sector. Los años cincuenta y la investigación Práctica: trabajar distintos productos 10 como apoyo a la publicidad. Reeves y la USP. y su USP. Debate en clase. 11 La edad dorada de la publicidad americana. El nacimiento de los mitos Raymond Rubicam y Leo Burnett. 12 Examen parcial 13 Presentación de trabajos y debate en clase (I) 14 Presentación de trabajos y debate en clase (II) 15 La revolución creativa I. Bill Bernbach 16 La revolución creativa II. David Ogilvy. Los años 60: La madurez del sector en 17 España. El desembarco de las multinacionales y la organización de los anunciantes El despertar creativo de las agencias 18 españolas. De MMLB a RCP, de Danis a Contrapunto 19 Presentación de trabajos y debate en clase AD en grupo: elegir por grupos otro autor destacado de la edad dorada de la publicidad o la revolución creativa e investigar sobre él Debate en clase Debate en clase AD en grupos: comparación y análisis campañas 50/60 s en España/USA Presentación de trabajos y debate en clase 20 Presentación de trabajos y debate en Presentación de trabajos y debate en clase Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media PUB122 Historia de la Publicidad y RRPP_FCC. [5] Julio 2015

6 clase. Entrega Briefing trabajo final. Los años 70 y el marketing. La era del posicionamiento. Ries y Trout. Despertar creativo en España. Los años 80.Explosión creativa y españolización de la Publicidad. Los grandes Festivales publicitarios. Breve repaso histórico. Los años 90 y la crisis de la publicidad 25 Hª de las RRPP 26 Las RRPP en la actualidad 27 La evolución de la legislación en materia publicitaria Práctica en clase de mapping de distinto sectores y/o productos Visualización de campañas premiadas. Búsqueda y análisis de ejemplos de campañas de rrpp Búsqueda y análisis de ejemplos de campañas de rrpp. Debate 28 Presentación de trabajos finales Presentación de trabajos finales 29 Presentación de trabajos finales Presentación de trabajos finales Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 10,5 Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 15 Total PUB122 Historia de la Publicidad y RRPP_FCC. [6] Julio 2015